1. Улаанбаатар Их Сургууль
Бизнес менежментийн тэнхим
Маркетингийн урамшуулал сурталчилгаа
Лекц :№3
Сурталчилгаа нь маркетингийн хольц болох нь
•
•
•
Хичээлийн кредит: 3
Хичээлийн индекс: BA 325
Судлах анги: Маркетинг менежмент 4

2. Сурталчилгаа
маркетингийн хольц
болох нь
Лекц № 3

3. Агуулга
• Сурталчилгаа ба барааны элемент
• Сурталчилгаа ба үнэ
• Сурталчилгаа
болон
барааг
хэрэглэгчидэд хүргэхүй
• Сурталчилгаа ба идэвхижүүлэлтийн
элемегт

4. Сурталчилгаа ба барааны элемент
• Маркетинийн хольцууд дотроос хамгйин
чухад
элемент
бол
зах
зээлд
нийлүүлэгдэх бараа үйлчилгээ юм.
• Бараа гэдэг нь хэрэглэгчийн нийгмийн
болон сэтгэлзүй, эдийн засгийн болон
бусад хэрэгцээг хангахад зориулагдсан
хэрэглээний болон бэлэг тэмдгийн
шинжтэй үнэ цэнүүдийн багц юм.

5. Барааны ялгаа
1. Мэдрэгдэхүйц
2. Үл
мэдрэгдэхүйц
3. Үүсмэл

6. Барааны савлалт
• Сав
баглаа
үүргүүдтэй.
боодол
нь
Хэмнэлт
Тайлбар
өгөх
Тохиромжтой
байдал
Хэрэглэгчдийн татах
Хадгалах болон хамгаалах
дараах

7. Сурталчилгаа ба үнэ
• Үнэ –д нөлөөлөх гол хүчин зүйлс
Зах зээлийн эрэлт
Үйлдвэрлэлийн болон
хуваарилалтын зардал
Өрсөлдөөн
Пүүсийн зорилт

8. Сурталчилгаа болон барааг
хэрэглэгчидэд хүргэхүй
Эрчимт
Сонголтот
Онцгой

9. Сурталчилгаа ба идэвхижүүлэлтийн
элемегт
Маркетингийн хольцын бусад
элементүүдийн
тодорхойлсны
дараа пүүс идэвхижүүлэлтийн үйл
ажиллагаанд
нэмэлт тодолгол
өөрчлөлт хийнэ.

10. Борлуулалтын
идэвхижүүлэлт
Олон нийттэй тогтоох
харицаа холбоо
Зар сурталчилгаа
Биечлэн хийх
худалдаа

11. Ашиглах ном
1.“Реклам сурталчилгаа ба үзэсгэлэн чимэглэлийн алба” Ч.Н
Герчикова 2003
2.“Реклам сурталчилгаа” С,Түвшинзаяа
1999
3.“Маркетингийн урамшуулал сурталчилгаа” П.Долгорсүрэн
2005
4. “Маркетинг,Реклам, PR- ыг хэрхэн яаж ашиглаж ажилтанд хүрэх
вэ?”
Орчуулсан Дэлгэрмаа
5. “Рекламны сэтгэл зүй”
6. “Advertising”
7. “PR олон нийтийн харилцаа холбоо” Өрнөхбаяр

12. Анхаарал тавьсанд
баярлалаа