Medium theory - Kommunikationsmiljøer e15 Informationsvidenskab Aarhus Universitet

1. MEDIUM THEORY
- the medium is the message

2. • Blackboard, Facebook, Pages
og Google Drive
• Grupper
• Blogindlæg
STATUS

3. Opgave
• Vælg én af tjenesterne i gruppen
• Forhold jer til tjenesten ift.
Bayms nøglebegreber
• Lav også en eller anden form for
visuel repræsentation af
relationerne mellem begreberne
– hvad er i fokus og hvad er
mindre relevant ift. den?

4. DENNE FORELÆSNING
1. Medium theory
2. Social adfærd og roller
3. Medium theory og
Internettet
4. Gruppearbejde

5. MEDIUM THEORY
Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier
distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske, sociologiske,
kulturelle og politiske implikationer, medier har.

6. Marshall McLuhan klip fra 1969 - canadisk talkshow
MEDIUM THEORY

7. Hvilke sociokulturelle implikationer har
indstiftelsen af et nyt medie?
MEDIUM THEORY

9. ”Medium theory focuses on the particular
characteristics of each individual medium
or each particular type of media. Broadly
speaking medium theorist ask: what are the
relatively fixed features of each mean of
communicating and how do these features
make the medium physically,
psychologically and socially different from
other media and from face-to-face
interaction”
Meyrowitz 1994: 50
DEFINITION

10. Meyrowitz 1994
Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier -
og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på
samfundet.
DEFINITION

11. Meyrowitz 1994
• Hvad er mediets unikke karakteristika?
• Hvordan påvirker mediet det sociokulturelle?
TODELT SPØRGSMÅL
›

12. - Grundlaget for medievidenskaben
- Medier fremfor indhold
- Virkningen på den sociokulturelle kontekst
- Kritiseret pga. mediedeterminisme
MEDIUM THEORY

13. Nye mediers indtræden i samfundet:
- Technological Determinism
- Social Construction of Technology (SCOT)
- Social shaping of technology
(en vekselvirkning?)
Baym 2010
MEDIUM THEORY

14. 2. GENERATION
Meyrowitz 1994

17. TV-VANER: Sociokulturelle ændringer

18. MEDIUM THEORY
• Hvilke sanser et medie fordrer af
brugeren?
• Hvilken form for kommunikationsmodus er
det?
• Hvad kræver mediet for at blive afkodet?
• Hvor mange personer kan modtage den
samme information på samme tid?
(Meyrowitz 1994: 51).

19. MEDIEPERSPEKTIVER
Joshua Meyrowitz 1. Medier som kanaler
2. Medier som sprog
3. Medier som miljøer

20. ERWING GOFFMAN:
TEATERMETAFORER
RESTAURANT SOM
EKSEMPEL

23. XX = Publikum XXX XXX
Y = Den optrædende
Y
Y
Frontstage
Backstage

26. XX = Publikum XXX XXX
Y = Den optrædende
Y
Y
Front stage

27. TV-MEDIET OG GOFFMAN
• Politikere bag facaden
• Èn backstage kan være en anden
frontstage (Fogh Bag Facaden)
• Sidestage view

28. X
X = Publikum
XXX XXXY = Den optrædende
Y
Y
Frontstage
Backstage
Middle region
Deep back region
Forefront region

29. Audience segregation

30. SOCIALE ROLLER
PÅ INTERNETTET

34. Offentlige institutioner på
Twitter

36. Computeren:
1. Et medie ved siden af de andre medier
2. Et medie, der kan integrere andre medier
3. Et medie, der aflaster andre medier og fremmer
refunktionaliseringen af disse
4. Et medie, der kan bruges i samspil med andre
medier.
Medium theory og internettet

37. COMPUTEREN OG INTERNETTET

38. INTERNETTETS POTENTIALER
› Det interaktive potentiale
› Arkiv-potentiale
› Det multisemiotiske potentiale
› Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat
kommunikation
› Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt
og transnationalt medie
› Nettets potentialer for differentieret kommunikation

39. - Interaktivitet
- Temporal struktur
- Sociale signaler
- Opbevaring
- Replikabilitet
- Rækkevidde
- Mobilitet
BAYMS 7 NØGLEBEGREBER

40. Nancy Baym:
Det dialogiske aspekt mellem
medier medtages ikke.
Nye studier af medier er
opmærksomme på, at man ikke får det
fulde billede ved at fokusere på socialitet
indenfor et medie.

41. SIAPERA
It is not (...) the media as such that cause any kind of effects, but
rather their use, as embedded in existing sociocultural and political
contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what
is feasible.

42. MOBILE MEDIER
Siapera:
› Absent presence
› Timeless time
› Locality
Linke:
› Lingering
› Mikrokoordinering

43. SOCIO-CULTURAL OUTCOMES
› Større individuel uafhængighed
› Personaliseret tid og sted
› Privat rum vs. Offentlig rum
› Arbejde vs. Fritid
› Ny kreativitet
› Men: Indenfor en forbrugerkultur

44. Indflydelse på hverdagen
• Vekselvirkning mellem behov, kultur
og understøttelse via teknologiske
affordances.

45. Gruppearbejde
• Læs hinandens blogindlæg i grupperne (ikke jeres
eget) og gør dem bedre!
• Tag udgangspunkt i de affordances, som der er fundet
for forskellige tjenester
• Diskuter: Hvilke sociokulturelle implikationer
(potentialer for brug eller problemstillinger ved brug) er
der til stede i casen og brugen af tjenesten?
• Skriv en kommentar til blogindlægget, hvor I reflekterer
over dette

46. Til næste gang
› Læs teksterne
› I skal skrive 10 linjer hver om, hvad der
karakteriserer et fællesskab inde i fagets Facebook-
gruppen
› Dette er meget vigtigt, da indlæggene kommer til
at indgå som en vigtig del af kursusgangen
› Deadline onsdag kl. 12.00

47. Litteraturliste
› Meyrowitz, Joshua (1994) “Medium Theory” in Crowler & Mitchell
(red.) Communication Theory Today, Polity Press, Cambridge
› Meyrowitz, Joshua (1993) ”Images of Media: Hidden Ferment – and
Harmony – in the Field” in Journal of Communication 43:3
› Goffman, E. (1992). Vore rollespil i hverdagen. Kbh.: Hans Reitzel
› Finnemann, Niels Ole (2005) Internettet i et mediehistorisk
perspektiv, Samtidslitteratur, Frederiksberg
› Siapera, Eugenia (2012): Understanding New Media, Sage
Publications Ltd., London