Wine Social Media @ Comizio Agrario Casal Monferrato 2010-07

752 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
752
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
























































































































































































































































  • Wine Social Media @ Comizio Agrario Casal Monferrato 2010-07

    1. 1. Dialogare coi new media per raggiungere il consumatore Comizio Agrario Casale Monferrato Elisabetta Tosi 16 Luglio 2010 Giampiero Nadali
    2. 2. New media e nuovi consumatori
    3. 3. Di cosa stiamo parlando
    4. 4. Di cosa stiamo parlando •una rivoluzione
    5. 5. Di cosa stiamo parlando •una rivoluzione •che apparentemente riguarda la comunicazione
    6. 6. Di cosa stiamo parlando •una rivoluzione •che apparentemente riguarda la comunicazione •reinventa il business del vino
    7. 7. Di cosa stiamo parlando •una rivoluzione •che apparentemente riguarda la comunicazione •reinventa il business del vino •mettendo al centro il consumatore
    8. 8. Di cosa stiamo parlando •una rivoluzione •che apparentemente riguarda la comunicazione •reinventa il business del vino •mettendo al centro il consumatore •dove vendere è un po’ come pescare...
    9. 9. Rivoluzione tecnologica Rivoluzione nei mercati www.fermentidigitali.com
    10. 10. “Nel vino e in generale stiamo assistendo a fondamentali cambiamenti sia nella comunicazione che nel commercio”. Paul Mabray, VinTank www.fermentidigitali.com
    11. 11. Crisi della vendita intermediata
    12. 12. Crisi della vendita intermediata •la ristorazione non sa più vendere vino
    13. 13. Crisi della vendita intermediata •la ristorazione non sa più vendere vino •GDO usa solo la leva del prezzo (vino diventa “commodity”)
    14. 14. Crisi della vendita intermediata •la ristorazione non sa più vendere vino •GDO usa solo la leva del prezzo (vino diventa “commodity”) •enoteche: “zero marketing” (e pagamenti!)
    15. 15. Crisi della vendita intermediata •la ristorazione non sa più vendere vino •GDO usa solo la leva del prezzo (vino diventa “commodity”) •enoteche: “zero marketing” (e pagamenti!) •ruolo della critica in forte discussione
    16. 16. Crisi della vendita intermediata •la ristorazione non sa più vendere vino •GDO usa solo la leva del prezzo (vino diventa “commodity”) •enoteche: “zero marketing” (e pagamenti!) •ruolo della critica in forte discussione •reti vendita inadeguate
    17. 17. La Sfida: “Re-Inventare il business del vino” www.fermentidigitali.com
    18. 18. La Sfida: “Re-Inventare il business del vino” • Dis-Intermediare i rapporti www.fermentidigitali.com
    19. 19. La Sfida: “Re-Inventare il business del vino” • Dis-Intermediare i rapporti • Fare marketing! • Valore positivo! Saper organizzare l’offerta e comunicarla ai mercati. Per vendere meglio. Non necessariamente di più… www.fermentidigitali.com
    20. 20. La Sfida: “Re-Inventare il business del vino” • Dis-Intermediare i rapporti • Fare marketing! • Valore positivo! Saper organizzare l’offerta e comunicarla ai mercati. Per vendere meglio. Non necessariamente di più… • Fare marketing nella globalizzazione • È un momento storico fantastico per essere piccoli e diversi! www.fermentidigitali.com
    21. 21. La Sfida: “Re-Inventare il business del vino” • Dis-Intermediare i rapporti • Fare marketing! • Valore positivo! Saper organizzare l’offerta e comunicarla ai mercati. Per vendere meglio. Non necessariamente di più… • Fare marketing nella globalizzazione • È un momento storico fantastico per essere piccoli e diversi! • (!) Opportunità: differenziarsi, fare leva sull’identità www.fermentidigitali.com
    22. 22. La Sfida: “Re-Inventare il business del vino” • Dis-Intermediare i rapporti • Fare marketing! • Valore positivo! Saper organizzare l’offerta e comunicarla ai mercati. Per vendere meglio. Non necessariamente di più… • Fare marketing nella globalizzazione • È un momento storico fantastico per essere piccoli e diversi! • (!) Opportunità: differenziarsi, fare leva sull’identità • (!!) Formazione, formazione, formazione • Il know-how oggi è tutto www.fermentidigitali.com
    23. 23. “Re-Inventare il business del vino” cominciando dai social media www.fermentidigitali.com
    24. 24. “Re-Inventare il business del vino” cominciando dai social media • Potere ai consumatori •Comunicano, criticano, plaudono •Hanno lo stesso potere di comunicazione di una grande organizzazione www.fermentidigitali.com
    25. 25. “Re-Inventare il business del vino” cominciando dai social media • Potere ai consumatori •Comunicano, criticano, plaudono •Hanno lo stesso potere di comunicazione di una grande organizzazione • “Potenziare” i consumatori •Innovare i processi di consumo •Informare, informare, informare •Rendere trasparente il mercato del vino www.fermentidigitali.com
    26. 26. Lo sapevate? 700.000 persone ogni mese guardano video online relativi al mondo del vino
    27. 27. Lo sapevate? 7.000 persone ogni giorno conversano di vino su Twitter
    28. 28. www.fermentidigitali.com
    29. 29. “Per la prima volta nella storia, le cantine hanno reali e dirette informazioni su ciò che il mercato pensa dei loro prodotti e su chi beve in realtà i loro vini”. VinTank, The State of Wine Industry Social Media Report - 2009 www.fermentidigitali.com
    30. 30. www.fermentidigitali.com
    31. 31. www.fermentidigitali.com
    32. 32. •Ieri: “vendo il mio vino solo a chi voglio...” www.fermentidigitali.com
    33. 33. •Ieri: “vendo il mio vino solo a chi voglio...” •Oggi: “il potere di negoziazione è nelle mani dei consumatori: se non gli piacete, non compreranno il vostro vino”. www.fermentidigitali.com
    34. 34. Solo frugali? www.fermentidigitali.com
    35. 35. Solo frugali? •Quarantenni, impiegati, tecnologicamente avanzati? www.fermentidigitali.com
    36. 36. Solo frugali? •Quarantenni, impiegati, tecnologicamente avanzati? •Neo-disoccupati in transizione professionale? www.fermentidigitali.com
    37. 37. Solo frugali? •Quarantenni, impiegati, tecnologicamente avanzati? •Neo-disoccupati in transizione professionale? •“Baby-boomers” col mal di schiena? www.fermentidigitali.com
    38. 38. Solo frugali? •Quarantenni, impiegati, tecnologicamente avanzati? •Neo-disoccupati in transizione professionale? •“Baby-boomers” col mal di schiena? •Pensionati iper-attivi? www.fermentidigitali.com
    39. 39. Solo frugali? •Quarantenni, impiegati, tecnologicamente avanzati? •Neo-disoccupati in transizione professionale? •“Baby-boomers” col mal di schiena? •Pensionati iper-attivi? •Ecologisti in cerca di “vini verdi”? www.fermentidigitali.com
    40. 40. Solo frugali? •Quarantenni, impiegati, tecnologicamente avanzati? •Neo-disoccupati in transizione professionale? •“Baby-boomers” col mal di schiena? •Pensionati iper-attivi? •Ecologisti in cerca di “vini verdi”? •Amano i wine club? Odiano i wine club? www.fermentidigitali.com
    41. 41. Solo frugali? www.fermentidigitali.com
    42. 42. Solo frugali? •Le loro attitudini stanno cambiando? www.fermentidigitali.com
    43. 43. Solo frugali? •Le loro attitudini stanno cambiando? •Cosa state facendo, VOI, per assecondare e interpretare questo cambiamento di attitudini? www.fermentidigitali.com
    44. 44. Solo frugali? •Le loro attitudini stanno cambiando? •Cosa state facendo, VOI, per assecondare e interpretare questo cambiamento di attitudini? •Cosa fate per farvi dare delle risposte? www.fermentidigitali.com
    45. 45. Solo frugali? •Le loro attitudini stanno cambiando? •Cosa state facendo, VOI, per assecondare e interpretare questo cambiamento di attitudini? •Cosa fate per farvi dare delle risposte? •Quali decisioni strategiche prenderete per posizionare al meglio la vostra azienda? www.fermentidigitali.com
    46. 46. Immersione nei Social Media www.fermentidigitali.com
    47. 47. Marchio e Strumenti www.fermentidigitali.com
    48. 48. Marchio e Strumenti Il Vostro Marchio www.fermentidigitali.com
    49. 49. Marchio e Strumenti Il Vostro Marchio Gli Strumenti per diffonderlo www.fermentidigitali.com
    50. 50. Blog & Social Media www.fermentidigitali.com
    51. 51. Blog & Social Media Blog & Sito Internet www.fermentidigitali.com
    52. 52. Blog & Social Media Flickr Profilo FaceBook YouTube Blog & Twitter Pagina FaceBook Sito Internet Linked In www.fermentidigitali.com
    53. 53. Identità & Valore www.fermentidigitali.com
    54. 54. Identità & Valore www.fermentidigitali.com
    55. 55. Identità & Valore • Basta con qualità/prezzo www.fermentidigitali.com
    56. 56. Identità & Valore • Basta con qualità/prezzo • Marketing: fare vino per il mercato... www.fermentidigitali.com
    57. 57. Identità & Valore • Basta con qualità/prezzo • Marketing: fare vino per il mercato... • Branding della propria identità www.fermentidigitali.com
    58. 58. Identità & Valore • Basta con qualità/prezzo • Marketing: fare vino per il mercato... • Branding della propria identità • Valore aggiunto www.fermentidigitali.com
    59. 59. Identità & Valore • Basta con qualità/prezzo • Marketing: fare vino per il mercato... • Branding della propria identità • Valore aggiunto • Marketing: il mio vino per il mio mercato www.fermentidigitali.com
    60. 60. ;-) Grazie per l’attenzione! www.fermentidigitali.com
    61. 61. Contatto: Elisabetta Tosi Giampiero Nadali lizzytosi@gmail.com aristideblog@mac.com Mobile: 348 5178920 Mobile: 348 7419566 www.fermentidigitali.com info@fermentidigitali.com

    ×