analizzato il brand in un’ottica slow e digital

1. GIOVANNI RANA
«Le cose semplici sono le più straordinarie»
Paulo Coelho

2. Giovanni nasce da una famiglia
di fornai.
A 24 anni fonda il primo laboratorio
Dove vengono realizzati
tortelli fatti a mano.
1968 brevetta la macchina per fare la
pasta fresca.
Oggi è leader mondiale del settore.
UN PO’ DI STORIA

3. CONCEPT
- Essere autentici e
attenti alle richieste del
cliente
- Tradizione, ma anche
innovazione
- Natura e salute
OBIETTIVI

4. SLOW PLACES: RISTORANTI
• Ambienti accoglienti, aspetto rustico e tradizionale
• Cucine a vista
MILANO
Svizzera
Lussemburgo
Spagna
LondraNEW YORK
Roma
Palermo

5. SLOW PLACES: EVENTI
• Sia in Italia che all’estero
• Seminari sull’arte della pasta fatta in casa tenuti da Giovanni stesso
• Attività per promuovere la dieta mediterranea e salutista negli USA (collaborazione IACE)

6. SLOW FACTORY?
La produzione in serie può davvero garantire la qualità dei prodotti fatti a mano o in casa?
La qualità dei prodotti di Giovanni Rana non è davvero cambiata?
Il web si interroga sul tema e nascono delle critiche:
Il video creato per i 50 anni dell’azienda mostra il centro di ricerca come una cucina d’altri tempi
Ma in realtà la produzione è tutta automatizzata

7. ANALISI ADS
1997 Spot con personaggi
famosi del passato
1990 presenza di Giovanni nello spot
dove si racconta ironicamente
il suo esordio da pastaio
2008 «Si sente che è Rana»
Giovanni cucina le
nuove lasagne alla bolognese.
Lo spot è giocato sui suoni, e i
colori e fa intendere anche sui sapori
• PERSONIFICAZIONE DEL PRODUTTORE
• CI METTO LA FACCIA!
• IMMAGINI E SUONI CHE TRASMETTONO
• PROFUMI E SAPORI
2011 sponsor
Federazione ginnaste
d’Italia
GIOIAVERDE
(Eletto prodotto
dell’anno 2013)

8. OBIETTIVI COMUNICATIVI
• COMUNICARE IL PIACERE: del mangiare e dello stare insieme
• DARE FIDUCIA AI CONSUMATORI
• QUALITA’ MA SEMPLICITA’
• PACKAGING DISTINTIVO RISPETTO AI CONCORRENTI
(Buitoni, Gallo, MDD).

9. E IN FUTURO?
IL PROSSIMO TESTIMONIAL =
IL CONSUMATORE
Con il cambiamento dell’agenzia creativa, nel 2013 il patron
dell’azienda lascerà il posto di testimonial a noi

10. COME SI INTEGRA LO SLOW NELL’ERA
DELLA DIGITALIZZAZIONE?

11. DIGITALIZZAZIONE
NEW NORMAL
SOCIAL
CONSUMATORE
I CAMBIAMENTI PORTATI DALLA:

12. IL NUOVO CONSUMATORE
• Più informato
• Ricerca il piacere dopo una dura
giornata di lavoro
• Moda salutista
• E’ sempre connesso, non è passivo,
cerca il coinvolgimento
• Apprezza gli storytelling

13. I SOCIAL

14. “I SOCIAL IN QUANTO
DIGITAL NON POSSONO
ESSERE CONSIDERATI
SLOW MA...”

15. MULTISCREEN E MOBILE: IL SITO
Cos’è rana.it?
È responsive design e storytelling.
È gamification.
È engagement attraverso contenuti contestuali e rilevanti.

17. CONCLUSIONI
SUCCESSI
• Coerenza di contenuti tra offline
e online
• Presenza online
• Eventi all’estero per raccontare
la tradizione italiana
• Azienda storica che sta al passo
con i tempi
MIGLIORAMENTI
• Mancanza di integrazione tra
offline e online
• Poca interazione sui social
• Poca promozione degli eventi

18. GRAZIE!