Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...Lelio Simi
#digitfi14 workshop "Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare la crisi della pubblicità classica e vivere felici (o almeno provarci)" a cura di Lelio Simi. Presentazione realizzata in occasione di "Digit 2014 - 19 e 20 settembre Prato.
Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
Lezione di Web Marketing per Master in Marketing e Comunicazione a cura di Luigi Sciolti di Up Vision srl presso l'istituto di formazione manageriale Aforisma (Lecce). Il WEB 2.0 e le nuove frontiere del Marketing... un corso completo ricco di spunti e strategie da utilizzare per promuovere aziende attraverso le attività di web marketing e la comunicazione online.
Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...Lelio Simi
#digitfi14 workshop "Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare la crisi della pubblicità classica e vivere felici (o almeno provarci)" a cura di Lelio Simi. Presentazione realizzata in occasione di "Digit 2014 - 19 e 20 settembre Prato.
Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
Lezione di Web Marketing per Master in Marketing e Comunicazione a cura di Luigi Sciolti di Up Vision srl presso l'istituto di formazione manageriale Aforisma (Lecce). Il WEB 2.0 e le nuove frontiere del Marketing... un corso completo ricco di spunti e strategie da utilizzare per promuovere aziende attraverso le attività di web marketing e la comunicazione online.
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Introduzione al corso in web marketing presso ente ENAIP
Come evolve il marketing nell'era del 2.0?
Come cambia la marca, l'azienda e la comunicazione?
Lezione 6 - Email marketing, comunicati stampa online, forum e communityW3design sas
Lezione 6 del corso in web marketing e social media marketing di W3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione Email marketing, comunicati stampa online, forum e community.
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS: monitorare la reputazione dell’azienda e dei propri marchi, favorire la diffusione spontanea delle informazioni
4° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 24 novembre 2011 - Palazzo Soragna
Comunicare il proprio business in internet: dagli obiettivi aziendali alle strategie web.
Come convertire l'utente in cliente: progettazione di un sito internet.
Quinta lezione del corso in web marketing e social media di W3design presso lo IAL di Pordenone.
In questa lezione tutti i social media da integrare a Facebook: linkedin, flickr, youtube, isuu, slideshare.
GUIDA BASE DELLE TECNICHE ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING Ivano Esposito
#SOCIALMEDIASCHOOL #MOBILEBUSINESS MARKETING GUIDA BASE DELLE TECNICHE
ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING
La diffusione del proprio messaggio ad un pubblico su larga scala era una volta affidata solo ai classici mezzi di comunicazione, come TV, radio e carta stampata. Oggigiorno fortunatamente grazie alla rete esistono mezzi più efficaci di comunicazione: gli Article Marketing ed i Comunicati Stampa.
Visibilità e Autorevolezza
Espansione del proprio marchio
Backlinks di qualità
Proliferazione diretta di contatti
Targettizzazione del traffico sul sito
Corso "Social Media Marketing: Approccio, strumenti e strategie" per il Comun...Elisa Cortello
Obiettivo del corso è la sensibilizzazione all'utilizzo dei Social Network come strumento di visibilità per la propria attività commerciale, con conseguente ricaduta positiva sul territorio e oltre, in quanto utile ed efficace per il proprio business.
Tramite la conoscenza dei giusti mezzi, il web è lo strumento di comunicazione e di marketing più economico e immediato per raggiungere i propri obiettivi di business.
Durante i due incontri si avrà una panoramica dei principali Social Network da utilizzare (Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest, etc.), delle strategie da adottare per migliorare la propria visibilità e di alcuni strumenti che faciliteranno la gestione degli stessi.
Diversi esempi e casi concreti, in differenti settori, verranno presentati per facilitare l'apprendimento delle meccaniche di questi nuovi media e per acquisire spunti utili e personalizzabili alle proprie necessità.
Il corso è rivolto a imprenditori, manager, impiegati marketing e commercianti del territorio che vogliano apprendere le nozioni necessarie a cogliere i nuovi strumenti dell’innovazione digitale e che abbiano bisogno di informazioni pratiche per avere una presenza forte e coerente online.
La docente del corso, dott.ssa Elisa Cortello, è una esperta specialista senior, con alle spalle un fortissimo know-how di esperienza non teorica ma sul campo presso importanti realtà italiane, per offrire una formazione pratica di alto profilo.
Corso Social Media Marketing - Gruppo Terziario DonnaMichela Moriggi
Teresa Salvia è stata la docente del corso che si è tenuto a Varese organizzato dal Gruppo Terziario Donna argomento trattato i Social Media Marketing."opportunità e rischi"
I social media marketing e il mobile marketing sono un argomento che ogni imprenditrice oggi non può permettersi di ignorare.
Ma quali sono i reali vantaggi che si possono ottenere dalle innumerevoli piattaforme e soprattutto come organizzare un piano efficace?
Il corso si prefigge il traguardo di esaminare gli aspetti pratici mettendo in grado i partecipanti di raggiungere un buon livello cognitivo delle possibilità offerte dal nuovo panorama mediatico.
Saranno identificati gli strumenti attualmente disponibili e verrà effettuata una disamina dei vantaggi offerti dai vari canali.
Per una serie di piattaforme saranno suggerite le migliori tecniche di ingaggio e mostrate delle case history di successo.
Verrà inoltre ampiamente analizzato il mondo mobile, dall’advertising al m-commerce. Analizzati i trend e suggerite tecniche per veicolare il proprio business attraverso questo canale.
Marketing positivo Smau 22 ottobre 2014 La Content
Workshop tenuto allo Smau ill 22 ottobre per presentare il libro "Facebook Marketing" scritto con Luca Conti per Hoepli.
Questo libro non vuole essere né un manuale di istruzioni, né una guida da consultare in caso di necessità. È il frutto di un’idea che nasce dall’esperienza diretta, pratica e quotidiana, sul social net- work più famoso del mondo di chi questo libro l’ha scritto, delle aziende e dei testimonial che si sono confrontati con noi in questi mesi raccontandoci certezze, obiettivi e prospettive del marketing online. Prima dell’avvento di Facebook la comunicazione era diver- sa, non necessariamente migliore, ma differente. L’approvazione sociale, uno dei cinque gradini della piramide di Maslow, era un beneficio per poche persone. Anche l’autorealizzazione, altro gradino tra i più alti della scala, non veniva considerata come un desiderio da appagare quotidianamente. Oggi, centinaia di milioni di persone la cercano attraverso un Like (il “Mi piace” che tornerà spesso in queste pagine) o tramite un commento a una foto pubblicata. Questo volume parte da qui.
Le principali novità introdotte dal recente redesign del Newsfeed di Facebook e sopratutto cosa implica per la gestione editoriale (Content marketing) di una Fanpage aziendale.
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
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Introduzione al corso in web marketing presso ente ENAIP
Come evolve il marketing nell'era del 2.0?
Come cambia la marca, l'azienda e la comunicazione?
Lezione 6 - Email marketing, comunicati stampa online, forum e communityW3design sas
Lezione 6 del corso in web marketing e social media marketing di W3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione Email marketing, comunicati stampa online, forum e community.
VALORIZZARE LA PROPRIA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK IN CHIAVE BUSINESS: monitorare la reputazione dell’azienda e dei propri marchi, favorire la diffusione spontanea delle informazioni
4° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 24 novembre 2011 - Palazzo Soragna
Comunicare il proprio business in internet: dagli obiettivi aziendali alle strategie web.
Come convertire l'utente in cliente: progettazione di un sito internet.
Quinta lezione del corso in web marketing e social media di W3design presso lo IAL di Pordenone.
In questa lezione tutti i social media da integrare a Facebook: linkedin, flickr, youtube, isuu, slideshare.
GUIDA BASE DELLE TECNICHE ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING Ivano Esposito
#SOCIALMEDIASCHOOL #MOBILEBUSINESS MARKETING GUIDA BASE DELLE TECNICHE
ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING
La diffusione del proprio messaggio ad un pubblico su larga scala era una volta affidata solo ai classici mezzi di comunicazione, come TV, radio e carta stampata. Oggigiorno fortunatamente grazie alla rete esistono mezzi più efficaci di comunicazione: gli Article Marketing ed i Comunicati Stampa.
Visibilità e Autorevolezza
Espansione del proprio marchio
Backlinks di qualità
Proliferazione diretta di contatti
Targettizzazione del traffico sul sito
Corso "Social Media Marketing: Approccio, strumenti e strategie" per il Comun...Elisa Cortello
Obiettivo del corso è la sensibilizzazione all'utilizzo dei Social Network come strumento di visibilità per la propria attività commerciale, con conseguente ricaduta positiva sul territorio e oltre, in quanto utile ed efficace per il proprio business.
Tramite la conoscenza dei giusti mezzi, il web è lo strumento di comunicazione e di marketing più economico e immediato per raggiungere i propri obiettivi di business.
Durante i due incontri si avrà una panoramica dei principali Social Network da utilizzare (Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest, etc.), delle strategie da adottare per migliorare la propria visibilità e di alcuni strumenti che faciliteranno la gestione degli stessi.
Diversi esempi e casi concreti, in differenti settori, verranno presentati per facilitare l'apprendimento delle meccaniche di questi nuovi media e per acquisire spunti utili e personalizzabili alle proprie necessità.
Il corso è rivolto a imprenditori, manager, impiegati marketing e commercianti del territorio che vogliano apprendere le nozioni necessarie a cogliere i nuovi strumenti dell’innovazione digitale e che abbiano bisogno di informazioni pratiche per avere una presenza forte e coerente online.
La docente del corso, dott.ssa Elisa Cortello, è una esperta specialista senior, con alle spalle un fortissimo know-how di esperienza non teorica ma sul campo presso importanti realtà italiane, per offrire una formazione pratica di alto profilo.
Corso Social Media Marketing - Gruppo Terziario DonnaMichela Moriggi
Teresa Salvia è stata la docente del corso che si è tenuto a Varese organizzato dal Gruppo Terziario Donna argomento trattato i Social Media Marketing."opportunità e rischi"
I social media marketing e il mobile marketing sono un argomento che ogni imprenditrice oggi non può permettersi di ignorare.
Ma quali sono i reali vantaggi che si possono ottenere dalle innumerevoli piattaforme e soprattutto come organizzare un piano efficace?
Il corso si prefigge il traguardo di esaminare gli aspetti pratici mettendo in grado i partecipanti di raggiungere un buon livello cognitivo delle possibilità offerte dal nuovo panorama mediatico.
Saranno identificati gli strumenti attualmente disponibili e verrà effettuata una disamina dei vantaggi offerti dai vari canali.
Per una serie di piattaforme saranno suggerite le migliori tecniche di ingaggio e mostrate delle case history di successo.
Verrà inoltre ampiamente analizzato il mondo mobile, dall’advertising al m-commerce. Analizzati i trend e suggerite tecniche per veicolare il proprio business attraverso questo canale.
Marketing positivo Smau 22 ottobre 2014 La Content
Workshop tenuto allo Smau ill 22 ottobre per presentare il libro "Facebook Marketing" scritto con Luca Conti per Hoepli.
Questo libro non vuole essere né un manuale di istruzioni, né una guida da consultare in caso di necessità. È il frutto di un’idea che nasce dall’esperienza diretta, pratica e quotidiana, sul social net- work più famoso del mondo di chi questo libro l’ha scritto, delle aziende e dei testimonial che si sono confrontati con noi in questi mesi raccontandoci certezze, obiettivi e prospettive del marketing online. Prima dell’avvento di Facebook la comunicazione era diver- sa, non necessariamente migliore, ma differente. L’approvazione sociale, uno dei cinque gradini della piramide di Maslow, era un beneficio per poche persone. Anche l’autorealizzazione, altro gradino tra i più alti della scala, non veniva considerata come un desiderio da appagare quotidianamente. Oggi, centinaia di milioni di persone la cercano attraverso un Like (il “Mi piace” che tornerà spesso in queste pagine) o tramite un commento a una foto pubblicata. Questo volume parte da qui.
Le principali novità introdotte dal recente redesign del Newsfeed di Facebook e sopratutto cosa implica per la gestione editoriale (Content marketing) di una Fanpage aziendale.
Perché le aziende B2b dovrebbero investire su Facebook? Quali sonoi i vantaggi e benefici? E una volta decisi a farlo come utilizzare facebook per generare lead qualificati?
A queste e altre domande risponde la mia presentazione.
Social Media e Facebook Strategy 2015 // URC! e Giulio XhaetURC s.r.l.
I social media escono dalla cerchia di appassionati web e conquistano porzioni sempre più rilevanti della popolazione, influenzando così le loro decisioni di acquisto, le loro aspettative e i loro gusti. È fondamentale ormai per un’azienda capire questo nuovo modo di comunicare e interagire facendone parte attiva e raggiungere così i propri clienti.
Per questo motivo, la definizione di una strategia è importante in qualsiasi aspetto aziendale, per evitare ritardi o errori grossolani. E’ ancora più importante definire una programmazione che integri l’utilizzo efficace dei social network nelle strategie di marketing e di comunicazione d’impresa, per essere sempre un passo avanti.
I social networks oggi sono la strada migliore per creare visibilità gratuita per la tua azienda, in particolar modo nel turismo sono fondamentali per condividere le esperienze.
Web e Web 2.0 Storia dell'evoluzione delle opportunità della reteph5
chiaccherata sulle opportunità delle nuove tecnologie all'interno di un corso dedicato ad operatori del settore turistico.
Abbiamo subito pensato che fosse necessario prepare queste slides. Per raccontare l'evoluzione della rete e ci dessero lo spunto per approfondire, durante l'incontro, il bello delle web relations e i cambiamenti introdotti dall'universo duepuntozero.
STRATEGIE SOCIAL: COSA CAMBIA CON L’ALGORITMO DI FACEBOOKElena Decorato
L’ultimo cambiamento nell’algoritmo di Facebook premierà sempre di più le pagine che saranno in grado di portare i propri i fan a condividere i contenuti, sarà quindi fondamentale comprendere le abitudini e gli interessi specifici del target di riferimento.
Quali sono i contenuti più condivisi e perchè?
La strategia per la corretta gestione di una fanbase dovrà tenere in considerazione di queste nuove indicazioni
Verranno mostrati gli strumenti utili a conoscere il proprio target e le modalità di redazione di un contenuto che soddisfi i requisiti per massimizzare la possibilità di cavalcare il nuovo algoritmo di Facebook.
Verranno mostrate attività esemplificative messe in atto da Blogo.it in termini di creazione di contenuti ad hoc e rapporto con gli influencer.
Lezione frontale di Social Media Management destinata sopratutto a chi parte da zero e si appresta in maniera autodidatta a gestire o gestisce i profili social di un piccolo brand o di una attività propria.
Integrare ed innovare: la Content Curation come strumento per il Non Profit (...David Carollo
In questo capitolo, contenuto nel Volume "IL NON PROFIT IN RETE" viene descritto il concetto di Content Curation, con riferimento al Settore Non Profit, ed analizzate brevemente alcuni delle principali piattaforme.
www.thinkinnovation.org
Slide utilizzate durante l'incontro formativo tenutosi al Glocal Festival di Varese l'11-11-'22
Titolo del workshop di Rosa Maria Di Natale: "Il podcast giornalistico sostenibile.Creare contenuti brevi e audio doc con lo smartphone"
Il Manifesto di Venezia, storia, redazione, attesa per un osservatorio (deon...Rosa Maria Di Natale
Il Manifesto di Venezia, storia, redazione, attesa per un osservatorio (deontologia per giornalisti). Violenza e sessismo nell'informazione.
Slide utilizzate nei corsi di formazione per giornalisti (ODG Sicilia)
Siracusa e Catania - novembre 2022
Giornalismo d'inchiesta e reportage con lo smartphone- Glocal Sud Festival Ma...Rosa Maria Di Natale
Come si è evoluto il mobile Journalism? Quali sono le nuove app per produrre contenuti multimediali adatte alla redazioni? Ecco una mappa per orientarsi (dai video ai podcast).
Storie locali e smartphone- Mobile journalism e local journalismRosa Maria Di Natale
Workshop Festival internazionale del giornalismo Perugia 3 aprile 2019
10 nuovi tools e 5 strategie per il mobile journalism sul territorio Sia che siate freelance, sia che lavoriate dentro una redazione, lo smartphone può rappresentare la migliore soluzione per il giornalismo locale e multimediale: dalle breaking news di quartiere alla politica municipale, alle inchieste multimediali per il web realizzate anche grazie ai cittadini e ai social. Case Histories.
Organizzato in collaborazione con ONA Italia.
Etica del giornalismo - 7 good practices. #ljf18 con Ona ItaliaRosa Maria Di Natale
Slide di presentazione realizzate da Rosa Maria Di Natale per il workshop Ona Italia al Festival del giornalismo di Perugia 2018.
Incontro del 13/04 con Mario Tedeschini Lalli, Rosa Maria Di Natale e Carlo Felice Dalla Pasqua.
Ona Italia per #Glocal16 a Varese: Mobile journalism, tools per video, foto,...Rosa Maria Di Natale
Slide del workshop tenutosi il 18/11/2016 a Varese (Teatro Santuccio) a cura di Rosa Maria Di Natale per Ona Italia
Una rassegna di strategie per la gestione dei social e app per contenuti giornalistici sempre più veloci e di qualità, da produrre con il solo aiuto dello smartphone
http://www.festivalglocal.it/speaker/rosa-maria-di-natale/
http://www.festivalglocal.it/incontro/nuovi-tools-per-i-social-media/
Gli strumenti gratuiti, o quasi, per produrre inchieste giornalistiche multimediali girate (anche) con lo smartphone
Seconda parte
Evento formativo: "Cortina tra le righe"- Ordine dei giornalisti del Veneto, 13 luglio 2015. Cortina
È possibile trasformare uno smartphone in una redazione tascabile? È possibile potenziare il telefonino e trasformarlo in una potente videocamera? Si, se scegliamo app su misura per il lavoro del giornalista e se comprendiamo la filosofia del mobile journalism.
Prima parte
Evento formativo: "Cortina tra le righe"- Ordine dei giornalisti del Veneto, 13 luglio 2015. Cortina
Slide (seconda parte) usate in occasione del TBneTalks a Milano il 23 maggio 2015 su "Fare mobile journalism"
(per giornalisti, bloggers e comunicatori travel) http://tbnetalks.com/site/
Slide (prima parte) usate in occasione del TBneTalks a Milano il 23 maggio 2015 su "Fare mobile journalism"
(per giornalisti, bloggers e comunicatori travel) http://tbnetalks.com/site/
Slide utilizzate durante il workshop di Rosa Maria Di Natale su "Mobile journalism: la redazione in tasca" ; evento Ona Italia per il Festival internazionale di giornalismo di Perugia.
Con uno smartphone puoi realizzare video e foto di buona qualità, ma non solo. In pochi minuti è possibile fare editing a livello intermedio dei filmati e delle immagini, organizzare un efficiente taccuino digitale, realizzare e condividere audiointerviste, creare e finalizzare contenuti multimediali per il web, fare social monitoring. Questo workshop propone una selezione di tool, alcuni nuovissimi, verificati sul campo.
Organizzato in collaborazione con Online News Association
Qui il link a pagina ufficiale e video: http://www.festivaldelgiornalismo.com/programme/2015/mobile-journalism-a-newsroom-in-your-pocket
This document contains links to 7 photos shared on Flickr under various Creative Commons licenses. The photos cover a range of subjects from people to landscapes to objects. All photos are shared for non-commercial use and some also allow adaptations as long as attribution is given to the original photographer.
Eventi formativi ODG Sicilia con Associazione siciliana della stampa
Palermo- 27 settembre 2014
Catania- 17 ottobre 2014 (con Mario Tedeschini Lalli)
Rosa Maria Di Natale- giornalista
3. 28/8/2015: Facebook raggiunge la cifra record di un miliardo
di utenti attivi contemporaneamente sulla piattaforma. Una persona su sette ha usato FB
7. Sui media sociali gli utenti-lettori apprendono, leggono e
condividono informazioni e contenuti.
Fusione tra sociologia e tecnologia che trasforma il monologo (da
uno a molti) in dialogo (da molti a molti)
8. I lettori non usano Facebook solo per postare contenuti personali e
aggiornarsi su amici e familiari, ma anche per…
• Sapere cosa sta succedendo nel mondo, a partire dalle breaking news
(ma non solo)
• Conoscere nuove storie
10. Ricordati che FB è soprattutto Mobile
Fissa in anticipo l’obiettivo da raggiungere
Accompagna i contenuti alle immagini
Commenta e condividi i contenuti dei followers/lettori
Segui gruppi e pagine su contesti simili
Punta più all’interazione e alla costruzione dei rapporti: l’algoritmo ti
premierà
Nella tua pianificazione pensa ai vari social sempre in un’ ottica integrata
12. I giornalisti possono intercettare nuove storie raccontate dal pubblico, per poi
Verificarle
Espanderle
Condividerle (come si è sempre fatto nel giornalismo professionale)
Ma anche
Sfruttare la nuova piattaforma e considerarla come un’opportunità
Guadagnare nuovi lettori e avvicinarsi alle comunità
13. News Feed di un utente è un flusso di storie e aggiornamenti inviati dagli
amici, dai gruppi di Facebook e dalle pagine che si stanno seguendo.
I nostri messaggi pubblici appaiono nel feed di notizie degli utenti che ci
seguono.
Include aggiornamenti di stato, foto, video, link, attività app e reazioni.
Il NewsFeed non è indistinto e non scorre in tempo reale ( e i contenuti degli
“amici” sono privilegiati rispetto a quelli delle pagine)
Come facciamo a decidere cosa apparirà prima?
Link utile: http://www.gliscomarketing.com/wp-
content/uploads/2015/07/algoritmo-facebook-2016.jpg
Cos’è il NewsFeed
14. Affinché i nostri contenuti appaiano il più possibile nel newsfeed, bisogna
valutare
Segnali personali
Valuta quanti e quali persone hanno condiviso un post e quante volte
qualcuno ha interagito con esso
Segnali universali
Il numero di like, commenti, condivisioni e altre metriche di interattività che
un post ha raccolto.
Segnali in tempo reale
Se una massa critica di persone su Facebook si concentra su un certo
argomento o se un post di una pagina conta molte reazioni, dedichiamoci in
tempo reale all'argomento.
(Fonte: Facebook)
15. Cosa vogliono i lettori?
Secondo l'ultima ricerca FB, gli utenti del social hanno due aspettative
prevalenti riguardo al contenuto di Feed News. I giornalisti dovrebbero:
Far conoscere la realtà. I lettori scelgono storie che considerano "informative".
Ogni utente applica criteri diversi e personali per definire ciò che è "informativo"
(News locali, breaking news, gossip)
Intrattenere. Investire il proprio tempo guardando video informativi ma
divertenti (un musicista o un atleta; un evento live)
(fonte: Facebook)
17. Ovvero: in base a cosa gli utenti vedono ciò che pubblico?
EdgeRank è l’algoritmo di Facebook che determina la Portata
Organica dei post
Cos’è? Il numero di singoli utenti raggiunto da un determinato contenuto
della pagina, in modo naturale, senza cioè avere investito in pubblicità.
EdgeRank – di cui FB parlò per la prima volta nel 2008- decide quale e
quanta visibilità debbano avere i post, assegnando ad ognuno di questi un
punteggio in grado di determinare quanto interesse abbia un utente a
visualizzare la notizia o un contenuto.
18. #1. Affinity
Quanto è intensa la relazione tra utenti e post di Facebook?
Maggiore è l’affinità tra di essi, maggiore sarà l’interazione con i tuoi utenti e tanto
più aumenterà la visibilità della notizia che hai pubblicato.
#2. Post Type
Il tipo di post orienta la portata organica della pubblicazione. Facebook e gli utenti
prediligono video, le foto e i link, un po’ meno gli status.
#3. Weight
L’interazione che un post è capace di generare in termini di like, condivisioni e
commenti ne determina il “peso”. Più aumentano le interazioni, maggiora sarà la
possibilità che il post venga visualizzato nel News Feed (un commento o una
condivisione hanno un peso maggiore di un ”mi piace”).
Maximum Shareability
19. #4. Time Decay
Il fattore di decadimento della notizia: più un post è nuovo tanto più è facile che appaia
nelle notizie, più è vecchio minore è il suo peso.
#5. Story Bumping
Ma è anche vero che un vecchio post potrebbe essere “rinfrescato” e dunque apparire nel
tuo News Feed in seguito a nuovi like, commenti, condivisioni.
#6. Device Type
La visualizzazione cambia anche in base al tipo di dispositivo da cui ti connetti (pc,
smartphone, tablet) e alla velocità di connessione della rete. Se si naviga da smartphone
e la connessione è più scarsa l’algoritmo mostra meno video e più status.
20. #7. Last Actor
Gli ultimi 50 utenti Facebook con cui hai interagito riceveranno più spazio nel tuo
News Feed perché intercettati come più importanti proprio a seguito della relazione che
intrattengono con noi.
#8. Chronology by Actor
È il fattore che determina se e quali eventi live far visualizzare nella sezione Notizie in
relazione agli interessi e alle interazioni.
#9. Relationship Settings
Facebook valuta ovviamente la Fan page su cui si è cliccato il tasto “Segui” i cui
aggiornamenti avranno nel Newsfeed maggiore visibilità di altri post.
#10. Post promozionali, link acchiappa click e contenuti di qualità
Facebook concede minore visibilità ai post promozionali (tranne se si paga la
pubblicità) e alink con titoli acchiappaclick; premia invece post studiati nella forma e
nella sostanza.
21. #11. Video
Ad essere più visibili su Facebook sono i video caricati direttamente sulla piattaforma. Con
l’ultimo aggiornamento dell’algoritmo assumono importanza anche le azioni che un utente
compie sui video, quali alzare il volume o abilitare l’HD.
#12. Link pubblicati come non link
I link inseriti negli status o nelle foto, quindi pubblicati come se non fossero link, sono meno
visibili nelle notizie degli utenti. Ogni post deve rispettare la natura del contenuto.
#13. Post con pagine taggate
I post che contengono tag a Fan Page sono più visibili di altri
#14. Post trendy
I post che trattano temi più importanti del momento hanno maggiori possibilità di essere
visualizzati.
22. #15. App di terze parti
Occhio ai post pubblicati tramite app; potrebbero di godere di minore
visibilità rispetto a quelli promossi direttamente su Facebook.
#16. Aggiornamenti degli amici e post della Fan Page
I post degli amici sono più visibili di quelli pubblicati tramite Fan Page,
tranne se queste ricorrono alle sponsorizzazioni a pagamento.
#17. Tempo speso su un post
Con il nuovo algoritmo conta anche il tempo speso sul post, anche se non
l’utente non compie alcuna interazione.
(Fonte e link consigliato http://socialmediamarketing.it/come-funziona-
lalgoritmo-di-facebook-tra-storia-e-segreti/)
23. I VIDEO SU FACEBOOK
Dinamiche e tecniche di realizzazione
25. Facebook dedica visibilità, insights, ads ed altri strumenti al formato
video, soprattutto in versione live.
*In particolare hanno più visibilità i video caricati direttamente sulla pagina
*i filmati all’interno del News Feed attiveranno in automatico anche
l’audio, senza la necessità di cliccare o “fare tap” sul video come avvenuto
finora.
*I video brevi sino a 60 secondi (max 90) sono i più visti e circolano con
più facilità nell’algoritmo
*Tuttavia nel gennaio 2017 FB ha dichiarato che: “Sappiamo che guardare
un video più lungo è più impegnativo che guardarne uno breve”*, per cui è
giusto premiare i filmati più lunghi quando sono guardati per una
percentuale consistente della durata.
I video “ben visti” da EdgeRank
26. *I vertical video sono (al momento) maggiormente riconoscibili
dall’algoritmo e saranno ottimizzati per i device mobili con un formato
più grande sia per iOS che Android
Suggerimento di lettura:
http://insights.marinsoftware.com/trends/create-vertical-video-ads-
work/
27. Come rendere efficaci i social video
*1 rendere fruibile il video anche senza suoni, utilizzando titolazioni e
testi semplici al posto dello speech, con grafica basilare ed eventuale
sottotitolazione per le interviste (l’85% dei fruitori non ascolta l’audio)
http://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/
30. *3 L’algoritmo assicura alta visibilità ai Live
video (gli utenti spendono per le dirette tre
volte di più in termini di tempo dedicato.
Ma servono alcuni accorgimenti:
*valutare con cura la location, e testare la luce
*Essere certi della copertura WiFi
*Programmare una storyboard ed evitare
improvvisazione
*annunciare la diretta ed eventualmente
rispondere live alle domande dei clienti
*Curare il titolo dell’evento Live, PRIMA
della diretta e possibilmente renderlo
accattivante (non usare solo #)
• Durante il Live approfittate per chiedere
agli utenti di seguirvi premendo la Live
notifications
• Salutare prima di chiudere
I consigli di FB https://live.fb.com/tips/