LA TECNICA DELL’ARTICLE
MARKETING
Ivano Esposito
www.integratedthinking.it
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L‘avvento del social web ha surclassato il passato e
configurato il futuro della comunicazione. Il lancio di
un messaggio pubblicitario destinato ad un ampio pubblico
era un tempo prerogativa solo dei mass media tradizionali
quali TV, radio e carta stampata.
Article Marketing e Comunicati Stampa costituiscono
oggi gli eccezionali strumenti dei nuovi media, ovvero delle
reti telematiche., per innovare o affermare un sito Oppure un
marchio.
Pubblicare articoli divulgativi in appositi siti – di settore o
molto autorevoli – non è una tecnica fine a se stessa ma
appositamente studiata con un doppio obbiettivo : rendersi
più visibili nei motori di ricerca promuovendo al
contempo il proprio brand.
Il fine dell’ article marketing è d’inserire
strategicamente nei Post dei link all'azienda da
promozionare. Poiché i motori di ricerca attribuiscono un
notevole valore ai link in entrata,si determinerà una crescita
in visibilità dell’azienda ed una più cospicua acquisizione di
fruitori che navigando ottengono maggiori informazioni e
delucidazioni.
Non comprendere le potenzialità di simili tecniche di
divulgazione, espone un azienda al rischio di
estinzione per il mancato conseguimento di :
Autorevolezza e visibilità
Ampliamento del proprio marchio
Qualità dei backlinks
Diffusione diretta di contatti
Ottimizzazione della brand reputation
Targeting del traffico sul sito

Siti di Article Marketing e
Link-building
Ivano Esposito
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Stanno diventando sempre piu' numerosi i siti di Article Marketing
e di Guest Post dedicati alla pubblicazione di articoli e
recensioni mirati alla costruzione di backlinks.
—  Per utilizzare al meglio questi siti e' fondamentale acquisire
quelle che vengono definite “le tecniche di link-
building" , qualificate con il termine off-site in quanto non si
opera direttamente sul proprio sito ma su altri siti esterni.
Quindi, l’obiettivo in questo ultimo caso é implementare una
matrice di link che puntino verso il proprio sito.
—  Attenzione perché se i backlinks verso il proprio sito
provengono da un sito scadente, Google
valuterá negativamente anche il sito di destinazione. Per esser
valutato positivamente, un sito in cui poter inserire l'Article
Marketing dovrebbe possedere dei buoni requisiti come:
—  Qualitá delle pagine del sito e dei contenuti (S.E.O. on-site)
—  Traffico utenti.
—  Numero di backlinks che rimandano verso il sito in questione.
—  Popolaritá del sito da cui si ottiene un backlink.
—  Settorialitá: se il sito tratta un argomento inerente al proprio,
la sua autorità ne verrà consequenzialmente accresciuta.A sua
volta l'Article Marketing inserito dovrà' seguire questi criteri:
—  annettere un backlink dopo il primo paragrafo.
—  contenere almeno 500 parole
—  essere suddiviso in paragrafi e capitoli per facilitarne la lettura
—  - essere inserito nella categoria in cui rientra il proprio sito
(tecnologie, benessere, etc…)

Bilanciamento dei Backlinks
Ivano Esposito
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Occorre bilanciare i backlink evitando di utilizzare la stessa
parola chiave e pagina di destinazione.
Pare infatti che i nuovi aggiornamenti di Google penalizzino i
siti che ricevono backlinks usando sempre la stessa parola
chiave. Quindi e' meglio usare LA PAROLA CHIAVE e un suo
SINONIMO come ANCHORTEXT dei backlinks.
Per ottenere un buon bilanciamento dei backlinks verso le
pagine del proprio sito si dovrà introdurre:
—  la parola chiave principale che apporta il 30% di
backlinks verso la Homepage.
—  la parola chiave sinonimo che apporta il 30% di
backlinks verso la Homepage
—  l’url per esteso (http://www.xxx.yyy) che apporta il 30% di
backlinks verso la homepage
—  le parole chiave generali (guida, tutorial, guarda qui, etc…)
che apportano il 10% di backlinks verso la homepage.
Se la principale parola chiave e' la frase “web marketing” e
come pagina di destinazione : www.integratedthinking.it
allora i   backlinks da inserire nei vari articoli saranno:

—      30% web marketing
—       30% Pubblicitá Online
—  30% www.integratedthinking.it
—  10% guarda qui

Elenco di Siti di Article
Marketing
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Vari sono i siti di Article Marketing:
• http://www.guestpost.it/
• http://www.esymo.it/
• http://www.articolionline.org/
• http://www.article-marketing.eu/
• http://www.seoguru.it/article-marketing/

Ricevere Backlinks da
Siti Directory
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• DMOZ
• Yahoo
Directory
• X
Directory
• Mr Link
I Siti Directory consentono di ottenere dei
backlinks, tenendo presente pero' di scegliere
sempre con debita attenzione l’esatta categoria in
cui rientra il proprio sito

Come fronteggiare la
concorrenza
Ivano Esposito
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Numero di backlinks
(quantitá e da che domini
provengono).
Tipologia dei backlinks (links
da siti settoriali, hanno piú
peso di links dai
social network).
Per poter superare un
competitor nella pagina dei
risultati ricerca di Google
(S.e.r.p.) ogni tipologia di
backlinks del concorrente
dovrà avere un numero
maggiore di link building.
Se il competitor avrá ad
esempio 10 backlinks da siti
settoriali, 3 da blog e 30 da
social networks, occorrerà
superarlo aumentandoli.
Lo studio di quanti e quali backlinks
hanno i siti dei competitors, serve a
migliorare i propri affari. Dovranno
esser considerati a tal scopo:

Il Comunicato Stampa
Ivano Esposito
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IL COMUNICATO STAMPA > Cos’è e a cosa serve
—  Il comunicato stampa è uno strumento fondamentale della comunicazione
attraverso il quale le aziende comunicano notizie inerenti alle proprie attività. Il
comunicato contiene le informazioni necessarie al giornalista o ad altri fruitori per
scrivere articoli che riguardano l’azienda.
—  Le regole di esposizione e scrittura del Comunicato Stampa, sono le stesse
dell'Article Marketing e valgono per qualsiasi Post.
—  Partiamo dal titolo: decisamente attraente, deve far intuire qual è l’argomento
trattato.
—  Sottotitolo: allacciandosi al titolo deve riassumere con poche parole mirate il
contenuto del comunicato.
—  Attacco: è indispensabile che nel primo paragrafo siano presenti tutte le
informazioni relative al contenuto del comunicato, riassunte nella regola delle 5
W anglosassoni: Who (chi), What (cosa), Where (dove), When (quando),
Why(perché) - da esprimersi ognuna in modo mai banale e monotono, ma anzi
interessante ed avvincente, sfoderando magari qualche aforisma e, se il caso lo
permette, aggiungendo battute spiritose ed ironiche.
Così facendo non avremo annoiato il nostro destinatario mantenendone vigile
l'attenzione
—  Corpo del comunicato: notizie relative alle attività abituali
dell’azienda, la mission, gli ambiti di intervento vengon
generalmente introdotte in questa parte_saranno sviluppati inoltre gli
approfondimenti relativi all’attività/prodotto/novità per i quali viene scritto il
comunicato, come attori coinvolti, descrizione del prodotto ( o del luogo
dell’evento), eventuali dichiarazioni.
—  Conclusioni: chiudono il comunicato e devono essere coerenti con quanto scritto
in precedenza.
—  Contatti: tutti i recapiti dell’addetto stampa, al fine che che si possa essere
reperibili per eventuali informazioni e delucidazioni sul comunicato e, quindi,
sulla notizia.
—  Foto in allegato: Sarebbe apprezzabile che il comunicato contenesse in allegato
un’immagine, riconducibile alla descrizione fatta. Allegare una foto per il lancio di
un prodotto, consente ad un giornalista o ad eventuali utenti di poter a loro volta
utilizzarla per ulteriori scopi od articoli.

I Social Network
Ivano Esposito
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L’avvento del social web offre possibilità inedite di cui il settore
delle PR (Public Relations ) si deve avvalere per comunicare
in modo incisivo strategico e innovativo.
—  Facebook o Twitter e Yahoo Answer si prestano bene ad
aumentare il numero di backlinks e ad innalzare il proprio
sito con l'inserimento di articoli.
—  Twitter in particolare e' la nuova voce del web che sotto forma
di microblog, grazie ai suoi 140 caratteri, sta sostituendo i
vecchi comunicati stampa, con tecniche di maggior impatto
visivo e di sintesi. Una one-liner che includa un link al vostro
comunicato ufficiale dovrà infatti esser breve ed avvincente
per catturare l'attenzione della gente ed indurla a leggerne i
contenuti, unitamente ad hashtags retwitters e menzioni._
Colori, foto, testi stringati e di efficace spessore comunicativo
costituiscono i fattori essenziali per riuscir a mettersi in
mostra nella caleidoscopica vetrina di interessi e relazioni
sociali di twitter , senza i quali rimarremmo invisibili e i
nostri post rischierebbero di passar inosservati. _Nel
redigere un comunicato stampa occorre tenerlo sempre
presente per raggiungere il massimo obbiettivo di
visualizzazioni.,così come e' stato nel caso del terremoto in
Abruzzo la cui notizia e' arrivata prima dei media tradizionali
tramite un passaparola degli utenti. Il fatto ha valso a Twitter
una crescita in considerazione quale. " strumento di
giornalismo partecipativo".
—  Facebook
Con Facebook invece si può scendere un po'più nei
particolari rispetto a Twitter , accentuando alcuni punti
salienti del vostro comunicato stampa . Tralasciate però
alcuni punti! Create l'aspettativa! Intensificate il bisogno che
le persone hanno di continuar a leggere.
—  Pinterest.
Realizzare il vostro comunicato stampa in un infografica è un
ottimo modo per ottenere più azioni e potra' essere condiviso
su Facebook , Twitter, Google e altri siti di social media ed è
perfetto per Pinterest e Tumblr . Rendilo "pin- degno "e
vedrai il post condiviso più di un semplice PDF .

L’importanza dei Blog
Ivano Esposito
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I comunicati o articoli
sui blog sono
opportunità
ugualmente incredibili
per acquisire visibilità.
Fornire informazioni agli
utenti costruendo
backlinks attraverso
Article Marketing è una
consuetudine dei Blog.
Alcuni Blog noti sono:
•  Altervista
•  Blog.com
•  Blogattivo
•  Blogger
•  Bloog
•  Jimdo
•  Libero
•  Tiscali
•  Myblog
•  Webnoode
•  WordPress
Per creare un Blog basta
solo un articolo ma
inserirne qualcuno in più è
sempre meglio.

Article
Marketing
TRUCCHI E
CONSIGLI
PER IL
MARKETING
CON
DISPOSITIVI
MOBILE
#SOCIALMEDIASCHOOL
MOBILE BUSINESS MARKETING
GUIDA ALLA SOLLECITAZIONE
MEDIATICA PER ACCRESCERE
IL VOSTRO BUSINESS TRAMITE MOBILE
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ARTICLE MARKETING
Ivano Esposito
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—  LA STRATEGIA VINCENTE PER CREARE UNA LINEA
EDITORIALE DI ARTICLE MARKETING
—  La diffusione del proprio messaggio ad un pubblico su larga scala
era una volta affidata solo ai classici mezzi di comunicazione, come
TV, radio e carta stampata. Oggigiorno fortunatamente grazie alla
rete esistono mezzi più efficaci di comunicazione: gli Article
Marketing ed i Comunicati Stampa.
—  L' ARTICLE MARKETING
Già praticata da tempo in America e nei paesi anglosassoni,
l’Article Marketing è una risorsa eccezionale per chiunque intenda
dare risalto al proprio marchio e alle pagine del proprio sito.
—  Si tratta di quella tecnica di pubblicazione di articoli divulgativi in
appositi siti – di settore o molto autorevoli – che tende a un
duplice scopo: promuovere una azienda, un brand, un nome, o un
servizio e a rendersi più visibili
nei motori di ricerca. L'Article Marketing è una vera e
propria strategia promozionale dedicata al web business con l'
obbiettivo principale di inserire nei contenuti dei Post i link
all'azienda pubblicizzata. La visibilità dell'azienda in questione
aumenta considerevolmente, sia agli occhi del navigatore, che
trova sul web tutte le informazioni necessarie, sia agli occhi dei
motori di ricerca che valutano molto i link in entrata di un sito
Pertanto l'azienda o il singolo individuo otterrà i seguenti risultati:
—  —— Visibilità e Autorevolezza
—  —— Espansione del proprio marchio
—  —— Backlinks di qualità
—  —— Proliferazione diretta di contatti
—  —— Targettizzazione del traffico sul sito

MOBILE ARTICLE
COMPOSITION
Ivano Esposito
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Pur conservandone l'essenza , un articolo
deve prestarsi ad esser reso in mobile.
Suddividete il vostro articolo in paragrafi o
frasi. Ciò faciliterà la sua gestione.
Le persone preferiscono infatti leggere
le informazioni di base per poi " scomporle "
a piacimento.
Non fate leva solo sull'eccezionalita' dei
contenuti.
Per quanto bravi siate, non basta badare alla
qualità di un articolo ma piuttosto saper
porre limiti alla quantità di informazioni
inserite.
Il fine e' di evitar un effetto a compressione
che possa distoglier dalla lettura. Date la
possibilità di legger pezzo per pezzo e
vi garantirete una sicura condivisione.
La ragione risiede nel fatto che istintivamente
gli esseri umani son portati a condividere
tutto ciò che risulta di facile suddivisione.

PROFESSIONAL DIGITAL
PUBLIC RELATION
Noiosi comunicati stampa sono un
retaggio del passato.
Esser professionali non implica una
rinuncia a divertirsi.
Riuscire a coniugar professionalità con
divertimento. Introducete poche battute o
one-liners.
Siate ironici compiacete i lettori che
amano l'umorismo.
Citate autori famosi e personaggi in voga.
Ponete l'accento sulla cultura pop che
gode di un vasto consenso tra i giovani, in
modo da coinvolgerli nei vostri interessi.
Ivano Esposito
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BRAND JOURNALISM
—  Adottate uno stile giornalistico.
Scrivete ogni pezzo come se dovesse esser pubblicato sul
Corriere o sul Time.
—  Siate professionali nei contenuti, ma conservate una
forma meno rigida di esposizione rispetto a quella di una
rivista scientifica, perché si tratta comunque di una
informazione formulata per le masse, dalla
linearità semplice, tale da consentire una più rapida e
scorrevole lettura.
—  Vari sono gli esempi di scrittura da riprendere, sia in
Paper.li che in altre testate sul web, tutti utili per
invogliare eventuali clienti a leggere il vostro comunicato
stampa, da cui evinceranno che sarà più opportuno non
rivolgersi alla concorrenza e a prediligere voi
—  Produce risultati efficaci anche improntare il
comunicato stampa come un rapporto di indagine
sui bisogni ed esigenze della gente
piuttosto che limitarsi alla solita presentazione di
chi siamo - cosa facciamo - e perché.
—  Un approccio alternativo e' invece porre delle domande
che coinvolgano le persone:- Come può esservi d'aiuto il
nostro prodotto o servizio? - Quale motivo vi spinge a
desiderare il nostro prodotto migliore?
—  Un indagine di questo tipo rappresenta un
astuto sistema di trasmissione di informazioni che vi
porrà in evidenza, rendendo unico e speciale il vostro P.R.
Ivano Esposito
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Stile
giornalistico
Esposizione
contenuti
Creazione
interazione

NEWSPAPER STYLE
—  Titoli e Sottotitoli sono le migliori armi d'impatto
—  Un comunicato lungo induce al disinteresse, ad una fuga
d'attenzione, mentre un Titolo che sa evidenziarsi finisce
sempre per catturare il lettore trattenendolo al seguito
dei suoi Sottotitoli , i quali lo condurranno abilmente
verso le informazioni di cui andava in cerca.
—  Scomponete il comunicato  a " fette" , in assaggini o
bocconcini di notizie da "mordere" dando risalto ad ogni
pezzo con invitanti Titoli e Sottotitoli.
—  Ricordatevi che se la gente non riesce ad afferrare
la portata di un intero articolo, riverserà la sua fame di
informazioni solo verso i punti chiave.
—  Titoli e Sottotitoli non sono quindi solo
degli stuzzichini,  ma costituiscono il piatto forte, un
condensato di notizie che deve esser dato in pasto al
lettore dopo averne solleticato l'appetito mediatico.


Ivano Esposito
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Segmentazione
intelligente dei testi
Evidenziazione punti
chiave
Titoli e Sottotitoli

THE CONTENT IS THE KING
Ivano Esposito
—  E' fondamentale che i contenuti debbano esser
esclusivamente di qualità
—  Non sottovalutate l'importanza di un comunicato
stampa. Un comunicato stampa rappresenta voi e la
vostra azienda.
Non trascuratene i contenuti perché è in gioco la vostra
immagine.
—  Uno stile anonimo,piatto,incolore e senza spessore,
porterà il lettore a ritenere che anche la vostra azienda lo
sia altrettanto, pregiudicando l'acquisizione di ulteriore
clientela.
—  Un comunicato invece di alto livello qualitativo, ironico e
inusuale, pone le premesse per crescere in autorevolezza
ed aumentare il fatturato. A discapito di qualsiasi spesa o
impegno esso comporti, vale la pena elaborarne bene i
contenuti. Saranno il vostro trampolino di lancio.
—  Interagire con la clientela e' un ottimo espediente per
farla sentire protagonista delle proprie azioni. Create una
sorta di itinerario
pre- e post- acquisto, che le persone potranno percorrere
seguendo le vostre indicazioni su come migliorare
il prodotto o il servizio. Mostratevi disponibili a
rispondere a richieste e quesiti e a scambiarvi
suggerimenti e consigli.
—  Accettare anche una critica costruttiva può esser la
miglior prova di quanto teniate al loro parere, portandovi
ad ottenere un duplice risultato: una crescita in
reputazione e dei probabili fedeli clienti onorati della
considerazione ricevuta.
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MOBILE CONTENT
MARKETING
Ivano Esposito
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—  I dispositivi mobile sono ovunque. La maggior parte delle
persone ha in tasca uno smartphone in grado di navigare il
web, molti siti non si adattano pero' a questi
cambiamenti.Fondamentale non e' solo preoccuparsi di esser tra
i primi su google , ma di aver già ottimizzato il proprio sito per i
dispositivi mobile . Il 40% del traffico internet si svolge
ormai tramite apparati mobile e rimanere impreparati ad " un
tema responsive "significa essere esclusi.
—  Per “tema responsive” si intende un particolare formato del
tema del nostro sito - adattabile - alle dimensioni dello schermo
che sta in quel momento navigando il nostro sito, diventando
quindi fruibile e piacevole in qualsiasi condizione. Il fine e'
di rendere il nostro sito internet “mobile ready” e facilitare la
navigazione attraverso tutti i dispositivi connessi .
—  I motori di ricerca individuano quali siti siano idonei ad essere
navigati da un dispositivo portatile, spingendoli più in alto in
posizione qualora un dispositivo del genere effettui una ricerca
online. Nel caso in cui non fossimo degli ottimi programmatori ,
senza la voglia di investir soldi o tempo, una serie di temi
responsive gratuiti sono pronti per essere utilizzati da alcuni
CMS come wordpress.Una soluzione potrebbe
esser l'installazione di un plugin per rendere il sito “responsive”,
ma occorrerebbe poi verificarne il corretto funzionamento.
Avere un tema responsive aumenta le potenzialità di far ottenere
più visite: -Un sito non ottimizzato per mobile risulta di difficile
navigazione per un eventuale visitatore che vi approda da
cellulare e l'impossibilità di leggerne i contenuti lo indurrà
inevitabilmente ad abbandonarlo.
—  Cercheremo qui di seguito di fornire alcuni consigli sulle tattiche
più idonee per un formato mobile.

Mobile Marketing Tips and
Tricks
Ivano Esposito
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—  Un Infografica velocizza l'acquisizione di
informazioni consentendo un rapido accesso agli
utenti mobile. Individuate i punti fondamentali
per il vostro business e inseriteli nell'Infografica,
molto probabilmente sono proprio ciò che gli
utenti mobile stanno cercando. Fornite un link per
metterli in grado di accedere a ulteriori
informazioni.
—  Utilizzate frasi brevi. Anche se siete preoccupati di
annettere tutte le informazioni senza ometterne
alcuna, la lunghezza dei contenuti puo' condurre
alla perdita di utenti mobile. A volte una frase
breve risulta di maggior impatto ed evita il rischio
di sovraccaricare il mobile con un eccesso di
informazioni
—  Rapidità e potenza comunicativa: ecco cosa deve
contraddistinguer i vostri contenuti per indurre gli
utenti a copiarli. Tenete presente che si tende a
copiare tutto ciò che ci attira proprio per la facilità
con cui il mobile ci permette di farlo: e' infatti
possibile ritrovare quello che abbiamo copiato
durante la giornata sul nostro device, da qualsiasi
programma e da qualsiasi formato.
—  Aggiungete delle citazioni, l'argomento trattato
rimarrà̀ maggiormente impresso e ritenuto
meritevole di condivisione.

Content Marketing Cycle
Ivano Esposito
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Article
Marketing
Link
Building
Backlinks

GUIDA BASE DELLE TECNICHE ARTICLE MARKETING E LINK-BUILDING