SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
Tipy na zajímavé události pro
Google Analytics
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák
Události (Events)
• Interakce uživatele s obsahem
• Pomáhají nám pochopit chování uživatelů uvnitř webu
• Můžeme zjistit, které prvky na webu jsou úspěšnější
• Lze je nasadit na konfigurátory (nakonfigurujte si automobil vašich snů)
• Je nutné je předem nastavit na vybrané prvky
 Za pomoci nástroje Google Tag Manager a datové vrstvy
(dataLayeru)
 Do dataLayeru pošlete název eventu
Události
• Například:
 Kliknutí na banner uvnitř webu
 Kliknutí na jakékoliv tlačítko
 Kliknutí na e-mail či telefonní číslo
 Překlikávání uživatele mezi variantami
 Měření odchozích prokliků (odchod z webu za pomoci odkazu
umístěného v obsahu)
 Stažení PDF ceníku
 Hloubka rolování stránky
 Zkopírování textu z webu
 Široké využití pro jakoukoliv interakci
Mikro-konverze z událostí
• Využijte naplno Google Tag Manager
• Posílejte mikro-konverze nejen do Google Analytics,
ale i do reklamních systémů
• Tipy na mikro-konverze z událostí:
 Kliknutí na e-mail, nebo zkopírování e-mailu
 Kliknutí na telefonní číslo
 Stažení PDF ceníku
 Stažení e-booku či katalogu
 Zobrazení montážního návodu (B2B segment)
Přehled
Nejčastější události
• Které nejčastější interakce provádějí na webu vaši návštěvníci?
Co mne zajímá u Událostí?
• Jaká událost nastala (její název)?
• Co se stalo u konkrétní události (akce události)?
 Jaká položka či tlačítko bylo prokliknuté
 Na jakou jinou doménu odešli návštěvníci z webu
• Na jaké stránce se tato událost stala (štítek)?
 V GTM si posílám do Google Analytics {{Page Path}}
Proklik v menu
• Zjistěte, jaké položky v menu jsou nejvíce
proklikávané
• Je nějaká položka či sekce v menu zcela zbytečná?
• Neměli bychom přehodnotit pořadí položek v menu?
Hloubka rolování stránky
(Scroll Depth)
• Dorolovali uživatelé stránku až úplně dolů?
• Které stránky jsou více „čtené“?
• Pozor na kumulaci dat
Scroll Depth
Přidání do košíku
a smazání košíku
• Je třeba mít aktivované Enhanced Ecommerce
• Jaké produkty uživatelé přidávají do košíku?
• Jaké produkty uživatelé mažou z košíku?
Přidání do košíku
a smazání košíku
• Akce události: Přidání do košíku/Smazání z košíku
• Štítek: Název produktu, který uživatel přidal/smazal z košíku
 Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.add.products.0.name
 Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.remove.products.0.name
• Hodnota: Cena přidaného/smazaného produktu do/z košíku
 Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.add.products.0.price
 Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.remove.products.0.price
Platba a doprava
Platba a doprava
• Je třeba mít aktivované Enhanced Ecommerce
• Jakou kombinaci platby a dopravy volí uživatelé?
• Ve štítku si posílám název vybrané dopravy či platby:
 Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.checkout_option.actionField.option
Prokliknutí banneru na webu
• Ideální pro měření carouselů, bannerů na webu atd.
• Nasaďte Enhanced Ecommerce událost:
promotionClick
• Do Google Analytics si z GTM posílám ve štítku:
 {{ID prokliknutého banneru}} - {{Název prokliknutého
banneru}}
 Proměnné z dataLayeru:
1. ecommerce.promoClick.promotions.0.id
2. ecommerce.promoClick.promotions.0.name
Stažení PDF souboru
• Podrobný návod najdete zde:
 https://www.optimalizovany-web.cz/nastaveni-udalosti-v-
nastroji-google-tag-manager/
Odchozí proklik
Zkopírování textu z webu
• Skvělý návod od Daniela Carlboma najdete zde:
 https://dcarlbom.com/google-tag-manager/event-tracking-gtm-when-visitor-
copies-text-from-page/
• Videonávod:
 https://www.youtube.com/watch?v=zSBmCaJKffg
• Důležité je nasazení „Listeneru“
Zkopírování textu z webu
Závěr
• Události skvěle obohatí webovou analytiku o data, jak se
návštěvníci chovají na vašem webu
• Nasaďte zajímavé události, které vám pomohou odpovědět na
nejrůznější otázky
• Zjistěte, zda návštěvníci klikají na banner, čtou články na vašem
blogu, stahují si vaše PDF soubory, klikají na e-mail a telefon atd.
• A hlavně všechno měřte!
Děkuji za pozornost
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák

More Related Content

What's hot

Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeJak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeNetDirect
 
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítíchJak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítíchNetDirect
 
Školení Google Analytics
Školení Google AnalyticsŠkolení Google Analytics
Školení Google AnalyticsIvo Kylián
 
Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce proactify
 
Propagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemPropagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemMichal Blažek
 
Vladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.comVladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.comDaniel Král
 
Nové možnosti GA
Nové možnosti GANové možnosti GA
Nové možnosti GANetDirect
 
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)ShopCamp
 
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GAJakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GAH1.cz
 
Pux 28.2.2017 Úvod do internetového marketingu
Pux 28.2.2017 Úvod do internetového marketinguPux 28.2.2017 Úvod do internetového marketingu
Pux 28.2.2017 Úvod do internetového marketinguBrilo Team
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magieColpirio.com s.r.o.
 
Partnerské provize v multichannel světě
Partnerské provize v multichannel světěPartnerské provize v multichannel světě
Partnerské provize v multichannel světěTaste Medio
 
User-Centric Analytics
User-Centric AnalyticsUser-Centric Analytics
User-Centric AnalyticsTaste Medio
 
E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016
E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016
E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016Tomáš Růžička
 
Skolenie Vstupni stranka
Skolenie Vstupni strankaSkolenie Vstupni stranka
Skolenie Vstupni strankaReachLocalCZ
 
Poslední středa na téma microsites
Poslední středa na téma micrositesPoslední středa na téma microsites
Poslední středa na téma micrositesH1.cz
 
Webová analytika s využitím nástroje Clicky
Webová analytika s využitím nástroje ClickyWebová analytika s využitím nástroje Clicky
Webová analytika s využitím nástroje ClickyZdeněk Hejl
 
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahCo dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahpavel jašek
 
Novinky v měření a atribuci AdWords
Novinky v měření a atribuci AdWordsNovinky v měření a atribuci AdWords
Novinky v měření a atribuci AdWordspavel jašek
 

What's hot (20)

Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeJak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
 
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítíchJak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítích
 
Školení Google Analytics
Školení Google AnalyticsŠkolení Google Analytics
Školení Google Analytics
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce
 
Propagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemPropagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokem
 
Vladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.comVladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.com
 
Nové možnosti GA
Nové možnosti GANové možnosti GA
Nové možnosti GA
 
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
 
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GAJakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
 
Pux 28.2.2017 Úvod do internetového marketingu
Pux 28.2.2017 Úvod do internetového marketinguPux 28.2.2017 Úvod do internetového marketingu
Pux 28.2.2017 Úvod do internetového marketingu
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
 
Partnerské provize v multichannel světě
Partnerské provize v multichannel světěPartnerské provize v multichannel světě
Partnerské provize v multichannel světě
 
User-Centric Analytics
User-Centric AnalyticsUser-Centric Analytics
User-Centric Analytics
 
E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016
E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016
E-mail marketing, aneb jak komunikovat v roce 2016
 
Skolenie Vstupni stranka
Skolenie Vstupni strankaSkolenie Vstupni stranka
Skolenie Vstupni stranka
 
Poslední středa na téma microsites
Poslední středa na téma micrositesPoslední středa na téma microsites
Poslední středa na téma microsites
 
Webová analytika s využitím nástroje Clicky
Webová analytika s využitím nástroje ClickyWebová analytika s využitím nástroje Clicky
Webová analytika s využitím nástroje Clicky
 
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahCo dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
 
Novinky v měření a atribuci AdWords
Novinky v měření a atribuci AdWordsNovinky v měření a atribuci AdWords
Novinky v měření a atribuci AdWords
 

Similar to Tipy na zajímavé události pro Google Analytics

Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Optimalizovaný-Web.cz
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
 
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Optimalizovaný-Web.cz
 
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoH1.cz
 
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš businessVyužijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš businessOptimalizovaný-Web.cz
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google AnalyticsJak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google AnalyticsOptimalizovaný-Web.cz
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníTaste Medio
 
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyMarketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyOptimalizovaný-Web.cz
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Taste Medio
 
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfAPEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
 
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google Analytics
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsShopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google Analytics
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsStanislav Vasko
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023Optimalizovaný-Web.cz
 
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingPPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingTaste
 
Jakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GAJakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GAshopexpo
 
Enhanced Ecommerce
Enhanced EcommerceEnhanced Ecommerce
Enhanced EcommerceTaste Medio
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Sun Marketing
 

Similar to Tipy na zajímavé události pro Google Analytics (20)

Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
 
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
 
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš businessVyužijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google AnalyticsJak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaní
 
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyMarketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
 
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfAPEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
 
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google Analytics
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsShopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google Analytics
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google Analytics
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingPPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
 
Jakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GAJakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GA
 
Enhanced Ecommerce
Enhanced EcommerceEnhanced Ecommerce
Enhanced Ecommerce
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
 

Tipy na zajímavé události pro Google Analytics

  • 1. Tipy na zajímavé události pro Google Analytics Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák
  • 2. Události (Events) • Interakce uživatele s obsahem • Pomáhají nám pochopit chování uživatelů uvnitř webu • Můžeme zjistit, které prvky na webu jsou úspěšnější • Lze je nasadit na konfigurátory (nakonfigurujte si automobil vašich snů) • Je nutné je předem nastavit na vybrané prvky  Za pomoci nástroje Google Tag Manager a datové vrstvy (dataLayeru)  Do dataLayeru pošlete název eventu
  • 3. Události • Například:  Kliknutí na banner uvnitř webu  Kliknutí na jakékoliv tlačítko  Kliknutí na e-mail či telefonní číslo  Překlikávání uživatele mezi variantami  Měření odchozích prokliků (odchod z webu za pomoci odkazu umístěného v obsahu)  Stažení PDF ceníku  Hloubka rolování stránky  Zkopírování textu z webu  Široké využití pro jakoukoliv interakci
  • 4. Mikro-konverze z událostí • Využijte naplno Google Tag Manager • Posílejte mikro-konverze nejen do Google Analytics, ale i do reklamních systémů • Tipy na mikro-konverze z událostí:  Kliknutí na e-mail, nebo zkopírování e-mailu  Kliknutí na telefonní číslo  Stažení PDF ceníku  Stažení e-booku či katalogu  Zobrazení montážního návodu (B2B segment)
  • 5. Přehled Nejčastější události • Které nejčastější interakce provádějí na webu vaši návštěvníci?
  • 6. Co mne zajímá u Událostí? • Jaká událost nastala (její název)? • Co se stalo u konkrétní události (akce události)?  Jaká položka či tlačítko bylo prokliknuté  Na jakou jinou doménu odešli návštěvníci z webu • Na jaké stránce se tato událost stala (štítek)?  V GTM si posílám do Google Analytics {{Page Path}}
  • 7. Proklik v menu • Zjistěte, jaké položky v menu jsou nejvíce proklikávané • Je nějaká položka či sekce v menu zcela zbytečná? • Neměli bychom přehodnotit pořadí položek v menu?
  • 8. Hloubka rolování stránky (Scroll Depth) • Dorolovali uživatelé stránku až úplně dolů? • Které stránky jsou více „čtené“? • Pozor na kumulaci dat
  • 10. Přidání do košíku a smazání košíku • Je třeba mít aktivované Enhanced Ecommerce • Jaké produkty uživatelé přidávají do košíku? • Jaké produkty uživatelé mažou z košíku?
  • 11. Přidání do košíku a smazání košíku • Akce události: Přidání do košíku/Smazání z košíku • Štítek: Název produktu, který uživatel přidal/smazal z košíku  Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.add.products.0.name  Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.remove.products.0.name • Hodnota: Cena přidaného/smazaného produktu do/z košíku  Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.add.products.0.price  Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.remove.products.0.price
  • 13. Platba a doprava • Je třeba mít aktivované Enhanced Ecommerce • Jakou kombinaci platby a dopravy volí uživatelé? • Ve štítku si posílám název vybrané dopravy či platby:  Proměnná z datové vrstvy: ecommerce.checkout_option.actionField.option
  • 14. Prokliknutí banneru na webu • Ideální pro měření carouselů, bannerů na webu atd. • Nasaďte Enhanced Ecommerce událost: promotionClick • Do Google Analytics si z GTM posílám ve štítku:  {{ID prokliknutého banneru}} - {{Název prokliknutého banneru}}  Proměnné z dataLayeru: 1. ecommerce.promoClick.promotions.0.id 2. ecommerce.promoClick.promotions.0.name
  • 15. Stažení PDF souboru • Podrobný návod najdete zde:  https://www.optimalizovany-web.cz/nastaveni-udalosti-v- nastroji-google-tag-manager/
  • 17. Zkopírování textu z webu • Skvělý návod od Daniela Carlboma najdete zde:  https://dcarlbom.com/google-tag-manager/event-tracking-gtm-when-visitor- copies-text-from-page/ • Videonávod:  https://www.youtube.com/watch?v=zSBmCaJKffg • Důležité je nasazení „Listeneru“
  • 19. Závěr • Události skvěle obohatí webovou analytiku o data, jak se návštěvníci chovají na vašem webu • Nasaďte zajímavé události, které vám pomohou odpovědět na nejrůznější otázky • Zjistěte, zda návštěvníci klikají na banner, čtou články na vašem blogu, stahují si vaše PDF soubory, klikají na e-mail a telefon atd. • A hlavně všechno měřte!