Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace a její efektivitu.
Trpíme paranoií, že potřebujeme mít přístup ke všem možným i nemožným statistikám hned a pořád. Na druhé straně o některá důležitá data postupně přicházíme. Jak vyhodnocovat úspěšnost SEO aktivit? Které metriky jsou důležité či dokonce opomíjené? Jak si to všechno nakonec přebrat?
Web v roce 2015 už zdaleka není jen čisté HTML. JavaScript a AJAX se stal nedílnou součástí většiny stránek a aplikací. To samozřejmě přináší nové úkoly a problémy i pro vyhledávače a SEO.
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
Na Poslední květnové středě Jakub Drahokoupil, Lenka Benešová a Zuzka Veselá přednášeli o tom, že propojení analytiky a obsahu má smysl. MLuvilo se o tom, jak obsah měřit, jak ho vyhodnocovat a jak získaná data získat pro jeho další rozvíjení.
Trpíme paranoií, že potřebujeme mít přístup ke všem možným i nemožným statistikám hned a pořád. Na druhé straně o některá důležitá data postupně přicházíme. Jak vyhodnocovat úspěšnost SEO aktivit? Které metriky jsou důležité či dokonce opomíjené? Jak si to všechno nakonec přebrat?
Web v roce 2015 už zdaleka není jen čisté HTML. JavaScript a AJAX se stal nedílnou součástí většiny stránek a aplikací. To samozřejmě přináší nové úkoly a problémy i pro vyhledávače a SEO.
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
Na Poslední květnové středě Jakub Drahokoupil, Lenka Benešová a Zuzka Veselá přednášeli o tom, že propojení analytiky a obsahu má smysl. MLuvilo se o tom, jak obsah měřit, jak ho vyhodnocovat a jak získaná data získat pro jeho další rozvíjení.
Na přelomu roku 2017 a 2018 prošlo naším školením na 350 zájemců z řad našich zákazníků. Karel hladiš předal své zkušenosti nejen o základech SEO, ale také například o SERP features.
"Nedomnívejte se, měřte,“ vzkazuje vám Web Analytics Consultant H1.cz Kuba Drahokoupil, který bude na zářijovém CopyCampu reprezentovat Hájedničku. S Kubou se naučíme analyzovat reálný vliv tvorby obsahu na náš business a zjistíme, zda je náš obsah opravdu přínosný pro dosažení našich cílů. Potřebujete si obhájit investice do tvorby obsahu? Chcete zjistit, zda se vám investice vrátí? Přednáška vám nabídne konkrétní postupy, jak své obsahové aktivity vyhodnocovat.
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
V přednášce jsem se věnoval hlavně tomu, jak co nejlépe prezentovat konkrétní stránku ve výsledcích vyhledávání. Nebudu zmiňovat jak šplhat v pozicích, ale jak vymlátit ze současných pozic vyšší návštěvnost.
Mám sadu věcí, které u klientů testuji a nasazuji. O to se chci podělit.
Přestaňte brát SEO jako izolovanou disciplínu bez ohledu na okolí. Jeho největší síla je už dávno ve správné kombinaci s ostatními marketingovými kanály. Jen mu mezi nimi musíte vymezit a připravit to správné místo.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
SEO workshop je lepší než SEO školení:
1. Nejprve vám vysvětlíme základní či pokročilé techniky SEO, podle vaší současné znalosti problematiky. Pokud něco už znáte, oblast projdeme rychle. Když naopak potřebujete vysvětlit určitou věc do detailu, věnujeme se jí více.
2. Vy řeknete, jaké máte problémy s vaším webem.
3. Společně si ukážeme, jak problémy vyřešit.
4. Předvedeme vám, jak bychom postupovali my.
5. Trpělivě vysvětlujeme, probíráme, předvádíme a konzultujeme, dokud všemu nerozumíte.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
Přednáška Jana Tichého o moderním pojetí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a možnostech vyhodnocování její úspěšnosti. Přednáška se uskutečnila 6. října 2008 v rámci seriálu Open Monday.
Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit | RobertNemec.comRobertNemec.com
Vedoucí SEO týmu RobertNemec.com Martin Šimko prezentoval na konferenci SEO restart dva zásadní postupy, jak při optimalizaci pro vyhledávače dosáhnout maximálního úspěchu.
Myslíte si, že stačí jen vytvořit SEO analýzu a tím to končí, nebo že při tvorbě kvalitního obsahu nemusíte řešit technickou stránku webu? Martin vás přesvědčí o opaku.
Další SEO mýty najdete v článku http://robertnemec.com/seo-myty-seo-restart-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyOndřej Martinek
Jak se postavit k affiliate marketingu, aby vám vydělávat dlouhé roky (a ne jen dny a měsíce) a vy jste neměli oči pro pláč...
http://www.ondrejmartinek.cz/
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Co si rozmyslet, než se pustíte do tvorby internetových stránek? 5 otázek, na které mít uspokojivé odpovědi, než se do toho opustíte.
Také čtěte a stahujte e-book na: www.5-otazek.cz
Na přelomu roku 2017 a 2018 prošlo naším školením na 350 zájemců z řad našich zákazníků. Karel hladiš předal své zkušenosti nejen o základech SEO, ale také například o SERP features.
"Nedomnívejte se, měřte,“ vzkazuje vám Web Analytics Consultant H1.cz Kuba Drahokoupil, který bude na zářijovém CopyCampu reprezentovat Hájedničku. S Kubou se naučíme analyzovat reálný vliv tvorby obsahu na náš business a zjistíme, zda je náš obsah opravdu přínosný pro dosažení našich cílů. Potřebujete si obhájit investice do tvorby obsahu? Chcete zjistit, zda se vám investice vrátí? Přednáška vám nabídne konkrétní postupy, jak své obsahové aktivity vyhodnocovat.
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
V přednášce jsem se věnoval hlavně tomu, jak co nejlépe prezentovat konkrétní stránku ve výsledcích vyhledávání. Nebudu zmiňovat jak šplhat v pozicích, ale jak vymlátit ze současných pozic vyšší návštěvnost.
Mám sadu věcí, které u klientů testuji a nasazuji. O to se chci podělit.
Přestaňte brát SEO jako izolovanou disciplínu bez ohledu na okolí. Jeho největší síla je už dávno ve správné kombinaci s ostatními marketingovými kanály. Jen mu mezi nimi musíte vymezit a připravit to správné místo.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
SEO workshop je lepší než SEO školení:
1. Nejprve vám vysvětlíme základní či pokročilé techniky SEO, podle vaší současné znalosti problematiky. Pokud něco už znáte, oblast projdeme rychle. Když naopak potřebujete vysvětlit určitou věc do detailu, věnujeme se jí více.
2. Vy řeknete, jaké máte problémy s vaším webem.
3. Společně si ukážeme, jak problémy vyřešit.
4. Předvedeme vám, jak bychom postupovali my.
5. Trpělivě vysvětlujeme, probíráme, předvádíme a konzultujeme, dokud všemu nerozumíte.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
Přednáška Jana Tichého o moderním pojetí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a možnostech vyhodnocování její úspěšnosti. Přednáška se uskutečnila 6. října 2008 v rámci seriálu Open Monday.
Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit | RobertNemec.comRobertNemec.com
Vedoucí SEO týmu RobertNemec.com Martin Šimko prezentoval na konferenci SEO restart dva zásadní postupy, jak při optimalizaci pro vyhledávače dosáhnout maximálního úspěchu.
Myslíte si, že stačí jen vytvořit SEO analýzu a tím to končí, nebo že při tvorbě kvalitního obsahu nemusíte řešit technickou stránku webu? Martin vás přesvědčí o opaku.
Další SEO mýty najdete v článku http://robertnemec.com/seo-myty-seo-restart-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyOndřej Martinek
Jak se postavit k affiliate marketingu, aby vám vydělávat dlouhé roky (a ne jen dny a měsíce) a vy jste neměli oči pro pláč...
http://www.ondrejmartinek.cz/
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Co si rozmyslet, než se pustíte do tvorby internetových stránek? 5 otázek, na které mít uspokojivé odpovědi, než se do toho opustíte.
Také čtěte a stahujte e-book na: www.5-otazek.cz
Jak psát, abyste prodávali? Jak lidé na webu čtou? Jaké jsou spouštěče a motivátory? Co jsou to výzvy k akci? Jaké znáte produktové informace? Jak psát poutavé nadpisy? Psaní prodejních textů na web ...
psaní, psaní prodejních textů, prodejní texty, copywriting, copy, prodejní copy, zajímavé nadpisy, prodejní titulky, konverze, CTA, persony, analýza, analýza klíčových slov, spouštěče, motivátory,
Vybrané e-shopářské vychytávky z Google AnalyticsTaste Medio
Užitečné ecommerce příklady, o kterých jste ani netušili, že se dají v Google Analytics řešit. Sledování 404 chyb, sofistikovanější vyhodnocování vyhledávání a filtrací, smysluplnost interních bannerů a cross-sellingu apod. Vžijete se do kůže potenciálního zákazníka a zaostřete na klacky, které mu svým webovým řešením hážete pod nohy.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyRobertNemec.com
Digitální analytika (dříve webová analytika) představuje způsob, jak kontinuálně zvyšovat ziskovost vašeho webu a vašich (nejen online) reklamních kampaní.
Bohužel většina firem zatím zaměňuje digitální analytiku za reporting: místo toho, aby zjišťovaly informace, na základě kterých pak budou stále vylepšovat svůj web a reklamní kampaně, jenom sbírají data.
Účelem této přednášky Roberta Němce z digitální agentury RobertNemec.com bylo ukázat, jak začít pracovat s digitální analytikou na každodenní bázi a jak nastavit procesy, aby digitální analytika začala být prudce zisková.
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Martin Šimko
Pozice ve vyhledávačích jsou v SEO důležité. Nejde však jen o ně – cílem je získat návštěvníky. A často jich získají více ty stránky, které sice mají horší pozice, ale odlišují se ve výsledcích vyhledávání. A právě tomuto jsme se věnovali na lednovém workshopu.
Probrali jsme „klasiku“, jako jsou atraktivní titulky nebo meta popisky, ale i speciální znaky, strukturovaná data, rich snippets a další metody, díky nimž můžete získat více návštěvníků z vyhledávání.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Matouš Ledvina na PPC Date #3. Používáte smartbidding? A pokud ano, používáte ho správně? Společně se můžeme podívat na to, jak vypadají automatizované kampaně podle standardu roku 2021 nebo třeba proč volná shoda není sprosté slovo.
Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
The document discusses how to work with keyword analysis to improve search engine optimization. It provides examples of how keyword analysis can be used to track keyword trends over time, calculate expected investment returns, structure campaign categories, identify low search volume keywords, better understand product demand, and help create website content. The document also shows how keyword data can help specialists set annual collaboration plans, build marketing plans and benchmarks, analyze keyword category seasonality, calculate campaign expected conversions and returns on ad spend. It emphasizes structuring campaigns based on search volumes and creating landing pages to improve targeting, quality score, lower costs, and increase conversions.
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
El documento proporciona información sobre Rival Up, una compañía que ofrece servicios de investigación de mercado y marketing a otras empresas. Rival Up realiza encuestas telefónicas y de correo electrónico para ayudar a las empresas a comprender mejor el mercado en el que operan y adquirir nuevos clientes. También comparan las ofertas de los clientes con la competencia para identificar áreas de mejora.
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
Petra Dolejšová na konferenci PPC Restart 2020: Nejčastější omyly světa PPCček očima právníka aneb na co se připravit, pokud cílíte na konkurenci nebo se za cílení na vaši značku chystáte vyzvat konkurenci na souboj. Prakticky, věcně a bez paragrafů, způsobem, který vám uvázne v paměti. Jste připraveni?
Jan Veselý na konferenci PPC Restart 2020: Udržet si zákazníka je levnější než získat nového. Hezká poučka, co? Ale řídíte se tím? Dozvíte se, jak zjistíte poměr vracejících se zákazníků, jejich prodlevy v nákupech a jak to snadno uplatníte v kampaních.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Vojta Prokeš na konferenci PPC Restart 2020: Trávíte spoustu času nad optimalizací? Dobrý symboly jsou výbornej prostředek, který vám reklamy zásadně zefektivní.
Jan Tichý na konferenci PPC Restart 2020: V Tastu jsme vyvinuli nový framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Dvě přednášky jej nejen představí, ale i otevřou pro každodenní používání. Navíc si odnesete sadu užitečných podkladů a materiálů. A třeba si PAVRD nakonec i zamilujete.
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
Filip Kahoun na konferenci PPC Restart 2020: Pozornost je suverénně nejmocnější psychickou silou našeho života. Vše, co prožíváme, začíná přílivem a končí odlivem naší pozornosti. Krize nevyjímaje. Ať už ty globální nebo osobní, všechny krize žijí z pozornosti. Poslechněte si, jak svou vzácnou pozornost uchránit před umělými dramaty a zaměřit ji na hezčí život!
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
Petr Ludwig na Social Date #7. Světová kampaň #Masks4All odstartovaná z Čech měla reach 1.2 miliardy, zapojili se do ní světové celebrity, několik kandidátů na amerického prezidenta či ji dal na svoji obálku světový Vogue. Co se z toho lze přiučit pro jiné kampaně? Co jsou hlavní ingredience úspěchu a proč klíčovou roli sehráli influenceři a jejich pomoc?
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.
Pavlína Lubojatzky na Social Date #7. Kauza s vítěznou bagetou v soutěži Masterchef se prohnala českým onlinem jako tornádo a během pár hodin ji zaregistrovali i ti, co nikdy neviděli Masterchefa ani nejedí bagety. To, co se strhlo na socialu Bageterie Boulevard, pozorovala většina z nás s popcornem v ruce. Jak se k tomu postavila Pavlína, na kterou byl celý hejt mířen?
Dalibor Jaroš na SEO Date #1. Třetím rokem mám na starosti nejpoužívanější SEO nástroj v ČR a SR, který má rádo čím dál více z vás. Přijdu vám povědět něco málo (a snad i zábavného) z pozadí toho, jak se dělá software, který pro vás každý den bombarduje Google a Seznam v řádu desítek milionů dotazů. Tentokrát ale vynechám technikálie. Povíme si příběhy z "natáčení" nového Collabimu, přidám i historku, jak jsem provařil A/B testing našeho mailingu a vyhodil do koše spoustu peněz. Budu se snažit být vtipný, budu upřímný a na každý dotaz milerád odpovím. Slibuji.
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
Richard Klačko na SEO Date #1. Analýza klíčových slov jako sonda do společnosti daleko mimo naši sociální bublinu. Kde Češi hledají otroky na vážný vztah (a nápady na jméno pro otroka), návod na výrobu svěcené vody nebo radu co dělat, když mají hlad? Kde jinde než na internetu. A co si budeme povídat, v této disciplíně nejbizarnějších vyhledávaných dotazů Seznam suverénně vítězí nad Googlem.
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
David Brenner na SEO Date #1. Odpověď není jednoduchá, protože každý člověk má o ideálním pracovním prostředí trochu jiné představy. Jsem David Brenner a pracoval jsem jako SEO specialista v agentuře, na volné noze i in-house. Aktuálně dělám ve společnosti KLENOTA a zkusím vám popsat rozdíly a odpovědět na některé otázky. Jak se liší práce SEO specialisty v Agentuře, in-house a na volné noze? V malé firmě a v mediálním domě? Jaké je dělat SEO v Seznamu?
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
Lukáš Hurych na konferenci Data Restart 2020. Podíváme se na zákazníka od jeho první návštěvy až k CLV – jaké příběhy nám prozradí customer-centric analytika, jak pracovat s vlastními (behaviorálními) atribučními modely nebo třeba s offline daty.
Jakub Štěch na konferenci Data Restart 2020: Demonstrujeme propojení online a offline dat na případové studii České spořitelny. Jak vytvořit zákaznickou 360° a kde jsou možná omezení? Jak s cílením souvisí NLP a neuronové sítě? Proč je důležité mít celé datové prostředí u sebe jako klient?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
2. Proč?
Zdroj: collegehumor.com
Proč se snažit predikovat výsledky SEO?
U agentur je to jasné – měly by vědět, co se klientovi
snaží prodat.
Marketing ve firmách by se pak měl snažit spočítat
efektivitu každého reklamního kanálu, nejen SEO.
3. Zdroj: emeraldinsight.com
Proces získání návštěvy z vyhledávače je zřejmý:
někdo něco hledá a klikne na výsledek, což
vygeneruje návštěvu na webu. Musíme tedy vynásobit
počet hledání a míru prokliku, to nám dá jednoduchý
vzoreček.
4. Návštěvnost = Hledanost * CTR
Zdroj: nscblog.com
Jednoduchý vzoreček bychom měli. Zádrhel je
zejména v tom, jaké hodnoty dosadit do součinitelů.
5. „In the beginning was
the Key Word.“
Google The God
Abychom mohli doplnit hledanost, potřebujeme
vědět, co a jak často lidé hledají. Čím lepší a
podrobnější bude seznam klíčových slov, tím větší
šanci máte na přesnější výpočet.
Základní analýzu KW si můžete udělat sami – na webu
najdete řadu návodů (viz seznam zdrojů na konci),
existují specializované workshopy.
6. Návštěvnost = Hledanost * CTR
Protože z nástrojů na hledání klíčových slov obvykle
vypadne i odhad hledanosti, můžeme tím spláchnout
první činitel našeho vzorečku.
7. Google Keyword Planner
Keyword Planner je určen primárně pro plánování PPC
kampaní, ale poslouží i pro náš účel. K zadaným frázím
nabídne další, o kterých si myslí, že souvisejí, a ukazuje
měsíční průměrnou hledanost za rok zpět, slova
v přesné shodě. Seznam má podobný nástroj – Nástroj
pro návrh klíčových slov v Skliku.
8. AdWords (PPC)
Na slide vidíte report dimenzí – hledané výrazy, který
ukazuje fráze spárované s klíčovými slovy v kampani.
Pro nás je zajímavý zejména sloupeček „imprese“,
který by měl odpovídat hledanosti slova (tedy pokud
nemáte podfinancované kampaně).
9. Jak nám to vyšlo
Klíčové slovo Google
Keyword
Planner
Nástroj pro
návrh KW
Skliku
AdWords * Webmaster
Tools *
Antivirus
zdarma
2 900 4 192 4 400 4 500
Inline brusle
1 300 5 204 2 700 4 200
* Květen 2014 Čísla z různých zdrojů se liší – vliv má odlišná metodika,
sezónnost…
10. Jaká část hledajících je mé
publikum?
Zdroj: Universal Pictures
Ne vždy jsme schopni využít celou hledanost klíčových
frází, např.:
• Řadu slov nemusíte být schopni pokrýt obsahem.
• Některá slova nemusí mít obchodní hodnotu –
používají je lidé, kteří už nakoupili, hledají podporu,
mají dotazy k už zakoupenému produktu nebo
službě.
Reálná hodnota slova může být mnohem nižší, než
ukazují nástroje pro návrh slov.
12. Jak dlouhý je dlouhý ocas?
Zdroj: bruceclay.com
Další komplikací je neznámá délka
dlouhého ocasu. Dlouhý ocas je sice
z principu dlouhý, ale nevíme, jak moc
dlouhý.
Analýza KW nikdy nepokryje kompletní
spektrum používaných frází (mj. nástroje
mají minimální práh, KW s nižší hledaností
neukazují). Řada slov nás nenapadne a
nástroj je automaticky neukáže.
14. Jak se kliká ve výsledcích?
0
10
20
30
40
50
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
AOL Chitika Slingshot Catalyst
Na velikost CTR (míry prokliku) ve výsledcích hledání
existuje spousta studií, některé z nich jsou v tomto
grafu. Vidíte, že hezky korelují a je také sympatické, že
hodnoty se neliší o více než nějakých 250 %.
Je to hezký akademický výzkum, ale pro reálné
odhady málo použitelné. U různých studií může být
různá skladba typů klíčových slov, které se chovají
různě.
15. Jak odhadnu pozice?
Zdroj: lovestruck.com
CTR závisí na pozici – čistě hypoteticky, mohlo by tedy
být užitečné odhadnout pozice.
16. Změřte si konkurenci
Je k dispozici řada nástrojů (i zdarma) na měření pozic
webů ve vyhledávačích. Můžeme tedy zjistit, jaké
pozice dosahuje naše konkurence.
17. Změřte jí i offpage faktory
Krom nástrojů na měření pozic existují i nástroje na
odhad (některých) offpage faktorů – počtu a síly
zpětných odkazů.
Můžeme zjistit pozice konkurence a víme, kolik cca
odkazů a odkud k tomu potřebovala. Stačí nám to na
odhad vlastních pozic? Spíše ne.
Pozicemi není dobré se příliš zabývat ani tehdy, když
už je máte, natož když je ještě nemáte. Pro hrubý
odhad šancí to ale může být užitečné.
18. Google Webmaster Tools
V reportu vyhledávaných dotazů vidíte CTR pro
každou frázi, která na web dovedla nějakou
návštěvnost z přirozeného hledání. Ovšem pokud už
nějaký web máte.
19. Tak kolik?
brandové fráze 20 – 40 %
generické fráze 5 – 15 %
Hodně, hodně hrubý odhad. Pozornější z vás si jistě
všimli, že CTR z Google Webmaster Tools na
předchozím slide do tohoto rozmezí nespadly. Tyhle
hodnoty jsou jakž takž použitelné pro eshopy, čím
specifičtější byznys, tím více se to bude lišit.
21. Zisk = Návštěvnost * Konverzní poměr
* Zisk z jedné objednávky
Zdroj: nscblog.com
Pokud chceme odhadnout ROI, s návštěvností
nevystačíme.
22. 1-2 %
Jaký je konverzní poměr běžného eshopu? Platí zejména pro eshopy se širokou
nabídkou. Užší segment, eshop zaměřený na více vyprofilovanou cílovou
skupinu, má šanci sáhnout si na vyšší CR. Různé nákupní kluby s exkluzivním
zbožím mohou mít i řádově vyšší. Čím specifičtější záležitost, tím hůř se vám bude
CR odhadovat dopředu.
23. Multi-channel
Pokud odhadujete návštěvnost na základě analytických
dat (jiné sekce webu nebo podobného webu),
nezapomeňte se podívat na asistované konverze – je totiž
možné, že je má prapůvodně na svědomí jiný typ
návštěvnosti, v odhadu konverzí z přirozeného hledání je
pak nemůžeme brát v úvahu.
24. Nejčastější konverzní trasy
Zajímají nás případy, kdy je přirozené vyhledávání až
sekundární zdroj návštěvnosti – v těchto případech byl
přístup z přirozeného hledání důsledkem jiné kampaně.
25. Zisk = Návštěvnost * Konverzní poměr
* Zisk z jedné objednávky
vs.
Náklady na optimalizaci
Pro každou frázi jsou hodnoty jiné a nevystačíme s jedním triviálním výpočtem.
Ideální je využít tabulkový editor, např.:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1n6nh2AIoWXSdRm-
JUwuGNGC4o9EYQrqw27rPDyt2goM/edit?usp=sharing
Uvedený model je co nejjednodušší, má řadu limitů – např. kompenzace
dlouhého ocasu není ideální, má vliv i na fráze, které do dlouhého ocasu
nepatří. I tak ale máte šanci dostat se k odhadům, které nebudou řádově
mimo (tj. chyba se bude pohybovat v desítkách procent).
26. Zdroje a další informace:
http://goo.gl/LQCCMf
Zdroj: hotstocked.com