Dokumen tersebut membahas tentang harga pasar, teori harga pasar, hukum permintaan dan penawaran, serta perilaku konsumen. Secara ringkas, dokumen menjelaskan bahwa harga pasar terbentuk dari titik pertemuan kurva permintaan dan penawaran, dipengaruhi oleh berbagai faktor, dan keseimbangan harga terjadi pada titik di mana permintaan dan penawaran sama besar. Dokumen juga mendefinisikan perilaku konsumen dan proses

1. Nama : Noer Dyah R.Z
NIM : 61201180024
Prodi : Manajemen A
Semester: 1 (satu)
Di Susun oleh :

2. A. Pengertian
Harga
D. Hukum
Permintaan
dan Penawaran
B. Pengertian
Harga Pasar
C.Teori Harga
Pasar

3. =
A. Pengertian Keseimbangan
Harga
Harga adalah nilai tukar
suatu barang/jasa yang
dinyatakan dengan uang.
Harga beras
10.000/kg
harga
keseimbangan atau ha
rga
ekuilibrium atau harga
bebas adalah harga
yang terbentuk pada
titik pertemuan kurva
permintaan dan kurva
penawaran.

4. B. Pengertian Harga
Pasar
Adalah harga yang disepakati oleh penjual dan
pembeli pada saat terjadi transaksi
Tarif dari kondektur = Rp.
5.000
Terjadi tawar
menawar
Lalu, tarif diturunkan
menjadi = Rp 2.000
Harga
Pasar

5. C. Teori Harga Pasar
Merupakan teori yang menerangkan perilaku
harga barang-barang/jasa individual
Isinya : Harga suatu barang/jasa yang pasar
kompetitif tinggi rendahnya di tentukan oleh
permintaan pasar dan penawaran pasar

6. D. Hukum Permintaan dan
Penawaran
a. Permintaan
Permintaan adalah
keinginan konsumen
membeli suatu
barang pada
berbagai tingkat
harga selama periode
waktu tertentu.
Faktor-faktor penentu penawaran
1. Harga barang itu sendiri
2. Harga barang subtitusi
3. Harga barang komplementer
4. Jumlah pendapatan
5. Selera konsumen
6. Intensitas kebutuhan konsumen
7. Perkiraan harga dimasa depan
8. Jumlah penduduk
“Hubungan antara barang
yang diminta dengan harga
barang tersebut dimana
hubungan berbanding terbalik
yaitu ketika harga meningkat
atau naik maka jumlah barang
yang diminta akan menurun
dan sebaliknya apabila harga
turun jumlah barang
meningkat.”
Hukum
Permintaan

8. b. Penawaran
jumlah barang yang
produsen ingin tawarkan
atau jual pada berbagai
tingkat harga selama satu
periode waktu tertentu.
Faktor-factor penentu penawaran
1. Harga barang itu sendiri
2. Harga barang
pengganti
3. Biaya produksi
4. Kemajuan teknologi
5. Pajak
6. Perkiraan harga di masa
depan
“Semakin tinggi harga suatu
barang, semakin banyak
jumlah barang tersebut akan
ditawarkan oleh para penjual.
Sebaliknya, makin rendah
harga suatu barang, semakin
sedikit jumlah barang tersebut
yang ditawarkan.”
Hukum Penawaran

10. Keseimbangan permintaan dan
penawaran
Harga keseimbangan adalah harga
dimana baik konsumen maupun
produsen sama-sama tidak ingin
menambah atau mengurangi
jumlah yang dikonsumsi atau
dijual.
Permintaan Penawaran

11. 2. Perilaku Konsumen
A. DEFINISI
PERILAKU
KONSUMEN
C. PROSES
PEMBENTU
KAN
PERILAKU
KONSUMEN
B. JENIS
PERILAKU
KONSUME
N
E.
MENGENALI
MASALAH
KONSUMEN
D. CARA
MENGENALI
PERILAKU
KONSUMEN

12. A. DEFINISI PERILAKU
KONSUMEN
1. Menurut Engel,
Blackwell dan Miniard
Perilaku konsumen adalah
tindakan-tindakan produk
dan jasa, termasuk
didalamnya adalah proses
keputusan yang mengawali
serta mengikuti tindakan
pembelian tersebut.
2. Mowen
Perilaku konsumen adalah
proses membagai interaksi
dinamis dari pengaruh dan
kesadaran, perilaku dan
lingkungan dimana seseorang
melakukan pertukaran aspek
kehidupannya.
3. Menurut Schiffman dan
Kanuk
Perilaku konsumen adalah suatu
proses yang dilalui oleh seorang
pembeli dalam mencari,
membeli, menggunakan,
mengevaluasi serta bertindak
pada konsumsi produk dan jasa.

13. B. JENIS PERILAKU KONSUMEN
a. Rasional
1. Konsumen memilih barang
berdasarkan kebutuhan
2. Barang yang dipilih konsumen
memberikan kegunaan optimal bagi
konsumen
3. Konsumen memilih barang yang
mutunya terjamin
4. Konsumen memilih barang yang
harganya sesuai dengan
kemampuan konsumen
b. Irrasional
1. Konsumen sangat cepat tertarik
dengan iklan dan promosi di media
cetak maupun elektronik
2. Konsumen memilih barang-barang
bermerk atau branded yang sudah
dikenal luas
3. Konsumen memilih barang bukan
berdasarkan kebutuhan, melainkan
gengsi atau prestise

14. C. PROSES PEMBENTUKAN PERILAKU
KONSUMEN
1.
Pengenal
an
Masalah.
4.
Keputus
an
Pembelia
n.
2.
Pencaria
n
Informas
i.
3.
Mengeva
luasi
Alternati
f.

15. D. CARA MENGENALI PERILAKU
KONSUMEN
1. Pendekatan Interpretif
2. Pendekatan
Tradisional yang didasari
pada teori dan metode
dari Ilmu Psikologi
3. Pendekatan Sains
Pemasaran yang
didasari pada teori dan
metode dari Ilmu
Ekonomi dan Statistika.
Dalam pendekatan ini menggunakan
teknik observasi langsung yaitu
menggunakan teknik wawancara dan
focus group discussion
menggunakan studi lapangan berupa
eksperimen yang didukung dengan
survey dengan tujuan untuk menguji
hipotesa penelitian yang berkaitan
dengan teori.
dilakukan untuk memprediksi moving
rate analysis atau pengaruh startegi
marketing terhadap pilihan dan pola
konsumsi.

16. E. MENGENALI MASALAH
KONSUMEN
1. Jadilah Pelanggan
2. Amati Sekeliling Konsumen dan
Kompetitor
3. Menambah Kenalan dan
Membuka Pemikiran