Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign

•

0 likes•362 views

Gennady Nagornov, Auditorius; Alexey Kremlev, Havas and Ekaterina Benitsevich, Philips on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign

Синхронизация offline и online данных о потребителе. Что мы знаем о потребителе из CRM и как это можно использовать в Интернете: живые примеры и механики. Реальные профиты для бизнеса и механизмы их достижения: инсайты, повышение точности закупки, привлечение новой аудитории.

Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013

Auditorius

Алгоритмические закупки для всей воронки продаж

AdRiver

Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...

Auditorius

Pres auditorius 26.04.

iabrussiaprez

Валерий Кашин на Digital без силикона

Auditorius

Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...

Auditorius

Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014

Auditorius

Общее количество данных во всем мире, рынок данных за рубежом и его темпы роста в России, проникновение программатик-технологий в Россию, какие данные востребованы сейчас на рынке рекламы и перспективы использование Big Data в будущем.

Программатик переживает непростой период смены эйфории на разочарование от завышенных ожиданий. Игроки рынка ведут себя в этой ситуации по-разному: одни начинают "подыгрывать" клиенту, пытаясь "выполнить невыполнимое", предлагая "золотые пули" в виде уникальных данных, которые по факту не работают; другие стремятся объяснить клиенту, что есть задачи, для которых программатик - нерелевантный инструмент, и для решения стоящих перед клиентом перфоманс-задач нужно больше, чем запустить стандартную РК. На рынке digital сложились мифы о программатике, которые приводят к неправильной интерпретации места и возможностей программатика в воронке коммуникаций. Мы попытаемся развеять их.

eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...

Auditorius

Для чего использовать медийную рекламу в кризис? Кризис дарит огромные возможности и перспективы для развития бизнеса, среди которых, например, возможность заявить потребителю продуктовую альтернативу в момент, когда конкуренты ослабили рекламное воздействие. Правильные подходы и грамотная работа со своей аудиторией покажет приятные результаты. Как правильно использовать программатик и что нужно учитывать при разработке креатива для оптимизации РК, какие подходы реально работают и как повысить эффективность РК в сложные времена, - рассказывает Геннадий Нагорнов в презентации для eTarget 2015.

Programmatic Buying: новая эпоха медиапланирования

Auditorius

Как привести нужных клиентов из интернета

Ilya Mikov

Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы

Auditorius

Синхронизация offline и online данных о потребителе. Что мы знаем о потребителе из CRM и как это можно использовать в Интернете: живые примеры и механики. Стратегии взаимодействия с пользователями на основе их потребительского опыта. Реальные профиты для бизнеса и механизмы их достижения: инсайты, повышение точности закупки, привлечение новой аудитории. Эволюционный переход к модели оценки эффективности рекламы на основе LTV показателей аудитории. Построение кросс-платформенных рекламных стратегий (web, mobile web, in-app) на основе единых идентификаторов пользователей (UIDs). Прямые размещения на премиальных площадках с применением данных из CRM-бренда.

ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...

Auditorius

Большинство рекламодателей уверены, что отлично знают портрет своей целевой аудитории, присылая свой запрос в брифе. Но зачастую - это лишь субъективное мнение маркетолога. Audience Analytics - это тот инструмент, который подскажет, какие аудиторные сегменты лучше подключать к рекламной кампании. В этой презентации вы увидите, что такое индекс аффинитивности, и как он помогает вразы увеличить CTR. + парочка забавных брифов из нашей истории и , конечно же, кейс!

Storytelling vs Messaging

Linda Henry

Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performanceAdRiver

HubRus DSP general presentationAlexei Logunov

Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin

Auditorius

Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...

Auditorius

Что лучше: «одноразовая» лидогенерация или маркетинг отношений? Почему так важно качественное первое касание с брендом LTV как главный финансовый показатель эффективности коммуникаций с пользователем Что мы понимаем под performance: не только заявки/продажи на сайте, но и то, что приведет к ним Концепция Programmatic и отслеживание всего пути пользователя в воронке продаж: от выбора точки первого касания с брендом до метрик отложенной конверсии (и в офлайне тоже!) Кейс бренда: триггерная коммуникация как инструмент работы с customer journey на примере рекламной кампании для бренда электроники Кейса бренда: как грамотно подобранные слагаемые programmatic позволили достичь более высоких результатов, чем у контекста.

Игорь Нагорнов. Выступление на конференции "Новости маркетинга"

Auditorius

Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному

AdRiver

Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе

Auditorius

Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...

Auditorius

Беспрецедентный кейс по триггерной коммуникации для бренда Saeco Philips. ------- Алгоритм действия вашего пользователя в Сети нелинейный. Он скачет с сайта на сайт, его что-то отвлекает от экрана, он снова возвращается в онлайн, но уже с другими мыслями. Для того, чтобы эффективно взаимодействовать с пользователем, надо создавать различные сценарии триггерной коммуникации. Это сложный, но интересный процесс, который позволяет осуществлять именно ‪programmatic‬. О том, как мы это сделали, вы сможете узнать из трехстороннего кейса Auditorius и РА Havas для бренда Saeco.

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...

Auditorius

Презентация Александра Иванова для конференции "День интернет рекламы 2015 " (Санкт-Петербург) Зачастую коммуникации игроков рынка электронной коммерции завязаны на работу с нижним уровнем воронки продаж и использованием прямых конверсионных инструментов, так называемого стека performance-инструментов (контекста, ретаргетинга, микса каналов лидогенерации). Как правило, эти каналы используются для стимулирования быстрого одноразового спроса «здесь и сейчас», игнорируя необходимость формирования спроса на среднесрочной и тем более долгосрочной перспективе. Проблема и опасность заключается в том, что когда ресурс подогретого спроса будет исчерпан, возможно необратимое падение продаж. Концепция программатика – алгоритмических закупок интернет-рекламы на основе данных о пользователях – позволяет работать со всей воронкой продаж – от правильного первого касания с брендом и формирования первичной осведомленности до достижения конверсии (в широком ее понимании – совершения целевых действий на сайте). Покажем на примере, как проталкивать уникального пользователя вниз по воронке продаж, от первого контакта до совершения действия, используя триггерные коммуникации (сценарии использования различных креативов, рекламных аргументаций в зависимости от реакции пользователя на них). Представим пример схемы триггерной коммуникации программатика, которая может выступать основной базой для прямых конверсионных инструментов (например, легкое и более дешевое закрытие цикла продажи контекстом). Поговорим о разнице стандартного ретаргетинга и "умного" ретаргетинга: как не надоесть покупатели и планомерно растить лояльность, постепенно становясь брендом, который всегда рядом

Soloway programmatic retargeting

AdRiver

Геннадий Нагорнов, СCO Auditorius

maria_bu22

Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...

Auditorius

RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"

Auditorius

Вы когда-нибудь задумывались о том, как выглядит структура цены в программатике? Между площадкой и рекламодателем может быть до 7 посредников, каждый из которых добавляет свою наценку. Решение есть - консолидация полного стека технологий в одних руках. О преимуществах такого подхода читайте в презентации Александра Иванова, медиа-директора компании Auditorius.

Intouch Marathon

World Brand Academy

#Becoolgirl. o.b.

World Brand Academy

Viewers also liked

Валерий Кашин: "Почему вы разочаровались в программатике"

Auditorius

eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...

Auditorius

Programmatic Buying: новая эпоха медиапланирования

Auditorius

Как привести нужных клиентов из интернета

Ilya Mikov

Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы

Auditorius

ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...

Auditorius

Storytelling vs Messaging

Linda Henry

Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performanceAdRiver

HubRus DSP general presentationAlexei Logunov

Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin

Auditorius

Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...

Auditorius

Игорь Нагорнов. Выступление на конференции "Новости маркетинга"

Auditorius

Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному

AdRiver

Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе

Auditorius

Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...

Auditorius

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...

Auditorius

Soloway programmatic retargeting

AdRiver

Геннадий Нагорнов, СCO Auditorius

maria_bu22

Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...

Auditorius

RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"

Auditorius

Viewers also liked (20)

Валерий Кашин: "Почему вы разочаровались в программатике"

eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...

Programmatic Buying: новая эпоха медиапланирования

Как привести нужных клиентов из интернета

Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы

ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...

Storytelling vs Messaging

Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performance

HubRus DSP general presentation

Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin

Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...

Игорь Нагорнов. Выступление на конференции "Новости маркетинга"

Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному

Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе

Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...

Soloway programmatic retargeting

Геннадий Нагорнов, СCO Auditorius

Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...

RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"

Recently uploaded

10 Videos Any Business Can Make Right Now! - Shelly Nathan

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

10 Video Ideas Any Business Can Make RIGHT NOW! You'll never draw a blank again on what kind of video to make for your business. Go beyond the basic categories and truly reimagine a brand new advanced way to brainstorm video content creation. During this masterclass you'll be challenged to think creatively and outside of the box and view your videos through lenses you may have never thought of previously. It's guaranteed that you'll leave with more than 10 video ideas, but I like to under-promise and over-deliver. Don't miss this session. Key Takeaways: How to use the Video Matrix How to use additional "Lenses" Where to source original video ideas

Turn Digital Reputation Threats into Offense Tactics - Daniel Lemin

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

When most people in the industry talk about online or digital reputation management, what they're really saying is Google search and PPC. And it's usually reactive, left dealing with the aftermath of negative information published somewhere online. That's outdated. It leaves executives, organizations and other high-profile individuals at a high risk of a digital reputation attack that spans channels and tactics. But the tools needed to safeguard against an attack are more cybersecurity-oriented than most marketing and communications professionals can manage. Business leaders Leaders grasp the importance; 83% of executives place reputation in their top five areas of risk, yet only 23% are confident in their ability to address it. To succeed in 2024 and beyond, you need to turn online reputation on its axis and think like an attacker. Key Takeaways: - New framework for examining and safeguarding an online reputation - Tools and techniques to keep you a step ahead - Practical examples that demonstrate when to act, how to act and how to recover

Offissa Dizayn - Otel, Kafe, Restoran Kataloqu_240603_011042.pdf

offisadizayn

Turn Digital Reputation Threats into Offense Tactics - Daniel Lemin

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

When most people in the industry talk about online or digital reputation management, what they're really saying is Google search and PPC. And it's usually reactive, left dealing with the aftermath of negative information published somewhere online. That's outdated. It leaves executives, organizations and other high-profile individuals at a high risk of a digital reputation attack that spans channels and tactics. But the tools needed to safeguard against an attack are more cybersecurity-oriented than most marketing and communications professionals can manage. Business leaders Leaders grasp the importance; 83% of executives place reputation in their top five areas of risk, yet only 23% are confident in their ability to address it. To succeed in 2024 and beyond, you need to turn online reputation on its axis and think like an attacker.\ Key Takeaways: - New framework for examining and safeguarding an online reputation - Tools and techniques to keep you a step ahead - Practical examples that demonstrate when to act, how to act and how to recover

Monthly Social Media News Update May 2024

Andy Lambert

TL;DR. These are the three themes that stood out to us over the course of last month. 1️⃣ Social media is becoming increasingly significant for brand discovery. Marketers are now understanding the impact of social and budgets are shifting accordingly. 2️⃣ Instagram’s new algorithm and latest guidance will help us maintain organic growth. Instagram continues to evolve, but Reels remains the most crucial tool for growth. 3️⃣ Collaboration will help us unlock growth. Who we work with will define how fast we grow. Meta continues to evolve their Creator Marketplace and now TikTok are beginning to push ‘collabs’ more too.

Email Marketing Master Class - Chris Ferris

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

The Forgotten Secret Weapon of Digital Marketing: Email Digital marketing is a rapidly changing, ever evolving industry--Influencers, Threads, X, AI, etc. But one of the most effective digital marketing tools is also one of the oldest: Email. Find out from two Houston-based digital experts how to maximize your results from email. Key Takeaways: Email has the best ROI of any digital tactic It can be used at any stage of the customer journey It is increasingly important as the cookie-less future gets closer and closer

Metaverse Marketing in the Generation of the Internet - Eugene Capon

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

Top digital marketing institutein noida

aditisingh6607

Etsy Marketing Guide - Tips For Selling Digital Products

kcblog21

The Old Oak - Press Kit - Cannes Film Festival 2023

Pascal Fintoni

What’s “In” and “Out” for ABM in 2024: Plays That Help You Grow and Ones to L...

Demandbase

May 2024 - VBOUT Partners Meeting Group Session

Vbout.com

Consumer Journey Mapping & Personalization Master Class - Sabrina Killgo

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

The Secret to Engaging Modern Consumers: Journey Mapping and Personalization In today's digital landscape, understanding the customer's journey and delivering personalized experiences are paramount. This masterclass delves into the art of consumer journey mapping, a powerful technique that visualizes the entire customer experience across touchpoints. Attendees will learn how to create detailed journey maps, identify pain points, and uncover opportunities for optimization. The presentation also explores personalization strategies that leverage data and technology to tailor content, products, and experiences to individual customers. From real-time personalization to predictive analytics, attendees will gain insights into cutting-edge approaches that drive engagement and loyalty. Key Takeaways: Current consumer landscape; Steps to mapping an effective consumer journey; Understanding the value of personalization; Integrating mapping and personalization for success; Brands that are getting It right!; Best Practices; Future Trends

The What, Why & How of 3D and AR in Digital Commerce

PushON Ltd

Vladimir Mulhem has over 20 years of experience in commercialising cutting edge creative technology across construction, marketing and retail. Previously the founder and Tech and Innovation Director of Creative Content Works working with the likes of Next, John Lewis and JD Sport, he now helps retailers, brands and agencies solve challenges of applying the emerging technologies 3D, AR, VR and Gen AI to real-world problems. In this webinar, Vladimir will be covering the following topics: Applications of 3D and AR in Digital Commerce, Benefits of 3D and AR, Tools to create, manage and publish 3D and AR in Digital Commerce.

Is AI-Generated Content the Future of Content Creation?

Cut-the-SaaS

Discover the transformative power of AI in content creation with our presentation, "Is AI-Generated Content the Future of Content Creation?" by Puran Parsani, CEO & Editor of Cut-The-SaaS. Learn how AI-generated content is revolutionizing marketing, publishing, education, healthcare, and finance by offering unprecedented efficiency, creativity, and scalability. Understanding AI-Generated Content: AI-generated content includes text, images, videos, and audio produced by AI without direct human involvement. This technology leverages large datasets to create contextually relevant and coherent material, streamlining content production. Key Benefits: Content Creation: Rapidly generate high-quality content for blogs, articles, and social media. Brainstorming: AI simulates conversations to inspire creative ideas. Research Assistance: Efficiently summarize and research information. Market Insights: The content marketing industry is projected to grow to $17.6 billion by 2032, with AI-generated content expected to dominate over 55% of the market. Case Study: CNET’s AI Content Controversy: CNET’s use of AI for news articles led to public scrutiny due to factual inaccuracies, highlighting the need for transparency and human oversight. Benefits Across Industries: Marketing: Personalize content at scale and optimize engagement with predictive analytics. Publishing: Automate content creation for faster publication cycles. Education: Efficiently generate educational materials. Healthcare: Create accurate content for patients and professionals. Finance: Produce timely financial content for decision-making. Challenges and Ethical Considerations: Transparency: Disclose AI use to maintain trust. Bias: Address potential AI biases with diverse datasets. SEO: Ensure AI content meets SEO standards. Quality: Maintain high standards to prevent misinformation. Conclusion: AI-generated content offers significant benefits in efficiency, personalization, and scalability. However, ethical considerations and quality assurance are crucial for responsible use. Explore the future of content creation with us and see how AI is transforming various industries. Connect with Us: Follow Cut-The-SaaS on LinkedIn, Instagram, YouTube, Twitter, and Medium. Visit cut-the-saas.com for more insights and resources.

SEO Master Class - Steve Wiideman, Wiideman Consulting Group

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

The session includes a brief history of the evolution of search before diving into the roles technology, content, and links play in developing a powerful SEO strategy in a world of Generative AI and social search. Discover how to optimize for TikTok searches, Google's Gemini, and Search Generative Experience while developing a powerful arsenal of tools and templates to help maximize the effectiveness of your SEO initiatives. Key Takeaways: Understand how search engines work Be able to find out where your users search Know what is required for each discipline of SEO Feel confident creating an SEO Plan Confidently measure SEO performance

The New Era Of SEO - How AI Has Changed SEO Forever - Danny Leibrandt

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

In this presentation, Danny Leibrandt explains the impact of AI on SEO and what Google has been doing about it. Learn how to take your SEO game to the next level and win over Google with his new strategy anyone can use. Get actionable steps to rank your name, your business, and your clients on Google - the right way. Key Takeaways: 1. Real content is king 2. Find ways to show EEAT 3. Repurpose across all platforms

Adapt or Die - Jon Lakefish, Lakefish Group LLC

DigiMarCon - Digital Marketing, Media and Advertising Conferences & Exhibitions

A.I. (artificial intelligence) platforms are popping up all the time, and many of them can and should be used to help grow your brand, increase your sales and decrease your marketing costs.In this presentation:We will review some of the best AI platforms that are available for you to use.We will interact with some of the platforms in real-time, so attendees can see how they work.We will also look at some current brands that are using AI to help them create marketing messages, saving them time and money in the process. Lastly, we will discuss the pros and cons of using AI in marketing & branding and have a lively conversation that includes comments from the audience. Key Takeaways: Attendees will learn about LLM platforms, like ChatGPT, and how they work, with preset examples and real time interactions with the platform. Attendees will learn about other AI platforms that are creating graphic design elements at the push of a button...pre-set examples and real-time interactions.Attendees will discuss the pros & cons of AI in marketing + branding and share their perspectives with one another. Attendees will learn about the cost savings and the time savings associated with using AI, should they choose to.

BLOOM_May2024 (r). Balmer Lawrie Online Monthly Bulletin

BalmerLawrie

15 ideas and frameworks on the art of storytelling

Aatir Abdul Rauf

Recently uploaded (20)

10 Videos Any Business Can Make Right Now! - Shelly Nathan

Turn Digital Reputation Threats into Offense Tactics - Daniel Lemin

Offissa Dizayn - Otel, Kafe, Restoran Kataloqu_240603_011042.pdf

Turn Digital Reputation Threats into Offense Tactics - Daniel Lemin

Monthly Social Media News Update May 2024

Email Marketing Master Class - Chris Ferris

Metaverse Marketing in the Generation of the Internet - Eugene Capon

Top digital marketing institutein noida

Etsy Marketing Guide - Tips For Selling Digital Products

The Old Oak - Press Kit - Cannes Film Festival 2023

What’s “In” and “Out” for ABM in 2024: Plays That Help You Grow and Ones to L...

May 2024 - VBOUT Partners Meeting Group Session

Consumer Journey Mapping & Personalization Master Class - Sabrina Killgo

The What, Why & How of 3D and AR in Digital Commerce

Is AI-Generated Content the Future of Content Creation?

SEO Master Class - Steve Wiideman, Wiideman Consulting Group

The New Era Of SEO - How AI Has Changed SEO Forever - Danny Leibrandt

Adapt or Die - Jon Lakefish, Lakefish Group LLC

BLOOM_May2024 (r). Balmer Lawrie Online Monthly Bulletin

15 ideas and frameworks on the art of storytelling

Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

More from World Brand Academy

More from World Brand Academy (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)