Presentazione del progetto UvaViva durante il concorso enologico Wine&Sardinia di Sorgono. Il rapporto del vino con il web e i social media

1. PROMOZIONE E
COMUNICAZIONE
DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA
E IL PROGETTO UVAVIVA.
SORGONO
24 OTTOBRE 2015
WINE&SARDINIA
RELATORE: GIOVANNI MURGIA
www.redfishadv.it

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PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

3. IL VINO E IL WEB
VINO E WEB SONO UN ABBINAMENTO PERFETTO.
DI VINO IN RETE SI DISCUTE TANTO ED È IMPORTANTE PER UNA CANTINA ESSERE
NEL FLUSSO DI INFORMAZIONI, COMMENTI, RECENSIONI E TAG CHE OGNI GIORNO
VENGONO GENERATI A MILIONI DAGLI UTENTI.
LE CANTINE ITALIANE STENTANO ANCORA A PRESIDIARE IN MANIERA OTTIMALE
IL WEB SOTTOVALUTANDO ALCUNI ASPETTI MOLTO IMPORTANTI COME LA CORRETTA
PRESENZA SUI SOCIAL MEDIA O L’E-COMMERCE.
LE STRATEGIE DI WEB MARKETING PER LE CANTINE,
A PARTE ALCUNE CASE HISTORIES DI SUCCESSO,
SONO ANCORA POCO APPLICATE.
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

4. IL VINO E I SOCIAL
IL VINO TROVA SUI SOCIAL NETWORK IL TERRENO IDEALE PER CRESCERE E SVILUPPARSI.
I WINELOVERS AMANO SCAMBIARSI OPINIONI, COMMENTI E INFORMAZIONI SUL
VINO UTILIZZANDO FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM O ALCUNI BLOG E FORUM
TEMATICI. SU QUESTE PIATTAFORME IL VINO È VISTO COME CONVIVIALE, TERRITORIALE
E RILASSANTE.
51%
17%
15%
3%
2%
ENOGASTRONOMIA
BUSINESS
NEWS
TURISMO
AGRICOLTURA
SUI SOCIAL SI PARLA DI VINO E
IN PARTICOLARE
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

5. ALCUNE PUNTUALIZZAZIONI DI CARATTERE GENERALE PER GESTIRE AL MEGLIO LA
PRESENZA DELLA VOSTRA CANTINA SUL WEB.
IL VINO E IL WEB
1. Ricorda che il primo canale di comunicazione online a tua
disposizione è IL TUO SITO!
Quindi:
• Lavora sui contenuti (Content Marketing)
• Fai attenzione alle immagini (Visual Marketing)
• Lavora sui testi e ottimizza il sito (SEO/SEM)
• Aggiornalo costantemente (Content Curation)
• Assicurati che sia integrato con i tuoi canali social
• Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per il mobile
2. Definisci quali sono gli obiettivi, a chi devi parlare e, quindi, con quali
mezzi è meglio farlo. (Strategia)
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

6. IL VINO E IL WEB
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.
3. Definisci la tua identità, sia offline che online e, soprattutto,
sii coerente. (Branding)
4. Racconta la tua azienda e i tuoi valori. (Storytelling)
5. Ascolta, relazionati, condividi.
Per ultimo voglio ricordare che non potete fare tutto da soli. Sicuramente voi siete
l’anima e il cuore della vostra azienda ma saper fare un buon vino non presuppone, nella
maggioranza dei casi, che sappiate anche comunicarlo nel modo migliore.
Quindi in maniera spassionata voglio darvi un ultimo consiglio:
6. Coinvolgete e responsabilizzate i vostri dipendenti e stakeholders
loro sono i primi ambasciatori della vostra azienda e dei suoi valori
verso i clienti. Affidatevi poi a dei professionisti per ottimizzare tempi
e budget della vostra strategia di comunicazione.

7. I SOCIAL MEDIA:
ALCUNI NUMERI
PER CHI NON CONOSCESSE APPIENO IL MONDO DEI SOCIAL E LA SUA ORMAI, NEL
BENE E NEL MALE, PERVASIVITÀ, VEDIAMO ALCUNI NUMERI CHE QUANTIFICANO IL
FENOMENO GLOBALE
POPOLAZIONE
MONDIALE
7,2 MLD
ACCOUNT
SOCIAL
2 MLD
UTENTI
WEB
3 MLD ca
POPOLAZIONE
ITALIA
61 MIL
UTENTI
SOCIAL
28 MIL
UTENTI
WEB
36,6 MIL
Nel mondo è sempre maggiore l’utilizzo del web e dei social via mobile.
In America ormai hanno superato di dispositivi desktop, in Italia sono 22 milioni gli utenti che
navigano da mobile
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I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

8. I SOCIAL MEDIA:
OGNI MINUTO...
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

9. I SOCIAL MEDIA:
INSTAGRAM
NE PARLIAMO PER 3 MOTIVI:
• Non è Facebook (che se lo è comprato
un paio di anni fa per circa 1 miliardo di
dollari!!!)
• Attualmente è il social network con il più
alto tasso di crescita. Ad oggi ha superato
i 400 milioni di utenti attivi mensilmente
scavalcando Twitter e diventando così il
secondo social network (non contando
WhatsApp) per numero di utenti (indovinate
chi è il primo?)
• Perché è alla base del progetto UvaViva che
vedremo di qui a poco.
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

10. I SOCIAL MEDIA:
INSTAGRAM
In breve Instagram è il social media visuale per eccellenza.
• È un social media prettamente mobile. L’applicazione vive solo sui dispositivi mobile e le sue
funzionalità si esprimono solo attraverso questi ultimi.
• Il concetto di base sul quale nasce è quello di catturare e condividere in modo istantaneo le
foto appena scattate (insta=instant + gram=photogram)
• Hai la possibilità di arricchire le immagini con filtri preimpostati o modificandole a tuo
piacere
• Evidenzi le immagini con gli hashtag (#) che ti permettono di essere rintracciabile e visibile
per tutti coloro i quali seguono per determinato termine.
Aldilà però di questi aspetti puramente tecnici e funzionali l’efficacia di Instagram sta nella
capacità di sapere raccontare, emozionare e coinvolgere le persone attraverso le immagini
che sono il contenuto più potente ed immediato per essere virali online (immagini e video –
i contenuti visuali – sono gli strumenti migliori per creare engagement (coinvolgimento) tra le
persone).
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

11. La vendemmia delle cantine sarde vissuta attraverso le immagini.
Le emozioni e le sensazioni di un momento in cui tutto prende forma e si trasforma raccontate dalle foto degli utenti su Instagram.

12. IL PROGETTO
UVAVIVA
UvaViva è il primo progetto di promozione delle
cantine sui social media, unico perchè:
• ha aggregato diverse aziende in un unica iniziativa
• ha voluto valorizzare la vendemmia
• ha coinvolto diverse community Instagram della
Sardegna (Igers Sardegna, Loves Sardegna, IG
Sardinia)
• l’hashtag #uvavivasardegna ha raccontato i vari
momenti della vendemmia
• ha portato alla visibilità di oltre 100.000
followers il nome e il brand delle cantine.
PROMOZIONE E COMUNICAZIONE DEL VINO:
I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.

13. IL PROGETTO
UVAVIVA IN CIFRE
4cantine aderenti
1sito web dedicato
3Instagram community sarde
coinvolte (con circa 65.000
followers)
+ 100iscritti agli eventi
90partecipanti totali nei 4 eventi
800foto postate su Instagram (ad oggi)
100.000follower potenziali che hanno
visualizzato le foto (senza contare quelli
generati dall’uso degli hashtag tematici #wine,
#winelovers, #sommeliers, #vendemmia2015)
50.000like alle foto su Instagram (ad oggi)
+ 100post su Facebook
4video degli eventi
4000visualizzazioni dei video
su Facebook
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I SOCIAL MEDIA E IL PROGETTO UVAVIVA.