Il vino si versa nel Web: Social Media Marketing nel mondo vinicolo

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Il vino si versa nel Web: Social Media Marketing nel mondo vinicolo

  1. 1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI BRESCIA FACOLTÀ DI ECONOMIA CORSO DI LAUREA MAGISTRALE IN MANAGEMENT TESI DI LAUREARELATORECHIAR.MO PROF. EUGENIO BRENTARICORRELATOREDOTT. ANDREA ALBERICI LAUREANDO MARCO TOSI MATRICOLA N. 78574 ANNO ACCADEMICO 2010/2011
  2. 2. Web e Social Media Crescita delQuasi di utenti Internet al mondo dal 2000 al 2011 Oltre un miliardo di utenti presenti nei social network 850 425 3 3125 180 Milioni Milioni Milardi di Immagini Milioni di di video visti caricate ogni di blog utenti utenti al giorno secondo Il vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 2
  3. 3. Mercato vinicolo italiano Esportazioni Importazioni 4,4 miliardi di euro 297,6 milioni di euro 9% 3% 1% 31% 12%78% 17% 49% Spumante Imbottigliato Sfuso Mosti Il vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 3
  4. 4. Champagne e Franciacorta in Italia Champagne Franciacorta 320 milioni di 11 milioni di bottiglie bottiglie vendute in tutto il vendute in tutto il mondo mondo 58% Francia 92% Italia 42% Estero 8% Estero 7,2 milioni di bottiglie 10,1 milioni di in Italia bottiglie in ItaliaIl vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 4
  5. 5. Casi aziendaliIl vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 5
  6. 6. I casi migliori della Franciacorta 2.0Siti curati e orientati al social attraverso i due pulsanti che li collegano direttamente ai principali social media Pagine Facebook aggiornate e monitorate@ilmosnel Account Twitter molto attivi e interattivi @MicheleBozza Entrambe hanno un blog aziendale aggiornatoIl vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 6
  7. 7. Critiche alle altre cantine Dedicherà per la prima volta nel 2012 un budget alla comunicazione online Gestisce inadeguatamente la pagina Facebook nonostante più di 8.000 fan Conta solo 600 fan nonostante l’alta notorietà del marchio Sono le aziende con meno fan nelle rispettive pagine Facebook Nessuna delle aziende sopra citate è attiva su TwitterIl vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 7
  8. 8. Veuve Clicquot Più di 80.000 fan Più di 21.000 follower Quasi 50.000 visualizzazioni Eventi e contest organizzati sfruttando l’ampia rete di collegamenti BrandFitta presenza nel online, pubblicizzati con il passaparola e Web 2.0 raccolta di numerosi feedback al termine dell’evento attraverso i social media Awareness Il vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 8
  9. 9. I pregi delle altre cantine Organizzano spesso Sono tutte presenti su eventi attraverso Youtube con un canale Facebook ufficiale Tutte le aziende Hanno tutte un hanno un’aggiornata e account Twitter curata pagina FacebookIl vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 9
  10. 10. Tabella riassuntiva L’azienda è presente L’azienda non è presente Sito Web Facebook Twitter Youtube Flickr Bellavista Berlucchi Ca del Bosco La Montina Il Mosnel Bersi Serlini Barone Pizzini Veuve Clicquot Dom Pèrignon Louis Roederer Moët & ChandonCiò che preoccupa della Franciacorta 2.0 (eccetto Il Mosnel e La Montina) non è la mancata presenza in alcuni social network, ma l’uso che ne viene fattoIl vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 10
  11. 11. Casi aziendali di successo del vino nel Web 2.0Il vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 11
  12. 12. ConclusioneMolte aziende della Il sito Web come vetrina aziendale Franciacorta sonoancora troppo poco attive nel Web 2.0 Le newsletter per informare su iniziative future Il blog come diario aziendale Flickr e Youtube per comunicare attraverso le immagini e i video Facebook per comunicare con il consumatore Twitter per seguire e creare conversazioni Il vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 12
  13. 13. Il vino si versa nel Web: Social Media Marketing nel settore vinicolo Grazie!Il vino si versa nel Web: il Social Media Marketing nel settore vinicolo 13

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