Хичээлийн хэрэглэгдэхүүн

1. 1
Маркетингийн
орчин
Сэдэв 2

2. 2
1.Маркетингийн орчин,
түүний мөн чанар
2.Микро орчин
3.Макро орчин
Агуулга

3. 3
1.Маркетингийн орчин,
түүний мөн чанар

4. 4
Маркетингийн орчин
Тодорхойлолт:
Байгууллагын үйл ажиллагааны
гадна үйлчилж, тодорхой
байгууллага, хүмүүсийн харилцааг
дэмжих, маркетингийн удирдлагад
нөлөө үзүүлдэг субьектуудын
нийлбэр цогцыг маркетингийн
орчин гэнэ.

5. 5
Маркетингийн орчин
Нөлөөлөл:
Боломж
Аюул занал

6. 6
Маркетингийн орчин
Макро
орчин
Микро
орчин
Маркетингийн орчны төрөл

7. 7
2. Микро орчин

8. 8
Байгууллагын
үйл ажилагаанд
шууд нөлөөлөх
хүчин зүйлс
Микро орчин

9. 9
Микро орчны үндсэн
хүчин зүйлс
Компани
Нийлүүлэ
гчид Өрсөлдөгч
ид
Маркетин-
гийн
зуучлагчид
Хэрэглэг-
чид
Харилцагчид

10. 10
1. Компани:
Микро орчны хүчин зүйлс
Хангамжийн
алба
Санхүү,
бүртгэлийн
алба
Судалгаа ба
хөгжлийн
алба
Дээд
удирдлага
Үйлдвэрлэл
ийн алба
Маркетингийн
алба

11. 11
2. Бэлтгэн нийлүүлэгчид:
Микро орчны хүчин зүйлс
Аливаа байгууллага, түүний
өрсөлдөгчдийг тодорхой нэр төрлийн
бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, ажил
үйлчилгээ явуулахад нь зориулж
материал, түүхий эдээр хангадаг
худалдааны байгууллага, хувийн
худалдаачдыг бэлтгэн нийлүүлэгчид
гэнэ.

12. 12
3. Маркетингийн зуучлагчид:
Компанийн хувьд бараа,
үйлчилгээг эцсийн хэрэглэгчдэд
хүргэх, борлуулах,
сурталчилахад нь тусалдаг
байгууллага, хувь хүмүүс

13. 13
Маркетингийн зуучлагчид:
Худалдааны зуучид;
Барааны хөдөлгөөнийг зохион
байгуулдаг мэргэжлийн
байгууллагууд;
Маркетингийн үйлчилгээ
үзүүлдэг агентууд;
Санхүү, зээлийн байгууллага;

14. 14
4. Хэрэглэгчид:
Төрийн
байгууллагын
зах зээл
Үйлдвэрлэг
чийн зах
зээл
Зуучлагчдын
зах зээл
Хэрэглэгчи
йн зах зээл
Олон улсын
зах зээл
Компани

15. 15
• Зорилтот зах зээл
• Байгууллагын төвлөрч
үйл ажиллагаа явуулж
буй хэрэглэгчийн бүлэг
• Зах зээлийн
сегментчилэл
• Зах зээлийг ижил
хэрэгцээтэй байдлаар
нь бүлэглэх. Үүнийг
зорилтот зах зээлийг
тодорхойлоход
ашигладаг.
4. Хэрэглэгчид:

16. 16
5. Өрсөлдөгчид:
Ижил төрлийн
бүтээгдэхүүнийг
зах зээлд
нийлүүлж буй
субьектууд

17. 17
6. Харилцагчид:
Байгууллага зорилгодоо хүрэх
чадвартай байдалд сонирхолтой
янз бүрийн бүтэцтэй бүлгүүд

18. 18
6. Харилцагчид:
Харилцагч
иргэд
Мэдээллийн
хэрэгслийн
харилцагчид
Төрийн
байгууллагын
харилцагчид
Санхүүгийн
харилцагчид
Түншийн
харилцаатай
дотоод
бүлгүүд
Компани
Түншийн
харилцаатай
орон нутгийн
бүлгүүд
Ерөнхий
олон нийт

19. 19
3. Макро
орчин

20. 20
Байгууллага өөрөө
хяналт тавьж
чадахгүй, гэхдээ
нөлөөлөлд
зайлшгүй орох
хүчин зүйлс
Макро орчин

21. 21
Макро орчны хүчин зүйлс
1. Улс төрийн орчин:
Тухайн нийгэмд хувь хүн болон
байгууллагын үйл ажиллагаанд
нөлөөлдөг эсвэл хязгаарладаг
хууль, засгийн газрын
агентлагууд, шахалт үзүүлэгч
бүлгүүдээс бүрдэнэ

22. 22
ШУТ –ийн
хүчин зүйлс
Эдийн
засгийн
хүчин зүйлс
Байгалийн
хүчин зүйлс
Хүн ам зүйн
хүчин зүйлс
Улс төрийн
хүчин зүйлс
Компани Соёлын
хүчин зүйлс

23. 23
Макро орчны хүчин зүйлс
1. Хүн ам зүйн орчин:
Хүн ам зүйг хэмжээ, бүтэц,
байршил, нас, хүйс, арьсны өнгө,
ажил эрхлэлт зэрэг үзүүлэлтээр
судлахыг хэлнэ.

24. 24
1. Хүн ам зүйн орчин:
Хүн ам зүйн бүтцийн өөрчлөлт
Өрхийн бүтцийн өөрчлөлт
Шилжилт
Хүн ам зүйн боловсролын
түвшингийн өөрчлөлт

25. 25
2. Эдийн засгийн орчин:
Хэрэглэгчийн худалдан авах
чадвар болон зарцуулалтанд
нөлөлөөлж буй хүчин зүйлс
Орлогын өөрчлөлт
Зардлын бүтцийн өөрчлөлт

26. 26
3. Байгалийн орчин:
Бүтээгдэхүүнийг боловсруулахад
шаардлагатай байгалийн нөөц,
энэ нь маркетерингийн үйл
ажиллагаанаас болж бас
өөрчлөгдөнө.

27. 27
3. Байгалийн орчин:
Түүхий эдийн нөөц дуусах
эрчим хүчний зэрдэл өссөн
Байгалийн бохирдол нэмэгдсэн
байдал

28. 28
4. Технологийн орчин:
• Технологийн шинэчлэлийн
өөрчлөлт
• Судалгаа ба хөгжлийн судалгаа

29. 29
5. Улс төрийн орчин:
Тухайн нийгэмд хувь хүн болон
байгууллагын үйл ажиллагаанд
нөлөөлдөг эсвэл хязгаарладаг
хууль, засгийн газрын
агентлагууд, шахалт үзүүлэгч
бүлгүүдээс бүрдэнэ

30. 30
Улс төрийн орчин:
Бизнесийг зохицуулагч хууль эрх
зүйн акт шинээр гарах
Засгийн газрын агентлагуудын эрх
мэдэл өөрчлөгдөх
Нийгмийн ашиг сонирхолтой
бүлгүүд өсөх, бий болох
ёс зүй болон нийгмийн
хариуцлагатай үйлдэлд анхаарах

31. 31
6. Соёлын орчин:
Нийгмийн үндсэн үзүүлэлт болох
үнэлэмж, ойлголт, эрхэмлэх
зүйл, зан төлөвт нөлөөлж буй
байгууллага, бүлэг эсвэл бусад
хүчин зүйлс

32. 32
6. Соёлын орчин:
Нийгмийн үнэлэмж, дээдлэх зүйл
Соёлын хоёрдогч хүчин зүйлрүү шилжих
байдал
Хүмүүсийн өөрсдийн талаарха санал бодол
Хүмүүс бусдын талаар ямар бодолтой
байдаг
Хүмүүс байгууллагын талаар ямар бодолтой
байдаг
Хүмүүс нийгмийн талаар ямар бодолтой
байдаг
Хүмүүс байгалийн талаар ямар бодолтой
байдаг
Хүмүүс ертөнцийн талаар ямар бодолтой
байдаг

33. Маркетингийн орчин
Орчны бүтэц:
Хянаж болох
хүчин зүйлс
Хянах боломжгүй
хүчин зүйлс
Байгууллагын
амжилтанд хүрэх
түвшин
Эргэх холбоо
Дасан зохицол
Байгууллагын
амжилтанд
хүрэх түвшин
Хянаж болох
хүчин зүйлс
Хянах боломжгүй
хүчин зүйлс
Эргэх
холбоо
Дасан
зохицол

34. Маркетингийн орчин
Хянах боломжгүй
хүчин зүйлс
Бие даасан мэдээлийн
хэрэгслүүд
Технологи
Эдийн засаг
Засгийн газар
Нийлүүлэгч & Зууч
Өрсөлдөгч
Хэрэглэгч
Хянаж болох хүчин зүйлс
Байгууллагын
амжилтанд
хүрэх түвшин
Дээд удирдлагын
Маркетингийн
(1)
(2)
(3)
(4) Эргэх холбоо
A – Байгууллагын хүчин чадал
B – Хянах боломжгүй хүчин зүйлсийн нөлөө
Дасан зохицол
(5)
B
A

35. Маркетерүүдийн хянадаг хүчин зүйлс
• Зорилтот зах зээл
• Байгууллагын
төвлөрч үйл
ажиллагаа явуулж
буй хэрэглэгчийн
бүлэг
• Зах зээлийн
сегментчилэл
• Зах зээлийг ижил
хэрэгцээтэй
байдлаар нь
бүлэглэх. Үүнийг
зорилтот зах зээлийг
тодорхойлоход
ашигладаг.