Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
POSUŇTE GOOGLE
NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciál
Jiří Novák
@qejk
GOOGLE
NÁKUPY
GOOGLE
NÁKUPY
GOOGLE NÁKUPY
1. Nejvýnosnější
• Konverzní poměr Google Nákupů byl v průměru o 38 % vyšší
• Cena za konverzi o 31 % nižší ...
Kolik
jim věnujeme
času?
POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
XML feed
Dejte Googlu co nejvíce informací1
Diagnostika
v Merchant Centru
GOOGLE
PRODUCT
CATEGORY
zařazení produktů
do 4881 kategorií
Viz
google.com/basepages/producttype/taxonomy.cs-CZ.txt
POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Vlastní štítky
Proč je musíte mít2
Digitální fotoaparát Nikon
vs.
Vlastní štítky
Rozdělte feed podle ceny produktů!
• 0 – 500 Kč
• 500 – 1 000 Kč
• 1 000 – 2 000 Kč
• 2 000 – 4 000 Kč
• 4 ...
Vlastní štítky
Vlastní štítky
POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Martin Roettgerding
Struktura3
Martin Roettgerding na Marketing Festivalu
Martin Roettgerding na Marketing Festivalu
POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Závěrem
Best practise4
Martin
Roettgerding´s
structure
+Custom labels
A VÝSLEDKY?
Konverzní poměr stoupl o 81 %
Tržby vyrostly o 31 %*
* porovnání výsledků Google Nákupů za období 1.1. – 30.4....
POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED
Objevte jejich skrytý potenciálT
Přídavek
Aby toho nebylo málo5
Přidejte produktům další štítky podle vlastních
kategorií:
• Nejprodávanější
• S vysokou marží
• V akci
• Skladem
• S nízk...
Děkuji
za pozornost
Twitter: @qejk
LinkedIn: cz.linkedin.com/in/novakjir
Email: jiri.novak@proficio.cz
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Posuňte Google Nákupy vpřed

1,235 views

Published on

Přednáška na téma optimalizace Google Nákupů na Google Performance & Branding Summit 2015

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Posuňte Google Nákupy vpřed

  1. 1. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED Objevte jejich skrytý potenciál Jiří Novák @qejk
  2. 2. GOOGLE NÁKUPY
  3. 3. GOOGLE NÁKUPY
  4. 4. GOOGLE NÁKUPY 1. Nejvýnosnější • Konverzní poměr Google Nákupů byl v průměru o 38 % vyšší • Cena za konverzi o 31 % nižší * 2. Nejdůležitější • V Německu Google Nákupy generují > 50 % tržeb ** * aritmetický průměr srovnání kampaní ve vyhledávání, které neobsahují navigační dotazy obsahující značku e-shopu, data z 10 e-shopů za období 1. 10.– 31. 3. ** srovnání dat z Google nákupů a celkově vygenerovaných tržeb z AdWords německého e-shopu za 1. 1.– 30. 4.
  5. 5. Kolik jim věnujeme času?
  6. 6. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED Objevte jejich skrytý potenciálT XML feed Dejte Googlu co nejvíce informací1
  7. 7. Diagnostika v Merchant Centru
  8. 8. GOOGLE PRODUCT CATEGORY zařazení produktů do 4881 kategorií Viz google.com/basepages/producttype/taxonomy.cs-CZ.txt
  9. 9. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED Objevte jejich skrytý potenciálT Vlastní štítky Proč je musíte mít2
  10. 10. Digitální fotoaparát Nikon vs.
  11. 11. Vlastní štítky Rozdělte feed podle ceny produktů! • 0 – 500 Kč • 500 – 1 000 Kč • 1 000 – 2 000 Kč • 2 000 – 4 000 Kč • 4 000 – 6 000 Kč • 6 000 – 8 000 Kč • 8 000 – 10 000 Kč • 10 000 – 15 000 Kč • 15 000 – 20 000 Kč • 20 000 Kč < A nabízejte CPC podle ceny produktu
  12. 12. Vlastní štítky
  13. 13. Vlastní štítky
  14. 14. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED Objevte jejich skrytý potenciálT Martin Roettgerding Struktura3
  15. 15. Martin Roettgerding na Marketing Festivalu
  16. 16. Martin Roettgerding na Marketing Festivalu
  17. 17. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED Objevte jejich skrytý potenciálT Závěrem Best practise4
  18. 18. Martin Roettgerding´s structure +Custom labels
  19. 19. A VÝSLEDKY? Konverzní poměr stoupl o 81 % Tržby vyrostly o 31 %* * porovnání výsledků Google Nákupů za období 1.1. – 30.4. po nasazení a úpravě nabídek za pomoci vlastních štítků
  20. 20. POSUŇTE GOOGLE NÁKUPY VPŘED Objevte jejich skrytý potenciálT Přídavek Aby toho nebylo málo5
  21. 21. Přidejte produktům další štítky podle vlastních kategorií: • Nejprodávanější • S vysokou marží • V akci • Skladem • S nízkou marží A rozdělte kampaně podle priority
  22. 22. Děkuji za pozornost Twitter: @qejk LinkedIn: cz.linkedin.com/in/novakjir Email: jiri.novak@proficio.cz

×