Elementi di marketing strategico, con una discussione sui principali assunti teorici della disciplina e una schematizzazione delle diverse fasi del processo di analisi, definizione delle strategie, politiche e operation, controllo dei risultati
Elementi di marketing strategico, con una discussione sui principali assunti teorici della disciplina e una schematizzazione delle diverse fasi del processo di analisi, definizione delle strategie, politiche e operation, controllo dei risultati
Introduzione alle ricerche di mercato come processo e strumento l'analisi del mercato e degli elementi costitutivi dello stesso quale concorrenza, il profilo e il comportamento d'acquisto dei consumatori, al fine di elaborare una corretta strategia aziendale.
Mission, vision e valori nel marketing 3. Definizione del cliente moderno con il modello di covey in cui la persona è definita da una mente, un corpo, una disciplina e una coscienza. Il cliente vuole conoscere e sapere chi è il produttore dei beni o servizi. L'impresa deve diffondere la sua missione, visione e valori aziendali. Attraverso la costruzione della matrice mente, corpo, spirito con la mission, valori e vision si può costruire un nuovo marketing 3.0
Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento della segmentazione e del positioning. Alcuni esempi
sulle mappe di posizionamento.
What is Marketing?
Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
Il concetto di Marketing Mix venne proposto negli anni sessanta dal professor
Jerome McCarthy, al fine di definire una serie di strumenti (le famose "4P": Prodotto,
Prezzo, Punto vendita e Promozione) la cui combinazione permettesse ad una
azienda di conseguire il massimo profitto nel proprio mercato di riferimento.
Ad ogni strumento venne correlata una serie di attività, che riporto come semplice
lista, per poi svilupparla nel corso dell’articolo:
Prodotto: varietà di prodotto, qualità design, caratteristiche, nome di marca,
confezione, misure e formati, servizi, garanzie, possibilità di resa o cambio.
Prezzo: prezzo base, sconti, condizioni di pagamento, finanziamento, disponibilità di
credito.
Punto vendita: canali, copertura, assortimenti, localizzazione, scorte, trasporti.
Promozione: pubblicità, forza vendita, pubbliche relazioni, marketing diretto.
Accanto alle "4P" Koetler ha introdotto 2 ulteriori strumenti:
Relazioni istituzionali: l’attività svolta dalle istituzioni influenza in modo sensibile le
vendite. Sviluppare relazioni istituzionali permetterebbe alle imprese di influenzare
positivamente sulla domanda di mercato.
Relazioni pubbliche: il grande pubblico passa attraverso stati d’animo e
atteggiamenti che possono influire sul mercato di determinati prodotti e servizi.
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
L’insieme delle attività che attraverso l’uso di strumenti digitali
sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate,
targetizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano
l’organizzazione a individuare e mappare costantemente i bisogni
della domanda, a facilitarne gli scambi in modo innovativo,
costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà
valore nel tempo.
Introduzione alle ricerche di mercato come processo e strumento l'analisi del mercato e degli elementi costitutivi dello stesso quale concorrenza, il profilo e il comportamento d'acquisto dei consumatori, al fine di elaborare una corretta strategia aziendale.
Mission, vision e valori nel marketing 3. Definizione del cliente moderno con il modello di covey in cui la persona è definita da una mente, un corpo, una disciplina e una coscienza. Il cliente vuole conoscere e sapere chi è il produttore dei beni o servizi. L'impresa deve diffondere la sua missione, visione e valori aziendali. Attraverso la costruzione della matrice mente, corpo, spirito con la mission, valori e vision si può costruire un nuovo marketing 3.0
Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento della segmentazione e del positioning. Alcuni esempi
sulle mappe di posizionamento.
What is Marketing?
Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
Il concetto di Marketing Mix venne proposto negli anni sessanta dal professor
Jerome McCarthy, al fine di definire una serie di strumenti (le famose "4P": Prodotto,
Prezzo, Punto vendita e Promozione) la cui combinazione permettesse ad una
azienda di conseguire il massimo profitto nel proprio mercato di riferimento.
Ad ogni strumento venne correlata una serie di attività, che riporto come semplice
lista, per poi svilupparla nel corso dell’articolo:
Prodotto: varietà di prodotto, qualità design, caratteristiche, nome di marca,
confezione, misure e formati, servizi, garanzie, possibilità di resa o cambio.
Prezzo: prezzo base, sconti, condizioni di pagamento, finanziamento, disponibilità di
credito.
Punto vendita: canali, copertura, assortimenti, localizzazione, scorte, trasporti.
Promozione: pubblicità, forza vendita, pubbliche relazioni, marketing diretto.
Accanto alle "4P" Koetler ha introdotto 2 ulteriori strumenti:
Relazioni istituzionali: l’attività svolta dalle istituzioni influenza in modo sensibile le
vendite. Sviluppare relazioni istituzionali permetterebbe alle imprese di influenzare
positivamente sulla domanda di mercato.
Relazioni pubbliche: il grande pubblico passa attraverso stati d’animo e
atteggiamenti che possono influire sul mercato di determinati prodotti e servizi.
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
L’insieme delle attività che attraverso l’uso di strumenti digitali
sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate,
targetizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano
l’organizzazione a individuare e mappare costantemente i bisogni
della domanda, a facilitarne gli scambi in modo innovativo,
costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà
valore nel tempo.
This is a template that MBA or undergraduate business students can use for case study presentations for class or case competitions. It's bare bones, meant to explain the flow of information and suggest some frameworks to use to discuss the problem in a case.
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The 2013 Deloitte Undergraduate Case Competition challenged students to develop strategy, technology, and human capital recommendations for MAD HATS, a company that donates a hat to a person in need for each hat purchased by one of their customers.
Presentazione di Davide Nonino tenuta il 29/05/2012 presso la Camera di Commercio di Padova in occasione del seminario formativo "Pubblicità sul web".
Per info e approfondimenti il blog di Davide Nonino è
http://www.davidenonino.it
Il SocialMedia Marketing è attualmente uno dei principali strumenti di business. Grazie al Social Media Marketing, oggi, le aziende posso raggiungere il loro target di riferimento con strategie di awarenes studiate ad hoc massimizzando le performance sugli investimenti, Comunicare ed essere presenti con il Social Media Marketing è la soluzione per annullare le distanze tra brand e consumer.
Come organizzare un Piano Strategico di Social Media Marketing. Il Social Planning, il modello P.O.S.T. di Forrester, le metodologie di ascolto in rete, le metriche fondamentali, alcuni strumenti gratuiti (o quasi) per ascoltare la rete.
Il webmarketing come strumento di internazionalizzazione delle PMIDreamgroup
Come possono le Piccole/Medie Imprese fare i primi passi nell'internazionalizzazione tramite il Web Marketing? In queste slide facciamo una panoramica di tutti gli strumenti e le strategie che possono essere messe in campo.
La presentazione è stata fatta in occasione del corso sull'internazionalizzazione organizzato dall'ASPIN, l'azienda speciale della camera di commercio di Pesaro, a giugno 2014.
Slide del workshop Social media marketing per PMI che ho tenuto il 21/06/2013 presso il Consorzio Friuli Formazione.
Questo il programma:
Social media marketing per PMI: un percorso pratico orientato ai risultati per utilizzare i social network all’interno del proprio piano di marketing
Social Media: come, quali e quanto
Come impostare una social media strategy, scegliere i social media affini al tuo business e quanto investire in termini di risorse.
Social Media: è l’ora dei risultati
Quello che stai facendo o puoi fare sui social media sta portando risultati al tuo business? Misurazione ed ottimizzazione delle attività sui social network.
Social Advertising
Le opportunità della pubblicità sui social network: Facebook ADV, YouTube ADV e LinkedIN ADV
Social Contest
I concorsi sui social network come prima leva di engagement e passaparola in rete: meccaniche, normativa e case history.
Tendende Social
I social network da tenere d’occhio e le prospettive social del prossimo futuro.
Web Social Marketing è un team di professionisti della comunicazione che si è unito per un progetto comune. Realizziamo campagne pubblicitarie e d'immagine attraverso l'uso congiunto e intelligente dei nuovi canali sociali. Visita il nostro sito www.websocialmarketing.it
Docenza durante il Master in Marketing, Comunicazione d'Impresa e Comunicazione Pubblica riconosciuto da TP Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti organizzato da Studio Valletta Comunicazione Srl - Bari
Attraverso il Social Media Marketing è possibile comunicare a comunità di consumatori molto mirate, identificate sulla base dei dati demografici inseriti da ogni utente al momento della registrazione ai vari social network
Web Me Do: creatività, passione, tecnologia, cura dei dettagli e visione d'insieme al servizio della visibilità online della vostra attività e del vostro brand.
Webduepuntozero: Social Media Strategy (by Alquadrato)webduepuntozero
La strategia di produzione e distribuzione dei contenuti nell'epoca del web 2.0: diventa editor dei contenuti aziendali dedicando 20 minuti al giorno ai social network
Innovation Marketing® è un’agenzia fortemente specializzata in Social Media, Digital PR e formazione sulla comunicazione digitale.
Un partner per aziende e istituzioni che vogliono affrontare il Web con gli strumenti giusti per avere visibilità, reputazione e ritorno di immagine.
La nostra missione è aiutarvi a costruire le relazioni giuste in rete, insegnarvi ad ascoltare i vostri clienti e a dialogare con loro.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budget
Marketing Mix
1.
2. MARKETING MIX
Non solo Facebook!
Quali sono gli strumenti
necessari per un rendere
efficace un piano di web
marketing?
3. MARKETING MIX | CORPORATE WEB SITE
L’importanza dei contenuti proposti
• originali e di qualità
• indicizzabili da Google
• sincronizzabili con i vari
social media
4. MARKETING MIX | CORPORATE WEB SITE
Un sito ben fatto piace sia a Google che all’utente!
Title, metags, description.
Un codice chiaro, pulito,
accessibile è ben gradito agli
“spider” dei motori di ricerca.
5. MARKETING MIX | CORPORATE WEB SITE
Piattaforme Opensource
Worpress, Joomla, Drupal, Magento, Open
Cart, sono solo alcuni esempi di piattaforme
2.0 scalabili ed adattabili ai contenuti che si
vogliono proporre. Questi CMS consentono
un’aggiornamento dinamico dei
contenuti; le centinaia di plug-in dedicati
aggiungono molteplici di funzionalità a quelle
già esistenti.
6. MARKETING MIX | KEYWORD ADV
Promuovere il proprio sito attraverso le “parole chiave” del
proprio business
7. MARKETING MIX | KEYWORD ADV
SEO & SEM
Search Engine Marketing
“Risultati sponsorizzati Google AdWords”
pay per clik / pay per impressions
Search Engine Optimization
“Risultati Naturali”: ottimizzazione del codice
sorgente del sito - azioni di link building.
L’obiettivo è di miglioarare il ranking del sito
web
9. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
SEEDING
sito - blog - piattaforma video
SHARING
social media - social bookmark
MONITORING
Insights - analytics
10. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Cinguettare con Twitter
Twitter è un servizio di microblogging che permette di
creare la propria pagina personale aggiornabile
tramite messaggi di 140 caratteri.
I tweets contengono link, #hashtag, e @mentions
che consentono di condividere notizie, contenuti e di
entrare in contatto con altri utenti profilati.
Svariati gli ambiti di spendibilità per un’azienda: da
canale media a customer care, da community a
copertura di eventi, da lancio di promozioni e offerte a
fonte di ricerca e sviluppo.
19. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Twitter ADS: in
arrivo dagli U.S.!
http://www.youtube.com/watch?v=3e5H9b9IM_Q
20. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Instagram
Instagram è un'applicazione per iPhone e
Android particolarmente coinvolgente!
Perchè? Permette di scattare fotografie
quadrate, applicare ad esse dei filtri
fotografici vintage molto caratteristici e
condividerle con gli altri account sociali
che normalmente utilizziamo (Facebook,
Twitter, Flickr, Tumblr, etc. )
23. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Instagram ed il crowdsourcing
Creare un #hashtag perchè un
evento venga raccontato
attraverso le immagini!
I protagonisti sono gli stessi
utenti!
24. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pinterest
Potrebbe essere paragonabile ad una grossa
“lavagna del web” in cui l’utente incrocia i
propri gusti ed esperienze con altri utenti e
brand per pianificare matrimoni, decorare
case, e condividere le ricette preferite.
Non a caso è stato definito un social
network ispirazionale.
25. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Mi è sembrato di vedere un PIN!
il social network ispirazionale
26. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
1. Facebook:7 billion
2. Twitter: 182 million
3. Pinterest: 104 million
(mashable)
Italia >> +794% da Gennaio 2012
27. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Boards
categorizza il tuo mondo e i tuoi interessi
28. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pin
inserisci tutto ciò che reputi interessante sul Web
29. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Hashtag
rafforza il potere delle immagini
32. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Il potere ipnotico delle immagini...
...nel tempo
33. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
...nell’engagement
...nell’interazione
34. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
L’impatto visivo genera la necessità d’acquisto!
Parlano le immagini ma si lavora sul prodotto!
35. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pinterest & E-commerce
• Le board sono vetrine on line dove promuovere, vendere/cercare i propri prodotti.
• Pinterest offre una catalogazione automatica dei prodotti che diventano “Gift”.
36. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pinterest & SEO
• I link provenienti da Pinterest sono “dofollow”, cioè trasmettono valore al sito
dell’immagine pinnata.
• Questo aiuta il posizionamento sul motore di ricerca del sito (link building).
39. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Youtube
E’ la piattaforma di video sharing la cui forza si
basa sulla semplicità di pubblicazione e
condivisione.
L’utente, dotato della propria pagina
personalizzabile, può stringere amicizia, votare,
commentare, inviare messaggi e ridistribuire
contenuti video in altre piattaforme social.
51. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
MONITORING
Monitorare le conversazioni intorno
al brand ci consente di conoscere
con chiarezza orientamenti, opinioni
e idee ma anche di modificare e
ridisegnare la propria strategia
operativa e comunicativa.