1. Улаанбаатар Их Сургууль
Бизнесийн менежментийн тэнхим
Лекц :№3
Сэдвийн нэр: Аялал жуулчлалын маркетингийн
үзэл баримтлал
Хичээлийн кредит: 3
Хичээлийн индекс: ВА339
Судлах анги: АЖМ-4

2. Зах зээлээ судлах төдийгүй удирдах үйл
ажиллагааны амжилттай явагдах үндэс нь маркетингийн
түүхэн үзэл баримтлалаас алийг нь сонгон үйл
ажиллагаандаа
хэрэгжүүлсэнд
оршино.
Үүнд
:
• Үйлдвэрлэлийг боловсронгуй болгох үзэл
баримтлал
• Бараа бүтээгдэхүүнийг боловсронгуй болгох
• Худалдааны үйл ажиллагааг идэвхижүүлэх
үзэл баримтлал
• Маркетингийн үзэл баримтлал
• Маркетингийн нийгэм ѐс суртахууны үзэл
баримтлал

3. Маркетингийн үзэл баримтлалын ялгаа
¹
¯çýë áàðèìòëàëûí
ßëãàà
òºðºë
Ýõëýõ öýã
Õóäàëäààíû ¿éë
àæèëëàãààã
õýðýãñýë
Á¿òýýãäýõ¿
Ñóðòàë÷èëàí
Áîðëóóëàëòàà
¿í
¯éëäâýðëýë
Àðãà
õ¿ðýý
1
Òºâëºðºõ
õóäàëäàõ
íýìýãä¿¿ëæ
èäýâõèæ¿¿ëýõ
¯ð ä¿í
àøèã îëîõ
Çîðèëòîò çàõ
2
Ìàðêåòèíãèéí
Õýðýãëýã÷ä
Óÿëäóóëàí
Ýðýëò
çýýë
èéí
çîõèöóóëñàí
õýðýãöýýã
ãà÷èãäàë,
ìàðêåòèíã
õàíãàæ àøèã
õýðýãöýý
îëîõ

4. J Уялдуулан зохицуулсан маркетинг гэдэгт
• Маркетингийн олон арга хэрэгсэл буюу иж
бүрдлүүдийг зөв уялдуулан ашиглах
• Бараа бүтээгдэхүүний ашигт чанарыг
эрхэмлэх
• Хэрэглэгчийн эрх ашгийг дээдлэх, тэдэнтэй
байнгын холбоотой байх

5. Зах зээлийг эзэмдэх стратеги маркетингийн ухаанд
байдаг бөгөөд үүнийг STP буюу стратегийн
маркетингийн менежмент гэнэ. Энэ нь :
• S – Segmentation : Хэсэгчлэх. Зах зээлээ
хэсэгчлэн хуваах
• T – Targeting : Сонгох. Хэсэгчилсэн зах зээлээсээ
зорилтот зах зээлээ сонгох
• P – Positioning : Байршуулах. Зорилтот зах
зээлдээ өөрийн компаний үйл ажиллагаа, үнэт
зүйлс, үйлчилгээнийхээ онцлог шинж, ялгааг
хүргэх буюу тэдгээрийн сэтгэл зүйг эзэмдэх гэсэн
утгатай бөгөөд хоѐр үндсэн талтай. Үүнд :

6. I. Бүтээгдэхүүндээ үнэт чанарыг шингээх:
Бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ маркетингийн
судалгаанд тулгуурлан гол шинж чанарыг нь
тодорхойлно. Мөн хэрэглэгчийн хүлээн авах
үнийг тогтооно. Тохирсон хүн хүч, түүхий эд,
бараа материалын нөөцийг бий болгоно.
Ингээд үйлдвэрлэлээ явуулж, хуваарилалт
хийн үйлчилгээ үзүүлснээр тухайн компаний
бараа бүтээгдэхүүний үнэт чанар бүрдэнэ.
II. Бүтээгдэхүүний үнэт чанарыг дамжуулах:
Бараа
бүтээгдэхүүний
борлуулалтыг
урамшуулах,
идэвхижүүлэн
сурталчилах
асуудлууд хамрагдана.