Катерина Логвинова, директор по коммуникациям «Рейтинг Рунета» & CMS Magazine зачем веб-студиям нужен PR, какие задачи он решает, основные механики нестандартные форматы для повышения узнаваемости полезные привычки и принципы работы PR-специалистов бесплатные возможности «Рейтинг Рунета» & CMS Magazine для позиционирования и продвижения

1. . .Классика Креатив Партнерки
Рейтинг Рунета
Катерина Логвинова, директор по коммуникациям «Рейтинг Рунета» & CMS Magazine
Рейтинг Рунета
&

2. Часть 1
PR веб-студий. Принципы,
форматы, подводные камни
Рейтинг Рунета

3. Рейтинг Рунета
Про PR
Для чего веб-студиям нужен PR?
ü Привлекать новых клиентов
ü Обосновывать стоимость услуг
ü Заинтересовывать новых сотрудников
ü Привлекать партнеров
ü Получать приглашения на профильные
мероприятия и т.д.

4. Про PR
Как это работает:
Повышает
узнаваемость
Повышает экспертность
студии и ее представителей
Повышает эффективность
рекламных кампаний
Рейтинг Рунета

5. Про PR
PR и реклама. Cравнение:
Характеристики PR Реклама
Публичность/открытость Обязательно Не обязательно
Стратегия На 2-3 года На 1 кампанию
Бюджеты Не обязательны Весомые
Ценность продукта/услуги Обязательно Не обязательно
Эффект/результаты «Долгоиграющий» Быстрый
Рейтинг Рунета

6. Про PR
Основные ЦА:
Потенциальные клиенты Профессиональное сообщество
Рейтинг Рунета

7. Про PR
Основные инфо-поводы:
ü Победы в конкурсах сайтов
ü Высокие места в различных рейтингах
ü Запуск значимых/необычных проектов
ü Участие в профильных мероприятиях
ü Оргмоменты: переезды, расширения, набор персонала
ü Собственные исследования
ü Альтернативные проекты
Рейтинг Рунета

8. Про PR
Основные форматы:
1. Новости
2. Экспертные мнения
3. Посты/колонки в блогах
4. Кейсы
5. Собственные статьи
6. Выступления на конференциях
7. Открытки, демотиваторы, цитаты
8. Спецпроекты
Рейтинг Рунета

9. Часть 2
Когда PR в удовольствие
Креатив, партнерки и никаких говнорелизов!
Рейтинг Рунета

10. Липка и друзья. Принципы и правила
Основные правила для разработки спецпроектов:
ü Искать альтернативные пути, не толкаться на общей поляне
ü Не стрелять из пушки по воробьям, находить наиболее эффективные форматы
ü Просчитывать тактику на 2-3 шага вперед
ü Не бояться косячить, не жалеть морозить проекты
ü Не бояться супер-индивидуальных подкатов к клиентам
ü По возможности - сохранять стилистику студии
ü По возможности - прокачивать новые скилы сотрудников
Рейтинг Рунета

11. Липка и друзья. Принципы и правила
Основные принципы уменьшения затрат:
ü Не стараться сделать все своими силами, искать партнеров с похожими
задачами
ü Не бояться извлекать пользу от ресурсов собственных клиентов
ü Не стесняться масштабировать и повторно использовать удачные решения
ü Юзать собственные возможности на 100%
ü Не давать простаивать своим сотрудникам
ü Искать более дешевые способы реализации идей
ü Использовать “кладовую” идей, заготовок, эскизов и пр.
Рейтинг Рунета

12. Липка и друзья. Кейсы
ДЕМОТИВАТОРЫ ДЛЯ ПОРТАЛА FINPARTY
Кейс: котик Уоррена Баффета
Рейтинг Рунета

13. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: котик Уоррена Баффета
Принцип:
Что клиенту хорошо – то нам PR!
Площадка:
Сайт клиента
Плюсы:
Узнаваемость среди узкой, денежной ЦА, прокачка собственных скилов
Рейтинг Рунета

14. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: индивидуальные поздравлялки в Фейсбуке
Рейтинг Рунета

15. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: индивидуальные поздравлялки в Фейсбуке
Принцип:
Фан ради фана. Позитив массы!
Площадка:
Фейсбук
Плюсы:
Напоминание о себе среди узкой аудитории, ассоциации с позитивом
Рейтинг Рунета

16. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках
Рейтинг Рунета

17. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках
Принцип:
Проект для максимально широкой аудитории!
Площадка:
3DNews, развлекательные порталы, Фейсбук
Плюсы:
Повышение узнаваемости, ассоциации с позитивом
Минусы:
Креатив не всегда прет, особенно, когда дедлайны по другим проектам, часто
комиксы распространялись без текстовой вводки - терялся смысл
Рейтинг Рунета

18. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание
Рейтинг Рунета

19. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание
Рейтинг Рунета

20. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание
Рейтинг Рунета

21. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках
Картинки и персонажи использовались:
ü На сайте студии, рубрика “Наши любимые конкурсенты”
ü В комиксах студии
ü В официальных материалах РИФ+КИБ
ü В буклете студии для РИФ+КИБ
ü В поздравительных открытках
ü В демотиваторах студии
ü При оформлении презентаций
Рейтинг Рунета

22. Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Чокнутый новогодний олень
Рейтинг Рунета
http://nanosemantics.ru/2012/

23. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: чокнутый новогодний олень
Принцип:
Объединение ресурсов с Наносемантикой, повышение узнаваемости
Площадка:
Сайт Наносемантики
Плюсы:
Яркий, необычный проект
Минусы:
Большой объем работы
Рейтинг Рунета

24. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Дежурные по Рунету
Рейтинг Рунета

25. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Дежурные по Рунету
Рейтинг Рунета

26. Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Дежурные по Рунету
Принцип:
Качественный контакт “тусовкой”, повышение собственной экспертности
Площадка:
Сайт “Липка и друзья”, сайт Эксперта, 3DNews, Фейсбук
Плюсы:
Повышение узнаваемости и экспертности студии, качественное общение с
ключевыми экспертами рынка
Минусы:
Большой объем трудозатрат, субъективность оценки картинок
Рейтинг Рунета

27. Липка и друзья. Принципы и правила
Принципы построения таких сообщений:
1. Говорить на языке аудитории
2. Затрагивать наиболее актуальные темы
3. Давить на «болевые точки»
4. Использовать юмор, демонстрировать легкость
5. Сохранять собственную стилистику
6. Закладывать вирусный потенциал
Рейтинг Рунета

28. Часть 3
Рейтинг Рунета & CMS Magazine.
Бесплатные возможности для студий
Кому отсыпать пиара?
Рейтинг Рунета

29. В чем разница между порталами Рейтинг Рунета и CMS Magazine?
Cравнение:
Рейтинг Рунета CMS Magazine
Каталоги, рейтинги
Тендеры
ЦА – клиенты студий
ЦА – профессиональное сообщество
Новости рынка
Карточки студий, отзывы клиентов, кейсы
Рейтинг Рунета

30. Все рейтинги Рейтинга Рунета
Основные рейтинги:
ü Рейтинг агентств контекстной рекламы
ü Рейтинг digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями России и мира
ü Рейтинг SEO-компаний
ü Рейтинг веб-студий (топ-200)
ü Рейтинг разработчиков интернет-магазинов
ü Рейтинг CMS
ü Рейтинг креативности
ü Рейтинг разработчиков сайтов органов власти, государственных учреждений
и корпораций
ü Рейтинг разработчиков мобильных приложений
Рейтинг Рунета

31. Рейтинги веб-студий
Рейтинги для веб-студий:
ü
ü Рейтинг digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями России и мира
ü
ü Рейтинг веб-студий (топ-200)
ü Рейтинг разработчиков интернет-магазинов
ü
ü Рейтинг креативности
ü Рейтинг разработчиков сайтов органов власти, государственных учреждений
и корпораций
ü
Рейтинг Рунета

32. Рейтинги веб-студий
Чем полезно участие в рейтингах?
ü Независимая внешняя оценка
ü Собственный информационный повод
ü Упоминания в СМИ победителей
ü Учет в других рейтингах
ü Участие в жизни профессионального
сообщества/тусовки
Рейтинг Рунета

33. Рейтинги веб-студий
В дальнейшей перспективе, значимые места в рейтингах
позволяют:
Привлекать
новых клиентов
Повышать стоимость услугПовысить узнаваемость
Рейтинг Рунета

34. Подрейтинги!!!
Подрейтинги “Рейтинга Рунета” и CMS Magazine формируются:
ü По географическому расположению студии
ü По специализации на типе сайтов
ü По специализации на тематике сайтов
Рейтинг Рунета

35. Подрейтинги!!!
Кому они особенно полезны?
ü Региональным студиям
ü Небольшим студиям
ü Молодым студиям
Рейтинг Рунета

36. Подрейтинги!!!
В чем польза от подрейтингов для веб-студий?
Хороший
информационный повод
Аргумент в пользу
выбора студии
для заказчика
Формирование
репутации студии
Рейтинг Рунета

37. Рейтинги. Алгоритм действий
Внесли работу в портфолио на CMS Magazine и…
Уже на следующий день она отображается в:
ü Блоке «Новые работы» на главной CMS Magazine
ü Общем каталоге веб-студий на CMS Magazine
ü Каталоге расценок веб-студий на CMS Magazine
Рейтинг Рунета

38. Рейтинги. Алгоритм действий
Через несколько недель/месяцев работа учитывается
во внутренних проектах:
ü Общем рейтинге веб-студий
ü Рейтинге разработчиков интернет-магазинов
ü Рейтинге digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями
ü Рейтинге разработчиков сайтов органов власти и государственных учреждений
Рейтинг Рунета

39. Рейтинги. Алгоритм действий
В течение года работа учитывается во внешних проектах:
ü Рейтинге веб-студий RUWARD
ü Рейтинге веб-студий Теглайн (отложенный эффект)
Рейтинг Рунета

40. Тендеры
Факты про тендеры на Рейтинге Рунета:
ü Среднее количество проводимых на
Рейтинге Рунета тендеров – 30-80 в месяц.
То есть до 3-5 в рабочий день
ü Средняя стоимость тендеров по России –
240 000 рублей за интернет-магазин, 140
000 рублей за корпоративный сайт
ü Чтобы получать заявки достаточно
регулярно заполнять портфолио
Рейтинг Рунета

41. Тендеры
Важно:
Чем больше работ вы загружаете через личный кабинет
– тем сильнее повышаются шансы на то, что вас пригласят
к участию в тендере.
По секрету: больше всего они интересуют тех, кто имеет
отношение к разработке, поэтому кейсы тоже влияют на
занимаемые в рейтингах строчки.
!
Рейтинг Рунета

42. Профит от внесения работ в портфолио
Повторим!
Одно действие – много профита!
Единожды внеся работу в портфолио на CMS Magazine и подтвердив ее, веб-
студия автоматически становится участником:
ü Блока «Новые работы»
ü Двух каталогов
ü Нескольких рейтингов: от одного до трех из пяти действующих
ü Множества подрейтингов: по городам месторасположения, тематикам и
типам сайтов
ü Тендерной площадки
Рейтинг Рунета

43. Кейсы на CMS Magazine
Основные требования к кейсам:
ü Кейс – история создания сайта, в начале которой – проблема клиента и
постановка задач, в конце – демонстрация результата
ü Можно рассказать не о создании всего сайта целиком, а о решении
конкретных задач, необычных функциях, ноу-хау и подходе к работе
ü Больше о том, что неочевидно для рядовых пользователей, но несет выгоды
для владельцев
ü Шикарно, если в кейсе будет сравнение новой и старой версии сайта
Рейтинг Рунета

44. Кейсы на CMS Magazine
После модерации кейс попадает:
ü В карточку студии
ü В раздел «Кейсы» с выводом анонса на
главную
ü В колонке кейсов каталога веб-студий.
ü Подборку кейсов на странице CMS Magazine в
Фейсбуке
Рейтинг Рунета

45. Отзывы клиентов
Отзывы клиентов можно:
ü Добавить в соответствующую рубрику на
собственном сайте
ü Добавлять их в тексты собственных новостей
ü Публиковать на страничках в соцсетях и блогах
ü Использовать в презентациях и раздаточных
материалах
ü Размещать на CMS Magazine
Рейтинг Рунета

46. Отзывы клиентов
После того, как клиент добавил отзыв на CMS Magazine,
он появляется:
ü В карточке веб-студии
ü В общем каталоги отзывов на Рейтинге Рунета
ü В общем каталоге отзывов на CMS Magazine
Рейтинг Рунета

47. Новости на CMS Magazine
Новости можно размещать:
ü На собственном сайте
ü В соцсетях и блогах
ü Рассылать по профильным СМИ
ü Самостоятельно опубликовать на CMS
Magazine
Рейтинг Рунета

48. Новости на CMS Magazine
Основные требования к новостям:
ü Заголовок должен отражать действие/описывать событие
ü В теле новости должна быть конкретика, дополняющая суть заголовка
ü Минимум воды и спецтерминов
ü Акцент на пользе, особенностях проекта и отличительных чертах студии
Рейтинг Рунета

49. Благодарю за внимание!
Всегда на связи:
Катерина Логвинова,
директор по коммуникациям
«Рейтинг Рунета» & CMS Magazine
logvinova@ratingruneta.ru
facebook.com/katerina.logvinova
sayanara-saya
Рейтинг Рунета