1. MEDIUM THEORY
- the medium is the message

2. MEDIUM THEORY

3. Hvad er medium theory?
Marshall McLuhan
Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan
medier distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske,
sociologiske, kulturelle og politiske implikationer, medier har.

4. MEDIUM THEORY
Hvilke sociokulturelle implikationer har
indstiftelsen af et nyt medie?

6. DEFINITION
”Medium theory focuses on the particular
characteristics of each individual medium
or each particular type of media. Broadly
speaking medium theorist ask ”what are
the relatively fixed features of each mean
of communicating and how do these
features make the medium physically,
psychologically and socially different from
other media and from face-to-face
interaction”
Meyrowitz 1994: 50

7. DEFINITION
Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på
samfundet.
Meyrowitz 1994

8. TODELT SPØRGSMÅL
• Hvad er mediets unikke karakteristika?
• Hvordan påvirker mediet det sociokulturelle?
›
Meyrowitz 1994

9. MEDIUM THEORY
- Grundlaget for medievidenskaben
- Medier fremfor indhold
- Virkningen på den sociokulturelle
kontekst
- Kritiseret pga. mediedeterminisme

10. 2. GENERATION
Meyrowitz 1994

13. MEDIUM THEORY
• Hvilke sanser et medie fordrer af
brugeren?
• Hvilken form for kommunikationsmodus er
det?
• Hvad kræver mediet for at blive afkodet?
• Hvor mange personer kan modtage den
samme information på samme tid?
(Meyrowitz 1994: 51).

14. MEDIEPERSPEKTIVER
Joshua Meyrowitz
1. Medier som kanaler
2. Medier som sprog
3. Medier som miljøer

15. ERWING GOFFMAN:
TEATERMETAFORER
RESTAURANT SOM
EKSEMPEL

18. Backstage
Y
Y
Frontstage
X = Publikum
Y = Den optrædende
XX X XXXX

21. Y
Y
Front stage
X = Publikum
XX X XXXX
Y = Den optrædende

22. Audience segregation

23. TV-MEDIET OG GOFFMAN
• Politikere bag facaden
• Èn backstage kan være en anden
frontstage (Fogh Bag Facaden)
• Sidestage view

24. Backstage
Deep back region
Y
Middle region
Y
Frontstage
Forefront region
X = Publikum
Y = Den optrædende X X X X X X X

25. SOCIALE ROLLER
PÅ INTERNETTET

31. Politiet på Twitter

33. Medium theory og internettet
Computeren:
1. Et medie ved siden af de andre medier
2. Et medie, der kan integrere andre medier
3. Et medie, der aflaster andre medier og
fremmer refunktionaliseringen af disse
4. Et medie, der kan bruges i samspil med
andre medier.

34. INTERNETTETS POTENTIALER
› Det interaktive potentiale
› Arkiv-potentiale
› Det multisemiotiske potentiale
› Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat
kommunikation
› Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt
og transnationalt medie
› Nettets potentialer for differentieret kommunikation

35. BAYMS 7 NØGLEBEGREBER
- Interaktivitet
- Temporal struktur
- Sociale signaler
- Opbevaring
- Replikabilitet
- Rækkevidde
- Mobilitet

36. Nancy Baym:
Det dialogiske aspekt mellem
medier medtages ikke.
Nye studier af medier er
opmærksomme på, at man ikke får det
fulde billede ved at fokusere på socialitet
indenfor et medie.

37. SIAPERA
It is not (...) the media as such that cause any kind of effects, but
rather their use, as embedded in existing sociocultural and political
contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what
is feasible.

38. MOBILE MEDIER
Siapera:
› Absent presence
› Timeless time
› Locality
Linke:
› Lingering
› Mikrokoordinering

39. SOCIO-CULTURAL OUTCOMES
› Større individuel uafhængighed
› Personaliseret tid og sted
› Privat rum vs. Offentlig rum
› Arbejde vs. Fritid
› Ny kreativitet
› Men: Indenfor en forbrugerkultur

40. Indflydelse på hverdagen

41. GRUPPEARBEJDE
› Find en case, der udgør et eksempel på, hvordan en
online tjeneste har påvirket det sociokulturelle felt
› Tag udgangspunkt i Meyrowitz’s, Bayms og Siaperas
begreber og læg ud med at find tjenestens unikke
karakteristika.
› Arbejd sammen om et Google Dokument, som
underviserne har adgang til.
› Skriv et blogindlæg, hvor I formidler jeres findings.

42. Litteraturliste
› Meyrowitz, Joshua (1994). “Medium Theory” in Crowler & Mitchell
(red.) Communication Theory Today, Polity Press, Cambridge
› Meyrowitz, Joshua (1993). ”Images of Media: Hidden Ferment – and
Harmony – in the Field” in Journal of Communication 43:3
› Goffman, E. (1992). Vore rollespil i hverdagen. Kbh.: Hans Reitzel
› Finnemann, Niels Ole (2005). Internettet i et mediehistorisk
perspektiv, Samtidslitteratur, Frederiksberg
› Siapera, Eugenia (2012). Understanding New Media, Sage
Publications Ltd., London