Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Proč je důležité entitní SEO a jaký význam může mít pro váš eshop?
To na workshopu v rámci Eshop víkendu 2015 prozradil náš vedoucí SEO týmu Martin Šimko.
V agentuře RobertNemec.com připravuje pro významné klienty jak SEO audity, tak i dlouhodobé strategie. Oblastí SEO se zabývá přes šest let a na workshopu se věnoval následujícím tématům:
* co je obecně entitní SEO a proč je důležité se mu věnovat,
* konkrétní výhody a přínosy pro e-shop,
* krok za krokem ukázal, jaké postupy fungují na Google a na Seznam,
* jak nasadit strukturovaná data, která vám přivedou více zákazníků včetně konkrétních příkladů.
http://robertnemec.com/prednaska/entitni-seo-pro-eshopy-cervenec-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)Jakub Kašparů
Tématem prezentace je popsat nejčastější chyby, které stále vidím na eshopech z pohledu SEO. Nabídnout řešení. Ukázat, jaké jsou možnosti z pohledu analýzy konkurence a odkazových příležitostí pro majitele eshopů.
Jak udělat analýzu klíčových slov, poznat svojí cílovou skupinu a data efektivně analyzovat. Jaké nástroje při analýze používat, jak z ní získat přehledné grafy a jak z ní vytvářet komunikační strategie pro váš blog, web nebo sociální sítě.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
Rozhodli jste se pro expanzi do zahraničí a zajímá vás, jak velký trh v rámci vyhledávačů vás čeká? V rámci své přednášky vám Martin Šimko ukáže postup, jak bez znalosti místního jazyka udělat analýzu vyhledávacího potenciálu, dozvědět se o největších konkurentech a odhadnout, jak velký obrat v dané zemi můžete očekávat.
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Proč je důležité entitní SEO a jaký význam může mít pro váš eshop?
To na workshopu v rámci Eshop víkendu 2015 prozradil náš vedoucí SEO týmu Martin Šimko.
V agentuře RobertNemec.com připravuje pro významné klienty jak SEO audity, tak i dlouhodobé strategie. Oblastí SEO se zabývá přes šest let a na workshopu se věnoval následujícím tématům:
* co je obecně entitní SEO a proč je důležité se mu věnovat,
* konkrétní výhody a přínosy pro e-shop,
* krok za krokem ukázal, jaké postupy fungují na Google a na Seznam,
* jak nasadit strukturovaná data, která vám přivedou více zákazníků včetně konkrétních příkladů.
http://robertnemec.com/prednaska/entitni-seo-pro-eshopy-cervenec-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)Jakub Kašparů
Tématem prezentace je popsat nejčastější chyby, které stále vidím na eshopech z pohledu SEO. Nabídnout řešení. Ukázat, jaké jsou možnosti z pohledu analýzy konkurence a odkazových příležitostí pro majitele eshopů.
Jak udělat analýzu klíčových slov, poznat svojí cílovou skupinu a data efektivně analyzovat. Jaké nástroje při analýze používat, jak z ní získat přehledné grafy a jak z ní vytvářet komunikační strategie pro váš blog, web nebo sociální sítě.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
Rozhodli jste se pro expanzi do zahraničí a zajímá vás, jak velký trh v rámci vyhledávačů vás čeká? V rámci své přednášky vám Martin Šimko ukáže postup, jak bez znalosti místního jazyka udělat analýzu vyhledávacího potenciálu, dozvědět se o největších konkurentech a odhadnout, jak velký obrat v dané zemi můžete očekávat.
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...Taste
Připojte se k nám na cestě za využitím nejmodernějších AI nástrojů pro transformaci tvorby a optimalizace obsahu. Poznejte nové příležitosti a výzvy, které vám umožní dosáhnout efektivnějšího SEO. Dejte svému obsahu potřebnou sílu, aby se stal neporazitelným ve vyhledávačích. Je to nevyhnutelné.
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopůVladimír Přichystal
Specializujeme se na optimalizaci inzerce ve vyhledávačích zboží a využíváme výstupy pro další marketingové aktivity. Přijďte si poslechnout, jaký je přesah zbožáků do SEO a dalších marketingových aktivit e-shopů.
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?Taste Medio
Během přednášky jsme se snažili poukázat, že všichni máme často klapky na očích a vidíme pouze ten náš obor. Ukazovali jsme pár tipů a triků, které jsou z naší strany jednoduché a potřebné a často se s nimi u klientů nesetkáváme.
1. Efektivní práce
v Skliku
E – SHOPVÍKEND 2016, #ESV16
Petr Pavelek, Manažer obchodního týmu Sklik
@Sklik, @petr_pavelek
30.7.2016
2. www.seznam.cz
Co dnes probereme
Jak na
maximální
relevanci
Nejčastější
chyby inzerentů
Jak naimportovat
RTG podmínky
See Think
Do Care
Produktové
kampaně ppcHIT
Dynamický
retargeting
Připravované
novinky
v Skliku
@Sklik, @petr_pavelek
4. www.seznam.cz
Využití vyhledávacích dotazů
• Přidávat slova s vysokým výkonem do přesné shody
@Sklik, @petr_pavelek
Má jedno slovo v sestavě výrazně vyšší výkon?
Udělejte pro něj samostatnou sestavu!
5. www.seznam.cz
Jak se projeví použití
klíčových slov v inzerátu?
Relevance
94%
Relevance
99%
Relevance
71%
@Sklik, @petr_pavelek
8. Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
• Při práci s rozsáhlými
kampaněmi
• Postup:
• Statistiky Typ
přehledu: Klíčová slova
• Zaškrtnout
• Dotazy
• Další statistiky –
Cena, PNO,
Konverze …
9. www.seznam.cz
• Statistika ve formátu
TSV (pro Excel)
• Odstranit řádky slov
v přesné shodě.
• Vznikne seznam
dotazů generovaných
frázovou a volnou
shodou
• Nakonec provést
kontrolu, jestli je
dotaz v kampani
v přesné shodě
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
@Sklik, @petr_pavelek
Dotazy s velkým
počtem konverzí a
velkými investicemi
zadat jako samostatná
klíčová slova
13. www.seznam.cz
Textové inzeráty vs. bannery
• Oddělujte textové inzeráty a bannery do
zvláštních kampaní
• Proč?
– Rozdíl v bidování
– Rozdíl v ø pozici
– Rozdíl v cílech
– Rozdíl ve výsledcích
– Rozdílné plochy
14. www.seznam.cz
Cílení na všechny kraje ČR
@Sklik, @petr_pavelek
Jestliže necílíte na konkrétní region, neomezujte
kampaně cílením na kraje v ČR
15. www.seznam.cz
Nevyužitý potenciál
konverzních klíčových slov
Nenechávejte KWs s dobrým
výkonem na nízkých pozicích
• Navyšte CPC na úrovni
konkrétního slova
• Získejte více prokliků
• Získejte více konverzí
@Sklik, @petr_pavelek
17. www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek
Absence Sklik Odkazů
• Rozšiřte inzerát o Odkazy na další stránky webu
• Součást inzerátů na 1. a 2. top pozici
• Zobrazují se 2 – 4 Odkazy
Doporučujeme nastavit min. 6 odkazů
18. www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek
Nepodceňujte strukturu PI
• Doporučujeme zvolit strukturu PI podle
– Kategorie
– Ceny
– Marže
– atd…
• Proč?
– Optimalizace podle výsledků
– Posílení toho co má nejlepší výsledky
– Možnost vylučovat KWs mezi sestavami
20. www.seznam.cz
Jak využít retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
Sestava
Kampaň
Produkty
Produkt XY
(7 dní)
Kategorie
Kategorie
(3 dny; 7 dní)
Obecně;
košík
Navštívili
obchod
(3dny; 7dní;
14dní; 30dní)
Opakovaný
nákup
Nakoupili před
(30dní; 45dní;
60dní; 90dní)
Oslovení
zákazníků s
novým
produktem
Byli na webu
(540dní)
Vyloučení publika nakoupili
Vyloučit publika s kratší dobou platnosti
22. www.seznam.cz
Tvorba retargetingových seznamů
• Pro každé období samostatný seznam
• Popis daného seznamu (nepovinné)
• Délka členství dle určených časových intervalů
• URL podmínky definující seznam
• Uložím jako Text (oddělený tabulátory)
@petr_pavelek
Retargetinglist name Description
Membership
duration
url contains
Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky
Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky
Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky
Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky
Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
23. www.seznam.cz @petr_pavelek
Tvorba dokumentu pro spárování
• Excel dokument
• 3 typy párování:
1) Spárování reklamní sestavy a RTG seznamu.
2) Spárování jednoho RTG seznamu a vyloučení druhého seznamu.
3) Vyloučení seznamu na úrovni kampaně.
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Pračky (0 - 7 dní) Pračky 7 dní active
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 14 dní active
RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 7 dní negative
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Nakoupili 30 dní Campaign Negative
28. www.seznam.cz
Typy cílení v obsahové síti
Cílení dle
umístění
Pomocí klíčových slov
Témata
Umístění
Cílení dle
uživatele
Zájmy
Zájmy o koupi
Retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
30. www.seznam.cz
Cílení na umístění
• Vlastní umístění
• Možno vybrat konkrétní weby, kde si přeji inzeráty
zobrazovat
• Např.: novinky.cz/bydleni, living.iprima.cz, bydleni.idnes.cz
atd.
Úrovně cílení
• novinky.cz
• novinky.cz/bydleni
• novinky.cz/bydleni/tipy-a-trendy
• novinky.cz/bydleni/tipy-a-trendy/clanek.html
@Sklik, @petr_pavelek
31. www.seznam.cz
Cílení na témata
• Tematické skupiny webů
• Celkem 34 tematických okruhů
– Architektura a nemovitosti, Zpravodajství, Bulvár a celebrity, …
• Možnost nejen cílit, ale zároveň i vylučovat
@Sklik, @petr_pavelek
32. www.seznam.cz
Zájmy vs. zájmy o koupi
@Sklik, @petr_pavelek
ZÁJMY
• obecnější cílení
• širší zásah
• branding
• vyvolání poptávky
ZÁJMY O KOUPI
• užší zásah
• výkon
• dokončení
nákupního procesu
33. www.seznam.cz
Jaké zájmy a pohlaví má vaše
cílová skupina?
@Sklik, @petr_pavelek
I to můžete zjistit v Skliku (rozkliknutí RTG publika)
35. www.seznam.cz
Co je ppcHIT?
• Nástroj pro rychlé nastavení rozsáhlých
produktových kampaní z XML feedu
• Nástroj pro automatická pravidla v Skliku
• V nejbližších týdnech bude probíhat beta test s
vybranými inzerenty
@Sklik, @petr_pavelek
36. www.seznam.cz
Registrace
1) Registrace na https://ppchit.sklik.cz
2) Souhlas se smluvními podmínkami
3) Vytvořit nový obchod
4) Přidání vhodného feedu
@petr_pavelek
37. www.seznam.cz
Vhodný feed
• Lze použít jakýkoliv XML feed
• Může posloužit feed například ze Zboží.cz
• Doporučené vlastnosti feedu
– Informace o skladové dostupnosti
– Aktuální cena produktu
– Varianty produktu rozepsány na více tagů
– Název produktu obsahuje opravdu jen název
Například rozměr pneumatiky 205 55 r15 rozdělit na
šířka/profil/průměr
@petr_pavelek
38. www.seznam.cz
Vhodný feed
• Nevhodný feed
• Vhodný feed
*Jedná se pouze o ukázku části feedu pro příklad
@petr_pavelek
<PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT>
Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T | Zimní Barum Pneumatiky
<PRODUCTNAME> <VYROBCE> <DEZEN> <SIRKA> <PROFIL> <PRUMER> <OBDOBI> <CENA>
Barum Polaris 3 |
195/65 R15 91 T |
Zimní
Barum Polaris 3 195 55 15 zimní 999
39. www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Automatizovaná výroba sestav z XML feedů
• Automatická aktualizace produktů v kampaních dle
feedu
• Podpora Skliku i Google AdWords
• Definice inzerovaných produktů dle parametrů z
feedu
@Sklik, @petr_pavelek
44. www.seznam.cz
Co je to dynamický retargeting?
• Nový typ cílení v Skliku
• Oslovujete uživatele, který si
prohlížel produkty na vašem e-
shopu a nenakoupil
• Uživatel v obsahové síti Skliku
vidí reklamy s naposledy
prohlíženými produkty na vašem
e-shopu
• Výdej je zcela automatický
• Nabídky jsou stále aktuální díky
propojení se Zboží.cz
@Sklik, @petr_pavelek
45. www.seznam.cz
Krok 1: propojení
• Je třeba mít aktivní účet na Zboží.cz. V rozhraní Skliku propojíte
účty Skliku a Zboží.cz.
• Pokud používáte Produktové inzeráty, účet již propojený je a
tento krok můžete přeskočit.
@Sklik, @petr_pavelek
46. www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Mezi retargetingovými seznamy v záložce Retargeting se
automaticky vytvoří seznam DRTG – návštěvníci produktů -
/název Provozovny ve Zboží.cz/
• DRTG seznam se vytvoří pro každou aktivní Provozovnu, kterou
má klient na Zboží.cz – DRTG seznamů tedy může být více
• Aby se načítala publika, je třeba mít na webu nasazený běžný
RTG kód. Ten není potřeba pro účely DRTG jakkoliv upravovat.
@Sklik, @petr_pavelek
47. www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Je možno editovat název seznamu, popis i délku platnosti
(výchozí 7 dní)
• Délku členství nedoporučujeme prodlužovat na více než 7 dní,
aby se nesnižovala efektivita kampaně. Přílišným zkrácením se
naopak můžete připravit o část zákazníků.
@Sklik, @petr_pavelek
48. www.seznam.cz
Krok 3: vytvoření kampaně
• Můžete buď vytvořit novou kampaň nebo využít stávající
• Pokud budete tvořit novou produktovou kampaň, zaškrtněte Síť:
Obsahová – Dynamický retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
49. www.seznam.cz
Krok 4: přiřazení seznamu sestavě
• DRTG najdete v záložce Retargeting mezi ostatními RTG
seznamy
• Přiřaďte jej sestavě jako běžný RTG seznam
@Sklik, @petr_pavelek
50. www.seznam.cz
Krok 5: vylučte stávající zákazníky
• DRTG není možné kombinovat s běžným RTG v
retargetingových kombinacích.
• V sestavě s přiřazenými DRTG seznamem vylučte
stávající zákazníky
@Sklik, @petr_pavelek
51. www.seznam.cz
Krok 5: vylučte stávající zákazníky
• Vyberte k vyloučení seznam se stávajícími zákazníky
@Sklik, @petr_pavelek
52. www.seznam.cz
Krok 6: Možnosti optimalizace
• Možnosti následné optimalizace:
– úprava cenové nabídky na základě výkonu
– úprava platnosti DRTG seznamu
– přidělení DRTG seznamu více sestavám s vyloučenými
různými kategoriemi (než bude k dispozici editace skupin
produktů)
– vyloučení zjevně nerelevantních kategorií (report prodaných
produktů kampaně DRTG v GA – např. těch nejlevnějších)
@Sklik, @petr_pavelek
53. www.seznam.cz
Další informace
• Automatické tagování inzerátů funguje totožně jako u
Produktových inzerátů
• DRTG seznamy není možné dávat do RTG kombinací
(nebudou fungovat)
• V sestavě s DRTG seznamem je možné zpřesnit
cílení vyloučením libovolných cílení (např. umístění)
@Sklik, @petr_pavelek
54. www.seznam.cz
Co plánujeme dál
• Editace skupin produktů
– nyní lze upřesnit vyloučením RTG seznamů na úrovni
sestavy/kampaně
• Více šablon inzerátů
• Cílení na návštěvníky kategorií, opuštěný košík…
• Chytřejší zobrazování produktů
• a spousta dalšího – pomozte nám
@Sklik, @petr_pavelek
55. www.seznam.cz
Jak se na DRTG připravit
• Připravte si kvalitní feed (specifikace)
• Používejte kvalitní obrázky produktů
• Ujistěte se, že máte na Firmy.cz nahrané logo
• Obsah tagu productname ideálně do 60 znaků
– bez balastu, pravidla pojmenování
@Sklik, @petr_pavelek
57. www.seznam.cz
Připravované novinky
• Inline editace, % úpravy nabídek
• Nová verze API
• RTG na vizitku na Firmy.cz
• Hromadné náhledy na vše
• a další
@Sklik, @petr_pavelek
59. www.seznam.cz
Checklist
Co nejpřesnější inzeráty vůči klíčovému slovu
Neopomíjet vylučující slova
Jak využít potenciál retargetingu
Sklik obsáhne všechny fáze „See Think Do Care“
Přehled cílení v obsahové síti
Jak založit kampaň v ppcHIT
Připravte se na dynamický retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
Představit sebe, moji pozici
Prezentaci pošlu nebo bude online
Přestávky
30-45 min osobní konzultace
Obsah je variabilní
Můžeme přidat nebo ubrat
Hledat silná, důležitá slova
Rozdíl v relevanci
velká kampaň snadno a rychle
neveřejné
téma – práce s rozsáhlými kampaněmi
next: produktový RTG
next: produktový RTG
next: produktový RTG
5000 webů
Textová i grafická reklama
Je vidět? Konkurenceschopná?
Zaujme na první pohled?
Používám vyzývací tlačítko?
Základ úspěchu je sloveso > podobné i pro text
Maximální cena za proklik
- Stejně jako ve vyhledávání, i zde systém CPC snižuje, aby inzerent neplatil více, než je pro jeho pozici nutné
Míra prokliku - CTR v obsahu nijak neovlivňuje vyhledávání
-Zpravidla oproti vyhledávání velmi nízká
Vybrat si weby – top 500 webů najdeme v nápovědě
Systém umístí automaticky
přejít
Branding
Zásah
Obecné cílení
Vyvolání poptávky
Výkon
Dokončení nákupu
Úzký zásah
Jaké zájmy a pohlaví mají zákazníci
10 h - přestávka
nákup Vánoce
pravidla – nástroj v Skliku
ppcHIT samostatně
bude možnost více inzerátů (5)
příšerné feedy nám hodně pomohly
dělení cena/kategorie , „vše skladem“
bestseller, doprava zdarma... categorytext
spuštěno: administrátor, filtry, dyn. proměnné, vyl. nástroj pro PI, import export PI