Medium Theory forelæsning - Center For Undevisningsudvikling Og Digitale Medier.

1. MEDIUM THEORY
- the medium is the message

2. DENNE FORELÆSNING
1. Medium theory
2. Social adfærd og roller
3. Medium theory og
Internettet
4. Gruppearbejde

3. MEDIUM THEORY
Medium is the message
-berømt statement fra bogen Understanding Media: The Extension
of Man af Marshall McLuhan (1964)
Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier
distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske, sociologiske, kulturelle og
politiske implikationer, medier har.

4. MEDIUM THEORY
Hvilke sociokulturelle implikationer har
indstiftelsen af et nyt medie?

6. DEFINITION
Medium theory focuses on the particular
characteristics of each individual medium
or each particular type of media. Broadly
speaking medium theorist ask what are
the relatively fixed features of each mean
of communicating and how do these
features make the medium physically,
psychologically and socially different from
other media and from face-to-face
interaction
Meyrowitz 1994: 50

7. DEFINITION
Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier -
og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på
samfundet.
Meyrowitz 1994

8. TODELT SPØRGSMÅL
• Hvad er mediets unikke karakteristika?
• Hvordan påvirker mediet det sociokulturelle?
›
Meyrowitz 1994

9. MEDIUM THEORY
- Grundlaget for medievidenskaben
- Medier fremfor indhold
- Virkningen på den sociokulturelle
kontekst
- Kritiseret pga. mediedeterminisme

10. 2. GENERATION
Makro-niveau
Mikro-niveau
Meyrowitz 1994

11. MEDIUM THEORY
• Hvilke sanser et medie fordrer af
brugeren?
• Hvilken form for kommunikationsmodus er
det?
• Hvad kræver mediet for at blive afkodet?
• Hvor mange personer kan modtage den
samme information på samme tid?
(Meyrowitz 1994: 51).

12. MEDIEPERSPEKTIVER
Joshua Meyrowitz 1. Medier som kanaler
2. Medier som sprog
3. Medier som miljøer

13. SOCIALE ROLLER
PÅ INTERNETTET

14. ERWING GOFFMAN:
TEATERMETAFORER
RESTAURANT SOM
EKSEMPEL

17. Backstage
Y
Y
Frontstage
X = Publikum XX X XXXX
Y = Den optrædende

20. Audience segregation

21. Y
Y
Front stage
X = Publikum XX X XXXX
Y = Den optrædende

22. TV-MEDIET OG GOFFMAN
• Politikere bag facaden
• Èn backstage kan være en anden
frontstage (Fogh Bag Facaden)
• Sidestage view

23. Deep back region
Backstage
Y
Middle region
Y
Frontstage
Forefront region
X = Publikum
Y = Den optrædende X X X X X X X

29. Medium theory og internettet
Computeren:
1. Et medie ved siden af de andre medier
2. Et medie, der kan integrere andre medier
3. Et medie, der aflaster andre medier og
fremmer refunktionaliseringen af disse
4. Et medie, der kan bruges i samspil med
andre medier.

30. COMPUTEREN OG INTERNETTET

31. INTERNETTETS POTENTIALER
› Det interaktive potentiale
› Arkiv-potentiale
› Det multisemiotiske potentiale
› Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat
kommunikation
› Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt
og transnationalt medie
› Nettets potentialer for differentieret kommunikation

32. BAYMS 7 NØGLEBEGREBER
- Interaktivitet
- Temporal struktur
- Sociale signaler
- Opbevaring
- Replikabilitet
- Rækkevidde
- Mobilitet

33. Nancy Baym:
Det dialogiske aspekt mellem
medier medtages ikke.
Nye studier af medier er
opmærksomme på, at man ikke får det
fulde billede ved at fokusere på socialitet
indenfor et medie.

34. SIAPERA
It is not (...) the media as such that cause any kind of effects, but
rather their use, as embedded in existing sociocultural and political
contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what
is feasible.

35. MOBILE MEDIER
Siapera:
› Absent presence
› Timeless time
› Locality
Linke:
› Lingering
› Mikrokoordinering

36. SOCIO-CULTURAL OUTCOMES
› Større individuel uafhængighed
› Personaliseret tid og sted
› Privat rum vs. Offentlig rum
› Arbejde vs. Fritid
› Ny kreativitet
› Men: Indenfor en forbrugerkultur

37. GRUPPEARBEJDE
› Find en case, der udgør et eksempel på, hvordan et
socialt eller mobilt medie har påvirket det sociokulturelle
felt
› Tag udgangspunkt i Meyrowitz’s, Bayms og Siaperas
begreber og analyser casen.
› Skriv et blogindlæg, hvor I formidler jeres findings.

38. NÆSTE GANG
• Individuelt: Communities og Netværk med Janus Aaen
– læs teksterne og skriv10 linier om, hvad der
karakteriserer et fællesskab.
• Lav en brainstorm over gruppens interesseområde i et
google doc.
• Læg den i mappen på Google Doc.

39. Litteraturliste
› Meyrowitz, Joshua (1994) “Medium Theory” in Crowler & Mitchell
(red.) Communication Theory Today, Polity Press, Cambridge
› Meyrowitz, Joshua (1993) ”Images of Media: Hidden Ferment – and
Harmony – in the Field” in Journal of Communication 43:3
› Goffman, E. (1992). Vore rollespil i hverdagen. Kbh.: Hans Reitzel
› Finnemann, Niels Ole (2005) Internettet i et mediehistorisk
perspektiv, Samtidslitteratur, Frederiksberg
› Siapera, Eugenia (2012): Understanding New Media, Sage
Publications Ltd., London