Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководствоOleg Shestakov
Полное руководство по продвижению интернет-магазинов!
Актуальность - весь 2015 год
Темы:
- Какие факторы ранжирования работают
- Что делать, чтобы не попасть под санкции
- Как делать внутреннюю оптимизацию
- Как работать (а точнее не работать) со ссылками
- Как продвигать листинги товаров
- Как продвигать карточи товара
***
- Типы спроса в электронной коммерции
- Как подбирать ключевые слова
- Как составить семантическое ядро - полное руководство
- Кластеризация запросов семантического ядра (семантики)
- Rush Analytics - как автоматизировать всю работу над семантикой
Автоматизация подбора семантики для EcommerceRush Agency
Презентация Евгения Шестакова с выступления на ОНЛАЙН-конференции по SEO/SEM «SMARTSEO: НОВЫЙ МАСШТАБ».
Тема выступления: Кейсы внедрения расширенной семантики на e-commerce проекты.
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководствоOleg Shestakov
Полное руководство по продвижению интернет-магазинов!
Актуальность - весь 2015 год
Темы:
- Какие факторы ранжирования работают
- Что делать, чтобы не попасть под санкции
- Как делать внутреннюю оптимизацию
- Как работать (а точнее не работать) со ссылками
- Как продвигать листинги товаров
- Как продвигать карточи товара
***
- Типы спроса в электронной коммерции
- Как подбирать ключевые слова
- Как составить семантическое ядро - полное руководство
- Кластеризация запросов семантического ядра (семантики)
- Rush Analytics - как автоматизировать всю работу над семантикой
Автоматизация подбора семантики для EcommerceRush Agency
Презентация Евгения Шестакова с выступления на ОНЛАЙН-конференции по SEO/SEM «SMARTSEO: НОВЫЙ МАСШТАБ».
Тема выступления: Кейсы внедрения расширенной семантики на e-commerce проекты.
RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзингOlegShestakov
Олег Шестаков: "Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для различных сайтов"
- Сайты услуг
- Правильный подбор маркерных запросов
- Эффективные методы расширения семантики
- Интернет-магазины
- Отличие подбора семантика для разных интернет-магазинов
- Приоритеты сбора семантики по типам запросов
- Порталы и классифайды
- Стоит ли собирать семантику для портала с нуля?
- Как спроектировать хабовые страницы
- Как быстро забрать семантику конкурентов?
- Какие метрики отслеживать после реализации структуры
- Контентные метрики внедрения
- SERP метрики
- Метрики индексации
- Фишки и хитрости при построении структуры сайта
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективностиOlegShestakov
В этой презентации я рассказываю как правильно организовать автоматизацию структуры различных типов сайтов и какие метрики эффективности внедренной структуры следует отслеживать. #BalticDigitalDays2015
Data Driven SEO - Кластеризация по топам - от теории к практикеOlegShestakov
Рассмотрели пошаговый подход к подбору семантики и ее кластеризации - от подбора маркерных запросов до финальной структуры. Видео доклада ищите на Youtube
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и проваловOlegShestakov
Узнайте, что НЕ НАДО делать со своим сайтов, чтобы не потерять SEO-трафик:
- Доменные переезды
- Переход на HTTPS://
- Удаление страниц
- Недоступность серверов
- Медленная загрузка мобильной версии
и вот это вот все
RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзингOlegShestakov
Олег Шестаков: "Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для различных сайтов"
- Сайты услуг
- Правильный подбор маркерных запросов
- Эффективные методы расширения семантики
- Интернет-магазины
- Отличие подбора семантика для разных интернет-магазинов
- Приоритеты сбора семантики по типам запросов
- Порталы и классифайды
- Стоит ли собирать семантику для портала с нуля?
- Как спроектировать хабовые страницы
- Как быстро забрать семантику конкурентов?
- Какие метрики отслеживать после реализации структуры
- Контентные метрики внедрения
- SERP метрики
- Метрики индексации
- Фишки и хитрости при построении структуры сайта
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективностиOlegShestakov
В этой презентации я рассказываю как правильно организовать автоматизацию структуры различных типов сайтов и какие метрики эффективности внедренной структуры следует отслеживать. #BalticDigitalDays2015
Data Driven SEO - Кластеризация по топам - от теории к практикеOlegShestakov
Рассмотрели пошаговый подход к подбору семантики и ее кластеризации - от подбора маркерных запросов до финальной структуры. Видео доклада ищите на Youtube
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и проваловOlegShestakov
Узнайте, что НЕ НАДО делать со своим сайтов, чтобы не потерять SEO-трафик:
- Доменные переезды
- Переход на HTTPS://
- Удаление страниц
- Недоступность серверов
- Медленная загрузка мобильной версии
и вот это вот все
17 ноября прошел бесплатный вебинар: "Практический кейс: построение системы электронного маркетинга у крупного производителя". Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Построение интернет-маркетинга и продаж холодильного оборудования через Интер...Комплето
акова роль интернет-маркетинга в продажах холодильного оборудования различного типа.
Как правильно разработать сайт для предприятия холодильной индустрии. Сколько сайтов нужно, чтобы охватить регионы. Как правильно сформулировать своё торговое предложение. Какой контент должен быть на сайте. Как правильно "подать" на сайте ваше сложное оборудование.
Как собрать весь спрос (трафик) в тематике. Как обойти конкурентов в рекламных каналах, и как вообще правильно выстроить рекламную активность.
Огромная роль контент-маркетинга (информационного маркетинга) – что это такое, как правильно делать, и какой эффект?
Аналитика продаж холодильного оборудования через сайт и рекламные каналы (seo, контекстная реклама и другие). Как построить анализ до самой продажи, даже если продажа по телефону или на встрече, даже если оплата прошла через полгода-год?
Как работать с потребителями на разных стадиях принятия решения: на стадии формирования спроса, на стадии выбора и на стадии принятия решения? Как сделать, чтобы довольный клиент помог привести еще клиентов?
Интернет-маркетинг и веб-аналитика у автодилеров по системе ИБД (имитация бур...CoMagic
Программу выступлений продолжил Владимир Давыдов, руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах Completo с докладом «Интернет-маркетинг и веб-аналитика у автодилеров по системе ИБД (имитация бурной деятельности)». Он рассказал о том, как использовать интернет-потенциал больших автодилерских сетей для агрессивного продвижения в регионах и связывать их в единое аналитическое и рекламное пространство. А также о том, как вести охоту за каждым потенциальным покупателем персонально, с учетом его интересов и предпочтений — даже если он ещё и и не задумывается о покупке автомобиля.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
Построение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернетеКомплето
Из презентации Владимира Давыдова, руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах, вы узнаете:
Роль интернет-маркетинга в продажах заводов и бетоносмесительного оборудования различного типа.
Как правильно разработать сайт в бетоносмесительной сфере? Сколько сайтов нужно, чтобы охватить регионы? Как правильно сформулировать своё торговое предложение? Какой контент должен быть на сайте? Как правильно "подать" на сайте ваше сложное оборудование?
Как собрать весь спрос (трафик) в тематике? Как обойти конкурентов в рекламных каналах, и как вообще правильно выстроить рекламную активность?
Огромная роль контент-маркетинга (информационного маркетинга) – что это такое, как правильно делать, и какой эффект?
Аналитика продаж заводов и оборудования через сайт и рекламные каналы (seo, контекстная реклама и другие). Как построить анализ до самой продажи, даже если продажа по телефону или на встрече, даже если оплата прошла через полгода-год?
Как работать с потребителями на разных стадиях принятия решения: на стадии формирования спроса, на стадии выбора и на стадии принятия решения. Как сделать, чтобы довольный клиент помог привести еще клиентов.
Вы получите ответы на все эти вопросы от нас – практиков в области построения интернет-маркетинга бетоносмесительных заводов и оборудования с успешным опытом 8-ми лет работы.
Все наши вебинары абсолютно бесплатные и носят исключительно практический характер.
На вебинар можно записаться здесь http://bit.ly/1jy65uP
Анализ телефонных звонков с сайта до продаж в B2C и B2B. Выбор эффективного р...Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=6dBykg8_Cnk
Из выступления совладельца и технического директора маркетинговой группы "Комплето" Михаила Федорова вы узнаете следующую информацию:
- Какой может и должна быть система телефонной аналитики рекламы, если ваш бизнес успешен и активно развивается.
- Как на практике работают все существующие массовые сервисы телефонной аналитики и какие проблемы мешают эффективному использованию этих систем.
- Что делать вашей компании: какой сервис выбрать и сервис ли вообще?
- Существуют ли решения найденных проблем? Как в итоге успешной компании эффективно измерять рекламу, заканчивающуюся телефонным звонком.
- Практические примеры нестандартного применения телефонной аналитики при стыковке её с Интернет-маркетингом. Самые интересные решения из нашей практики.
1. Как слить бюджет на SEO?
руководство по применению
All In Top Conf 2016
Юрий Хаит
www.bitkey.ru
2. 1. Немного о себе
• Руководитель Bitkey
• Основное направление:
продвижение b2b и eCommerce
• В «практическом» SEO с 2009-го
(начинал в качестве заказчика)
• Работал с трафиком до 680 тыс. визитов/сутки
3. 2. О чём доклад?
§ Ошибки вебмастера и веб-аналитика
§ Кластеризация СЯ в разрезе (и отрыве
от) пользовательского спроса
§ Сниппеты и влияние конкурентов на
CTR и конверсии
4. 3. Выбор способа контакта с компанией
• Много телефонных номеров, какой
актуальнее?
• ICQ+Jabber+Skype – только когда эти
каналы действительно работают
• Почему у техподдержки контактов
меньше чем у отдела продаж?
5. 4. Выбор способа контакта с компанией
Анализируем конверсии в обращения:
• 4 телефонных номера, нет заказа обратного звонка
116 звонков
• 1 телефонный номер, есть заказ обратного звонка
112 звонков
44 заказа звонка
• «спрятанный» телефонный номер, есть заказ звонка
168 заказов звонка
6 звонков (вероятно, прямо из выдачи)
Важный нюанс – картина меняется в течение года
6. 5. Обратный звонок (свой скрипт)
• Насколько простой должна быть форма заказа обратного звонка?
• Если имени и телефона достаточно – зачем просить больше?
9. 8. Обратный звонок (свой скрипт)
Анализируем конверсии в полезные обращения:
• Только имя, телефон и время звонка:
74 заказа звонка
26 человек не помнят, зачем они это сделали и кто им звонит
• Добавили выбор интересующей продукции:
67 заказов звонка
1 человек не понял, кто именно звонит
10. 9. Обратный звонок (autocallback)
• Аналогично телефонному звонку, но клиент не набирает номер.
• Не все любят CallBackHunter за навязчивость.
Да и стоит он дорого. Есть аналоги с другой тарификацией.
• Умеет убивать конверсии при переадресации на мобильные
в 7 утра
11. 10. Обратная связь (онлайн-консультант)
• В оффлайн-режиме ничем не
отличается от своей формы
обратной связи
• Не все могут себе позволить
содержать менеджера,
обслуживающего
онлайн-консультант
• Предлагает оставить контакты
до общения с живым
человеком
12. 11. Обратная связь (онлайн-консультант робот)
• То же самое, что
автоматическое IVR-меню
(авто-колл-центр Альфа-банка)
• Не является панацеей для
плохо структурированного
сайта
• Не поможет решить
пользователю нестандартный
вопрос
• Поможет, если звонков
слишком много
• Дорого
13. 12. Кнопка «купить» (eCommerce)
Купить, купить в 1 клик или купить в кредит?
14. 12a. Кнопка «купить» (eCommerce)
Купить (Добавить в корзину) – главный Call-To-Action на карточке товара
15. 13. Оформляем заказ (eCommerce)
• + Регистрация и подписка на акции/спецпредложения не обязательна!
• + Состав заказа виден при оформлении
• - Кнопка продолжить покупки
16. 14. Оформляем заказ (eCommerce)
• Проблема с «продолжением покупок» в итоге не обнаружена
• Регистрирует аккаунт 86% покупателей, а вот «левый» номер
телефона указывает почти 30%.
• Почти ¾заказов в магазине оплачивается картой
17. 14a. Оформляем заказ (eCommerce)
Если собирать номера телефонов ДО оформления – это
может упростить работу с «брошенными корзинами».
18. 14b. Оформляем заказ (eCommerce)
В случае с pariskapriz.biz
имеем такие данные:
До разделения телефона и
оформления:
71% корзин брошено,
из них 2% вернулись и
оформили заказ
После разделения:
73% корзин брошено,
из них 43% вернулись и
оформили заказ после
звонка менеджера
19. 15. Оформляем заказ (eCommerce)
• - Кнопку «Подтвердить» сложно найти
• + Есть уведомление по смс
• + Есть информация о времени доставки
• - Есть комиссия для изысканных способов оплаты
(для электроники – нормально)
20. 16. Карта кликов оформления заказа (eCommerce)
• На деле проблем с кнопкой подтверждения заказа нет
• Уведомлениями по SMS пользуются не так охотно
• Предпочтительный способ доставки: самовывоз
• Бесплатная доставка в левой колонке ошибочно воспринимается как кнопка
21. 17. Анализ конверсий (eCommerce)
• Не смотря на слишком уникальный
дизайн, с конверсиями всё в порядке
• Спад после НГ – необходимо
исследовать (точно ли это сезонность?)
• Добавления в корзину в новогоднюю
ночь снизились с 11.2% до 8.4%.
В то время как оформленные заказы –
с 7.1% до 3.5%, в два раза. Почему?
22. 18. Ошибочные выводы (eCommerce)
« SEO не работает,
все заказы давала
реклама в Директе
и Маркете! »
24. 20. Сравнение сегментов – выводы (eCommerce)
• Основной источник «последних кликов» до НГ –
объявления по целям ретаргетинга в РСЯ и
КМС.
• Основной источник «последних кликов» после
НГ – прямые переходы (закладки).
• Отсутствие ретаргетинга после НГ не снизило
конверсий для органического трафика, однако
удлинило цикл сделки.
25. 21. Инструменты аналитика (eCommerce)
• Для сплит-тестирования: Google Analytics, VWO.com, Roistat
• Для аудита юзабилити: AskUsers
• Для поведенческого анализа и анализа конверсий:
Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat (осторожно, дорого!)
26. 22. Мультиканальные последовательности
Данные из Google Analytics показывают, что решение о покупке
принимается посетителем более чем после 1 визита
(«в кризис циклы сделки удлинены»)
27. 23. Модели атрибуции.
… и органический трафик в атрибуции последнего клика может
считаться плохо конвертируемым.
28. 24. Выбор ключевых слов для СЯ
ü Продающие (названия товаров и услуг)
q Информационные (контент-маркетинг)
ü Репутационные (SERM)
q Брендовые («точки контакта» с ЦА, монополиз.)
q Конкурентные и ассоциативные
(заменители товаров и услуг)
Поисковые запросы
(используются, как правило, только продающие и репутационные)
29. 25. Выбор ключевых слов для СЯ
Продающие запросы
(«купить телевизор samsung ue40j6500au», «навигаторы гармин»)
• работа только со сформированным спросом
• прогнозируемый охват аудитории
• легко реализуемая структура сайта в виде каталога
30. 26. Выбор ключевых слов для СЯ
Информационные запросы
(«как выбрать сноуборд», «что такое оперативный лизинг»)
• работа в т.ч. с несформированным спросом
• прямая конверсия в лиды намного ниже
• помогают доказать экспертность
31. 27. Выбор ключевых слов для СЯ
Репутационные
запросы
(«{company} отзывы клиентов»)
• работа c внешними
«отзовиками»
• обязательна
проработка негатива /
обратная связь
• CTR из выдачи на
сайт компании почти
равен нулю
32. 28. Выбор ключевых слов для СЯ
Конкурентные запросы
(«похудеть за неделю»)
• работа со 100% несформированным спросом
• необходимо убедить в том, что ваше предложение лучше
• низкий CTR в выдаче и низкие конверсии
• дешёвый копирайтинг не поможет
33. 29. Выбор ключевых слов для СЯ
Брендовые запросы
(«название компании адрес сайта»)
• ещё одна «точка контакта» с потребителем
• важны при использовании оффлайн-рекламы
• высокий CTR в выдаче, но не 100%
• необходимы компаниям с неуникальным названием
37. 33. Кластеризация глазами пользователей
o Все три запроса на одной странице:
Видимость: 16%
Макроконверсия: 4%
ü Отдельно синхронный и устный + последовательный:
Видимость: 24%
Макроконверсия: 17%
o Все три запроса отдельно:
Видимость: 31%
Макроконверсия: 12%
• 31 * 12 < 24 * 17 (372 < 408)
*Видимость = A * ( кол-во показов по Вебмастеру ) / [ N * позиция в выдаче * ( 1 + номер страницы ) 2 ]
В результате:
44. 40. Ценовые предложения
«Создание сайта цена» - сравниваем ценовые
предложения «топов» в Google
1) 11 950 руб
2) 59 990 руб
3) 30 000 руб.
4) 18 999 руб.
5) 14 950 руб.
6) 50 990 руб.
7) 38 100 руб.
45. 41. Выводы
В сухом остатке:
(как работать с конверсиями)
• тестируем и используем различные каналы связи
• слишком «уникальный» дизайн – не всегда препятствие к
конверсии
• органика не всегда даёт прямые конверсии в отрыве
от других источников трафика
• работают не только «продающие» запросы
• по брендовым важна монополизация выдачи, по
конкурентнной НЧ – увеличение конверсии всеми
способами
• соседи по выдаче могут формировать стоимость
услуги в голове потребителя