Il documento analizza il mercato dei profumi, evidenziando un trend di crescita nonostante la crisi economica mondiale. Viene presentata una SWOT analysis per diverse aziende del settore, con un focus sulla marca e sul prezzo come determinanti per i consumatori. Infine, si sottolinea l'importanza di migliorare la brand awareness nel mercato italiano, specialmente tra le giovani ragazze.

1. FEDERICO CUCINELLI SHASHIKA DE COSTA ANTONIO DE SARLO

2. 1. IL MERCATO 2. IL BRAND 3. SWOT ANALYSIS AGENDA

3. EVOLUZIONE 2001-2006 IL MERCATO DEI PROFUMI TOTALE 7703,02 mln€ Dall’analisi dei dati si evince come il mercato dei profumi presenti un trend di crescita positivo, trainato dall’esplosione di alcuni mercati come l’America Latina e il Travel Retail

4. TUTTAVIA... Nonostante il mercato delle fragranze presenti un trend positivo, l’altra faccia della medaglia, la crisi economica mondiale, attenua questo trend.

5. Fonte UNIPRO MERCATO PROFUMI ITALIA TREND In aumento entrambi i segmenti, con una crescita più marcata del comparto donna GIRO D’AFFARI 2007 2.258,6 mln VOLUMI 2007 134 mila

6. Si presentano nuove opportunità per la GDO grazie al decreto Bersani del 2006 che liberalizza la vendita dei farmaci da banco MERCATO PROFUMI ITALIA

7. IL SETTORE: SELECTIVE MARKET OSSERVAZIONI Mercato ipercompetitivo Le aziende offrono più linee di prodotto, rivolgendosi a diversi target. Le aziende sono diversificate Posizionamento medio-alto e un premium price Settore fortemente dinamico e innovativo LEADER DEL MERCATO 8.3% 6.3% 6.2% 5.3% C4 =26,1%

8. IL CONSUMATORE “ IL BOSS” Dalla nostra analisi, condotta su un campione significativo, la marca ed il prezzo sono considerati gli attributi fondamentali nella scelta del profumo al momento dell’acquisto

9. Crescente sensibilità al prezzo, il 51% degli intervistati fa trading down sui profumi. IL CONSUMATORE

10. Revlon è un’azienda fortemente diversificata e multibrand Leader USA e nel mass market Brand di livello mondiale Mission : comprendere le esigenze del consumatore e offrire prodotti Innovativi e di Qualità, Glamour a Prezzi accessibili Azienda diversificata Brand legato a Milano, città con carattere internazionale Mission: essere vicino alle donne attraverso Qualità Innovazione e Originalità, con prodotti facili a Prezzi accessibili THE COMPETITORS

11. REVLON ha 7 tipologie di profumi

12. PUPA ha 4 linee di profumi

13. GAP 10% su Revlon 21% su Pupa. OBIETTIVO: migliorare Brand Awareness in particolare nel mercato italiano BRAND AWARENESS

14. QUINDI… TARGET : RAGAZZE DAI 15 AI 20 ANNI PREZZO : DAI 15 AI 25 € POSIZIONAMENTO PRODOTTO : ACCESSIBILE, INNOVATIVO E DI QUALITA’

15. FORZE DEBOLEZZE OPPORTUNITA’ MINACCE SWOT ANALYSIS