SlideShare a Scribd company logo
1 of 19
Download to read offline
Copyright © Dagmar Oy
HENRI KANGASSALO
SIVUSTOUUDISTUKSEN
SUDENKUOPAT SEO:N
NÄKÖKULMASTA
Copyright © Dagmar Oy
040 668 3144
henri.kangassalo@dagmar.fi
MITÄ TEEN DAGMARISSA?
Työskentelen omistetun median eli
hakukoneoptimoinnin parissa. Dagmarilla olen
profiloitunut erityisesti sisältöjen
hakukoneoptimointiin.
MISTÄ PUHUN TÄNÄÄN?
Sivustouudistuksen oikeaoppisesta
toteuttamisesta hakukoneoptimoinnin
näkökulmasta.
HENRI KANGASSALO
S E N I O R O W N E D M E D I A S P E C I A L I S T
Copyright © Dagmar Oy
040 668 3144
henri.kangassalo@dagmar.fi
MITÄ TEEN DAGMARISSA?
Työskentelen omistetun median eli
hakukoneoptimoinnin parissa. Dagmarilla olen
profiloitunut erityisesti sisältöjen
hakukoneoptimointiin.
MISTÄ PUHUN TÄNÄÄN?
Sivustouudistuksen oikeaoppisesta
toteuttamisesta hakukoneoptimoinnin
näkökulmasta.
HENRI KANGASSALO
S E N I O R O W N E D M E D I A S P E C I A L I S T
Copyright © Dagmar Oy
MISTÄ SIVUSTON
UUDISTUSPROJEKTISSA
ON KYSE?
Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTO-
UUDISTUKSEN
YLEISIMMÄT
SYYT
VANHENTUNUT
TEKNINEN
TOTEUTUS
SIVUSTON
KÄYTTÖ-
LIITTYMÄ EI OLE
KETTERÄ
SIVUSTO EI TUO
HALUTTUJA
TULOKSIA
LIIKE-
TOIMINNALLISET
MUUTOKSET
Copyright © Dagmar Oy
TEKNINEN
TOTEUTUS
UUSITAAN
SIVUSTON
RAKENNE
SANEERATAAN
SISÄLTÖJÄ
MUUTETAAN
MASSIIVINEN
MUUTOS SEO-
NÄKÖKULMASTA
SIVUSTOUUDISTUS ON YLEENSÄ
MONITAHOINEN PROJEKTI
Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTOUUDISTUKSEN
5 SUDENKUOPPAA
Copyright © Dagmar Oy
PÄÄTÖKSIEN
TAUSTALLE EI KERÄTÄ
TIETOA JA DATAA
Copyright © Dagmar Oy
NYKYISTÄ
SIVUSTOA
EI AUDITOIDA
ENNEN UUDEN
SIVUSTON
SUUNNITTELUA
• Auditoinnilla ymmärrys nykytilanteesta
• Orgaaninen liikenne eri sivuille
• Näkyvyys eri hakusanoilla
• Bounce ratet, kävijöiden kulku sivustolla
• Gap-analyysi
• Liikennettä tuovat sisällöt
• Kontekstuaalisuutta tukevat sisällöt
• Auditoinnin tuloksilla tietoa ja dataa
muutosaikeiden taustalle
• Päätökset ja muutokset on perusteltava
tiedolla ja dokumentoitava
Copyright © Dagmar Oy
PROJEKTI KÄYNNISTETTY
ENNEN KUIN
HAKUKONEOPTIMOINTI
ASTUU KUVAAN
Copyright © Dagmar Oy
ISOT LINJAT
MÄÄRITETTY JO
ENNEN SEO-
KONSULTAATION
ALOITTAMISTA
Hakukoneoptimointi ottaa kantaa moneen
asiaan sivustolla:
• Sivustorakenne
• Url-rakenne
• Sivupohjat
• Sisällöt
• Sisäiset linkitykset
• Visuaaliset elementit
• Tekniset ratkaisut
• Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena ei
ole määrittää uudistusprosessin kulkua,
vaan luoda viitekehys orgaanisen
näkyvyyden kehittämiseen
Copyright © Dagmar Oy
VUOROPUHELUA
PROJEKTIEN OSAPUOLTEN
VÄLILLÄ EI OLE
Copyright © Dagmar Oy
KOMMUNIKAATION
PUUTE
Sivustouudistukseen tarvitaan asiakkaan
edustajien lisäksi yleensä ainakin
• Back-end developer
• Front-end developer
• AD
• Sisällöntuottajat
• SEO-kumppani
Perushaasteena on, että kumppanit toteuttavat
oman työnsä omista lähtökohdista omissa
siiloissa.
Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTON
JULKAISU VAATII
STRATEGIAN
Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTON
KORJAUS
JULKAISUN
JÄLKEEN ON
KALLISTA JA
HIDASTA
• Uuden sivuston auditointi ja korjaus
ennen julkaisua
• Uuden sivuston indeksoituminen
• Sivustokartan lataus Search Consoleen
• Uudelleenohjausten toimivuus
• Hakukoneiden pääsy sivustolle
• Sivuston toimivuuden seuraaminen ja
jatkuva SEO
Copyright © Dagmar Oy
PÄÄTÖKSET
TOTEUTETAAN
KOMPROMISSEINA
Copyright © Dagmar Oy
VÄLIMALLIN
RATKAISUT
TUHOAVAT
KOKONAISUUDEN
Kompromisseilla ei voi luoda hyvää
hakukonenäkyvyyttä
• Uudistusprojektin tarkoitus ei ole selkeä
• Sisällön ”lempilapset”
• Myynti vs. markkinointi vs. viestintä
Käytännössä sivustoprojektin vetäminen vaatii
• paljon tietoa
• datalla perustellut päätökset
• vision lopputuloksesta, josta ei tingitä.
Copyright © Dagmar Oy
NYKYISEN
SIVUSTON
AUDITOINTI
KUMPPANIEN
YHTEISTYÖ
SIVUSTON
RAKENNUS
STAGING
SITEN
AUDITOINTI
MUUTOSTEN
TOTEUTUS
JULKAISU
JULKAISUN
JÄLKEISET
TOIMENPITEET
SIVUSTOUUDISTUKSEN OPTIMAALINEN
TYÖJÄRJESTYS SEO-NÄKÖKULMASTA
Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTOUUDISTUKSEN TAVOITE
ON KEHITTÄÄ, EI SÄILYTTÄÄ
ENNAKKOVALMISTAUTUMINEN
MÄÄRITTÄÄ KOKO PROJEKTIN
KULUN
ONNISTUMINEN VAATII
YHTEISTYÖTÄ JA JOHTAJUUTTA
Copyright © Dagmar Oy
KIITOS!

More Related Content

Similar to Sivustouudistuksen sudenkuopat SEO:n näkökulmasta

Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)
Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)
Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)Joni Salminen
 
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajille
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajilleOhjelmallinen ostaminen brändimainostajille
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajillePetri Vatanen
 
Hakukone markkinointi 17.12
Hakukone markkinointi 17.12Hakukone markkinointi 17.12
Hakukone markkinointi 17.12miguus
 
Google romutti SEO:n
Google romutti SEO:nGoogle romutti SEO:n
Google romutti SEO:nCaratFinland
 
Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?
Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?
Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?Digimoguli
 
Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.
Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.
Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.Tuija Riekkinen
 
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320Tony Virtanen
 
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet knowit - tony virtanen 20130320 han...
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet   knowit - tony virtanen 20130320 han...Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet   knowit - tony virtanen 20130320 han...
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet knowit - tony virtanen 20130320 han...Knowit Oy
 
Kustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuilta
Kustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuiltaKustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuilta
Kustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuiltaSuuntaus
 
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014Petri Vatanen
 
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...Dagmar
 
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi Oy
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi OyGoogle Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi Oy
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi OyMari Männistö
 
Sopivan verkkokauppa-alustan valinta
Sopivan verkkokauppa-alustan valintaSopivan verkkokauppa-alustan valinta
Sopivan verkkokauppa-alustan valintaPerttu Tolvanen
 
Ideaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshare
Ideaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshareIdeaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshare
Ideaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshareJaana Pusa
 
Menestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /Rubic
Menestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /RubicMenestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /Rubic
Menestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /RubicMenestyvät Järjestöt
 
Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa
Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa
Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa Jani Wahlman
 
Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012
Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012
Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012Perttu Tolvanen
 
Videoiden hakukoneoptimointi
Videoiden hakukoneoptimointiVideoiden hakukoneoptimointi
Videoiden hakukoneoptimointiKatja Idman
 

Similar to Sivustouudistuksen sudenkuopat SEO:n näkökulmasta (20)

Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)
Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)
Hakukonemarkkinointi (TURUN KESÄYLIOPISTO: Digitaalinen markkinointi, luento 2)
 
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajille
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajilleOhjelmallinen ostaminen brändimainostajille
Ohjelmallinen ostaminen brändimainostajille
 
Hakukone markkinointi 17.12
Hakukone markkinointi 17.12Hakukone markkinointi 17.12
Hakukone markkinointi 17.12
 
Google romutti SEO:n
Google romutti SEO:nGoogle romutti SEO:n
Google romutti SEO:n
 
Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?
Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?
Mistä hakukoneoptimoitu verkkosivusto on rakennettu?
 
Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.
Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.
Kotisivut kuntoon - missä kannattaa panostaa, missä pihistää.
 
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet - Knowit - Tony Virtanen 20130320
 
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet knowit - tony virtanen 20130320 han...
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet   knowit - tony virtanen 20130320 han...Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet   knowit - tony virtanen 20130320 han...
Automatisoidun markkinoinnin kulmakivet knowit - tony virtanen 20130320 han...
 
Kustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuilta
Kustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuiltaKustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuilta
Kustannustehokkaasti lisää liiketoimintaa verkkosivuilta
 
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
Ohjelmallisen ostamisen ABC 2014
 
Nettimarkkinointi
NettimarkkinointiNettimarkkinointi
Nettimarkkinointi
 
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...
 
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi Oy
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi OyGoogle Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi Oy
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi Oy
 
Hakukoneoptimointi
HakukoneoptimointiHakukoneoptimointi
Hakukoneoptimointi
 
Sopivan verkkokauppa-alustan valinta
Sopivan verkkokauppa-alustan valintaSopivan verkkokauppa-alustan valinta
Sopivan verkkokauppa-alustan valinta
 
Ideaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshare
Ideaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshareIdeaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshare
Ideaflow webinaari hakukoneoptimointi slideshare
 
Menestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /Rubic
Menestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /RubicMenestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /Rubic
Menestyvät järjestöt 2020: Kokemusta ja apua järjestelmähankintaan /Rubic
 
Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa
Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa
Somen ja verkkonäkyvyyden mahdollisuuksia pienyrittäjän arjessa
 
Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012
Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012
Verkkopalveluprojektien top-5 haasteet 2012
 
Videoiden hakukoneoptimointi
Videoiden hakukoneoptimointiVideoiden hakukoneoptimointi
Videoiden hakukoneoptimointi
 

More from Dagmar

Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseenCase Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseenDagmar
 
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinJos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinDagmar
 
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessaAI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessaDagmar
 
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...Dagmar
 
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinJos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinDagmar
 
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiinDagmar
 
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseenDagmar
 
Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...
Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...
Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...Dagmar
 
Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...
Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...
Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...Dagmar
 
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...Dagmar
 
Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...
Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...
Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...Dagmar
 
Asiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced Analytics
Asiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced AnalyticsAsiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced Analytics
Asiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced AnalyticsDagmar
 
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko JokirintaLeading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko JokirintaDagmar
 
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...Dagmar
 
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre HolmeFuture trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre HolmeDagmar
 
Engagementista euroihin
Engagementista euroihinEngagementista euroihin
Engagementista euroihinDagmar
 
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassaMobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassaDagmar
 
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...Dagmar
 
Mobiilista on moneksi
Mobiilista on moneksiMobiilista on moneksi
Mobiilista on moneksiDagmar
 
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali Dagmar
 

More from Dagmar (20)

Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseenCase Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
Case Veikkaus: Personoinnin vaikutus asiakaskokemukseen
 
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinJos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
 
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessaAI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
AI:n rooli asiakaskokemuksen parantamisessa
 
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
Dagmarilaiset tiedon aallonharjalla: tulevaisuuden kyvykkyydet mahdollisia jo...
 
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikeinJos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
Jos olet somessa, tee ainakin nämä 5 asiaa oikein
 
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
5 askelta tulokselliseen vaikuttajamarkkinointiin
 
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
5 menestyksen pilaria AI-johtoiseen asiakaskokemukseen
 
Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...
Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...
Kuinka valitset markkinoinnin automaatiojärjestelmän? - Strategic Planner Sak...
 
Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...
Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...
Mitä markkinointipäättäjän tulee tietää teknologiasta? - Director of Technolo...
 
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...
Datastrategialla asiakaskokemuksen ytimeen - Director of Digital Operations P...
 
Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...
Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...
Luoville sosiaalisen median sisällöille enemmän kysyntää - Content Strategist...
 
Asiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced Analytics
Asiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced AnalyticsAsiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced Analytics
Asiakasdata insightin lähteenä - Mikko Koski, Director of Advanced Analytics
 
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko JokirintaLeading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
Leading digital. #rethinkingmarketing /TweetAtlas Jarkko Jokirinta
 
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
Data ja teknologiat päivittäisessä markkinoinnissa #rethinkingmarketing /Dagm...
 
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre HolmeFuture trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
Future trends in social media #rethinkingmarketing #dagmar /Starcom Sindre Holme
 
Engagementista euroihin
Engagementista euroihinEngagementista euroihin
Engagementista euroihin
 
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassaMobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
Mobiilin hyödyntäminen liiketoiminnassa
 
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
Asiakashankinnan ja sitoutuneisuuden kehittäminen digitaalisen asiakaskokemuk...
 
Mobiilista on moneksi
Mobiilista on moneksiMobiilista on moneksi
Mobiilista on moneksi
 
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
Kuinka tunnistaa tuottavin asiakaspotentiaali
 

Sivustouudistuksen sudenkuopat SEO:n näkökulmasta

  • 1. Copyright © Dagmar Oy HENRI KANGASSALO SIVUSTOUUDISTUKSEN SUDENKUOPAT SEO:N NÄKÖKULMASTA
  • 2. Copyright © Dagmar Oy 040 668 3144 henri.kangassalo@dagmar.fi MITÄ TEEN DAGMARISSA? Työskentelen omistetun median eli hakukoneoptimoinnin parissa. Dagmarilla olen profiloitunut erityisesti sisältöjen hakukoneoptimointiin. MISTÄ PUHUN TÄNÄÄN? Sivustouudistuksen oikeaoppisesta toteuttamisesta hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. HENRI KANGASSALO S E N I O R O W N E D M E D I A S P E C I A L I S T Copyright © Dagmar Oy 040 668 3144 henri.kangassalo@dagmar.fi MITÄ TEEN DAGMARISSA? Työskentelen omistetun median eli hakukoneoptimoinnin parissa. Dagmarilla olen profiloitunut erityisesti sisältöjen hakukoneoptimointiin. MISTÄ PUHUN TÄNÄÄN? Sivustouudistuksen oikeaoppisesta toteuttamisesta hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. HENRI KANGASSALO S E N I O R O W N E D M E D I A S P E C I A L I S T
  • 3. Copyright © Dagmar Oy MISTÄ SIVUSTON UUDISTUSPROJEKTISSA ON KYSE?
  • 4. Copyright © Dagmar Oy SIVUSTO- UUDISTUKSEN YLEISIMMÄT SYYT VANHENTUNUT TEKNINEN TOTEUTUS SIVUSTON KÄYTTÖ- LIITTYMÄ EI OLE KETTERÄ SIVUSTO EI TUO HALUTTUJA TULOKSIA LIIKE- TOIMINNALLISET MUUTOKSET
  • 5. Copyright © Dagmar Oy TEKNINEN TOTEUTUS UUSITAAN SIVUSTON RAKENNE SANEERATAAN SISÄLTÖJÄ MUUTETAAN MASSIIVINEN MUUTOS SEO- NÄKÖKULMASTA SIVUSTOUUDISTUS ON YLEENSÄ MONITAHOINEN PROJEKTI
  • 6. Copyright © Dagmar Oy SIVUSTOUUDISTUKSEN 5 SUDENKUOPPAA
  • 7. Copyright © Dagmar Oy PÄÄTÖKSIEN TAUSTALLE EI KERÄTÄ TIETOA JA DATAA
  • 8. Copyright © Dagmar Oy NYKYISTÄ SIVUSTOA EI AUDITOIDA ENNEN UUDEN SIVUSTON SUUNNITTELUA • Auditoinnilla ymmärrys nykytilanteesta • Orgaaninen liikenne eri sivuille • Näkyvyys eri hakusanoilla • Bounce ratet, kävijöiden kulku sivustolla • Gap-analyysi • Liikennettä tuovat sisällöt • Kontekstuaalisuutta tukevat sisällöt • Auditoinnin tuloksilla tietoa ja dataa muutosaikeiden taustalle • Päätökset ja muutokset on perusteltava tiedolla ja dokumentoitava
  • 9. Copyright © Dagmar Oy PROJEKTI KÄYNNISTETTY ENNEN KUIN HAKUKONEOPTIMOINTI ASTUU KUVAAN
  • 10. Copyright © Dagmar Oy ISOT LINJAT MÄÄRITETTY JO ENNEN SEO- KONSULTAATION ALOITTAMISTA Hakukoneoptimointi ottaa kantaa moneen asiaan sivustolla: • Sivustorakenne • Url-rakenne • Sivupohjat • Sisällöt • Sisäiset linkitykset • Visuaaliset elementit • Tekniset ratkaisut • Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena ei ole määrittää uudistusprosessin kulkua, vaan luoda viitekehys orgaanisen näkyvyyden kehittämiseen
  • 11. Copyright © Dagmar Oy VUOROPUHELUA PROJEKTIEN OSAPUOLTEN VÄLILLÄ EI OLE
  • 12. Copyright © Dagmar Oy KOMMUNIKAATION PUUTE Sivustouudistukseen tarvitaan asiakkaan edustajien lisäksi yleensä ainakin • Back-end developer • Front-end developer • AD • Sisällöntuottajat • SEO-kumppani Perushaasteena on, että kumppanit toteuttavat oman työnsä omista lähtökohdista omissa siiloissa.
  • 13. Copyright © Dagmar Oy SIVUSTON JULKAISU VAATII STRATEGIAN
  • 14. Copyright © Dagmar Oy SIVUSTON KORJAUS JULKAISUN JÄLKEEN ON KALLISTA JA HIDASTA • Uuden sivuston auditointi ja korjaus ennen julkaisua • Uuden sivuston indeksoituminen • Sivustokartan lataus Search Consoleen • Uudelleenohjausten toimivuus • Hakukoneiden pääsy sivustolle • Sivuston toimivuuden seuraaminen ja jatkuva SEO
  • 15. Copyright © Dagmar Oy PÄÄTÖKSET TOTEUTETAAN KOMPROMISSEINA
  • 16. Copyright © Dagmar Oy VÄLIMALLIN RATKAISUT TUHOAVAT KOKONAISUUDEN Kompromisseilla ei voi luoda hyvää hakukonenäkyvyyttä • Uudistusprojektin tarkoitus ei ole selkeä • Sisällön ”lempilapset” • Myynti vs. markkinointi vs. viestintä Käytännössä sivustoprojektin vetäminen vaatii • paljon tietoa • datalla perustellut päätökset • vision lopputuloksesta, josta ei tingitä.
  • 17. Copyright © Dagmar Oy NYKYISEN SIVUSTON AUDITOINTI KUMPPANIEN YHTEISTYÖ SIVUSTON RAKENNUS STAGING SITEN AUDITOINTI MUUTOSTEN TOTEUTUS JULKAISU JULKAISUN JÄLKEISET TOIMENPITEET SIVUSTOUUDISTUKSEN OPTIMAALINEN TYÖJÄRJESTYS SEO-NÄKÖKULMASTA
  • 18. Copyright © Dagmar Oy SIVUSTOUUDISTUKSEN TAVOITE ON KEHITTÄÄ, EI SÄILYTTÄÄ ENNAKKOVALMISTAUTUMINEN MÄÄRITTÄÄ KOKO PROJEKTIN KULUN ONNISTUMINEN VAATII YHTEISTYÖTÄ JA JOHTAJUUTTA
  • 19. Copyright © Dagmar Oy KIITOS!