SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
Copyright © Dagmar Oy
MITÄ MARKKINOINTIPÄÄTTÄJÄN TULEE
TIETÄÄ TEKNOLOGIASTA?
Antti Kallio
@AnttiKallio
MVV 22.9.2015
Copyright © Dagmar Oy
MARKKINOINTI <3 TEKNOLOGIA
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
HMMM?
Lähde: Microsoft Dynamics Marketing
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
Scott Brinker, chiefmartech.com
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
1 000 000 000 000 $
50%
1%
Lähde: Foundation Capital
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallioLähde: Foundation Capital
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
2025
Copyright © Dagmar Oy
MIKSI?
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
TIEDOLLA JOHDETTU MARKKINOINTI
Omat
palvelutOmat
yhteisöt
MyymälätOffline-
media
PR
CRM
Digi-
markkinointi Partneruudet
MARKKINA-ANALYYSI
JA HILJAISET SIGNAALIT
ANALYYSI JA INSIGHT
Bisnes-
potentiaali
Brändin
kilpailuetu
Asiakkaille
relevantit
sisällöt,
tuotteet,
konseptit,
monikanavainen
asiointi
LUOVAT
IDEAT RÄÄTÄLÖITYJEN
SISÄLTÖJEN
JAKELU
DATA
TV
HOITOMALLIT
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
PR
Digi-
markkinointi Partneruudet
MARKKINA-ANALYYSI
JA HILJAISET SIGNAALIT
Bisnes-
potentiaali
Brändin
kilpailuetu
Asiakkaille
relevantit
sisällöt,
tuotteet,
konseptit,
monikanavainen
asiointi
Räätälöityjen
sisältöjen
jakelu
TVTUNNE
ASIAKKAASI!
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
Omat
palvelutOmat
yhteisöt
MyymälätOffline-
media
PR
CRM
Digi-
markkinointi Partneruudet
LUOVAT
IDEAT RÄÄTÄLÖITYJEN
SISÄLTÖJEN
JAKELU
DATA
TV
HOITOMALLIT
RAKENNA
HOITOMALLIT JA
AUTOMATISOI
KAIKKI MITÄ VOIT
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
Omat
palvelut
Omat
yhteisöt
MyymälätOffline-
media
Digi-
markkinointi
MARKKINA-ANALYYSI
JA HILJAISET SIGNAALIT
ANALYYSI JA INSIGHT
Bisnes-
potentiaali
Brändin
kilpailuetu
Asiakkaille
relevantit
sisällöt,
tuotteet,
konseptit,
monikanavainen
asiointi
LUOVAT
IDEAT RÄÄTÄLÖITYJEN
SISÄLTÖJEN
JAKELU
DATA
HOITOMALLIT
JÄRJESTÄ DATAN JA
ANALYSOINNIN PROSESSIT
Copyright © Dagmar Oy
MARKKINOINTITEKNOLOGIAN OSA-ALUEET
(BY SCOTT BRINKER)
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
MARKETING EXPERIENCES
Display, Mobile, Social Media, Content
Mkting, Events, Customer Experience,
Loyalty/Gaming, SEM/SEO, Email
MARKETING
OPERATIONS
Dashboards,
Analytics, Project
Management, Asset
management,
Marketing Resource
Management
MARKETING MIDDLEWARE
Tag management, Data Management Platforms, APIs
MARKETING BACKBONE PLATFORMS
CRM, E-Commerce, Marketing Automation
INFRASTRUCTURE
Databases & Big Data, Clouds, App/web Dev
INTERNET
FB, Google…
Copyright © Dagmar Oy
M I T E N TÄTÄ J O H D E TA A N ?
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
TEKNOLOGIASTRATEGIA
S U U N N I T E L M A JA L K AU T U S
JAT K U VA O P T I M O I N T I JA O P P I M I N E N
TAVO I T T E E T N Y K Y T I L A
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
TEKNOLOGIAINVESTOINTIEN TUOTON
ARVIOINNISSA HUOMIOITAVA
Huomioi
• Nykyisen teknologiainfrastruktuurin arviointi
• Liiketoiminnan prosessit
• Ulkoiset kumppanit
Arvioi
• Kustannukset: Onko sinulla varaa teknologiaan ja maksaako se itsensä?
• Vaikuttavuus: Kuinka paljon rahalla voi saada?
• Tehokkuus: Saatko kaiken irti investoinneistasi
Copyright © Dagmar Oy
MITÄ SINUN TULEE TIETÄÄ TEKNOLOGIASTA?
Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
TEKNOLOGIA MÄÄRITTÄÄ
MARKKINOINTIA
TEILLÄ ON PALJON TEKNOLOGIAA
KÄYTÖSSÄ JO NYT
MARKKINOINTITEKNOLOGIAA
TULEE JOHTAA
Copyright © Dagmar Oy
KIITOS!
#martech
@Dagmar_fi

More Related Content

Similar to Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technology Antti Kallio

Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...
Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...
Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...
Ambientia
 

Similar to Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technology Antti Kallio (20)

Markkinoinninautomaatiotyökalun valinta ja käyttoonotto
Markkinoinninautomaatiotyökalun valinta ja käyttoonotto Markkinoinninautomaatiotyökalun valinta ja käyttoonotto
Markkinoinninautomaatiotyökalun valinta ja käyttoonotto
 
Liiketoiminnan kasvua digitaalisista palvelukokemuksista
Liiketoiminnan kasvua digitaalisista palvelukokemuksistaLiiketoiminnan kasvua digitaalisista palvelukokemuksista
Liiketoiminnan kasvua digitaalisista palvelukokemuksista
 
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
 
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - tietoisku
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - tietoiskuDatastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - tietoisku
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - tietoisku
 
Data ja tekoäly asiakaskokemuksen ja brändin kehittämisen taustavoimana
Data ja tekoäly asiakaskokemuksen ja brändin kehittämisen taustavoimanaData ja tekoäly asiakaskokemuksen ja brändin kehittämisen taustavoimana
Data ja tekoäly asiakaskokemuksen ja brändin kehittämisen taustavoimana
 
Kuinka hankkia asiakkaita online.
Kuinka hankkia asiakkaita online.Kuinka hankkia asiakkaita online.
Kuinka hankkia asiakkaita online.
 
Beyond analytics: tuloksia integroidulla markkinointiviestinnällä
Beyond analytics: tuloksia integroidulla markkinointiviestinnälläBeyond analytics: tuloksia integroidulla markkinointiviestinnällä
Beyond analytics: tuloksia integroidulla markkinointiviestinnällä
 
Verkkosivuilla mobiilisti
Verkkosivuilla mobiilistiVerkkosivuilla mobiilisti
Verkkosivuilla mobiilisti
 
Dagmar sosiaalisen median tutkimus
Dagmar sosiaalisen median tutkimusDagmar sosiaalisen median tutkimus
Dagmar sosiaalisen median tutkimus
 
Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...
Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...
Jaakko Kankaanpää (Ambientia): Teknologiatehokas ja tuloksellinen verkkokaupp...
 
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissaData ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa
 
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
 
DiViA-esitys, Personoitu digitaalinen asiakasdialogi (atBusiness)
DiViA-esitys, Personoitu digitaalinen asiakasdialogi (atBusiness)DiViA-esitys, Personoitu digitaalinen asiakasdialogi (atBusiness)
DiViA-esitys, Personoitu digitaalinen asiakasdialogi (atBusiness)
 
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
 
Mobiili kanta-asiakkuus
Mobiili kanta-asiakkuus Mobiili kanta-asiakkuus
Mobiili kanta-asiakkuus
 
Tuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminen - Konsultin salais...
Tuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminen - Konsultin salais...Tuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminen - Konsultin salais...
Tuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminen - Konsultin salais...
 
Tuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminen
Tuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminenTuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminen
Tuloksellisen kaikkikanavaisen liiketoiminnan rakentaminen
 
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajille
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajilleOhjelmallinen ostaminen brändimainostajille
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajille
 
Vesa Ilmarinen ja Eeva-Liisa Ylälahti
Vesa Ilmarinen ja Eeva-Liisa YlälahtiVesa Ilmarinen ja Eeva-Liisa Ylälahti
Vesa Ilmarinen ja Eeva-Liisa Ylälahti
 
Analytiikka ja tiedolla johtaminen markkinoinnissa - Dagmar
Analytiikka ja tiedolla johtaminen markkinoinnissa - DagmarAnalytiikka ja tiedolla johtaminen markkinoinnissa - Dagmar
Analytiikka ja tiedolla johtaminen markkinoinnissa - Dagmar
 

More from Dagmar

Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko JokirintaLeading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Dagmar
 

More from Dagmar (19)

Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseenCase Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
 
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinJos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
 
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessaAI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
 
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinJos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
 
Sivustouudistuksen sudenkuopat SEO:n näkökulmasta
Sivustouudistuksen sudenkuopat SEO:n näkökulmastaSivustouudistuksen sudenkuopat SEO:n näkökulmasta
Sivustouudistuksen sudenkuopat SEO:n näkökulmasta
 
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
 
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
 
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko JokirintaLeading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
 
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre HolmeFuture trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
 
Engagementista euroihin
Engagementista euroihinEngagementista euroihin
Engagementista euroihin
 
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassaMobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
 
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
 
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
 
Mobiilista on moneksi
Mobiilista on moneksiMobiilista on moneksi
Mobiilista on moneksi
 
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
 
Markkinoinnin ROI teoriasta työkaluksi
Markkinoinnin ROI teoriasta työkaluksiMarkkinoinnin ROI teoriasta työkaluksi
Markkinoinnin ROI teoriasta työkaluksi
 
From Mad Men to Math Men
From Mad Men to Math MenFrom Mad Men to Math Men
From Mad Men to Math Men
 
Markkinoinnin automaatio - 5 askelta kohti massoille yksilöpersonoitua markki...
Markkinoinnin automaatio - 5 askelta kohti massoille yksilöpersonoitua markki...Markkinoinnin automaatio - 5 askelta kohti massoille yksilöpersonoitua markki...
Markkinoinnin automaatio - 5 askelta kohti massoille yksilöpersonoitua markki...
 
Tulevaisuuden keinot kuluttajien kohtaamiseen
Tulevaisuuden keinot kuluttajien kohtaamiseenTulevaisuuden keinot kuluttajien kohtaamiseen
Tulevaisuuden keinot kuluttajien kohtaamiseen
 

Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technology Antti Kallio

  • 1. Copyright © Dagmar Oy MITÄ MARKKINOINTIPÄÄTTÄJÄN TULEE TIETÄÄ TEKNOLOGIASTA? Antti Kallio @AnttiKallio MVV 22.9.2015
  • 2. Copyright © Dagmar Oy MARKKINOINTI <3 TEKNOLOGIA
  • 3. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio HMMM? Lähde: Microsoft Dynamics Marketing
  • 4. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio Scott Brinker, chiefmartech.com
  • 5. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio 1 000 000 000 000 $ 50% 1% Lähde: Foundation Capital
  • 6. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallioLähde: Foundation Capital
  • 7. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio 2025
  • 9. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio TIEDOLLA JOHDETTU MARKKINOINTI Omat palvelutOmat yhteisöt MyymälätOffline- media PR CRM Digi- markkinointi Partneruudet MARKKINA-ANALYYSI JA HILJAISET SIGNAALIT ANALYYSI JA INSIGHT Bisnes- potentiaali Brändin kilpailuetu Asiakkaille relevantit sisällöt, tuotteet, konseptit, monikanavainen asiointi LUOVAT IDEAT RÄÄTÄLÖITYJEN SISÄLTÖJEN JAKELU DATA TV HOITOMALLIT
  • 10. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio PR Digi- markkinointi Partneruudet MARKKINA-ANALYYSI JA HILJAISET SIGNAALIT Bisnes- potentiaali Brändin kilpailuetu Asiakkaille relevantit sisällöt, tuotteet, konseptit, monikanavainen asiointi Räätälöityjen sisältöjen jakelu TVTUNNE ASIAKKAASI!
  • 11. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio Omat palvelutOmat yhteisöt MyymälätOffline- media PR CRM Digi- markkinointi Partneruudet LUOVAT IDEAT RÄÄTÄLÖITYJEN SISÄLTÖJEN JAKELU DATA TV HOITOMALLIT RAKENNA HOITOMALLIT JA AUTOMATISOI KAIKKI MITÄ VOIT
  • 12. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio Omat palvelut Omat yhteisöt MyymälätOffline- media Digi- markkinointi MARKKINA-ANALYYSI JA HILJAISET SIGNAALIT ANALYYSI JA INSIGHT Bisnes- potentiaali Brändin kilpailuetu Asiakkaille relevantit sisällöt, tuotteet, konseptit, monikanavainen asiointi LUOVAT IDEAT RÄÄTÄLÖITYJEN SISÄLTÖJEN JAKELU DATA HOITOMALLIT JÄRJESTÄ DATAN JA ANALYSOINNIN PROSESSIT
  • 13. Copyright © Dagmar Oy MARKKINOINTITEKNOLOGIAN OSA-ALUEET (BY SCOTT BRINKER)
  • 14. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio
  • 15. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio MARKETING EXPERIENCES Display, Mobile, Social Media, Content Mkting, Events, Customer Experience, Loyalty/Gaming, SEM/SEO, Email MARKETING OPERATIONS Dashboards, Analytics, Project Management, Asset management, Marketing Resource Management MARKETING MIDDLEWARE Tag management, Data Management Platforms, APIs MARKETING BACKBONE PLATFORMS CRM, E-Commerce, Marketing Automation INFRASTRUCTURE Databases & Big Data, Clouds, App/web Dev INTERNET FB, Google…
  • 16. Copyright © Dagmar Oy M I T E N TÄTÄ J O H D E TA A N ?
  • 17. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio TEKNOLOGIASTRATEGIA S U U N N I T E L M A JA L K AU T U S JAT K U VA O P T I M O I N T I JA O P P I M I N E N TAVO I T T E E T N Y K Y T I L A
  • 18. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio TEKNOLOGIAINVESTOINTIEN TUOTON ARVIOINNISSA HUOMIOITAVA Huomioi • Nykyisen teknologiainfrastruktuurin arviointi • Liiketoiminnan prosessit • Ulkoiset kumppanit Arvioi • Kustannukset: Onko sinulla varaa teknologiaan ja maksaako se itsensä? • Vaikuttavuus: Kuinka paljon rahalla voi saada? • Tehokkuus: Saatko kaiken irti investoinneistasi
  • 19. Copyright © Dagmar Oy MITÄ SINUN TULEE TIETÄÄ TEKNOLOGIASTA?
  • 20. Copyright © Dagmar Oy#Martech #MVV_Finland @Dagmar_fi @anttikallio TEKNOLOGIA MÄÄRITTÄÄ MARKKINOINTIA TEILLÄ ON PALJON TEKNOLOGIAA KÄYTÖSSÄ JO NYT MARKKINOINTITEKNOLOGIAA TULEE JOHTAA
  • 21. Copyright © Dagmar Oy KIITOS! #martech @Dagmar_fi