Online Wine Marketing - Speech @Vinix Unplugged - Genova

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Il mio speech (Fabio Ingrosso) alla Vinix Unplugged Conference a Genova del 14/06/2009. Argomento: le trasformazioni del marketing del vino dovute a internet.

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Online Wine Marketing - Speech @Vinix Unplugged - Genova

  1. 1. Come internet sta cambiando il marketing e le PR nel wine business Online Wine Marketing Vinix Unplugged 14/06/2009 - Genova
  2. 2. Chi sono? FABIO INGROSSO Co-fondatore di VinoPR, agenzia di comunicazione specializzata nell’internet marketing per il settore del vino. Gestore del network di blog del vino italiano: Vino24 e VinoGlocal. Ho collaborato con diversi editori, tra i quali Arnoldo Mondadori Editore e Blogo.it.
  3. 3. Che cosa faccio io nella realtà?
  4. 4. mi informo
  5. 5. acquisto
  6. 6. ascolto musica
  7. 7. guardo un film
  8. 8. prenoto un volo
  9. 9. mi diverto!
  10. 10. lavoro duramente …
  11. 11. socializzo?!?!?!
  12. 12. (gran) Parte di queste azioni le faccio anche su internet: mi informo, acquisto, ascolto musica, guardo un film, prenoto un volo, mi diverto, lavoro, socializzo, …
  13. 13. Internet è qualcosa di diverso dai media tradizionali come la TV, i giornali, la radio, …?
  14. 14. Saranno diversi anche il marketing e le PR in un ambiente come questo?
  15. 15. Prima di internet le aziende vinicole avevano solo due opzioni significative per attirare l’attenzione …
  16. 16. Acquistare spazi pubblicitari, a volte anche molto costosi
  17. 17. Apparire con delle news nei media attraverso un lavoro a volte anche molto costoso
  18. 18. Internet non è la TV. Internet non è il giornale. Internet non è la Radio. Internet is different
  19. 19. Le vecchie regole del marketing - Marketing: advertising e branding - Advertising: l’attenzione delle masse - Advertising = interrompere le persone e cercare la loro attenzione - Advertising è a una via: company-to-consumer - Advertising: focalizzato sulla vendita di prodotti - Advertising: campagne che hanno una vita limitata - Creatività: la parte più importante - …
  20. 20. Le vecchie regole delle PR - Media: l’unico modo per comunicare alla massa - Le aziende comunicano con i giornalisti = comunicati stampa - Nessuno vede il tuo comunicato, eccetto una manciata di editori e giornalisti - La notizia deve essere significativa - I consumatori sanno del tuo prodotto solo se i media scrivono una storia su di esso - La misurazione dell’efficacia viene fatta con le rassegne stampa - …
  21. 21. Marketing e PR erano discipline separate con diverse persone, obiettivi, strategie e tecniche di misurazione
  22. 22. Internet Da un marketing per le masse a una strategia di presenza online in una massa di nicchie e audiences
  23. 23. Internet Marketing non è un banner pubblicitario generico. E’ capire i contenuti che utilizzano i nostri consumatori e fornirglieli …per farli venire da noi
  24. 24. Il re di Internet è il contenuto Qualità, originalità, risorse, …
  25. 25. Pensa come se fossi un editore in piccolo e diventa il leader nel tuo campo: -Web Content - Strategie di contenuti direct- to-consumer -Search Engine Marketing
  26. 26. Le nuove regole del marketing e delle PR - Il marketing è qualcosa di più del semplice advertisement - Le PR sono qualcosa di più di un’audience media mainstream - La gente vuole autenticità - La gente vuole partecipazione, non semplice propaganda - Piuttosto che interrompere, oggi si forniscono contenuti nel momento in cui la tua audience li vuole - PR non significa vedere la propria compagnia in TV, ma significa che i tuoi consumatori vedono la tua compagnia sul web - Le PR sono nuovamente pubbliche, non più focalizzate sui media
  27. 27. Blog, ebook, podcast, Facebook, Youtube, Twitter e altre forme di veicolo di contenuti online (Social Media) ti permettono di comunicare direttamente con i tuoi consumatori
  28. 28. Internet è un strumento e un investimento: prima di spendere del danaro su internet, pensa in maniera strategica: cosa voglio fare della mia presenza online? E poi …analizza ciò che accade.
  29. 29. Domanda Quante aziende vinicole italiane agiscono in questo modo? Fabio Ingrosso, Grazie ;)
  30. 30. Link dellefotografie Link delle fotografie - Giornale, http://www.flickr.com/photos/pedrosimoes7/60017667 - Shopping, http://www.flickr.com/photos/c1ssou/3366604069 - Musica radio, http://www.flickr.com/photos/morberg/3269308813 - Film, http://www.flickr.com/photos/indiewench/2556352340 - Aereo Tiket, http://www.flickr.com/photos/travelstar/197843421 - Divertentismo, http://www.flickr.com/photos/morphomir/2407451929 - Postazione lavoro, http://www.flickr.com/photos/johnjoh/448675498 - Socializzazione Zebre, http://www.flickr.com/photos/66164549@N00/2062032708

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