Группа компаний «Мир рекламы», основанная в 1996 году, занимает 20 место в рейтинге «Топ-100 компаний рекламного рынка России». За 17 лет успешной работы мы провели тысячи рекламных кампаний для наших клиентов из различных сфер бизнеса по всей России и заслужили десятки благодарственных отзывов.
«Мир рекламы» сегодня - это:
• тысячи успешных рекламных кампаний;
• более семисот постоянных клиентов;
• лидирующие места в различных рейтингах;
• собственные проекты и программные продукты.
• ведущие позиции в сегменте интернет-рекламы, outdoor и indoor рекламы;
• крупнейшее в России производство широкоформатной цифровой печати;
• внимательное отношение и индивидуальный подход к каждому клиенту;
• более двухсот высококвалифицированных специалистов в разных видах рекламы.
Indoor-реклама: основные понятия, форматы, перспективыNew-Tone
Одним из наиболее бурно развивающихся сегментов рекламного рынка является indoor-реклама. Причиной такого роста выступает широта и разнообразие арсенала рекламных возможностей (стандартных и нестандартных) indoor-рекламы.
У нас есть богатый опыт эффективного размещения рекламы для медицинских центров, клиник и фармацевтических компаний, на его основе мы подготовили наиболее эффективное решение – специальное комплексное предложение. Данное предложение позволяет при оптимальной стоимости добиться наибольшего результата и максимально охватить Вашу целевую аудиторию
Группа компаний «Мир рекламы», основанная в 1996 году, занимает 20 место в рейтинге «Топ-100 компаний рекламного рынка России». За 17 лет успешной работы мы провели тысячи рекламных кампаний для наших клиентов из различных сфер бизнеса по всей России и заслужили десятки благодарственных отзывов.
«Мир рекламы» сегодня - это:
• тысячи успешных рекламных кампаний;
• более семисот постоянных клиентов;
• лидирующие места в различных рейтингах;
• собственные проекты и программные продукты.
• ведущие позиции в сегменте интернет-рекламы, outdoor и indoor рекламы;
• крупнейшее в России производство широкоформатной цифровой печати;
• внимательное отношение и индивидуальный подход к каждому клиенту;
• более двухсот высококвалифицированных специалистов в разных видах рекламы.
Indoor-реклама: основные понятия, форматы, перспективыNew-Tone
Одним из наиболее бурно развивающихся сегментов рекламного рынка является indoor-реклама. Причиной такого роста выступает широта и разнообразие арсенала рекламных возможностей (стандартных и нестандартных) indoor-рекламы.
У нас есть богатый опыт эффективного размещения рекламы для медицинских центров, клиник и фармацевтических компаний, на его основе мы подготовили наиболее эффективное решение – специальное комплексное предложение. Данное предложение позволяет при оптимальной стоимости добиться наибольшего результата и максимально охватить Вашу целевую аудиторию
Изучив данную тему, вы узнаете:
• что такое медиапланирование;
• основные рекламные носители;
• основные разделы медиаплана;
• расчёт показателей медиаплана;
• примеры составления медиаплана.
Все чаще рекламодателей интересуют не какие-то конкретные площадки или сайты для размещения баннерной рекламы, а именно целевая аудитория. И это не удивительно, будущее медийной рекламы – за сегментированием аудитории и узким таргетингом.
Одним из таких инструментов является RTB (Real Time Bidding, что в переводе с англ. означает Торговля в режиме реального времени). RTB – это новая технология интернет-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в режиме реального времени.
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Бо...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia
Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014
Мы тщательно проанализировали несколько тысяч рекламных кампаний для автосалонов и на основе этого разработали комплексное предложение по медийной рекламе. Данный медиаплан, рассчитанный на месяц, позволит максимально охватить именно вашу целевую аудиторию при оптимальной стоимости.
Особенности и тонкости рекламы для автосалонов в Интернете в действии. Как эффективно продвигать свой бизнес в одной из самых высококонкурентных тематик..
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Изучив данную тему, вы узнаете:
• что такое медиапланирование;
• основные рекламные носители;
• основные разделы медиаплана;
• расчёт показателей медиаплана;
• примеры составления медиаплана.
Все чаще рекламодателей интересуют не какие-то конкретные площадки или сайты для размещения баннерной рекламы, а именно целевая аудитория. И это не удивительно, будущее медийной рекламы – за сегментированием аудитории и узким таргетингом.
Одним из таких инструментов является RTB (Real Time Bidding, что в переводе с англ. означает Торговля в режиме реального времени). RTB – это новая технология интернет-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в режиме реального времени.
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Бо...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia
Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014
Мы тщательно проанализировали несколько тысяч рекламных кампаний для автосалонов и на основе этого разработали комплексное предложение по медийной рекламе. Данный медиаплан, рассчитанный на месяц, позволит максимально охватить именно вашу целевую аудиторию при оптимальной стоимости.
Особенности и тонкости рекламы для автосалонов в Интернете в действии. Как эффективно продвигать свой бизнес в одной из самых высококонкурентных тематик..
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Настройка эффективной системы привлечения трафика: умные инструменты контекст...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Катющика с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Какие инструменты digital-маркетинга стоит настраивать в первую очередь. Рецепт построения эффективной системы
2) Умные инструменты: как отрабатывают новинки рекламных систем
3) Аналитика и эксперименты с входящим трафиком
Иметь аккаунты во всех социальных сетях и действительно понимать, как решаются бизнес задачи в рамках SMM - не одно и то же!
Для себя и всех, кто действительно хочет разобраться, как же работать в пространстве социальных сетей, мы сформулировали несколько основных принципов работы c SMM. Наслаждайтесь! ;)
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
Эффективное продвижение бизнеса в ИнтернетеKsentra
В презентации кратко излагаются принципы успешного продвижения веб-сайтов и приложений, представляющих бизнес компании в Интернете.
Успешность сайта определяется его видимостью, полезностью и удобством для посетителей.
Успешность продвижения определяется достижением заданных бизнес-целей. Каналы продвижения выбираются в диджитал стратегии, и сайт проектируется с учетом выбранных каналов продвижения. Эффективное продвижение невозможно без сбора и анализа информации по затратам и выручке в едином хранилище.
Базовый уровень коммуникаций – это PR разделы сайта. SMM использует контент PR-разделов добавляя развлекательную составляющую, WOM-маркетинг за счет вирусности добавляет охват и улучшает видимость.
Наличие обратной связи в SMM позволяет совершенствовать бизнес идею и представляет собой дополнительное конкурентное преимущество.
2. Маркетинг-микс
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксе
02/19
Маркетинг-микс — набор маркетинговых средств, через которые предприятие
стремится воздействовать на спрос на товар, им производимый.
или
Маркетинг-микс – набор маркетинговых инструментов, которые используются
компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке.
Суть проста:
некий чек-лист для результативного развития продукта компании на рынке.
3. 03/19
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксе
Маркетинг-
микс может
содержать
активности:
Маркетинговые исследования:
- изучение аудитории и среды;
- анализ конкурентов.
Постановка целей, разработка стратегии
продвижения и присутствия на рынке.
Разработка инструментов (веб-сайта).
Привлечение аудитории:
- поисковый маркетинг;
- реклама;
- имиджевое продвижение и PR;
- SMM;
- нестандартные методы.
Удержание и возврат аудитории:
- email-маркетинг;
- ремаркетинг;
- юзабилити;
- контент.
4. 04/19
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксе
Привлечение
трафика
Основа.
Органический и реферальный трафик.
Постоянный и стабильный поток
пользователей.
Реклама.
Дополнительный хорошо
структурированный трафик:
- легко управлять;
- легко прогнозировать;
- эффективность видна сразу.
Основа и реклама не конкурируют, а
дополняют друг друга.
7. / Мобильная реклама
/ Селективная реклама
/ Технологии RTB
/ Ремаркетинг
/ Инструменты контекста
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренды
рекламного
рынка
2013/2014
07/19
8. 08/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 1.
Мобильная
реклама
Рост аудитории.
Конец 2013 года - 21,4 млн. пользователей.
Данные TNS и Mail.ru Group.
Рост за год - 54%.
Факторы роста:
- рост пользователей мобильных устройств с
полнофункциональными браузерами;
- рост доступности и пользователей
мобильного интернета;
- рост за счет вовлечения разных возрастных
групп + переход более молодой аудитории в
более возрастные группы.
9. 09/19
Тренды интернет-рекламы 2013/2014
Тренд 1.
Мобильная
реклама
Плюсы:
- порог входа низкий;
- оплата по модели CPC, средний CPC — 6-10
рублей;
- стоимость конверсии выгодна даже при
низком %.
Минусы:
- ограниченное количество таргетингов (гео,
время, ОС, устройство);
- сайты не адаптированы под мобильные
устройства.
Кому можно рекомендовать:
- развлекательный контент;
- новостные ресурсы;
- товары и услуги сиюминутного спроса;
- любые товары/услуги в ограниченном
радиусе от торговой точки.
10. 10/19
Тренды интернет-рекламы 2013/2014
Тренд 2.
Селективная
реклама
Селективная реклама — сегментирование
аудитории по большому количеству
параметров.
Охват — миллионы пользователей.
Соловей - крупнейшая сеть селективной
рекламы Рунета.
Охват — порядка 31 млн./месяц.
Таргетинги:
- гео;
- соцдем;
- постпоисковый;
- ремаркетинг;
- look-a-like или «похожие аудитории»;
- интересы.
11. 11/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 2.
Селективная
реклама
Плюсы:
- порог входа — низкий;
- оплата — CPC, CPM;
- таргетинг на узкие сегменты аудитории.
Минусы:
- в ряде случаев высокое ограничение CPC и
CPM.
Кому рекомендовать:
- большинству.
12. 12/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 3.
Развитие
технологий
RTB
Рынок RTB в 2013 году — порядка 1
млрд.руб.
2-5% рынка интернет-рекламы по оценкам
экспертов.
Прогноз на 2014 — 10%-18% рынка интернет-
рекламы.
Интернет, 26 февраля 2014 года. Яндекс и Google
договорились о сотрудничестве в области
рекламы. Сервис размещения медийной рекламы
Яндекса, AWAPS, будет подключен к RTB-системе
Google (DoubleClick AdExchange), а сервис Google,
DoubleClick Bid Manager, — к RTB-системе
Яндекса.
13. 13/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 4.
Ремаркетинг
и «Похожие
аудитории»
Ремаркетинг (он же ретаргетинг) — показ
рекламы аудитории, которая уже была на
сайте.
Списки ремаркетинга:
- посетители сайта/раздела/страницы;
- на основе достигнутых целей;
- «Похожие аудитории», look-a-like;
- динамический ремаркетинг.
14. 14/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 4.
Ремаркетинг
и «Похожие
аудитории»
Плюсы:
- порог входа — небольшой;
- работа с аудиторией, уже знакомой с
компанией и продуктом/услугой;
- возможность создавать индивидуальные
рекламные сообщения;
- повышенное внимание пользователя к
знакомой информации.
Минусы:
- повторная оплата трафика/аудитории.
Кому рекомендовать — всем!
15. 15/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 5.
Развитие
инструментария
контекстной
рекламы
Ретроспектива.
Яндекс.
Появление ретаргетинга.
Привлечение внимания пользователя —
новый дизайн блоков спецразмещения.
Добавление картинок в РСЯ.
Блок гарантии «переезжает».
Группы объявлений.
Быстрые ссылки в РСЯ.
Время работы - в объявлениях на поиске.
Товарная врезка Яндекс.Маркета в
результатах поиска.
Номер телефона в объявлениях.
16. 16/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 5.
Развитие
инструментария
контекстной
рекламы
Ретроспектива.
Google.
Расширения и их связь с другими сервисами.
Например, с «Адреса Google».
Расширенные кампании, управление
мобильным трафиком.
Поисковый ремаркетинг — в массы.
Динамический ремаркетинг — в массы.
Товарные кампании — в массы.
Обновления продуктов Adwords и Analytics.
17. 17/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Тренд 5.
Развитие
инструментария
контекстной
рекламы
Плюсы:
- для коммуникации с аудиторией появляется
все больше возможностей;
- по-прежнему относительно невысокая
стоимость привлечения «горячего» спроса;
- возможность решать медийные задачи
средствами контекста с небольшим
бюджетом.
Минусы:
- высокая конкуренция;
- усложнение инструментов.
Кому рекомендовать — большинству.
18. 18/19
Тренды рекламного рынка 2013/2014
Заключение
Основной глобальный тренд на рынке
интернет-рекламы — переход от мест
размещения к покупке аудитории.
Доступный инструментарий для любого
рекламодателя.
Порог входа небольшой — от нескольких
единиц тысяч до 20-25 т.р.
Обратить внимание — на достаточный объем
данных для принятия решения.
