Il documento discute l'importanza di adottare strategie integrate per comunicazione e marketing, evidenziando i cambiamenti recenti nell'algoritmo di Facebook. Sottolinea la necessità di creare contenuti di qualità e pertinenti, che stimolino l'interazione e vengano condivisi dagli utenti. Infine, enfatizza l'importanza di una pianificazione strategica e di curare l'organic reach per massimizzare la visibilità e la conversione.

1. FACEBOOK
Licia Pelliconi / 29.04.15

2. DISCLAIMER
le pozioni
magiche
non esistono

3. esistono tecnologie
da adottare, contestualizzare, integrare
all'interno di progetti di comunicazione e
strategie di marketing

4. OBIETTIVI
METODO
STRUMENTI

5. TEST

6. ANALIZZA

7. correggi il tiro

8. PENSA INTEGRATO
. mobile/desktop
. online/offline
. strategie trasversali
(seo, social, mail, web..)

9. L’ACCOUNT DELLA TUA
PAGINA NON È
UNA TUA PROPRIETÀ
definisci strategie per portare
il tuo pubblico sul tuo sito

10. FACEBOOK È IN
CONTINUA EVOLUZIONE

11. 3 GRANDI NOVITÀ
ALL'ALGORITMO
DEL NEWS FEED

12. COSA CAMBIERÀ?

13. il modo in cui i contenuti
vengono distribuiti e consumati
COSA CAMBIERÀ?

14. PERCHÈ?

15. . assicurare un’esperienza
sempre migliore agli utenti
. condividere contenuti interessanti a
persone rilevanti per il proprio business
PERCHÈ?

16. 1. PIÙ DI UN POST
PROVENIENTE DALLA
MEDESIMA FONTE
premierà chi è in grado di produrre
contenuti di qualità in maniera
continuativa

17. 2. PIÙ CONTENUTI
POSTATI DAGLI AMICI
premierà chi riesce a produrre
contenuti che saranno condivisi
dai propri utenti

18. secondo Nielsen* il 92% dei
consumatori dichiarano di
fidarsi di più “delle raccomandazioni
fatte da qualcuno che conosco”.
*azienda globale leader nell'ambito delle informazioni e delle misurazioni di marketing

19. 3. MENO PRIORITÀ AI
CONTENUTI CHE I NOSTRI
AMICI COMMENTANO
premierà l’affinità con i propri
interessi

20. RIASSUMENDO

21. 1. rilevanza dei contenuti, sempre più di
qualità e di interesse per il nostro pubblico
2. premiati i contenuti condivisi dagli utenti
3. definire una strategia sarà strettamente
necessario per ottenere risultati

22. Dammi
tre parole...!

23. STRATEGIA
RACCONTO
PIANIFICAZIONE

24. La parola magica è?

25. CONVERTIRE
La parola magica è?

26. CHIEDITI:
perché un utente dovrebbe
seguirmi?

27. PUBBLICHI NOTIZIE
INTERESSANTI?
Mettiti nei panni di chi ti legge
evita di scrivere post noiosi

28. impara a trasmettere
FIDUCIA

29. racconta ogni giorno
il tuo lavoro

30. trasmetti
informazioni
utili
. attualità
. richiamo alla tecnologia
. hastag
. appartenenza
. risposte ai commenti e alle obiezioni

31. Impara per
imitazione
. attualità
. passione
. richiamo alla tecnologia
. hastag
. url abbreviato
fai ricerca
. competitor
. risposte ai commenti e alle obiezioni

32. Coinvolgi
con emozioni
positive

33. accompagna il lettore lungo
un percorso

35. scrivi contenuti che gli utenti
abbiano voglia di
CONDIVIDERE

36. 1. perché si identificano in quel contenuto
2. perché gli è servito e può aiutare altri
3. perché credono nella persona o
nell’azienda che ha ideato quel contenuto

37. Se non funziona in organico
non funzionerà neanche
a pagamento.

38. CURA L'ORGANICO
CURA I CONTENUTI
POI INVESTI SOLDI

39. Convertire non significa vendere,
ma anche lead, ovvero
acquisizione di dati.

40. PIXEL
di conversione
. monitoraggio delle conversioni
. pubblico personalizzato da sito web
http://goo.gl/jQ04LO

41. Il contatto mail è il dato
più importante.

42. Crea un pubblico personalizzato.
http://goo.gl/T0LQYn

43. Quando hai N
numero di mail,
puoi caricarle
su Facebook.

44. FB sa tutto.
E ogni giorno sa sempre di più.

45. Facebook vuole persone, individui
IDENTITÀ REALI

46. Penalizzerà sempre di più
I FAKE

47. Penalizzerà sempre di piu pagine
con utenti non in target

48. Se lavori in target
spendi meno e
CONVERTI DI PIÙ

49. ORGANIC REACH
- visibilità -
sempre più prossimo allo 0

50. PAID REACH
campagne a pagamento per
mantenere e/o incrementare la
visibilità delle Pagine

51. Licia Pelliconi / 29.04.15
SCRIVI POST
CHE HO VOGLIA DI
LEGGERE

53. TESTO DEL POST
. Content safe zone: limitati a 90 caratteri per i
contenuti importanti.
. Clicca sulla data per vedere come vedranno il post
gli utenti.
. Allega un link al testo (ad esempio link al sito web).
. Cerca l’interazione stimolando gli utenti con le
domande.

54. CALL TO ACTION
. Invoglia gli utenti a cliccare sui link,
ad es. attraverso promozioni lampo
riservate ai fans.
. Accorcia gli url.
https://goo.gl/

55. TARGETIZZA I POST
. Non tutti i contenuti potrebbero interessare
a tutti gli utenti iscritti alla pagina.
. Rivolgiti specificamente a target di utenti
differenziati ad esempio privati o business.

56. IMMAGINI
cattura l’attenzione degli utenti
. Utilizza immagini di forte impatto emotivo e
con colori ben definiti.
. Ricorda di pensare che le immagini saranno
visibili anche su dispositivi mobili.
. Testa differenti creatività.

57. QUALE
DIMENSIONE?
dipende
ADS guide
http://goo.gl/8vbpj8

58. FORMATO CONSIGLIATO
PNG-24
1200x628 pixel > per i post sponsorizzati con link
1200x1200 pixel > per le immagini nei post
1200x444 pixel > per le campagne acquisizioni di like
600x600 pixel > multi prodotto
1200x675 pixel > anteprima video

62. REGOLA DEL 20%
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

63. ENGAGEMENT
. Coinvolgi gli utenti
. Rispondi ai commenti
. Stimola la conversazione e nuove discussioni.

64. SII SINTETICO,
CREATIVO
EMOZIONANTE:
COINVOLGI!

65. INGREDIENTI
. Ascolto
. Analisi
. Strategie di comunicazione
. Obiettivi da raggiungere
. Intuito
. Conoscenza del proprio pubblico

66. COSA OTTIENI?
. Crei legami
. Migliori la fedeltà
. Aumenti il passaparola
. Aumenti l’autorevolezza del brand

67. POCHI MA BUONI

69. LICIA PELLICONI
/
licia@progettoadmiral.it
@liciapelliconi /liciapelliconi