kampanjan suunnittelu

1. Kampanjan
suunnittelu

2. Kampanja
O Selkeät tavoitteet
O Viestinnän onnistuminen suhteessa
tavoitteisiin
O Viestintäkeinojen ja kanavien integrointi

3. Suunnittelun vaiheet
1. Markkinointistrategia ja tavoitteet
 MIKSI?
2. Viestinnän tavoitteet
 MITÄ?
3. Keinot, kanavat ja mediavalinta
 MITEN JA MISSÄ?
4. Budjetti
 Kuinka paljon?
5. Mittaaminen ja tulokset
 Kuinka tehokas?

4. Markkinointistrategia
Kenelle, miksi, mitä?
kohderyhmät, tavoitteet, viestistrategia
Miten?
luova idea, vetovoima
Missä, milloin, miten usein?
median valinta, aikaikkuna, toistot
Vaihtoehtojen arviointi, toteutus, kampanjan
arviointi

5. Kampanjan suunnittelua
O ”Suunnitellaan ja tuotetaan tilanteisiin ja
tarpeisiin nähden
tarkoituksenmukaisimpia keinoja
käyttävää markkinointiviestintää.” (SEK &
Grey)

6. Mediasuunnittelu
1. Kuinka paljon resursseja kullekin
medialle?
2. Kampanjassa käytettävien medioiden
ajallinen järjestys?
3. Tehokkuuden maksimointi (ROI =>
return on investment)
4. Taloudellisuus, tehokkuus, hyötysuhde

7. Lisää mediasuunnittelua
O Mediaympäristö
O Kohderyhmä
O Mediatavoitteet
O Medioiden valinta
O Median ostaminen

8. Viisi M (Kotler)
O Mission => tavoitteet
O Money => budjetti
O Message => mainosviesti
O Media => media
O Measurement => tehokkuus

9. Trendejä
O Massamarkkinoinnista kohti
henkilökohtaista markkinointia

10. Tavoite
O Myynnin/ markkinaosuuden
kasvattaminen
O Tietoisuus, asenteet, luottamus,
asiakastyytyväisyys, asiakasuskollisuus

11. Hyvä tavoite
O Saavutettavissa
O Mitattavissa
O Aikasidonnainen
O Relevantti
O Tarkka