Презентация для бизнес завтрака по развитию сайтов в АйТи центре. http://ircit.ru/company/events/business-lunch/roi-breakfast/

1. Бизнес-завтрак
Конверсия наше все
Альфа-версия
Александр Успешный
Руководитель АйТи центра.

2. Конверсия
Конверсия — это отношение числа
посетителей сайта, достигших поставленных
вами целей (скрытых или прямых), к общему
числу посетителей сайта.
2

3. Какие
у вас
цели?
3

4. Какие цели бывают
Бизнес-цель Задача Действие
Привлечение Собрать контактные Посетитель регистрируется
данные потенциальных на сайте, чтобы бесплатно
клиентов
клиентов. Отбор скачать экспертный доклад.
потенциальных клиентов
по интересу к теме
экспертного доклада.
Собрать адреса Посетитель заполняет
электронной почты для форму, чтобы получить
спама использования в бесплатные советы по
рекламных компаниях пользованию продуктами
будущих продуктов. компании на email.
Электронная Продать товар. Посетитель нажимает на
кнопку «Добавить в
коммерция
корзину».
Вирусный Распространение Посетитель делится ссылкой
информации. с друзьями.
маркетинг
Мне нравится, твитинуть и
т.п.
4

5. Что и Как
измерять?
5

6. Что измерять?
Бизнес показатели
Доход, Совершенные сделки, Прибыль
Значимые показатели
эффективности сайта
Коэффициент конверсии
6

7. Как измерять?
Веб-аналитика — это измерение, сбор и изучение информации о
посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации.
Основная задача - мониторинг посещаемости сайта, определение
аудитории и изучение поведения посетителей для принятия
решений по развитию сайта.
7

8. WEB аналитика помогает
— Развивать функциональность сайта на основании
тенденций в поведении посетителей
— Оценивать эффективность рекламных кампаний в
Интернете
— Выявлять проблемные места в структуре, навигации
и содержимом сайта
8

9. Приоритеты
1. Формы/Анкеты/Страницы оплаты
2. Целевые страницы
3. Страницы описания товара
9

10. Яндекс.Метрика: Цели
— Просмотры страниц
— URL страницы
— Цели для интернет-магазинов
— Событие
—
Составная цель
Прочитайте статью о возможностях
Яндекс.Метрики на нашем сайте
ircit.ru/metrika 10

11. Яндекс.Метрика: Эффективность
В Яндекс.Метрике в отчетах Посещаемость и Источники трафика есть
информация, позволяющая оценить эффективность продаж на сайте.
В отчете
Посещаемость можно
посмотреть количество
заказов и доход по
дням, проследить
динамику изменений
этих данных на
диаграмме.
В отчете Источники
трафика появилась
возможность увидеть, какой
доход идет с каждого
источника.
Подробнее в Яндекс.клубе http://clubs.ya.ru/metrika/replies.xml?item_no=4537 11

12. Яндекс.Метрика: Эффективность
Владельцы интернет-магазинов могут получать в Метрике
детализированную информацию о заказах, совершенных на сайте
магазина.
Подробнее в Яндекс.клубе http://help.yandex.ru/metrika/?id=1115036
12

13. Как
увеличить
трафик?
13

14. Как увеличивать трафик?
Оптимизация Контекстная Продвижение в
для соц.сетей реклама поисковых системах
(SMO) (context adv) (SEO)
Активность Медийная Подписка,
в соц.сетях реклама Почтовые рассылки
(context adv) (media adv) (subscribe mail)
Партнерские Другие
программы способы
(affiliate) (affiliate prog)
14

15. Оптимизация для соц.сетей
— Кнопки мне нравится, рассказать друзьям
— Виджеты социальных сетей
— Авторизация с помощью социальных сетей
— Ссылки «Мы в социальных сетях»
15

16. Оптимизация для соц.сетей
Кнопки мне нравится, рассказать
друзьям
Сервис соц.кнопок http://share42.com/ru 16

17. Оптимизация для соц.сетей
Виджеты социальных сетей
17

18. Оптимизация для соц.сетей
Авторизация с помощью социальных сетей
18

19. Оптимизация для соц.сетей
Ссылки «Мы в социальных сетях»
19

20. Оптимизация для соц.сетей
Приходите на бизнес-завтрак
посвященный поисковому
продвижению.
Узнать о дате ближайшего бизнес-
завтрака можно по ссылке
ircit.ru/events
20

21. Контекстная реклама
Контекстная реклама — размещение интернет-рекламы,
основанное на соответствии содержания рекламного
материала содержанию страницы, на которой
размещается рекламный блок.
21

22. Контекстная реклама: Советы
— Использование минус-слов
— Стратегия
— Автофокус (уточнение фраз)
http://direct.yandex.ru/help/text.xml?id=990425
— Настройки на тематических площадках
— Таргетинг
Прочитайте наши советы по
настройке контекстных объявлений
ircit.ru/contextadv 22

23. Продвижение
в поисковых системах
Продвижение сайта — это комплекс мер по
обеспечению посещаемости сайта целевыми
посетителями (заинтересованными в товаре или услуге,
представленной на продвигаемом сайте).
Одним из важнейших этапов продвижения сайта является
поисковая оптимизация, которая представляет собой комплекс
мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, и, таким
образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.
На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество
факторов, которые делятся на внешние и внутренние.
23

24. Продвижение
в поисковых системах
— Составляем семантическое ядро
— Проводим внутреннюю оптимизацию
— Проводим внешнюю оптимизацию
— Оцениваем результаты
24

25. Продвижение
в поисковых системах
Составляем семантическое
ядро:
Руками: или Автоматически:
— Яндекс wordstat —YAST Keywords
— Google External Keyword Tool — Словодѐр & СловоЁБ
— Анализ семантического ядра — Key Collector ($)
конкурентов через
LiveInternet
25

26. Продвижение
в поисковых системах
Внутренняя
оптимизация
— Проверяем корректность URL адреса (например:product.php)
— Оптимизируем страницу под 1-2 высокочастотных запроса из ядра
— Прописываем их в title, <h1> и несколько раз в <p>, выделяем
<strong>, </em>, прописываем в «alt» и «title» к изображениям
— Внешние ссылки следует закрывать от индексации через
<noindex>
и rel=”nofollow”
— Уровень вложенности не более 2-3 клика с главной страницы
26

27. Продвижение
в поисковых системах
Внешняя
оптимизация
— Регистрируемся в Яндекс.Каталоге
— Заказываем/пишем статьи от 2000 символов
— Публикуемся на тематических площадках
— Заказываем размещение по заданным параметрам
miralinks.ru
— Наращиваем ссылочную массу
разумный обмены ссылками, sape.ru, rookee.ru, webeffector
27

28. Продвижение
в поисковых системах
Оцениваем результат
— Ждем индексации полученных ссылок
— Ждем апдейт поисковых систем
— Снимаем позиции
— Снимаем ссылки не проиндексированные в течении длительного
периода.
28

29. Продвижение
в поисковых системах
Приходите на бизнес-завтрак
посвященный поисковому
продвижению.
Узнать о дате ближайшего бизнес-
завтрака можно по ссылке
ircit.ru/events
29

30. Как
улучшить
конверсию?
30

31. Как улучшить конверсию?
Создавайте целевые страницы
— Пишите правильный текст
— Упрощайте! Используйте гиперконтент-решения
— Получайте обратную связь, спрашивайте мнения
пользователей.
— Проводите А/Б тестирование
Главный совет!
31

32. Как улучшить конверсию?
Целевые страницы
Задача целевой страницы – подтолкнуть посетителя к выполнению
требуемого действия.
32

33. Как улучшить конверсию?
Правильный текст
Ответ на 5 вопросов
ДЛЯ КОГО ЧТО КОНКРЕТНО В ЧЕМ
ваше сообщение?
вы предлагаете? преимущества?
ПОЧЕМУ ПРИЗЫВ
именно сейчас КАК
узнать подробнее
к действию
или купить?
33

34. 34

35. НЕ удачные призывы к действию
Пусть сбудутся ваши мечты — Слишком
расплывчато и мало выполнимо.
Улучшите качество своей жизни купив — Слишком длинно
наши витамины через
Интернет уже сегодня при помощи
нашей удобной формы заказа.
Купите прямо сейчас! — Слишком требовательно
Вперед! — Что вперед?
Как это связанно с предложением.
35

36. Призывы к действию
Добавить в — Отложить в желанные
покупки
корзину
Купить программу — Посмотреть демонстрацию
работы
—Узнайте больше о нашем
Сделать
фонде.
пожертвование
Подстраховка для нерешительных
36

37. Как улучшить конверсию?
Упрощайте
В этом разберется даже 4х летний
ребенок!
А ну-ка дайте мне 4-х летнего ребенка.
Я ничего не могу понять.
37

38. Как улучшить конверсию?
Гипер-контент решения
Аккордеоны
Вкладки
Слайдеры
Всплывающие окна
….
Посмотрите гиперконтент-решения
в нашем каталоге
ircit.ru/gcat 38

39. Как улучшить конверсию?
Обратная связь
Сервисы отзывов reformal.ru
или прямые вопросы через консультанта в режиме
livechat, например siteheart.com или redhelper.ru
39

40. Как улучшить конверсию?
Обратная связь
40

41. Как улучшить конверсию?
WEB-сервисы улучшающие
жизнь
Посмотрите обзор полезных сервисов
ircit.ru/solutions/web/
41

42. Как улучшить конверсию?
А/Б тестирование
Создаем одинаковые рекламные объявления
Релклама1 Релклама2
целевая страница целевая страница
А Б
42

43. Как улучшить конверсию?
Главный совет!
Систематизируйте
опыт
Систематизация должна сделать
процесс постоянного улучшения
показателей сайта привычной частью
работы.
43

44. Всегда читайте такие книги,
с которыми в руках не стыдно
Умереть
— Дж О’Рук
44

45. Александр Успешный
Руководитель АйТи центра.
www.ircit.ru
Давайте дружить!
vk.com/uspeshnyy
facebook.com/uspeshnyy
twitter.com/uspeshnyy
aleksandr@uspeshnyy.ru