Download to read offline
Uploaded byWorld Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Борис Омельницкий, IAB Russia
Доклад IAB Russia рассматривает перспективы интерактивной рекламы в России на основе опроса крупных рекламодателей. Основные выводы показывают рост мобильной и видеорекламы, а также увеличение бюджета на интерактивную рекламу у большинства компаний. Ключевыми трендами являются программная реклама, большие данные и автоматизация рекламных процессов.
More Related Content
Similar to Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Борис Омельницкий, IAB Russia
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Борис Омельницкий, IAB Russia
- 1. Brand Leadership inthe Digital World Дискуссионная панель 15 октября 2014, Москва
- 2. IAB Russia Digital AdvertisersBarometer Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014 http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
- 3. Методика исследования • Опроскрупных рекламодателей в интернете (бюджет на размещение не менее 1 миллиона рублей в месяц. Опрос проводился в период весна-лето 2014 года) • Онлайн-опрос по адресным приглашениям (по контактам агентств-партнеров исследования. Рассылка осуществлялась силами партнеров и аналитическим агентством Data Insight) • Всего собрано 187 анкет
- 4.
- 5. Выводы • Мобильная рекламастала заметной рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно использовать: это и эксперименты и часть стратегии • Видео-реклама стала массовым инструментом большинство рекламодателей однозначно отмечают это • RTB перестали быть тремя страшными буквами Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем • Сайт теряет значение на смену ему приходит система лендингов для рекламы • Автоматизация рекламы контекстной и таргетированной в первую очередь © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 6. Как изменится рекламныйбюджет вашего бренда (в рублях) в 2014 году по сравнению с 2013 годом? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% <-3% +/-3% 3-10% 10-20% 20-50% > 50% з/о общий интернет оффлайн В 2014 году 65% крупных интернет-компаний собираются увеличивать свой бюджет на интеракт ивную рекламу более че м на 10% © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 7. Бюджет 2014 Как меняетсядоля интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом 68% 23% 10% увеличивается не увеличивается затрудняюсь ответить © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 8. Виды интерактивной рекламы Распределениевидов по доле бюджетов 25% 3% 12% 26% 9% 6% 1% 10% 4% 3% Banner Rich Media Digital Video Search social ads Sponsorship Classifieds Lead Generation Mobile © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 9. Виды интерактивной рекламы Длякакого вида рекламы в ожидаете рост бюджета в следующем году 0% 15% 30% 45% все интернет не интернет © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 10. Виды интерактивной рекламы Какиеновые виды интерактивной рекламы, вы можете начать использовать в ближайшее время? 24% 9% 8% 4% 22% 33% Mobile SMM RTB Video другое ничего © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 11. Самые используемые инновации •Продвижение в социальных сетях (SMM) • Ретаргетинг (ремаркетинг) • Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы • Cистемы автоматической оптимизации рекламных компаний • Кроссмедийное (для десктопов, смартфонов и планшетов) планирование рекламных коммуникаций • Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их оптимизации и адаптации под разные устройства • Нативная реклама, визуально и тематически интегрированная с основным контентом © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 12. Самые желанные инновации •Кроссмедийное (для десктопов, смартфонов и планшетов) планирование рекламных коммуникаций • Нативная реклама, визуально и тематически интегрированная с основным контентом • Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их оптимизации и адаптации под разные устройства • Cистемы автоматической оптимизации рекламных компаний • Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы • Ретаргетинг (ремаркетинг) • Продвижение в социальных сетях (SMM) © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 13. Драйверы роста 0% 20% 40% 60% 80% 1 23 4 5 6 7 все интернет не интернет измеряемость рост пользователей Роствремени онлайн дешевизна удорожание эффективность стратегия © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 14. Тормозы роста 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1 23 4 5 6 7 8 9 ВСЕ интернет-компании традиционные компании Недостаточный охват специфические задачи недостаточная эффективность высокаястоимость невозможность сокращения расходов Недостаток специалистов Консервативность руководства Другое Ничегоиз перечисленного © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 15. На рост рекламныхбюджетов не влияет ее стоимость По сути, наши респонденты сказали нам следующее: «мы будем использовать онлайн-рекламу, потому что мы не можем ее не использовать, и это вопрос канала, без которого мы не можем обойтись, но не вопрос цены». © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 16. Сегменты рекламодателей 0% 20% 40% 60% 80% 100% FMCG ритейл электр. финансы фарма телеком авто вырастет >50% вырастет на 20-50% вырастет на 10-20% незначительно вырастет не изменится сократится Как изменится бюджет вашего бренда на интерактивную рекламу в 2014 году по сравнению с 2013 годом? (в рублях) © 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer
- 17. Ключевые тренды нарынке 1. Programmatic (RTB, Private Deals) 2. Big Data 3. Mobile Advertising 4. Digital Video Advertising 5. Viewable Impressions (3MS) 6. Cross Media/Channel Communications 7. Automation
- 18. http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf Борис Омельницкий President IABRussia bao@iabrus.ru @baoizm