Документ представляет обзор инструментов интернет-маркетинга, включая поисковую оптимизацию, контекстную и медийную рекламу. Описываются преимущества и недостатки различных типов кампаний, а также примеры успешных рекламных стратегий. Приводятся кейсы компаний, демонстрирующие оптимизацию рекламных бюджетов и улучшение конверсии.

1. Обзор инструментов интернет-маркетинга Возможности и пути отслеживания эффективностиАлла МаркинаВебинарИюнь 2011

2. Многообразие инструментов интернет-маркетинга — Поисковые серверы, системы контекстной рекламыСтимулирование продаж, вывод на рынок новой продукции/услуги, охват широкой аудитории, повышение лояльности к компании, повышение узнаваемости бренда— Федеральные порталы, рекламные сети— Тематические ресурсы— Региональные ресурсы — Геолокационные сервисы— Социальные сети— Поисковая оптимизация, SEO

3. Виды рекламных кампаний и параметры оценки

4. Пример продающей рекламной кампании«Только до 31 декабря при покупке Hyundai Getz зимняя резина и доп. оборудование в подарок»«Всю зиму при заказе пластиковых окон на сумму более 30 000 руб. демонтаж, установка в подарок»«Ипотека под 9% годовых при покупке квартире в ЖК «Зенит» стоимостью более 3-х млн руб.»

5. Пример имиджевой рекламной кампанииRange Rover Vogue. С высоты положения.Газпром. Поддержка молодежного спорта.

6. Пример информационной рекламной кампанииДа! Это новый Volkswagen Polo Sedan. От 390 000 руб.Обновленный Renault Logan. От 330 000 руб.

7. Контекстная поисковая рекламаТип кампании: продающая;

8. Условия размещения:объявления показываются по заданному набору поисковых запросов;

9. Способ оплаты: за клики;

10. Доп. настройки:геотаргетинг, временной таргетинг;

11. Стоимость: от 300 руб. в месяц. Зависит от региона, конкуренции, позиции объявления, популярности поисковых запросов. Аукционная система назначения клика.Пример блоков контекстной рекламы по запросу «ипотека» в поисковом сервере «Яндекс»

12. Контекстная непоисковая реклама

13. Виды таргетингов в контекстной рекламеПоисковый таргетинг: привязка к поисковому запросу;Тематический таргетинг: привязка между темой (контентом) страницы/сайта и темой объявления; Геотаргетинг: привязка к региону или городу;Временной таргетинг: выбор дня недели, времени показа;Поведенческий таргетинг: показ объявлений на тему, которой пользователь интересовался некоторой время назад;Социально-демографический (встречается не во всех системах): выбор пола/возраста пользователя на основании данных соц.сетей;Ремаркетинг позволяет обратиться к пользователям, которые уже посетили рекламируемый сайт, и показывать объявления, способные их заинтересовать.

14. Ремаркетинг

15. Контекстная поисковая рекламаПреимущества:100% целевая аудиторияреклама показывается только тем, кто заинтересован в вашем продуктеОплата за результатоплачиваются только клики по объявлениямТочные настройки таргетингатематический, географический, временной, поведенческийМоментальное отслеживание результатаи внесение коррективов в рекламную кампаниюПрогнозируемый результатНедостатки:Нет охвата широкой аудиториисложно использовать для вывода новых продуктовНет медийной составляющейузнаваемость брендаДля кого подходит?Контекстная реклама идеальный инструмент увеличения продаж для малого и среднего бизнеса. Стартовать можно с совсем малых бюджетов

16. Медийная реклама на федеральных порталах (на примере Яндекса)А также:Яндекс.Карты

17. Яндекс.Погода

18. Тип кампании: информационная, имиджевая;

19. Условия размещения: динамика;

20. Способ оплаты:CPM (за тысячу показов);

21. Тип кампании: имиджевая;

22. Условия показа: показывается по заданному набору поисковых запросов;

23. Мин. заказ: 9 000 руб.

24. Доп. настройки:геотаргетинг, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю;

25. Мин. заказ: 9 000 руб.Медийная реклама на федеральных порталах (на примере Mail.ru)Доп. настройки: геотаргетинг, таргетинг по полу/возрасту, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю;

26. Мин. заказ: 9 000 руб.

27. Тип кампании: информационная, имиджевая;

28. Условия размещения: динамика;

29. Способ оплаты: CPM (за тысячу показов);Медийная реклама на федеральных порталахПреимущества:Охват широкой аудиторииаудитория сравнимая с ТВ, радио, наружкой, прессойИнтерактивные возможностипереход на сайт = взаимодействие с брендомНизкая цена показастоимость до 10 раз ниже аналогов оффлайн-рекламыНедостатки:Замедленный результатНет стимулирования продаж, есть увеличение узнаваемости бренда или охват широкой аудиторииДля кого подходит?Основной рекламодатель: средний и крупный бизнес с относительно большим рекламным бюджетом.

30. Медийная реклама на тематических площадкахТип кампании: информационная, имиджевая, продающая;

31. Условия размещения: статика;

32. Способ оплаты: за период размещения;

33. Доп. настройки:геотаргетинг;

34. Мин. заказ: меньше 1 000 руб.Медийная реклама на тематических площадкахПреимущества:Охват широкой аудиторииаудитория сравнимая с ТВ, радио, наружкой, прессойПочти 100% целевая аудиторияИнтерактивные возможностипереход на сайт = взаимодействие с брендомНизкая цена показастоимость до 10 раз ниже аналогов оффлайн-рекламыДля кого подходит?Основной рекламодатель: и малый, и средний, и крупный бизнес с разными рекламными бюджетами.

35. Селективная реклама на примере SolowayПотребительские сегмент - аудитория со схожими потребностями. Это люди, которые проявляют устойчивый интерес к определенной теме, посещают сайты определенной тематики и вводят соответствующие запросы в поисковых системах.

36. Технология «Бумеранг»«Бумеранг» — селективная баннерная реклама, нацелена на аудиторию, которая уже побывала на сайте рекламодателя.Рекламная кампания «Бумеранг», как правило, идёт в поддержку массовой рекламной кампании.

37. Селективная реклама на примере SolowayПреимущества:Охват широкой аудиторииаудитория сравнимая с ТВ, радио, наружкой, прессойПочти 100% целевая аудиторияИнтерактивные возможностипереход на сайт = взаимодействие с брендомНизкая цена показастоимость до 10 раз ниже аналогов оффлайн-рекламыБольшой выбор форматовНедостатки:Замедленный результат

38. Медийная реклама: Традиционная VS Селективная Охват VS Конверсия

39. Поисковая оптимизация (SEO – Search Engine Optimization)Тип кампании: продающая;

40. Способ оплаты: По факту при выводе на нужную позицию;За объем привлеченной аудитории (за трафик).

41. Доп.настройки:отсутствуют

42. Мин. заказ:~ 5 000 руб. (зависит от подрядчика)Как оптимизируются сайты?Внутренняя оптимизацияОптимизация структуры: на каждый поисковый запрос – своя страница.

43. Оптимизация текстов: определенный процент ключевых слов на целевой странице.

44. Уникальный контент.

45. Большое количество контента на заданную тему.

46. Постоянные обновления.

47. Правка исходного html-кода страниц сайта.Внешняя оптимизацияРегистрация сайта в бесплатных каталогах, справочниках и т.д.