Introduzione al RETARGETING: Cosa è, come funziona e come usarlo per convincere utenti interessati ad acquistare prodotti nei siti di ecommerce. Il Retargeting Dinamico, personalizzato, TAG containers

1. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Uno sguardo verso il futuro prossimo
RE-TARGETING WORKSHOP
Fonte:

2. Gabriele Taviani & Fabio sutto
RE-TARGETING
Convincere un utente
interessato a comprare nel
sito di e-Commerce
Gabriele Taviani & Fabio Sutto

3. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Rivolgersi al giusto target...
RE-TARGETING WORKSHOP
Fonte:

4. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP
Vale anche
per la
pubblicità
online?

5. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP
You Are What
You Measure, So
Choose Your
KPIs (Incentives)
Wisely

6. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP
Il retargeting è anche
la risposta a questo
genere di
personaggio
“Me li fai
visionare e
approvare i siti
della tua
campagna?”

7. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Infine: quale differenza?
CON RETARGETING SENZA RETARGETING

8. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Come il ReTargeting Funziona
RE-TARGETING WORKSHOP

9. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Riconoscere il ReTargeting
RE-TARGETING WORKSHOP

10. Gabriele Taviani & Fabio sutto
RE-TARGETING
Come creare una campagna di
ReTargeting web e Social
(Facebook) in pochi facili passi
Gabriele Taviani & Fabio Sutto
Per l’ADVERTISER

11. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP
Premessa: eCommerce Marketing
INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA
Far conoscere un
prodotto/servizio in vendita
online agli utenti web, mobile
e socia
• Campagne Display
• Campagne Search
• Campagne Social
Creare audience minima di 1000 visitatori
giornalieri unici (consigliato >5000)
Sviluppare strategie di
convincimento utenti
interessati che ancora non
hanno acquistato tramite il
RETARGETING
• Ideare elementi di
forzatura convincimento
• Sviluppare Banners che
stimolino il convincimento
• Creare campagne
ReTargeting multiple

12. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP
CONVINCERE con il ReTargeting
Il ReTargeting per l’utente non deve essere un fastidio
ma una opportunita’. Crea banner con intelligenza che
convincono un utente già interessato.
SEQUENZA

13. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP
ReTargeting: Classico e Dinamico
CLASSICO DINAMICO
BANNER STATICO
Per utenti reTargeting rilevati dai TAG
in home page e pagina categoria.
BANNER DINAMICO
Per utenti reTargeting rilevati dai TAG
di pagina prodotto o carello
(conosciamo interesse a prodotto).

14. Gabriele Taviani & Fabio sutto
TRACKING TAG: Configurazione e Installazione
RE-TARGETING WORKSHOP
Piattaforma
RETARGETING
Google
TAG
Manager
eCommerce
Site

15. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP
Scelta del Gruppo TAG
Scelta della tipologia TAG
RET CLASSICO RET DINAMICO
<script type="text/javascript"
src="//dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></scri
pt><script type="text/javascript">var
cts_PageLevel=’PRODUCT';goCTS=new
CTS('smartingtv.brokerad.net');goCTS.track();</scri
pt>
<script type="text/javascript"
src="//dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></script><s
cript type="text/javascript">var
cts_PageLevel='PRODUCT';var cts_Params=[{type:'DI',
name:'pid', entity:’
%%product_reference%%'}];goCTS=new
CTS('smartingtv.brokerad.net');goCTS.track();</script>

16. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Creazione Campagna ReTargeting
• Pubblica i banner di
re-targeting negli
adexchange web e
Mobile
• Formato banner
standard IAB
• Configurazione
banner dinamici
RE-TARGETING WORKSHOP
DISPLAY FACEBOOK RIGHT FACEBOOK NEWSFEED
• Pubblica i banner di
re-targeting
nell’area destra per
la pubblicita di
Facebook WEB
• Formato Ad,
Standard Adv FB
• Pubblica i banner di
re-targeting Come
newsfeed nel wall di
Facebook Web e
Mobile
• Formato Ad,
Standard news feed
FB

17. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Configurazione base della campagna
RE-TARGETING WORKSHOP
Confugurazione del CAP
• Frequency CAP
Numero max impression per
range temporale
• Recency of visit
Finestra temporale dalla data di
creazione cookie in visitatore
Confugurazione del Payout CPM
• Display : minimo $ 4.00 (consigliato)
• Facebook R : minimo $ 2.00(consigliato)
• Facebook N : minimo $ 8.00 (consigliato)

18. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Targettizzazione: GEO
RE-TARGETING WORKSHOP

19. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Targettizzazione: Contestuale
RE-TARGETING WORKSHOP
Selezonare solo le categorie da ESCLUDERE, lasciando deselezionate le categorie di
contestualizzazione

20. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Targettizzazione: Audience (tipo cookie)
RE-TARGETING WORKSHOP
Includere e escludere gli utenti con specifici cookie installato nel loro device.
In caso di ReTargeting Dinamico sarà possibile creare diverse campagne con diverse
tipologie di comunicazione.

21. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Targettizzazione: AdExchange
RE-TARGETING WORKSHOP

22. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Targettizzazione: Altri filtri
RE-TARGETING WORKSHOP

23. Gabriele Taviani & Fabio sutto
CREATIVITA’: caricamento dei banner
RE-TARGETING WORKSHOP

24. Gabriele Taviani & Fabio sutto
CREATIVITA’: Banner per RET Classico
RE-TARGETING WORKSHOP
Caricamento Banner FLASH
Caricamento Banner TAG (JS)

25. Gabriele Taviani & Fabio sutto
CREATIVITA’: Banner per RET Dinamico
RE-TARGETING WORKSHOP
A monte della creazione banner dinamici sovranno essere configurati I parametri di
imporazione info prodotti da xmlfeed.

26. Gabriele Taviani & Fabio sutto
CREATIVITA’: Banner RichMedia
RE-TARGETING WORKSHOP

27. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Configurazione Speciale per Facebook Ads
RE-TARGETING WORKSHOP
Preview Post

28. Gabriele Taviani & Fabio sutto
CREATIVITA’: Facebook Newsfeed
RE-TARGETING WORKSHOP
Creazione Utente Advertiser nella pagina
Facebook che posta
Preview Post

29. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Lancio delle campagne
RE-TARGETING WORKSHOP
APPROVAZIONE
Creativita’
FUND
piattaforma
LANCIO
campagna

30. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Analisi Statistiche campagne
RE-TARGETING WORKSHOP

31. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Analisi Statistiche campagne
RE-TARGETING WORKSHOP

32. Gabriele Taviani & Fabio sutto
Riorganizzazione campagne
RE-TARGETING WORKSHOP
Pausa i banner con basso CTR Acquista meno dagli adexchange con basse performance
Escludi i contesti con basse performance Escludi Publisher che non performano (crea liste bianche e nere)

33. Gabriele Taviani & Fabio sutto
RE-TARGETING
Provateci voi ora!
COUPON: STARTUPITA
Gabriele Taviani & Fabio Sutto

34. Gabriele Taviani & Fabio sutto
GRAZIE!
Gabriele Taviani
gabriele@brokerad.co
Fabio Sutto
fsutto@brokerad.co
Gabriele Taviani & Fabio Sutto