#digitfi14 workshop "Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare la crisi della pubblicità classica e vivere felici (o almeno provarci)" a cura di Lelio Simi. Presentazione realizzata in occasione di "Digit 2014 - 19 e 20 settembre Prato.
Comunicare il proprio business in internet: dagli obiettivi aziendali alle strategie web.
Come convertire l'utente in cliente: progettazione di un sito internet.
I "puristi del WEB-Marketing" storceranno forse il naso. E' un lungo contributo sul WEB, Internet, Marketing, che ho presentato in varie occasioni a chi ne ha solo sentito parlare e davanti alla propria pagina Facebook o sito si è posto delle domande, a cui non ho risposte, ma un insieme di informazioni, spero il più complete possibili come stimolo ad approfondire. WEB Marketing non è la soluzione è un mezzo, come per altro lo è il Marketing Operativo.
Comunicare il proprio business in internet: dagli obiettivi aziendali alle strategie web.
Come convertire l'utente in cliente: progettazione di un sito internet.
I "puristi del WEB-Marketing" storceranno forse il naso. E' un lungo contributo sul WEB, Internet, Marketing, che ho presentato in varie occasioni a chi ne ha solo sentito parlare e davanti alla propria pagina Facebook o sito si è posto delle domande, a cui non ho risposte, ma un insieme di informazioni, spero il più complete possibili come stimolo ad approfondire. WEB Marketing non è la soluzione è un mezzo, come per altro lo è il Marketing Operativo.
una presentazione del social media marketing e della nostra offerta. Questo presentazione vuole far conoscere quali sono i punti di forza del social media marketing e come abbiamo strutturato il nostro servizio tra i primi in italia ad avere un\'offerta completa di gestione dei social media.
Corso "Social Media Marketing: Approccio, strumenti e strategie" per il Comun...Elisa Cortello
Obiettivo del corso è la sensibilizzazione all'utilizzo dei Social Network come strumento di visibilità per la propria attività commerciale, con conseguente ricaduta positiva sul territorio e oltre, in quanto utile ed efficace per il proprio business.
Tramite la conoscenza dei giusti mezzi, il web è lo strumento di comunicazione e di marketing più economico e immediato per raggiungere i propri obiettivi di business.
Durante i due incontri si avrà una panoramica dei principali Social Network da utilizzare (Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest, etc.), delle strategie da adottare per migliorare la propria visibilità e di alcuni strumenti che faciliteranno la gestione degli stessi.
Diversi esempi e casi concreti, in differenti settori, verranno presentati per facilitare l'apprendimento delle meccaniche di questi nuovi media e per acquisire spunti utili e personalizzabili alle proprie necessità.
Il corso è rivolto a imprenditori, manager, impiegati marketing e commercianti del territorio che vogliano apprendere le nozioni necessarie a cogliere i nuovi strumenti dell’innovazione digitale e che abbiano bisogno di informazioni pratiche per avere una presenza forte e coerente online.
La docente del corso, dott.ssa Elisa Cortello, è una esperta specialista senior, con alle spalle un fortissimo know-how di esperienza non teorica ma sul campo presso importanti realtà italiane, per offrire una formazione pratica di alto profilo.
Introduzione al corso in web marketing presso ente ENAIP
Come evolve il marketing nell'era del 2.0?
Come cambia la marca, l'azienda e la comunicazione?
GUIDA BASE DELLE TECNICHE ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING Ivano Esposito
#SOCIALMEDIASCHOOL #MOBILEBUSINESS MARKETING GUIDA BASE DELLE TECNICHE
ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING
La diffusione del proprio messaggio ad un pubblico su larga scala era una volta affidata solo ai classici mezzi di comunicazione, come TV, radio e carta stampata. Oggigiorno fortunatamente grazie alla rete esistono mezzi più efficaci di comunicazione: gli Article Marketing ed i Comunicati Stampa.
Visibilità e Autorevolezza
Espansione del proprio marchio
Backlinks di qualità
Proliferazione diretta di contatti
Targettizzazione del traffico sul sito
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Questo corso di Facebook Marketing a Trapani si rivolge a imprenditori ed è diviso in due livelli: base e avanzato. Impari a promuovere la tua Fan Page con Facebook Ads.
Lezione 6 - Email marketing, comunicati stampa online, forum e communityW3design sas
Lezione 6 del corso in web marketing e social media marketing di W3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione Email marketing, comunicati stampa online, forum e community.
Social Media e Facebook Strategy 2015 // URC! e Giulio XhaetURC s.r.l.
I social media escono dalla cerchia di appassionati web e conquistano porzioni sempre più rilevanti della popolazione, influenzando così le loro decisioni di acquisto, le loro aspettative e i loro gusti. È fondamentale ormai per un’azienda capire questo nuovo modo di comunicare e interagire facendone parte attiva e raggiungere così i propri clienti.
Per questo motivo, la definizione di una strategia è importante in qualsiasi aspetto aziendale, per evitare ritardi o errori grossolani. E’ ancora più importante definire una programmazione che integri l’utilizzo efficace dei social network nelle strategie di marketing e di comunicazione d’impresa, per essere sempre un passo avanti.
Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
una presentazione del social media marketing e della nostra offerta. Questo presentazione vuole far conoscere quali sono i punti di forza del social media marketing e come abbiamo strutturato il nostro servizio tra i primi in italia ad avere un\'offerta completa di gestione dei social media.
Corso "Social Media Marketing: Approccio, strumenti e strategie" per il Comun...Elisa Cortello
Obiettivo del corso è la sensibilizzazione all'utilizzo dei Social Network come strumento di visibilità per la propria attività commerciale, con conseguente ricaduta positiva sul territorio e oltre, in quanto utile ed efficace per il proprio business.
Tramite la conoscenza dei giusti mezzi, il web è lo strumento di comunicazione e di marketing più economico e immediato per raggiungere i propri obiettivi di business.
Durante i due incontri si avrà una panoramica dei principali Social Network da utilizzare (Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest, etc.), delle strategie da adottare per migliorare la propria visibilità e di alcuni strumenti che faciliteranno la gestione degli stessi.
Diversi esempi e casi concreti, in differenti settori, verranno presentati per facilitare l'apprendimento delle meccaniche di questi nuovi media e per acquisire spunti utili e personalizzabili alle proprie necessità.
Il corso è rivolto a imprenditori, manager, impiegati marketing e commercianti del territorio che vogliano apprendere le nozioni necessarie a cogliere i nuovi strumenti dell’innovazione digitale e che abbiano bisogno di informazioni pratiche per avere una presenza forte e coerente online.
La docente del corso, dott.ssa Elisa Cortello, è una esperta specialista senior, con alle spalle un fortissimo know-how di esperienza non teorica ma sul campo presso importanti realtà italiane, per offrire una formazione pratica di alto profilo.
Introduzione al corso in web marketing presso ente ENAIP
Come evolve il marketing nell'era del 2.0?
Come cambia la marca, l'azienda e la comunicazione?
GUIDA BASE DELLE TECNICHE ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING Ivano Esposito
#SOCIALMEDIASCHOOL #MOBILEBUSINESS MARKETING GUIDA BASE DELLE TECNICHE
ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING
La diffusione del proprio messaggio ad un pubblico su larga scala era una volta affidata solo ai classici mezzi di comunicazione, come TV, radio e carta stampata. Oggigiorno fortunatamente grazie alla rete esistono mezzi più efficaci di comunicazione: gli Article Marketing ed i Comunicati Stampa.
Visibilità e Autorevolezza
Espansione del proprio marchio
Backlinks di qualità
Proliferazione diretta di contatti
Targettizzazione del traffico sul sito
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Questo corso di Facebook Marketing a Trapani si rivolge a imprenditori ed è diviso in due livelli: base e avanzato. Impari a promuovere la tua Fan Page con Facebook Ads.
Lezione 6 - Email marketing, comunicati stampa online, forum e communityW3design sas
Lezione 6 del corso in web marketing e social media marketing di W3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione Email marketing, comunicati stampa online, forum e community.
Social Media e Facebook Strategy 2015 // URC! e Giulio XhaetURC s.r.l.
I social media escono dalla cerchia di appassionati web e conquistano porzioni sempre più rilevanti della popolazione, influenzando così le loro decisioni di acquisto, le loro aspettative e i loro gusti. È fondamentale ormai per un’azienda capire questo nuovo modo di comunicare e interagire facendone parte attiva e raggiungere così i propri clienti.
Per questo motivo, la definizione di una strategia è importante in qualsiasi aspetto aziendale, per evitare ritardi o errori grossolani. E’ ancora più importante definire una programmazione che integri l’utilizzo efficace dei social network nelle strategie di marketing e di comunicazione d’impresa, per essere sempre un passo avanti.
Presentazione sul marketing virale realizzata dagli studenti Paolo Caruso, Viola Guerrini e Paolo Caruso all'interno del corso di "strumenti e applicazioni del web" diretto da Roberto Polillo.
Questa presentazione analizza il marketing virale all'interno del web a 360 gradi. Lo fa dividendosi in tre parti; nella prima parte vengono affrontate in maniera introduttiva alcuni concetti principali del marketing virale, nella seconda viene analizzato più nel dettaglio come viene realizzata una campagna di marketing virale mentre nella terza e ultima parte vengono esaminate alcune delle campagne virali più significative degli ultimi anni.
Spunti concreti per il Marketing e la Comunicazione della SSC NapoliDavide Basile
In questo documento sono stati raccolti velocemente solo alcuni spunti, ma si evince in maniera inconfutabile che la SSC Napoli ha tutte le carte in regola per diventare un top club anche in termini di business. Bacino d'utenza attuale e anche prospettico enormi, una storia e un legame con la città molto forti; tutti elementi che indurrebbero qualsiasi persona un minimo competente a investire seriamente in brand management, marketing, digital, comunicazione, etc sia in termini di media che di struttura (persone, progetti, etc).
Di più: unendo il mondo valoriale del calcio alla potenza di fuoco del turismo (con un territorio in rilancio e tra i più interessanti d’Italia e d’Europa) Napoli (città) potrebbe trarne dei benefici davvero incommensurabili e si potrebbe creare qui, proprio qui, una società solida e fortissima.
Non farlo, anche visti i valori finanziari degli ultimi anni, fortemente legati ai risultati sportivi e agli introiti TV (da essi dipendenti), è diventato ormai (quasi) un delitto.
E' possibile creare servizi utili e profittabili semplicemente raccogliendo, analizzando e organizzando le informazioni già disponibili online? Può la cura dei contenuti diventare un'approccio valido per la realizzazione di nuovi servizi?
ArdOmino,un sensore parlante per la condivisione dei datiValentina Grasso
Presentazione di ArdOmino per il DIGIT 2014, Prato, 20 settembre 2014. Un modello di comunicazione dati da sensori. Dal flusso dati alla conversazione.
Altre info su http://valenitna.github.io/ardominodoc/
Ona Italia per #Glocal16 a Varese: Mobile journalism, tools per video, foto,...Rosa Maria Di Natale
Slide del workshop tenutosi il 18/11/2016 a Varese (Teatro Santuccio) a cura di Rosa Maria Di Natale per Ona Italia
Una rassegna di strategie per la gestione dei social e app per contenuti giornalistici sempre più veloci e di qualità, da produrre con il solo aiuto dello smartphone
http://www.festivalglocal.it/speaker/rosa-maria-di-natale/
http://www.festivalglocal.it/incontro/nuovi-tools-per-i-social-media/
Dall'incontro a Glocal di novembre 2016, con Pier Luca Santoro, ho proposto una serie di idee per nuovi modelli di business per il giornalismo del presente e del futuro, cercando di uscire dalla trappola del modello pubblicitario e dalla spirale recessiva delle metriche quantitative per trovare altre vie che rendano sostenibili idee e imprese giornalistiche.
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di...Davide Basile
Possiamo considerare native anche un approccio alla creazione di un branded content che sia davvero interessante per gli utenti e che sappia inserirsi in modo naturale in una macro-conversazione che avviene già tra gli utenti, senza sembrare un fastidio, ma dando un contributo in più alla conversazione stessa.
Lo abbiamo fatto con la campagna #ParoleDiModa di Original Marines.
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di...
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Slide di introduzione alla tavola rotonda "Native Advertising: la nuova pubblicità" discusse alla Greenhouse di Deloitte il 23 maggio 2016, durante l'evento di presentazione del libro di Claudio Vaccaro "Native Advertising - la nuova pubblicità: amplificare e monetizzare i contenuti online.
I principali player del mercato advertising italiano si confrontano sulla più innovativa forma di pubblicità online, il Native advertising. Editor, concessionarie, agenzie, technology vendor e associazioni offriranno il loro punto di vista sul tema, in una tavola rotonda moderata da Andrea Febbraio.
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
Sviluppo di una Piattaforma MultiAttore Cross Marketing per il D2C - Design to Consumer con il coinvolgimento in contest di Studenti delle Maggiori Università Europee del Design.
Lo scopo del workshop è quello di fornire agli imprenditori una visione chiara sull'ecosistema dei social media.
Per poter prendere delle decisioni consapevoli è indispensabile comprendere il quadro nel suo insieme.
Gli argomenti:
Come è cambiato il marketing rispetto a ieri
Definizione di strategia
Cosa sono i social media
Perchè sono importanti rispetto alle aziende
I dati dei social media in Svizzera
L'ecosistema social
Come raggiungere i risulati: Strategia, analisi e contenuti
Il funnel: cos'e'?
Funnel vs Flyweels
Il percorso di acquisizione dell'utente
Il piano editoriale: le 4 macro aree indispensabili
L'utente tipo: customer avatar
Social media ADV: obiettivi, copy e creatività
Consapevolezza dei clienti rispetto al prodotto
Il retargeting
Il tracciamento sui social network: eventi interni ed eventi
esterni
Facebook Analytics
Un caso studio
Dal native adv all'influencer marketingBuzzoole LTD
Il Native Advertising è una delle opzioni che sono offerte ai brand intenzionati ad intraprendere azioni di ADV online. E' un formato pubblicitario creato specificatamente per un determinato media, che va a "confondersi" con i posizionamenti editoriali. Il panorama dell'Advertising, come quello del digital marketing in generale, è in continua evoluzione ed i brand per raggiungere il successo hanno bisogno di tenersi aggiornati e di conoscere le nuove dinamiche. Cosa ha a che fare l'influencer marketing con il Native Advertising? Questi due concetti sono in realtà più vicini di quanto sembra. Per saperne di più non perderti il nostro webinar in collaborazione con Layla Pavone, AD @Digital Magics ed honorary president di IAB Italia.
Relatrice: Layla Pavone
Moderatrice: Claudia Spaziano
Marketing 2.0 for the Product and furniture design marketUncle Pear
Qual è il modo migliore di comunicare un prodotto di design sul web?
Questa breve rassegna prende in esame i principali strumenti per comunicare il product design in un ambiente 2.0.
Comunicare al mercato attraverso le PR e le digital PR: la nuova comunicazion...Contentware Hub
Un nuovo scenario, un nuovo modo di fare comunicazione tra punti di contatto, strategie e strumenti per comunicare in target e aumentare le opportunità per le organizzazioni.
Omnicanalità, coerenza, identità ben definita: dal nuovo company profile all’allineamento della comunicazione interna ed esterna. Dalla carta intestata al Factory Stage, i protagonisti della nuova comunicazione si aggiornano e si raccontano attraverso strategie, strumenti e azioni di un efficace piano editoriale. Un dialogo costante fatto di flussi e argomenti di conversazione, benvenuti nel nuovo mondo delle People Relation!
Francesca Anzalone
Esperta di comunicazione e docente - Netlife s.r.l. - CEO e Founder
Video B2BTrade: scopri come trovare all'estero nuovi sbocchi commercialiB2BSocialnet
Il modo più semplice, veloce ed economico per entrare in contatto con migliaia di Società estere interessate al tuo settore merceologico.
Espandi il tuo business, Entra in nuovi Mercati, Trova nuovi clienti ed agenti
I servizi Marketing & Communication della NocomNocom
In questa presentazione potete trovare alcuni dei servizi che forniamo alle aziende per poter comunicare al meglio il loro brand attraverso Internet e tutte le sue declinazioni.
Il Marketing dell'Intenzione: Come integrare tecnologia e scienze umane per o...Riva Giuseppe
Milano, martedì 12 ottobre 2010
Università Cattolica del Sacro Cuore
DALLA PERSUASIONE ALL’INTERAZIONE.
Il web 2.0 come opportunità per il marketing e la comunicazione aziendale
Autori: Giuseppe Riva
Università Cattolica del Sacro Cuore, Milano
Paolo Mardegan,
Digitouch, Milano
Le nuove regole della comunicazione, valide in tutti i processi di reputazione, brand e acquisto di beni e prodotti. Il content marketing nei mercati b2b, b2c e nelle attività di media relations confronti di giornalisti e nuovi influencer.
Quattro capitoli:
1-il problema che abbiamo
2- la morte della vecchia comunicazione
3- la soluzione del content marketing
4 - ii passi del content marketing.
Più alcuni esempi, alcuni consigli e alcuni warning.
Slide realizzate per la lezione tenuta il 20 giugno 2015 all'università di Asti nel "Corso breve di Alta Formazione per imprenditori e star-up dei settori turistico-ricettivo, enogastronomico e culturale".
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Similar to Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare la crisi della pubblicità classica e vivere felici (o almeno provarci) (20)
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare la crisi della pubblicità classica e vivere felici (o almeno provarci)
1. DALLE NATIVE ADVERTISING
ALLA MEMBERSHIP
Strategie editoriali per superare
la crisi della pubblicità classica
e vivere felici (o almeno tentarci)
LELIO SIMI
#digit14
Prato - Camera di Commercio
20 settembre 2014
2. LELIO SIMI
Twitter: @leliosimi
Web: datamediahub.it
Slideshare: slideshare.net/leliosimi
6. NEGLI STATI UNITI...
eMarketer stima che negli Usa la spesa
pubblicitaria su stampa calerà dai 32,16
miliardi di dollari del 2014 ai 31,29 miliardi di
dollari del 2018 mentre la spesa per
advertorial digitali per giornali e riviste
aumenterà dai 7,48 miliardi di dollari del 2014
ai 8,41 miliardi di dollari entro il 2018
7. «
LA PUBBLICITÁ è quella cosa che le
persone sono disposte a pagare per
non vederla.
14. NATIVE ADVERTISING
«Like it or not, native advertising is squarely
inside the big news tent
Maybe it’s just a new iteration on the advertorials
newspapers and magazines have run for
decades. Maybe it’s a scurrilous devaluation of
journalism. Either way, it’s here, and at the
highest levels of the business.
Joushua Benton – Nieman Journalism Lab
15. NATIVE ADVERTISING
Secondo BIA/Kelsey il mercato delle
pubblicità native raggiungerà negli
Stati Uniti i 4,6 miliardi di dollari entro
il 2017
16. NATIVE ADS: COSA SONO?
Sono dei contenuti pensati per integrarsi
perfettamente nell'architettura grafica dei siti. In
tutto e per tutto sono dei contenuti identici agli
altri che non spezzano per il lettore la sua
normale esperienza di lettura.
L'unica differenza è che in qualche modalità è
indicata più o meno evidentemente la dicitura
“sponsorizzato da” o simile.
17. QUALCHE ESEMPIO: 1 BUZZFEED
“BuzzFeed is a
great partner to
share MINI’s ‘Not
Normal’ messages
in ‘Not Normal’
ways that go
beyond
conventional
advertising.”
http://www.buzzfeed.com/advertise/casestudies/mini
18. QUALCHE ESEMPIO: 1 BUZZFEED
Campagna native ads
per GE
http://www.buzzfeed.com/advertise/casestudies/generalelectric
19. QUALCHE ESEMPIO: 2 GUARDIAN
PARTNER ZONE
http://www.theguardian.com/sustainable-business/partner-zone-unilever
20. QUALCHE ESEMPIO: 3 NYT
N.B. tasti
condivisioni
bloccati
http://ad-assets.nytimes.com/paidpost/dell/will-millennials-ever-completely-shun-the-office.html
21. QUALCHE ESEMPIO: 4 CORSERA
Native ad con Link in
home page nei primi
giorni di pubblicazione
No condivisione
sui social
http://www.corriere.it/native-adv/costa.shtml
22. QUALCHE ESEMPIO: 5 FANPAGE
MSC Crociere
non è citata nel
corpo articolo
http://travel.fanpage.it/10-luoghi-da-cui-scattare-una-foto-mozzafiato
23. QUALCHE CONSIDERAZIONE
“STRATEGICA”
firma: personale/impersonale
collocazione: nel contesto del sito/in
aree dedicate
grafica: diversificata/non diversificata
… altro?
24. QUESTIONI ETICHE E STRATEGICHE
- Ma il pubblico le distingue davvero da un articolo
“normale”?
- Come renderle riconoscibili?
- Quali informazioni dare?
- Rischiamo di essere troppo invadenti?
- E' giusto “viralizzarle” tramite account ufficiale? Quale
uso corretto dei social ?
- come gestisco i commenti di un articolo
sponsorizzato?
- Solo contenuti leggeri o anche impegnati?
25. NATIVE ADVERTISING
Quartz: Linee guida
etiche per la pubblicità e
i contenuti sponsorizzati
«As with all advertising, and
consistent with the foregoing
General Advertising Guidelines,
Quartz may reject or remove
any Sponsor Content at any
time that contains false,
deceptive, potentially
misleading, or illegal content;
is inconsistent with or may
tend to bring disparagement,
harm to reputation, or other
damage to Quartz’s brand.
http://qz.com/about/ethicsandadvertisingguidelines
26. NATIVE ADVERTISING
La home page, le
native advertising e
la (non)
gerarchizzazione
delle notizie
http://qz.com/3689/apple-iphone-5-could-t
ake-flight-with-new-app/
28. NATIVE ADVERTISING
Nuovi formati pubblicitari e nuovi “format” narrativi
Listicle
Reportage multimediale
Longform journalism
Video
Interviste
...altro?
29. NATIVE ADVERTISING
Raccontare cosa? Prodotti, servizi o
tematiche? «Io faccio prodotti a base di soia nella mia vita
da imprenditore. E volentieri sponsorizzerei un
articolo sul non utilizzo degli ogm. E questo senza
che la mia azienda venisse citata. Perché sarebbe
un tema di sostenibilità legato al settore in cui
lavoro, e anche se non porta necessariamente a
una ricaduta sul consumo dei miei prodotti, è un
tema inerente. Lorenzo Sassoli De Bianchi – Fondatore di Valsoia
fonte Repubblica via Blog Pasquale Borriello [http://blog.pasqualeborriello.com/]
32. NUOVI SERVIZI ALLE AZIENDE
CONTENT MARKETING
Gli editori cominciano a capire che la loro
attività non può essere finalizzata ancora a
realizzare un unico prodotto (cioè "il giornale")
ma è sempre più necessario offrire anche una
serie di servizi a terzi.
33. GUARDIAN LABS
http://guardianlabs.theguardian.com/#/#main
«Lavorare con
le aziende per creare
campagne
di marketing che
vadano oltre
l’acquisto di spazi
pubblicitari online
o sul giornale
- Comunicato stampa
presentazione Guardian Labs
febbraio 2014
http://www.discoversouthafrica.the
guardian.com/
34. GUARDIAN LABS
NOTA: 1) offrire ai brand di
connettersi con una comunità
globale 2) divisa in 17 network 3) in
vari settori d'interesse e
particolarmente attenta e
disponibile a condividere le “brand
stories” attraverso i social
http://guardianlabs.theguardian.com/#/#main
35. Contneuto sponsorizzato o
Publiredazionale?
Differenza tra contenuti sponsorizzati e pubbliredazionali
nelle policies del Guardian
1) Sponsored content
Sponsored content is
editorially independent. We
accept funding from sponsors
both for content we are
already producing, where
using funds from a sponsor
allows us to provide more in
depth coverage, and for new
projects. This content is
labelled
2) Advertisement features (or
advertorials)
Advertisement features are
paid for and controlled by the
advertiser rather than the
publisher and are subject to
regulation by the Advertising
Standards Authority. This
content – features, pages, sites
or supplements - is produced
by commercial departments
and do not involve GNM staff
journalists. This content is
labelled
36. T BRAND STUDIO (NEW YORK TIMES)
http://paidpost.nytimes.com/netflix/women-inmates-separate-but-not-equal.html
37. T BRAND STUDIO (NEW YORK TIMES)
Uso dei social per diffondere i
contenuti sponsorizzati: il NYT
sceglie di creare un profilo
dedicato e non utilizzare l'account
principale
39. “MEMBERSHIP”: COSA SIGNIFICA PER
UN GIORNALE?
La MEMBERSHIP non è semplicemente
un’altra forma di sottoscrizione, è un
modo per ripensare il rapporto tra
lettore e giornali
40. MEMBERSHIP: COSA SIGNIFICA PER
UN GIORNALE?
- creare nuovi rapporti con i lettori.
- nuovi rapporti che aumentano le interazioni
con loro.
- dimostrando che dietro le pagine viste e i “mi
piace” ci sono persone vere che hanno il
desiderio di utilizzare il giornale come risorsa.
43. THE GUARDIAN MEMBERSHIP
Ristrutturazione
di magazzino di
30.000 mq
completato
entro il 2016
attrezzato per
ospitare
centinaia di
eventi l'anno
The Guardian has built a great global audience:
105 million global browsers. That’s a huge
audience for an operation formerly known as a
newspaper. Amazingly, consider that The
Guardian’s most recent print circulation counts
only about 200,000 customers, plus another
100,000 or so digital customers.
Ken Doctor, Newsonomics
44. THE GUARDIAN MEMBERSHIP
The Guardian has built
a great global
audience: 105 million
global browsers. That’s
a huge audience for an
operation formerly
known as a newspaper.
Amazingly, consider
that The Guardian’s
most recent print
circulation counts only
about 200,000
customers, plus another
100,000 or so digital
customers.
Ken Doctor, Newsonomics
45. QUINDI...
Il valore di un sito dipenderà sempre più oltre che
dai numeri di pagine viste anche dalla qualità delle
relazioni generate dai lettori. Perché in momento
in cui il traffico online è sempre più generato da
“bot” e le pageview gonfiate da trucchetti vari,
anche per un investitore pubblicitario sarà
sempre più importante capire quanto l’audience
di un sito sia composta da persone reali che
vedono in quel sito un luogo dove condividere
idee e partecipare agli eventi pubblici organizzati.