Il Piano editoriale area Blog, che riguardano le linee guida, i consigli

1. ADV MEDIA LAB
Strada Olio Dop Umbria
Piano Editoriale
Area Blog
Luglio 2011
Adv Media Lab by Genitron
Digital marketing & new media agency
Tel. +39 345 5755352
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2. ADVMEDIALAB.COM - STRADA OLIO DOP: PIANO EDITORIALE AREA BLOG
1 - OBIETTIVI
1 - Rafforzare e sviluppare la rete con l'utente
2 - Promuovere le conversazioni digitali
3 - Profilazione del potenziale cliente
4 - Generare un'informazione dedicata
5 - Strutturare un calendario adeguato
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2 - TIPOLOGIA DEI CONTENUTI
1 - Contenuti d'informazione (utilità,educazione, ecc.)
2 - Contenuti aziendali
3 - Contenuti d'intrattenimento (eventi, ecc.)
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4. ADVMEDIALAB.COM - STRADA OLIO DOP: PIANO EDITORIALE AREA BLOG
3 - STRUTTURA DELLE NOTIZIE
1 - Titolo
2 - Foto
3 - Testo (tra 1000 e 2000 caratteri)
4 - Tag
5 - Link di riferimento alla fonte
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4 - MACRO AREE DI RIFERIMENTO DELLE NOTIZIE
1 - News ed eventi
2 - Cucina / Prodotti tipici
3 - Pacchetti turistici
4 - Itinerari
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6. ADVMEDIALAB.COM - STRADA OLIO DOP: PIANO EDITORIALE AREA BLOG
LINEE GUIDA PER LA
COMUNICAZIONE WEB
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5 - SCHEDULAZIONE
1 - Rispondere ai commenti
2 - Leggere il materiale sul proprio Feed RSS
3 - Creare l'articolo
4 - Considerare l'uso delle immagini (Creative Commons o meno)
5 - Taggare l'articolo
6 - Annunciare articoli importanti
7 - Promuovere gli articoli attraverso il network
8 - Commentare dove possibile su altri blog
9 - Monitorare il traffico
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9. ADVMEDIALAB.COM - STRADA OLIO DOP: PIANO EDITORIALE AREA BLOG
6 - FREQUENZA DI PUBBLICAZIONE
Settimanale, da intensificare in particolari occasioni
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10. ADVMEDIALAB.COM - STRADA OLIO DOP: PIANO EDITORIALE AREA BLOG
SCRIVERE PER IL WEB
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6 - FREQUENZA DI PUBBLICAZIONE
1 - Il linguaggio deve riferirsi all'utente
2 - E' bene evitare i contenuti ridondanti
3 - Evitare i titoli molto creativi
4 - Essere coerenti
5 - L'imperativo va usato con parsimonia
6 - Gli acronimi (tranne quelli come CD o DVD) vanno sempre sciolti
7 - Evitare i punti esclamativi nei titoli
8 - Evitare di scrivere tutto in maiuscolo
9 - Attenzione all'uso della punteggiatura
10 - Non utilizzare link generici, ma linkare direttamente le parole
11 - Usare esempi per descrivere il contenuto
12 - Se il link è ad un PDF o un altro documento scaricabile, è bene avvertire l'utente
13 - I titoli delle news devono essere un abstract e non la prima riga della notizia
14 - Mettere la data della notizia solo se si tratta di breaking news
15 - Tutte le immagini devo avere l'alt text
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7 - OTTIMIZZARE PER I MOTORI DI RICERCA
- Utilizzare parole chiave nel contenuto
- Utilizzare link esterni tramite parole chiave in grassetto
- Suddividere l'articolo in paragrafi sottotitolati
- Nel primo paragrafo devono essere presenti il maggior numero di
parole chiave
- Utilizzare parole chiave rilevanti nei metadati
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8 - METADATI
I metadati permettono di organizzare i contenuti del blog in maniera ottimale e
vanno inseriti con cura.
Sono:
- il titolo
- la categoria (deve essere unica per ogni articolo)
- i tag
- i sottotitoli
- gli alt text delle immagini
- il testo sostitutivo delle immagini
- la descrizione dei link
- le parole chiave del blog
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REGOLE DI UTILIZZO
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15. ADVMEDIALAB.COM - STRADA OLIO DOP: PIANO EDITORIALE AREA BLOG
- I contenuti devono essere esclusivamente dell'area di competenza di chi
scrive
- I contenuti devono essere significativi
- Considerare il copyright
- Pensare bene e con calma a come scrivere un articolo, ma essere tempestivi
nel rispondere ai commenti
- Seguire le regole di riservatezza dell'azienda
- Mantenere sempre un tono adeguato e cortese
- Essere trasparenti
- Avere giudizio
- Creare conversazione
- Creare un valore aggiunto
- Ammettere gli errori e chiedere scusa
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9 - MISURARE IL SUCCESSO
Metriche da verificare periodicamente
- ingaggio degli utenti
- migliore comunicazione con gli utenti
- aumento della soddisfazione del cliente
- miglioramento del riconoscimento del marchio
- aumento del posizionamento delle parole chiave
- aumento del traffico
- aumento dei link di ritorno
- vendite per ogni contatto del blog
- aumento delle pagine viste
- aumento del tempo del blog
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