Pozice ve vyhledávačích jsou v SEO důležité. Nejde však jen o ně – cílem je získat návštěvníky. A často jich získají více ty stránky, které sice mají horší pozice, ale odlišují se ve výsledcích vyhledávání. A právě tomuto jsme se věnovali na lednovém workshopu. Probrali jsme „klasiku“, jako jsou atraktivní titulky nebo meta popisky, ale i speciální znaky, strukturovaná data, rich snippets a další metody, díky nimž můžete získat více návštěvníků z vyhledávání.

1. Jak se odlišit v SERPu
Martin Šimko
SEO jako Brno #1

2. “Chci větší
návštěvnost, ale
jsem líný honit
pozice”

3. Přemýšleli jste
někdy, proč “to"
PPCčkaři dělají lépe
než SEO konzultanti?

5. I PPC Alzák se umí víc odvázat než SEO Alzák

6. To stejné Invia…

7. Přitom je vstupní
stránka v obou
případech stejná…

8. Pojďme se jako
SEO konzultanti
taky odvázat!

9. A nestěžujme si,
že nám PPC
vykrádá
návštěvnost!

10. Svatá trojice si to
zaslouží!

11. Svatá trojice
+ další fičury

12. Inspirace bulvárem

13. Hlavní myšlenka:
stejné pozice, vyšší
CTR

14. Nejdříve je potřeba
poznat cílovku

15. Potom konkurenci

16. A potom se
skamarádit s PPC
konzultantem

17. #1 Jak vytunit
titulky

18. Titulky jako v devadesátkách

19. Co funguje #1
✓ Čísla:
✓ cena = 1 599 Kč,
✓ počet produktů v kategorii (MT nábytek),
✓ procentuální sleva = —50 %,
✓ aktuální rok = 2018 (nutné aktualizovat),
✓ tříletá záruka,
✓ …

20. Příklady čísel

21. Co funguje #2
✓ CTA:
✓ “kupte si”,
✓ “podívejte se”,
✓ “X top super hyper tipů”,
✓ …

22. Příklady CTA

23. Co funguje #3
✓ Klikuchtivost:
✓ tajemnost,
✓ neznám hned odpověď (super tip!),
✓ …

24. Příklady klikuchtivosti

25. Co funguje #4
✓ Bulvárek:
✓ “Jiří Kajínek v ohrožení života: Za jízdy
mu praskla cévka”
✓ “Víme, jak dlouho trval nejdelší sex na
světě!”
✓ “Opilý mladík (22) se ztratil v
brněnském lese: Hledej světýlko,
poradil mu otec a zalarmoval strážníky”

26. Bulvár

27. Brand

28. Symboly

29. Je potřeba testovat různé přístupy

30. Smajlíci jsou na hraně

31. Smajlíci jsou na hraně

32. WTF titulky

33. Automatizace není
špatná

34. #2 Jak vytunit
URL

35. Jde to vůbec?

36. Drobečková navigace

37. Jak to nedělat

38. #3 Jak vytunit
meta desrciption

39. Dlouhé vs. krátké

40. Symboly
Zdroj: https://blog.spotibo.com/meta-description-length/

42. Do snippetu si
vyhledávače dávají
co chtějí…

43. Magie snippetová

44. Symboly

45. Inspiroval jsem Alzu :-) ?
Zdroj: https://www.slideshare.net/martinsimko/ctr-hvezdnaakademie

46. Automatizace není
špatná

47. #4 Strukturovaná
data

48. Recepty

49. Recenze

50. Produkty

51. Vyhledávací pole

52. Postup
✓ Audit webu — jaký typ obsahu mám.
✓ Výběr správných strukturovaných dat:
✓ http://rnc.ag/strukturovanaData
✓ Implementace.
✓ Ověření:
✓ http://rnc.ag/richSnippetTest
✓ $$$

53. #5 Featured
Snippety

54. Featured snippet

55. „Lidi si přečtou
text, ale už
nekliknou.“

56. 56
Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box
Míra prokliku s FS a bez FS

57. 57
Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
CTR: 2 à 8 %

58. 58
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to
cloud
110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety

59. 59
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
jak
investovat
do zlata
390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč
kde koupit
zlato
50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč
kde koupit
investiční
zlato
50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety

60. 60
Featured Snippet s agenturním webem

61. 61
A nárůst návštěvnosti

62. Cena zlata

63. Postup
✓ Analýza vhodných klíčových slov.
✓ Analýza konkurence/aktuálního stavu.
✓ Příprava obsahu stránky.
✓ Žádost o reindexaci/čekání.
✓ Více v detailu — http://rnc.ag/FSslidy

64. #6 Osnovy a
sitelinky

65. Sitelinky (Google) a osnovy (Seznam)

66. Postup
✓ Klasické HTML kotvy v rámci jedné
stránky:
✓ <span id=“jmeno-zalozky“>…</span>
✓ nebo
✓ <a name=“jmeno-zalozky“>…</a>
✓ + odkaz na kotvu.
✓ Inspirujte se kódem např. Wikipedie.

67. #7 Analytický
přístup

68. Čím mám sakra
začít?!

69. https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

70. https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

71. Přístup #2: Search Console

72. Přístup #3: Google Analytics

73. Přístup #4: Seznam Webmaster Tools
Možná v roce 2135

74. #7 Vyhodnocování

75. Vždycky si zpětně
zkontrolujte, že
změna měla efekt

76. Nedejte na svůj
dojem. Věřte
datům

77. Search Console — CTR

78. Zapisujte si
změny

79. Sledujte data — Console Rocket

80. Užitečné čtení
✓ http://rnc.ag/lepsiTitulky
✓ https://dejanseo.com.au/ctr/
✓ https://dejanseo.com.au/predictive-
analytics/