1. УЛААНБААТАР ИХ СУРГУУЛЬ
БИЗНЕС МЕНЕЖМЕНТИЙН ТЭНХИМ
ОЛОН УЛСЫН МАРКЕТИНГ
ЛЕКЦ :1-2
ГЛОБАЛЬ МАРКЕТИНГ ГЭЖ ЮУ ВЭ?

Хичээлийн кредит: 3

Хичээлийн индекс: BA 329

Судлах анги: Маркетинг менежмент 4

2. ËÅÊÖ 1-2
ГЛОБАЛ МАРКЕТИНГ ГЭЖ
ЮУ ВЭ?

3. ХИЧЭЭЛИЙН АГУУЛГА
 Олон
улсын маркетинг гэж юу вэ?
 Олон
улсын маркетингийн бүтэц
 Олон
улсын маркетингийн үүрэг

4. ЛЕКЦ 1 ОЛОН УЛСЫН МАРКЕТИНГИЙН
ҮНДСЭН ОЙЛГОЛТ, СУДЛАХ ХҮЧИН
ЗҮЙЛ
Хоѐр ба түүнээс дээш оронд үйлдэгдэж буй
маркетингийн ШУ – ы иж бүрдэлийг олон
улсын маркетинг гэнэ. Гадаад зах зээл дээрх
маркетингийн удирдлагын асуудлыг авч
хэлэлцдэг. Гадаад зах зээлийг судлахдаа
маркетерүүд нь дараах зүйлийг судлах
ѐстой.

5.  Орчин
 ОУ
– д хэрэглэх хориг саад
 Маркетинг ба стратеги тухайн оронд хэрхэн
зохицож байгаа эсэх
 ОУ – ын маркетингийн хольцийн элементийг
судална.
 ОУ – ын хөрөнгө оруулалт ба тээвэрлэлтийг
судална.
 ОУ
– ын маркетингийн бүтэц, зохион
байгуулалт хяналтыг судална.

6. ОУ – ын маркетинг дараах үүрэгтэй.
ОУ – ын бизнес ба ОУ – ын зах зээлийг
хооронд нь холбох
Дотоод зах зээлийг хангаад гадаад зах зээл
рүү чиглэх
ОУ – ын маркетинг гэдэг ойлголтонд дараах
3 асуултанд хариулах шаардлагатай.
ОУ – ын зах зээл дээр маркетингийг
хэрэгжүүлнэ гэдэг юу вэ?
ОУ – ын зах зээл дээр маркетинг яагаад
чухал вэ?

7. ОУ – ын маркетинг дараах үүрэгтэй.
ОУ – ын бизнес ба ОУ – ын зах зээлийг хооронд нь
ОУ –ын маркетингийг үндэслэгч нь THEODORE
LEVITTE юм. 1960 – аад оны үед ерөнхий цогц
онолыг бий болгосон.
ОУ – ын маркетинг нь 3 чухал үнэ цэнэтэй.
Өрсөлдөгчтэй байна.
Уян хатан бодлоготой байна.
Иж бүрэн цогц төлөвлөлттэй байна.

8. ОУ – ын маркетинг дараах үүрэгтэй.
ОУ – ын бизнес ба ОУ – ын зах зээлийг
хооронд
нь
ОУ
ОЛОН
УЛСЫН
МАРКЕТИНГ ГЭЖ ЮУ ВЭ?
ОУ – ын зах зээл дээр гарах шалтгаан
ОУ – ын маркетингийн судалгаа
ОУ – ын зах зээл дээр гарах арга зам
Гадаад зах зээл дээрх маркетингийн иж
бүрдэл
ОУ – ын зах зээл дээр гарах шалтгаан
Дотоод зах зээлийн хямралаас гарахын
тулд гадаад зах зээл рүү гарна.

9.  Улс
төрийн нөлөөллөө ихэсгэхийн тулд
 Өрсөлдөөнөөс зугах буюу бууруулах үед
 үйлдвэрлэлээ өргөтгөх журмаар
 Барааны
амьдралын мөчлөгийг уртасгах
зорилгоор
 Илүүдэл бараанаас салахын тулд
 Албан татварын хөнгөлөлтэй оронд бизнес
эрхлэхийн тулд
 Шинэ технологи нэвтрүүлэхийн тулд

10. ГАДААД ЗАХ ЗЭЭЛД ГАРАХЫН ТУЛД






ОУ – ын маркетингийн орчинг судална
Гадаад зах зээл рүү гарах шийдвэрийг
гаргана
Ямар зах зээл дээр гарахаа шийднэ
Ямар аргаар гарахаа шийднэ
Түүнд
тохирсон
маркетингийн
стратеги боловсруулна
Маркетингийн албан ѐсны шийдвэрийг
гаргана

11. Гадаад зах зээл дээр зайлшгүй хийгдэх
3 судалгаа.
 Эдийн
засгийн
нөхцөл
судалгаа
 Эрхзүйн орчин боломж
 Соѐлын орчин
байдлын
Гадаад зах зээл дээр гарах арга зам
 Шууд экспорт
 Шууд бус экспорт
 Хамтын ажиллагаагаар
 Шууд хөрөнгө оруулалтаар

12. БҮТЭЭГДЭХҮҮН – гадаад зах зээл
гаргахад
 Бүтээгдэхүүний өргөжүүлэх стратеги
 Бүтээгдэхүүнд өөрчлөлт хийх
рүү
ҮНЭ – гадаад зах зээл болгонд үнэ тогтооход
хүндрэлтэй. Үнээс хамаарч борлуулалт бий
болдог.
Борлуулалтыг үнэ цэнэтэй байлгахын тулд
эрэлт нийлүүлэлтийн тогтвортой байдлыг
хангаж
зах
зээлийн
тэнцвэрт
үнээр
бизнесийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлнэ.

13. ХУВААРЬЛАЛТ –
 Хилийн
чанд дахь худалдааны төлөөлөгчийг
ажиллуулна.
 Бие даагч
УРАМШУУЛАЛ – хэлний бэрхшээл их байдаг

14. ГАДААД ЗАХ ЗЭЭЛ РҮҮ БҮТЭЭГДЭХҮҮНИЙГ
ГАРГАХДАА ;
 Гадаад
зах зээл рүү ижил төрлийн
бүтээгдэхүүн гаргаж болох уу?
 Улс
орны цаг агаар, зан заншилд
бүтээгдэхүүнийг зохицуулах ѐстой юу?
 Заавал бүтээгдэхүүнийг гадаад зах зээл рүү
гаргахдаа
шинээр
зохион
бүтээх
шаардлагатай юу?