"Raport „Blogerzy w Polsce 2013” powinien przeczytać każdy, kto rozważa włączenie blogerów do planowanych działań marketingowych i reklamowych. Co sądzą czytelnicy blogów na temat ich autorów to informacja, bez której marketerzy poruszać się będą po omacku. Co gorsze – niewłaściwy dobór blogera do planowanych treści może odnieść skutki odwrotne do zamierzonych. Zanim wdrożymy strategię obecności marki na blogu, powinniśmy szczegółowo poznać świat blogerów." Tomasz Kolanowski, Analitics and Insight Director CEE, MEC
Motywacje, zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów. Prezentacja wyników badania. Warszawa, 7 lutego 2008. Raport z badania do pobrania na stronie: http://badanieblogosfery.blox.pl
Zmiany, zmiany, czyli ostatnie lata w polskiej b(v)logosferzeSotrender
W tym roku opowiadamy o tym, jak zmieniły się polskie blogi i blogosfera w ciągu ostatnich kilku lat. Pokazujemy, jak bardzo blogi się profesjonalizują oraz jak wiele sił blogerzy poświęcają na promocję napisanych treści w innych kanałach. Zwracamy też uwagę, że poza imponującym rozwojem blogosfera ma pewien problem. Wykorzystujemy dane Sotrendera i PBI oraz przede wszystkim komentarze ekspertów.
Często w mediach społecznościowych pojawiają się pytania na temat tego, jaki jest ich aktualny stan (liczba użytkowników, dane demograficzne, nowości). Dane są ogólnie dostępne, ale rzadko w jednym miejscu. Postanowiłem stworzyć taką prezentację, gdzie będą odpowiedzi na te najważniejsze pytania. Stan social media na 02.2017.
Motywacje, zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów. Prezentacja wyników badania. Warszawa, 7 lutego 2008. Raport z badania do pobrania na stronie: http://badanieblogosfery.blox.pl
Zmiany, zmiany, czyli ostatnie lata w polskiej b(v)logosferzeSotrender
W tym roku opowiadamy o tym, jak zmieniły się polskie blogi i blogosfera w ciągu ostatnich kilku lat. Pokazujemy, jak bardzo blogi się profesjonalizują oraz jak wiele sił blogerzy poświęcają na promocję napisanych treści w innych kanałach. Zwracamy też uwagę, że poza imponującym rozwojem blogosfera ma pewien problem. Wykorzystujemy dane Sotrendera i PBI oraz przede wszystkim komentarze ekspertów.
Często w mediach społecznościowych pojawiają się pytania na temat tego, jaki jest ich aktualny stan (liczba użytkowników, dane demograficzne, nowości). Dane są ogólnie dostępne, ale rzadko w jednym miejscu. Postanowiłem stworzyć taką prezentację, gdzie będą odpowiedzi na te najważniejsze pytania. Stan social media na 02.2017.
Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje.
Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie?
Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędriją ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega, AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia? Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
W 50 slajdach Justyna Kwiecień zebrała najważniejsze porady dotyczące działań na Twitterze. Bierzcie, inspirujcie się i pamiętajcie, że każdą poradę można bezpośrednio tweetnąć :)
Co powiedzą nam dane? Najczęściej popełniane błędy w komunikacji w social media.Sotrender
Co powiedzą nam dane? Najczęściej popełniane błędy w komunikacji w social media. Prezentacja dr Jana Zająca z wystąpienia na Kongeresie For Social Media. 1 października 2015.
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Prezentacja z 34. Warsztatów Click Appsw których miałem przyjemność występować i mówić o tym, dlaczego Facebook jest coraz częściej nazywany serwisem mobilnym. Kraków 08.08.2013
Instagram dla firm - najlepsze narzędzia 2015 Szymon Lisowski
Instagram dla firm: jak monitorować efekty działań na Instagramie? Poznaj narzędzia, które pozwolą Ci zoptymalizować działania na Instagramie, a także pomogą Ci tworzyć atrakcyjne wizualnie i oryginalne treści.
-------------
Instagram dla wielu biznesów okazuje się być kluczowym kanałem dotarcia do odpowiednich grup docelowych. Zawarte w prezentacji narzędzia pomogą rozwiązać problem mierzenia efektywności i optymalizacji działań na Instagramie, co jest szczególnie ważne w przypadku firm i marek działających w tym serwisie. W prezentacji znajdziesz także narzędzia i aplikacje, które pozwolą Ci zbadać popularność i potencjał danych hashtagów, odkrywać trendy, zarządzać profilem, a także przygotować oryginalne i atrakcyjne wizualnie treści.
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Badanie UŻYTKOWNIKÓW BLOGÓW FIRMOWYCH 2015 to pierwsze tego typu badanie w Polsce. Jego celem była próba uchwycenia profilu użytkonika korzystającego z blogów firm.
Badanie zrealizowane w dniach od 5 marca do 1 kwietnia 2015 roku. N=279. Więcej informacji na blogifirmowe.com.
Social Media 2010-2015-2020 to aż 150-stronnicowa publikacja, którą przygotowaliśmy specjalnie dla Was. Znajdziecie w niej ponad 20 inspirujących artykułów, 40 rozmów z przedstawicielami marek i opinie ponad 30 praktyków social media marketingu. Do pobrania już teraz, zupełnie za darmo. http://nowymarketing.pl/a/7315,social-media-2010-2015-2020-ebook-od-nowego-marketingu
Facebook i YouTube to dwie najpotężniejsze platformy społecznościowe w Polsce. W zeszłym roku uznanie zyskiwały zwłaszcza treści wideo, za sprawą sukcesów zmutowanego psa-pająka. Z najnowszego magazynu Social Footprint przygotowanego przez NapoleonCat.com i Wirtuelanemedia.pl wynika, że rekordowy był w ubiegłym roku film Wardęgi - wyświetlany ponad 123 mln razy. Kanał youtubera powiększył się o 1,7 mln subskrybcji, ale najwięcej wyświetleń w Polsce mają jednak wciąż materiały Prosto TV (625 mln).
CaseBook Reklamodawca i bloger: przelotny romans czy poważny związek? Działania reklamowe w blogosferze ma stanowić inspirację dla firm, które jeszcze nie zdecydowały się na współpracę z blogerami, ale intensywnie o niej myślą. Ma promować dobre praktyki i pokazać, że na blogach dzieją się fajne projekty, a współpraca z blogerami tak naprawdę nie jest niczym strasznym. Wreszcie ma być swego rodzaju przewodnikiem, jak taka współpraca powinna wyglądać.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje.
Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie?
Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędriją ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega, AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia? Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
W 50 slajdach Justyna Kwiecień zebrała najważniejsze porady dotyczące działań na Twitterze. Bierzcie, inspirujcie się i pamiętajcie, że każdą poradę można bezpośrednio tweetnąć :)
Co powiedzą nam dane? Najczęściej popełniane błędy w komunikacji w social media.Sotrender
Co powiedzą nam dane? Najczęściej popełniane błędy w komunikacji w social media. Prezentacja dr Jana Zająca z wystąpienia na Kongeresie For Social Media. 1 października 2015.
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Prezentacja z 34. Warsztatów Click Appsw których miałem przyjemność występować i mówić o tym, dlaczego Facebook jest coraz częściej nazywany serwisem mobilnym. Kraków 08.08.2013
Instagram dla firm - najlepsze narzędzia 2015 Szymon Lisowski
Instagram dla firm: jak monitorować efekty działań na Instagramie? Poznaj narzędzia, które pozwolą Ci zoptymalizować działania na Instagramie, a także pomogą Ci tworzyć atrakcyjne wizualnie i oryginalne treści.
-------------
Instagram dla wielu biznesów okazuje się być kluczowym kanałem dotarcia do odpowiednich grup docelowych. Zawarte w prezentacji narzędzia pomogą rozwiązać problem mierzenia efektywności i optymalizacji działań na Instagramie, co jest szczególnie ważne w przypadku firm i marek działających w tym serwisie. W prezentacji znajdziesz także narzędzia i aplikacje, które pozwolą Ci zbadać popularność i potencjał danych hashtagów, odkrywać trendy, zarządzać profilem, a także przygotować oryginalne i atrakcyjne wizualnie treści.
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Badanie UŻYTKOWNIKÓW BLOGÓW FIRMOWYCH 2015 to pierwsze tego typu badanie w Polsce. Jego celem była próba uchwycenia profilu użytkonika korzystającego z blogów firm.
Badanie zrealizowane w dniach od 5 marca do 1 kwietnia 2015 roku. N=279. Więcej informacji na blogifirmowe.com.
Social Media 2010-2015-2020 to aż 150-stronnicowa publikacja, którą przygotowaliśmy specjalnie dla Was. Znajdziecie w niej ponad 20 inspirujących artykułów, 40 rozmów z przedstawicielami marek i opinie ponad 30 praktyków social media marketingu. Do pobrania już teraz, zupełnie za darmo. http://nowymarketing.pl/a/7315,social-media-2010-2015-2020-ebook-od-nowego-marketingu
Facebook i YouTube to dwie najpotężniejsze platformy społecznościowe w Polsce. W zeszłym roku uznanie zyskiwały zwłaszcza treści wideo, za sprawą sukcesów zmutowanego psa-pająka. Z najnowszego magazynu Social Footprint przygotowanego przez NapoleonCat.com i Wirtuelanemedia.pl wynika, że rekordowy był w ubiegłym roku film Wardęgi - wyświetlany ponad 123 mln razy. Kanał youtubera powiększył się o 1,7 mln subskrybcji, ale najwięcej wyświetleń w Polsce mają jednak wciąż materiały Prosto TV (625 mln).
CaseBook Reklamodawca i bloger: przelotny romans czy poważny związek? Działania reklamowe w blogosferze ma stanowić inspirację dla firm, które jeszcze nie zdecydowały się na współpracę z blogerami, ale intensywnie o niej myślą. Ma promować dobre praktyki i pokazać, że na blogach dzieją się fajne projekty, a współpraca z blogerami tak naprawdę nie jest niczym strasznym. Wreszcie ma być swego rodzaju przewodnikiem, jak taka współpraca powinna wyglądać.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Visio 2002 dla każdego -- jedyna książka o Visio, której potrzebujesz.
Skomplikowane zależności, których opisanie zajęłoby dziesiątki stron, można przekazać za pomocą schematów w sposób dużo prostszy, a zarazem bardziej skondensowany. Jednak tworzenie rozmaitych schematów często wykracza poza nasze umiejętności -- tutaj przychodzi nam z pomocą Visio, dzięki któremu rysowanie staje się o wiele szybsze i łatwiejsze. Ta bogata w możliwości aplikacja wykorzystywana jest w bardzo wielu branżach i stała się najpopularniejszym programem służącym do tworzenia diagramów.
Książka Visio 2002 dla każdego jest propozycją wydawnictwa Helion dla każdego użytkownika programu Visio 2002. W poszczególnych rozdziałach poznasz podstawy tego narzędzia i stopniowo przejdziesz do bardziej zaawansowanych możliwości Viso 2002. Jeśli zamierzasz kupić tylko jedną, uniwersalną pozycję o Visio 2002 – "Visio 2002 dla każdego" jest książką, której szukasz.
* Wykorzystywanie pakietów Network Diagram Kits do tworzenia schematu sieci korporacyjnej.
* Poznanie właściwości warstw w rysunkach tworzonych w Visio.
* Tworzenie niestandardowych właściwości elementów w arkuszu ShapeSheet.
* Wykorzystywanie technologii OLE do umieszczania dodatkowych elementów w rysunku tworzonym w Visio.
* Łączenie rysunku tworzonego w Visio ze źródłem danych.
* Tworzenie dwuwymiarowych obiektów z jednowymiarowych kształtów.
* Tworzenie mapy myśli, przydatnej w sesjach burzy mózgów.
* Wykorzystywanie kreatora Export Project Data Wizard w celu przesłania wykresu Gantta (lub innych danych harmonogramu projektu) do innej aplikacji.
Keith Powell ma wieloletnie doświadczenie zdobyte w przemyśle i jest autorem wielu książek poświęconych różnym narzędziom programistycznym i systemom operacyjnym, które stały się popularne z początkiem lat osiemdziesiątych. Jako senior manager w KPMG Consulting, Chicago, większość pracy poświęca na analizie najnowszych technologii związanych z architekturą e-commerce, strategią, bezpieczeństwem i wdrażaniem nowych systemów.
Marketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogeramiMargareta Zdunkova
Marketing internetowy coraz częściej zwraca uwagę na potencjał blogerów w akcjach wizerunkowych i pr. Relacje te z jednej strony mogą zaowocować angażującą kampanią, z drugiej zaś mogą wiązać się z ryzykiem i wywołać kryzys z wizerunkiem marki w roli głównej.
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
Jak wykorzystać wiedzę z Facebooka w relacjach pomiędzy marką, a blogeremAleksander Szulc
5 faktów istotnych dla blogera oraz klienta w oparciu o dane Sotrendera. Prezentacja wygłoszona 8 czerwca 2013, podczas drugiego dnia konferencji mediafunLAB, która odbyła się w Warszawie w kinie Luna.
Jak wykorzystać wiedzę z Facebooka w relacjach pomiędzy marką, a blogeremSotrender
5 faktów istotnych dla blogera oraz klienta w oparciu o dane Sotrendera. Prezentacja wygłoszona 8 czerwca 2013, podczas drugiego dnia konferencji mediafunLAB, która odbyła się w Warszawie w kinie Luna.
PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnopolskiego...Lukasz Majewski
PR-owcy i dziennikarze wiedzą, za pomocą jakich narzędzi się ze sobą komunikować, ale rzadko naprawdę rozmawiają o wzajemnych potrzebach i oczekiwaniach. To jeden z wniosków wynikających z badania przeprowadzonego w ramach projektu Komu Komunikacja i zebranych w raporcie „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”.
Raport został opracowany na podstawie wyników badania przeprowadzonego w marcu 2015 roku wśród 214 PR-owców i 98 dziennikarzy z całej Polski. Ankietowani wypełniali kwestionariusze internetowe przeznaczone dla każdej z grup. W publikowanym właśnie raporcie suche dane zostały uzupełnione o komentarze specjalistów z branży odnoszących się do wyników badań oraz do ich własnych doświadczeń. Badanie powstało we współpracy z socjologami z firmy Between the Signs.
- Pomysł na badanie zrodził się podczas spotkań w ramach projektu Komu Komunikacja, które gromadzą osoby związane zawodowo z szeroko pojętą komunikacją. Z prezentacji ekspertów i z dyskusji z uczestnikami spotkań niejednokrotnie wypływał niepokojący wniosek, że PR-owcy i dziennikarze nie do końca rozumieją swoje potrzeby. Postanowiliśmy to zbadać i sprawdzić, czego tak naprawdę potrzebują obie grupy zawodowe, jak postrzegają swoje role, jak oceniają swoje działania – mówi Magdalena Grochala, współorganizatorka spotkań Komu Komunikacja i współautorka badania.
- Badanie pokazało, że i dziennikarze, i PR-owcy korzystają z podobnych narzędzi, można ich odnaleźć w mediach społecznościowych, stawiają na podobne formy kontaktu. Okazało się jednak też, że mimo podobnych potrzeb komunikacyjnych obie grupy czasem ze sobą nie rozmawiają. W świecie technologii brakuje dialogu, a współpraca PR-owców z dziennikarzami często kończy się na przesłaniu informacji prasowej, niejednokrotnie bardziej przypominającej przekaz reklamowy, i na ewentualnym pytaniu o datę publikacji. A to stanowczo za mało, aby zbudować efektywną relację, przynoszącą korzyści obu stronom – komentuje Łukasz Majewski, współorganizator spotkań Komu Komunikacja i współautor badania.
Badanie zostało przeprowadzone po raz pierwszy, ale autorzy przewidują coroczne powtarzanie ankiet i porównywanie uzyskanych wyników.
Komu Komunikacja to projekt przygotowany z myślą o praktykach PR, którzy chcą poszerzyć swoją wiedzę, podzielić się doświadczeniami, podyskutować z ludźmi z branży i posłuchać ekspertów. Comiesięczne, bezpłatne spotkania dotyczą różnej tematyki i organizowane są w różnych miejscach Krakowa.
Raport na podstawie badania na 750 użytkownikach social media. W raporcie informacje dotyczące tego jakie marki i dlaczego lubimy w social media i jakie aktywności na ich rzecz wykonujemy. Wypowiedzi eksperckie i wywiady.
Social Selling - planowanie, pomiar i optymalizacja działań na LinkedInAdrian Gamoń
Prezentacja pochodzi z konfernecji Golden Marketing Conference, Katowice 14-15 XII.
Poruszam w niej zagadnienie social sellingu na LinkedIn oraz proponuję zestawy pytań pomiarowych dla poszczególych etapów procesu social selling. W razie pytań zapraszam do kontatu.
Publikacja SCWO: Jak promować NGO w mediach społecznościowych?ngopl
✅ Od czego zacząć promocję organizacji pozarządowej w mediach społecznościowych?
✅ Jak uruchomić kolejny kanał promocji w NGO?
✅ Jak wykorzystać nowe media do nagłaśniania działań Waszej fundacji lub stowarzyszenia?
Dowiedz się z bezpłatnej publikacji Olimpii Jenczek „Nie zostawaj w tyle! Jak wykorzystywać media społecznościowe do promocji i komunikacji działań NGO” (Stowarzyszenie Klon/Jawor, Warszawa 2017).
Praktyczna wiedza i odpowiedzi na pytania zadawane najczęściej przygotowane przez organizacje pozarządowe. Skorzystaj z bezpłatnej publikacji Olimpii Jenczek „Nie zostawaj w tyle! Jak wykorzystywać media społecznościowe do promocji i komunikacji działań NGO”.
"Nie zostawaj w tyle!" to:
▶ jedyny w swoim rodzaju przewodnik po social media, z którego dowiecie się, jak promować działania organizacji pozarządowych w mediach społecznościowych
▶ zbiór praktycznych wskazówek i porad dotyczących tego, jak zaplanować promocję NGO w mediach społecznościowych
▶ źródło wiedzy na temat tego, jak promować NGO na Facebooku, Twitterze i Instagramie.
W publikacji nie znajdziecie teorii a same konkrety, opracowane przez ekspertkę w dziedzinie nowych mediów, znającą realia sektora pozarządowego.
Publikacja w wersji elektronicznej do pobrania na stronie warszawa.ngo.pl/scwo/publikacje.
👉 Skorzystaj z nagrań webinariów SCWO na temat promocji organizacji w mediach społecznościowych:
1. Podstawy Social Media
2. Komunikacja na Instagramie i Twitterze
3. Komunikacja na Facebooku.
Nagrania webinariów znajdziesz na stronie warszawa.ngo.pl/webinaria.
Publikacja i webinaria zostały zrealizowane przez Stołeczne Centrum Wspierania Organizacji Pozarządowych. Więcej o ofercie SCWO: httpp://warszawa.ngo.pl/scwo. Projekt współfinansuje m.st. Warszawa.
Monitoring mediów umożliwia szybkie pozyskiwanie informacji o tym, gdzie i w jakim kontekście pisze się o danej marce, osobie lub zagadnieniu. Narzędzie monitorujące media umożliwia śledzenie informacji bieżących i archiwalnych.
Narzędzia do monitoringu internetu przetwarzają dane i automatycznie je analizują, co pozwala na otrzymanie rozbudowanych statystyk. Dzięki nim użytkownik dowiaduje się, kiedy i gdzie najczęściej pisano na tematy związane z jego obszarem badawczym, poznaje autorów największej liczby postów piszących na interesujące go tematy, a także słowa, które najczęściej występują w kontekście nazwy jego marki.
Monitoring internetu pomaga również mierzyć i oceniać efekty działań komunikacyjnych, monitorować rynek i konkurencję, szybko reagować na sytuacje kryzysowe, oceniać jakość obsługi klienta, produktu czy też wizerunek firmy jako pracodawcy.
Poznaj zalety monitoringu mediów dla biznesu. Funkcjonalności monitoringu mediów.
Monitoring mediów – korzyści dla marketera, jak czerpać pozytywne wartości z danych pochodzących z systemu monitoringu mediów. Analiza działań konkurencji. Sprawdzanie trendów w social media. Rozwój produktu o nowe funkcjonalności. Monitoring sytuacji kryzysowych. Wyszukiwanie i rankingi influencerów.
Jak informacje z mediów możesz wykorzystać w swojej sprzedażyNewspoint Sp. z o.o.
Dyskusje w mediach – obserwacja i analiza potrzeb Twojego Klienta. Jak ważne są opinie o Twojej marce. Opinie o Twojej konkurencji. Leady sprzedażowe – jak je pozyskiwać? Bieżące informacje z Twojej branży.
Funkcje narzędzi monitorujących media. Jak skutecznie szukać wzmianek o marce w mediach? Przyszłość analityki mediów.
Korzyści dla marketera z posiadania aplikacji do kompleksowego monitoringu mediów i marki.
Social Media is one of the key channels to reach consumers and the possibilities of tracking and analyzing certain actions throughout such media is simply infinite. Marketers should use and incorporate Social Media Analytics more into their overall market plan. Media monitoring platforms such as Newspoint accurately gather and present data from all the different media sources into one interface.
Jak wykorzystać aplikacje monitorujące media w celach sprzedażowych, tak aby realnie wpłynąć na wyniki? W jaki sposób poprawić wyniki swojej sprzedaży i pozyskać nowych klientów? Prezentacja z webinaru Newspoint.
Jak wykorzystać aplikacje monitorujące media do wyszukania idealnych influencerów? Obserwacja wpisów influencerskich. Idealna współpraca z influencerem. Prezentacja z a webinaru Newspoint.
Inspirujące pomysły na prowadzenie bloga (biznesowego i hobbystycznego), osiągnięcie dużej oglądalności i wysokich pozycji w wyszukiwarce Google. Skąd czerpać pomysły na atrakcyjne i unikalne wpisy? Prezentacja z webinaru Newspoint.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych dla działów Public Relations - prezentacja z webinaru Newspoint. Elementy na stronie, które wpływają na SEO. Jak punktuje algorytm Google. Narzędzia pomocne dla PR.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Newspoint Sp. z o.o.
Prezentacja z webinaru Newspoint o sposobach mierzenia PR i narzędziach, jakie do pomiarów można zastosować. Zalety monitoringu mediów dla działów public relations i komunikacji. KPI w Public Relations. Mierniki efektywności działań PR.
Prezentacja z webinaru Newspoint "Ktoś właśnie wspomina o Twojej marce", jak ważne jest monitorowanie mediów, śledzenie recenzji i wyłapywanie pojawiających się wzmianek o marce. Jak reagować na wzmianki w mediach o marce i konkurencji?
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzeganiaNewspoint Sp. z o.o.
Prezentacja z konferencji online „#SWITCH w komunikacji”, organizowanej przez agencję d*fusion communication. Uwaga, zagrożenie! Jak budować system wczesnego ostrzegania – prowadzenie: Robert Sadowski, Digital Marketing Manager w Newspoint.
Wyniki badania przeprowadzonego na olbrzymiej liczbie danych pochodzących z monitoringu mediów Newspoint. Wnioski pokazują w jakich godzinach i dniach tygodnia publikować posty na poszczególnych platformach społecznościowych aby osiągać wyższe konwersje w postaci konkretnych reakcji, komentarzy i udostępnień.
Prezentacja z webinaru Newspoint obrazująca, w jakich obszarach biznesu i działach firmy można skorzystać z zaawansowanych funkcjonalności monitoringu mediów. Narzędzia do monitoringu i analizy danych z mediów.
Wykorzystanie monitoringu mediów do tworzenia contentu i pomiaru skuteczności...Newspoint Sp. z o.o.
Prezentacja Newspoint na konferencji adUniverse 2018.
- przykłady formatów contentowych,
- tworzenie press roomów,
- rozwijanie sekcji FAQ i zdobywanie referencji,
- raporty branżowe i podsumowania roku,
- real time marketing i real time commerce,
- gdzie i o której jest Twój klient,
- konteksty dyskusji, siła skojarzeń,
- analiza korespondencji i istotności.
Reakcje na mecz Polska – Japonia: real-time marketing brandówNewspoint Sp. z o.o.
Udział polskiej reprezentacji na mundialu w Rosji był śledzony przez marki i wykorzystywany w formie real-time marketingu.
Przygotowaliśmy zestawienie ich reakcji na wydarzenia przed, w
trakcie i po meczu Polski z Japonią.
2. Żyjemy w czasach, gdy każdy, kto ma ochotę, może
swoje przeżycia i przemyślenia obwieszczać bez trudu
całemu światu. Trudno oprzeć się wrażeniu, że dzięki
Internetowi liczba publicystów przewyższa obecnie
liczbę czytelników.
Nasuwają się pytania o role, jakie w nowej
rzeczywistości odgrywają blogerzy. Niegdyś poczytni
pionierzy nowego stylu i liderzy opinii. Ciągle o nich
słyszymy. Ale czy naprawdę wiemy kim są? Czy ich
znamy? Czy nadal znajdują czytelników? Jak są
postrzegani? Czy ich opinia ciągle ma znaczenie? Czy
to może cichnące echo odległej, świetlanej
przeszłości?
Odpowiedzi znajdują się w niniejszym
raporcie, prezentującym niejednokrotnie
zaskakujące wyniki badań polskiej blogosfery.
To badanie jest całkowicie niezależne i jest
inicjatywą non-profit. Przeprowadziliśmy je
zgodnie z regułami sztuki badawczej. Zdajemy
sobie sprawę, że pewne pozycje w rankingach
są bardziej, a inne mniej pożądane co może
budzić emocje i prowokować do komentarzy.
Dlatego tym bardziej zapraszamy do dyskusji i
wymiany poglądów!
Autorzy
Autorzy projektu: dr Tomasz Baran, GG Network S.A i Uniwersytet Warszawski; dr Anna Miotk, Newspoint. Badanie zrealizowane na
Ogólnopolskim Panelu Badawczym ARIADNA. Luty 2013.
Byłem sceptyczny. Ale
badanie przekonało mnie,
że blogerzy są naprawdę
ważni. I to nie tylko dla
rzeczywistości wirtualnej.
Blogosfera to dla mnie
chleb powszedni . Nie
wyobrażałam sobie by
mogło być inaczej.
3. Wprowadzenie
W środowisku nowoczesnych technologii nierzadko słyszy się o blogerach. Panuje przekonanie, że są oni
kluczowymi moderatorami treści obecnych w wirtualnej rzeczywistości. Od czasu do czasu pojawiają się
różnego rodzaju rankingi popularności i opiniotwórczości blogerów. Ale są zazwyczaj publikacje
subiektywne i uznaniowe. Znakomicie ilustrują wzajemne sympatie i animozje wśród przedstawicieli
blogosfery. Odzwierciedlają przede wszytskim efekty wysiłków autopromocyjnych i wskazują na notowania
wśród mediaplanerów albo speców od PR.
W zasadzie dostępne rankingi dostarczają niemal dowolnych informacji z wyjątkiem jednej, a naszym
zdaniem kluczowej: jaka jest znajomość, popularność i opiniotwórczość wśród internautów. Innymi
słowy różne rankingi informują o „punktach lansu” mozolnie zbieranych na mediowych salonach, lecz
brakuje danych o rzeczywistej pozycji poszczególnych blogerów wśród całej rzeszy konsumentów Internetu
– o pozycji w społeczności, dzięki której profesja blogera ma jakąkolwiek rację bytu. W naszym badaniu
postanowiliśmy uzupełnić tę lukę.
Raport „Blogerzy w Polsce 2013” zawiera informacje pozyskane na próbie reprezentatywnej dla polskich
internautów w wieku 15 lat i więcej. Wskazuje, jaka jest popularność poszczególnych blogerów w tej
społeczności. Według danych PBI/ Megapanel za luty 2013 liczba internautów w wieku minimum 15 lat
szacowana jest na ponad 17 milionów. Nasz raport informuje, na ile poszczególni blogerzy są znani i czytani
oraz jaki mają wizerunek. Pokazuje, w jakim stopniu są opiniotwórczy i czy mogą wywierać wpływ na
decyzje i zachowania konsumenckie.
Lista blogerów, jaką zastosowaliśmy w badaniu, jest wieloźródłowa. Powstała w oparciu o ogólnodostępne
zestawienia takie jak np. spis kandydatów konkursu Blog Roku, rankingi i listy tworzone przez
poszczególnych blogerów oraz na podstawie naszych wstępnych badań eksploracyjnych na próbach
ogólnopolskich, gdzie prosiliśmy uczestników o podanie wszystkich znanych im blogerek, blogerów oraz
nazw blogów.
4. Justyna Skrzypek
Marketing Manager
PUMA Polska
Dla marki PUMA środowisko blogerów jest kluczowe z uwagi na oferowany produkt i strategię
marketingową realizowaną od kilku lat.
Raport z badań na panelu Ariadna tylko potwierdził wyraźnie to, o czym wielu marketerów,
szczególnie w branży modowej wie i stara się uwzględniać w swoich działaniach. Jest to bardzo
silny trend, który nadal będzie się dynamicznie rozwijał i przyjmował formę coraz krótszych,
zdecydowanie graficznych i coraz bardziej spontanicznych osobistych ekspresji. Zasięg i „siła
rażenia” tych komunikatów będzie coraz większa i nie można po prostu nie uwzględnić tego w
swoich planach komunikacyjnych przygotowywanych na najbliższą przyszłość. Nie będzie to łatwe
zadanie, gdyż zarówno autorzy jak i odbiorcy blogów są bardzo wyczuleni na wszelkie komercyjne
przekazy, udawanie i nachalną promocję. Dlatego tylko marki, które będą umiały wypracować
sobie prawdziwe i oparte na autentycznym entuzjazmie relacje z tym środowiskiem, mają szansę
skorzystać na tym zjawisku, które zostało opisane w raporcie „Blogerzy w Polsce 2013”.
5. Nota metodologiczna:
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu
badawczym ARIADNA w lutym 2013.
Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie,
wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących
serwisów internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Liczebność
próby N=988 osób.
Serdecznie dziękujemy wszystkim, którzy przyczynili się do powstania
raportu w obecnej formie. W szczególności dziękujemy Pawłowi Janusowi,
Oldze Kamińskiej, Oldze Guzendzie, Dorocie Marciniak, Michałowi
Molendzie, Ewie Piechór i Małgorzacie Wierzbie.
6. Agnieszka Lizon
Head of Digital Development
Dom mediowy PanMedia Western
Blogosfera jest bardzo ważnym elementem ekosystemu social mediów. Coraz częściej jest
wykorzystywana jako element wspierający kampanie reklamowe różnych produktów. Badania tej
sfery społecznościowej stają się kluczowe z punktu widzenia rynku reklamy online, dlatego też
każde nowe opracowanie przykuwa moją uwagę.
Nowy raport Ariadna pokazuje w jakim stopniu blogerzy wpływają na użytkowników Internetu i
jak są wśród nich postrzegani. Szczególnie cenny jest aspekt podziału wyników z punktu widzenia
osób czytających i nie czytających blogów. Bardzo ciekawe są również wyniki popularności
blogerów prezentowane w postaci rankingu, które rzucają nowe światło na postrzeganie
najpopularniejszych blogów.
Podsumowując, raport to dawka świeżej i prezentowanej w sposób skondensowany wiedzy o
blogosferze.
7. Pytania badawcze
Czy znasz określenie bloger?
Na ile przedstawiony opis blogera jest dla Ciebie zrozumiały i wiesz, o co w nim chodziło?
Którzy blogerzy lub blogi internetowe są Ci znani choćby tylko ze słyszenia?
Czy Ty osobiście kiedykolwiek czytałeś jakieś blogi internetowe?
Jak często czytasz blogi internetowe?
Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Na ile Twoim zdaniem poniższe stwierdzenia pasują do blogerów?
Wyobraź sobie, że wszyscy blogerzy całkowicie znikają z Internetu. Czy byłoby Ci żal, że ich nie ma?
Czy blogi są dla Ciebie ważnym źródłem informacji?
Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się kupić jakiekolwiek produkt lub usługę pod wpływem tego, co
przeczytałeś na blogu internetowym?
Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się zrezygnować z zakupu jakiegoś produktu lub usługi pod wpływem
tego, co przeczytałeś na blogu internetowym?
Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się wziąć udział w jakimś wydarzeniu albo imprezie, bo były polecane na
blogu internetowym, jaki czytałeś?
Czy Ty osobiście piszesz własnego bloga w internecie?
8. Dominika Maison
Profesor Uniwersytetu Warszawskiego
Wydział Psychologii UW & DBM
Od lat specjaliści od marketingu znają siłę komunikacji WOM (word of mouth), która nie tylko bez
reklamy potrafi wypromować produkt, ale również mimo reklamy produkt zniszczyć. Ta bezpośrednia
komunikacja nabrała jeszcze większego znaczenia w dobie Internetu. Blogi internetowe stały się obecnie
sposobem na niezwykle szybkie i niebywale silnie oddziałujące narzędzie bezpośredniej komunikacji
między konsumentami. Większość użytkowników Internetu czyta blogi i wielu z nich chętnie korzysta z
przekazywanych na nich przez blogerów informacji.
Jest to pierwsze rzetelne badanie, które pokazuje nie tyle samych blogerów, co ich odbiorców -
czytelników blogów. Raport dostarcza wielu bardzo interesujacych informacji o tym jak potencjalni
odbiorcy blogów postrzegają blogi i blogerów, które blogi znają i czytają. Aż 34% czytających jakiś blog
przynajmniej raz w miesiącu została przekonanych przez informacje pojawiające się na blogu do zakupu
produktu. Jeszcze więcej - 39% - zostało do zakupu zniechęconych. To pokazuje, jaką siłę oddziaływania
już mają blogi. A można się spodziewać, że ich znaczenie będzie dalej rosło.
Bloger staje się interesującym połączeniem „zwykłego człowieka”, który sam z własnej inicjatywy
przekazuje innym informacje o swoich doświadczeniach (często konsumenckich), a równocześnie jest
często liderem opinii, gdyż zazwyczaj zna się na czymś trochę lepiej niż inni i właśnie tą wiedzą próbuje
się dzielić ze swoimi czytelnikami.
9. Definicja blogera
By uniknąć nieporozumień, posłużyliśmy się następującą definicją blogera i bloga, z którą
został zapoznany każdy uczestnik badania.
„Bloger to osoba który prowadzi (pisze) bloga w internecie. Blog, to rodzaj serwisu
internetowego, który zawiera uporządkowane chronologicznie wpisy oraz zazwyczaj posiada też
możliwość dodawania komentarzy przez czytelników. Blog ma charakter dziennika. Na blogu są
regularnie zamieszczane różne treści. Mogą to być teksty ale także zdjęcia albo nagrania, czy
filmy wideo. Blog jest prowadzony przez jednego autora lub zespół redakcyjny. Blog ma zazwyczaj
bardzo osobisty charakter i opisywane na nim fakty często przeplatają się z opiniami i poglądami
autora. Blogiem nie są wpisy na Facebooku czy też filmy wideo publikowane na Youtube.”
Mimo zastosowania tej definicji, zdarzało się, że badani wskazywali serwisy, które jej nie
spełniają. Po konsultacjach ze środowiskiem blogerskim (m.in. Tomkiem Tomczykiem
zanym jako Kominek i Pawłem Opydo znanym Zombie Samurai) któremu udostępniono
wstępne wyniki, zdecydowaliśmy się wykluczyć część danych z prezentacji. Pozostawiliśmy
jednak te serwisy, które z bloga prowadzonego przez jednego autora wyewoluowały do
mini-serwisów blogowych czy wręcz portali z newsami (np. Spider’s Web, Antyweb,
Niebezpiecznik).
10. Paweł Tkaczyk
Wszechojciec
MIDEA
Lektura wyników tego badania jest dla mnie lekcją pokory. Niezależnie od tego, czy akceptuję
metodologię, definicję blogu i innych niuansów, dowiaduję się, że – w społecznej świadomości –
Anna Mucha jest lepszą blogerką, niż Segritta. Że Janusz Palikot jest lepszym blogerem, niż
Kominek.
Już słyszę te głosy oburzenia: przecież Palikot jest politykiem, Mucha jest aktorką, blogują
niezdarnie i amatorsko. Głosy te sypią się ze strony „zawodowych blogerów” (albo przynajmniej
ludzi, którzy do blogowania podchodzą poważniej, niż Maja Sablewska). Przykro mi, ale nie wierzę
w coś takiego, jak „zawodowy bloger”. Przecież blogerzy przynieśli właśnie „kult amatora” do
zawodów, które kiedyś – jak się wydawało – wymagały profesjonalnego przygotowania. A teraz
narzekają na amatorów na własnym poletku? Historia chichocze…
To badanie pokazuje, że „ludzie mnie znają” ma sporą przewagę nad „ludzie są zainteresowani
tym, co mam do powiedzenia”. Myślę, że wielu blogerom otworzy oczy w kwestii tego, jak
budować swoją markę osobistą.
11. Podsumowanie wyników (1)
Zdecydowana większość internautów w wieku 15 lat i więcej zna określenie bloger. Ponadto
przedstawiona definicja blogera była zrozumiała dla badanych.
Ponad dwie trzecie internautów (69%) czytało kiedykolwiek blogi internetowe, a połowa
internautów (50%) czyta blogi minimum raz w miesiącu lub częściej.
W czołówce najbardziej znanych blogerów znajdują się blogerzy-celebryci, którzy posiadają
ugruntowaną pozycje w świecie realnym: Martyna Wojciechowska (74%), Anna Mucha (55%),
Maja Sablewska (48%) oraz Katarzyna Tusk i blog Make Life Easier (47%). Ikonę polskich
blogerów czyli Kominka zna 11% badanych, co daje mu pozycję tuż za Kataryną (13% ) oraz
Andrzej Rysuje (12%), a także nieco powyżej Stanikomanii Katarzyny Kulpy (10%), Spider’s Web
(9%), Jacka Gadzinowskiego (9%), Mediafun Macieja Budzicha (8%), Fashionelki (8%) czy Pawła
Tkaczyka (7%).
Najbardziej poczytne blogi także należą do celebrytów, a więc znów daje znać o sobie
popularność w tradycyjnym świecie. Analizując wyłącznie grupę czytelników blogów, która
stanowi połowę wszystkich badanych internautów, można zauważyć, że znajomość nie zawsze
znajduje bezpośrednie przełożenie na czytelnictwo. I tak np. Kominek (4%) lokuje się na równi
z mniej znanym Maciejem Budzichem (4%), blisko Pawła Tkaczyka (3%) Jacka Gadzinowskiego
(3%), Jacka Kotarbińskiego (3%), a poniżej Spider’s Web (6%) oraz Pozytywnej kuchni (7%).
12. Podsumowanie wyników (2)
Blogerzy mają bardzo pozytywny wizerunek. Internauci postrzegają ich przede wszystkim jako
popularnych, pozytywnych, lubianych, inspirujących i przyjaznych.
Blogerzy niewątpliwie stanowią ważne źródło informacji dla internautów. Potwierdza to co
co czwarty internauta (24%), a trzech na dziesięciu internautów odczułoby żal po zniknięciu
blogerów z wirtualnej rzeczywistości (30%).
Blogosfera ma swoich lojalnych zwolenników, którzy stanowią dużą i wpływową
społeczność, o którą warto i należy się troszczyć. Ponad jedna trzecia czytających blogi min
jeden raz w miesiącu przyznaje, że zdarzyło się jej kupić produkt lub usługę pod wpływem tego
co przeczytali na blogu internetowym (34%). Jeszcze więcej (39%) zrezygnowało z zakupu
produktu lub usługi pod wpływem tego, co przeczytali na blogu internetowym. Ponadto w tej
grupie 27% wzięło udział w jakimś wydarzeniu albo imprezie, bo były polecane na blogu
internetowym. Praktycznie co drugi przedstawiciel (48%) grupy czytających blogi min jeden raz
w miesiącu przyznał, że odczuwałby żal po zniknięciu blogerów, a 36% wprost przyznaje, że
blogerzy stanowią dla nich ważne źródło informacji.
Blogosfera jest niewątpliwie opiniotwórczym medium i zasługuje na pełną uwagę
marketerów zwłaszcza, że jest społecznością aktywną i zaangażowaną. Świadczy o tym
między innymi fakt, że aż 10% internautów w wieku 15 lat i więcej deklaruje prowadzenie
własnego bloga.
13. Andrzej Garapich
Prezes Zarządu
Polskie Badania Internetu
(wydawca badania Megapanel PBI/ Gemius)
Blogosfera ma większy zasięg niż „Polityka”, „Newsweek”, „W sieci”, „Do rzeczy” i „Wprost” razem. Zagląda do
niej więcej osób niż do TVN24, Polsat News i TVP info, czyli do mediów uznawanych za wiarygodne. Mimo to,
blogosfera pozostaje na uboczu zainteresowań marketerów, reklamodawców a także badaczy. Dopiero kilka lat
temu blogerów uznano za pełnoprawnych uczestników branży internetowej i potraktowano blogosferę jako
wiarygodną przestrzeń reklamową. Stając się elementem przemysłu marketingowo-reklamowego, należało ją
najpierw zmierzyć i policzyć - ilu Polaków kreuje blogosferę, ile osób czyta blogi i ilu z nich uznaje znajdujące się
tam treści za wiarygodne. Podstawowa i rzetelna informacja o blogosferze to minimum wiedzy niezbędnej
reklamodawcom, zanim zdecydują się wydać choć ułamek kwoty na działania marketingowe na blogach. Takiej
wiedzy dostarcza Państwu poniższy raport.
Raport „Blogerzy w Polsce 2013” powinien przeczytać każdy, kto rozważa włączenie blogerów do planowanych
działań marketingowych i reklamowych. Co sądzą czytelnicy blogów na temat ich autorów to informacja, bez
której marketerzy poruszać się będą po omacku. Co gorsze – niewłaściwy dobór blogera do planowanych treści
może odnieść skutki odwrotne do zamierzonych. Zanim wdrożymy strategię obecności marki na blogu,
powinniśmy szczegółowo poznać świat blogerów.
Dane w raporcie są w pełni zbieżne z innymi źródłami wiedzy o blogosferze, co dodatkowo potwierdza ich
wiarygodność. Jednym z pierwszych raportów, w których oszacowano wielkość populacji czytelników blogów w
Polsce był projekt PBI i PBC z 2009 roku. Od tamtego czasu liczba użytkowników blogosfery powiększyła się
ponad dwukrotnie. Blogi stały się dużo bardziej profesjonalne, poważniejsze. Bloger – z internetowego geeka i
innowatora - przekształcił się w komunikatywnego polityka, opiniotwórczego dziennikarza, wpływową osobę
publiczną. Dzisiaj jest wiarygodnym partnerem dla marketera – trudno sobie wyobrazić internetową kampanię
reklamową bez współpracy z starannie wyselekcjonowaną grupą blogerów.
15. Maciej Lasoń
Communications Manager
Nike Poland
Wyniki badania stanowią doskonałe podsumowanie przemiany, jaką przeszły zarówno blogi jak i ich recepcja
przez czytelników w pierwszej dekadzie ich istnienia w Polsce. Dziesięć lat temu stanowiły dość niszowy fenomen,
w którym po raz pierwszy za tworzenie treści wzięli się nie dziennikarze, lecz amatorzy - i który w swojej istocie
skupiał się głownie na określonych, fachowych dziedzinach. Dziś są de facto medium popularnym (aż 69%
internautów choć raz wykorzystało je jako źródło informacji), poruszającym praktycznie wszystkie możliwe
tematy.
Ostanie lata przyniosły też ewolucję samego pojęcia. W swoich początkach blog miał przecież charakter dość
prosty graficznie, z reguły tworzony był przez jedną osobę, w oparciu o proste szablony, często dostarczane razem
z miejscem na hostowanie bloga przez duży portal, na którym się go zakładało (Blox, Wp, Onet). Dziś blogiem
potrafi być też skomplikowana, profesjonalnie redagowana przez kilka osób strona internetowa. Znaczna część
najpopularniejszych blogów objętych badaniem hostowana jest pod „własnym” adresem, a nie na dużym portalu.
Zmienia się też podejście marketerów do blogosfery. Nikt nie zastanawia się już nad tym „czy”, ale raczej nad tym
„jak” współpracować z blogerami. Nike stara się pamiętać przede wszystkim o tym, że nie piszą oni z chęci zysku
czy popularności - ale z pasji. Stąd każdy kontakt z twórcą bloga musi być niezwykle wręcz zindywidualizowany i
trafiający w jego zainteresowania. Ta pasja jest też wielką szansą - z własnego doświadczenia wiemy, że w Polsce
działają blogerzy piszący o butach piłkarskich, których wiedza na ten temat jest po prostu gigantyczna. Dla marki
takiej jak Nike jest to okazja do podzielenia się kontentem o charakterze ściśle technologicznym, dotyczącym
innowacji, które regularnie pojawiają się w naszych produktach. Przez pojawieniem się blogerów - ich pasji,
wiedzy, specjalizacji - wykorzystanie takiego kontentu było po prostu niemożliwe.
16. Bartosz Krupiński
Specjalista ds. badań i analiz
PayU S.A.
Blogerzy przeważnie prowadzą swoje blogi na różnych platformach. Czasami są to całkowicie
niezależne serwisy. Utrudnia to stworzenie rankingu odwiedzin. Tak naprawdę to nie było do tej
pory takiej rzetelnej listy popartej jakimikolwiek badaniami. Przygotowany raport jest pierwszym
takim zestawieniem i myślę, że będzie bardzo pomocny w określeniu zasięgu takich serwisów
wśród internautów.
Odpowiedź na pytanie czy i jaki konkretny wpływ mają poszczególne blogi na decyzje zakupowe
użytkowników nie jest już taka prosta. Na pewno oddziaływanie blogerów na konsumentów
ujawnia się bardziej jako zdolność zniechęcania do konkretnego produktu. Większe jest
prawdopodobieństwo, że użytkownik pod wypływem negatywnego wpisu nie dokona zakupu lub
odwróci się od firmy, niż dokona zakupu po wpisie promującym.
Ciekawe wnioski płyną z analizy wizerunku blogerów. Można sądzić, że pozytywny odbiór wśród
internautów obala krążącą tezę o tym, że blogerzy w Polsce się „sprzedają”. Analizując jednak
szczegółowo udzielane odpowiedzi zauważyć można pewną grupę użytkowników przypisującą
blogerom stwierdzenie „sprzedajni”. Pytanie brzmi czy jest to wyniki promocji takiego wizerunku
blogera przez niektórych dziennikarzy czy rzeczywisty obraz wśród części internautów. Jest to
oczywiście temat na osobne badanie.
17. Kto to?
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
Czy znane Ci jest określenie bloger?
Na ile przedstawiony opis jest dla Ciebie zrozumiały i wiesz o co
w nim chodziło?
18%
82%
tak
nie
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
2%
2%
31%
65%
zdecydowanie nie
raczej nie
raczej tak
zdecydowanie tak
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
„Bloger to osoba który prowadzi (pisze) bloga w internecie. Blog, to
rodzaj serwisu internetowego, który zawiera uporządkowane
chronologicznie wpisy oraz zazwyczaj posiada też możliwość
dodawania komentarzy przez czytelników. Blog ma charakter
dziennika. Na blogu są regularnie zamieszczane różne treści. Mogą to
być teksty ale także zdjęcia albo nagrania, czy filmy wideo. Blog jest
prowadzony przez jednego autora lub zespół redakcyjny. Blog ma
zazwyczaj bardzo osobisty charakter i opisywane na nim fakty często
przeplatają się z opiniami i poglądami autora. Blogiem nie są wpisy na
Facebooku czy też filmy wideo publikowane na Youtube.”
18. Tomasz Kolanowski
Analitics and Insight Director CEE
MEC
Bardzo się cieszę z tego badania. Blogerzy i blogi stanowią istotny element internetowego
ekosystemu informacji. W sytuacji gdy duże koncerny wprowadzają daleko idące oszczędności na
treści redakcyjne, to właśnie blogi spontanicznie wypełniają nisze po tradycyjnym dziennikarstwie
i publicystyce. Przyciągają czytelników i wpływają na ich opinię.
Oczywiście największą popularność mają wciąż blogerzy będący osobami znanymi z off-line’u, ale
co warte odnotowania podobną popularność zaczynają uzyskiwać blogerzy wywodzący się z
bezpośrednio z Internetu.
Badanie uzmysławia jak wiele osób może kupować produkty i wybierać marki pod wpływem opinii
blogerów. Cieszy fakt że opinie o blogerach są zdecydowanie pozytywne. Jednak na uwagę
zasługuje też wysoki poziom zgody na stwierdzenie że są… sprzedajni. Jest to prawdopodobnie
spowodowane nieumiejętnie, a nade wszystko niezbyt transparentnie, przeprowadzanymi akcjami
marketingowymi z ich udziałem.
19. 31%
69%
tak
nie
Jak często czytasz blogi internetowe?
Korzystanie
10%
6%9%
13%
35%
27%
codziennie lub prawie codziennie
2-3 razy w tygodniu
jeden raz tygodniu
2 -3 razy w miesiącu
jeden raz w miesiącu
rzadziej niż raz w miesiącu
w ogóle nie czyta bloga
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
73% czyta
bloga
min. 1 raz w
miesiącu
Czy Ty osobiście
kiedykolwiek czytałeś jakieś
blogi internetowe?
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
Odpowiadający: badani, którzy kiedykolwiek czytali jakieś blogi
internetowe (n=683).
7%
4%
6%9%
25%
19%
31%
wśród kiedykolwiek
czytających blogi
wśród wszystkich
internautów 15+
50% czyta
bloga
min. 1 raz w
miesiącu
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
20. Beata Biernacka
Research Manager
HBO Polska
Sama należę do czytelników blogów, choć robię to raczej z przypadku, gdy jakiś temat mnie
zainteresuje lub ktoś podeśle link z komentarzem: „To ciekawe!”. Ale gdyby blogerzy i blogi zniknęły
z Internetu raczej bym nie żałowała – należę więc do 52% osób badanych deklarujących czytanie
blogów rzadziej niż jeden raz w miesiącu. Z drugiej strony zdarzyło mi się dokonać zakupu pod
wpływem informacji z blogu – jest to zachowanie reprezentatywne dla 34% osób badanych
deklarujących czytanie blogów minimum jeden raz w miesiącu.
Myślę, że blogi i videoblogi to zdecydowanie ważna część współczesnej komunikacji międzyludzkiej i
będzie się rozwijała. Zakładam, że z jednej strony będzie rosła ilość odbiorców, ale także i
tworzących blogi. W tej chwili 50% badanych internautów deklaruje, że czyta blogi minimum raz w
miesiącu, a spośród nich 18% także prowadzi swoje blogi. Blogowanie mieści się we współczesnym
trendzie otwartego dzielenia się swoimi przeżyciami i refleksjami. Popularność blogów wśród ich
odbiorców tkwi w ich pozytywnym, inspirującym i przyjaznym przekazie – te cechy podkreślają
czytający blogi. Blogerzy i ich odbiorcy mają możliwość emocjonalnego przeżywania wspólnych
zainteresowań i pasji. Blogosfera daje także możliwość zaistnienia w szerszej świadomości
pasjonatom, którzy dzięki swojemu autentycznemu zaangażowaniu w prowadzoną działalność
pociągają za sobą innych. Wyniki badania pokazują jak wiele osób ma grono swoich odbiorców, a
jednocześnie jak bardzo rozproszony jest ten rynek.
21. Którzy blogerzy lub blogi internetowe są Ci znani choćby tylko ze słyszenia?
Znajomość blogerów/blogów 1/2
11%
12%
13%
13%
13%
14%
20%
20%
21%
26%
27%
32%
38%
41%
43%
47%
48%
55%
74%
Kominek - Tomasz Tomczyk
Andrzej Rysuje
Kataryna
Moje Wypieki - Dorota Świątkowska
Pozytywna kuchnia - Dorota Kamińska
Niebezpiecznik - Piotr Konieczny
Kwestia Smaku
Kotlet TV
Sara May
Honorata Skarbek
Barbara Kwarc
Moja Bajka - Hanna Lis
Blog Niecodzienny Artura Andrusa - Artur…
Poletko Pana P. - Janusz Palikot
Blog Niecodzienny Marii Czubaszek - Maria…
Make Life Easier - Katarzyna Tusk
Maja Sablewska
Anna Mucha
Martyna Wojciechowska
5,4%
5,6%
5,6%
5,6%
5,8%
5,8%
5,9%
5,9%
6,2%
6,6%
6,7%
6,7%
7,2%
7,3%
7,5%
7,5%
7,6%
7,8%
8,2%
9,3%
9,4%
9,4%
9,4%
10,2%
10,4%
Brzytwą po oczach - Kamil Niemira
Jestem Kasia - Katarzyna Gorol
Czas dżentelmenów - Łukasz Kielban
Macademian Girl - Tamara Gonzalez Perea
W sieci sieci - Adam Barański
Infosocialmedia - Łukasz Dębski
Raspberry and Red - Weronika Załazińska
Subiektywny blog marketera - Jacek Kotarbiński
Social360 - Radosław Szczęsny
Jest Kultura - Andrzej Tucholski
Madame Julietta - Maffashion
Na Fejsie - Artur Małek
Tomasz Topa
Paweł Tkaczyk
Antyweb - Grzegorz Marczak
Mediafun - Maciej Budzich
Fashionelka - Eliza Wydrych
Zero Zero Siedem - Paweł Lipiec
Ubóstwiam Zakupy
Jacek Gadzinowski
Piątek The Series - Grzegorz Barański
Daily Tech
Spider`s Web - Przemysław Pająk, Przemysław…
Gotowanie cieszy
Stanikomania - Katarzyna Kulpa
Odpowiadający: internauci w wieku 15+. Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Internauci 15+
22. Którzy blogerzy lub blogi internetowe są Ci znani choćby tylko ze słyszenia?
3,3%
3,4%
3,4%
3,4%
3,5%
3,6%
3,6%
3,6%
3,6%
3,6%
3,7%
3,8%
3,8%
4,1%
4,1%
4,2%
4,3%
4,3%
4,4%
4,6%
4,6%
4,8%
4,9%
5,1%
5,1%
5,2%
5,2%
5,3%
5,3%
Anna Miotk
Scheic.ht
Skuteczny e-marketing - Mirek Połyniak
Blogomotive
Natalia Hatalska
Komunikacja w organizacji - Karolina Dulnik
White Plate - Eliza Mórawska
Segritta.pl - Matylda Kozakiewicz
Alina Rose
mamwatpliwosc - Aleksandra Radomska
Ciszewski - Jerzy Ciszewski
Paweł Stempniak
Marek Staniszewski
Jakub Muller
Podróżniccy - Jakub i Anna Górniccy
Antymatrix - Edwin Bendyk
Pijaru Koksu - Jakub Prószyński
Jemerced - Jessica Mercedes Kirschner
Charlize Mystery - Karolina Gliniecka
Michał Górecki
Mediacafe - Krzysztof Urbanowicz
Rozmowy Strategiczne - Marek Stankiewicz
PRokultura - Mariusz Wróbel
IT Techblog - Tomasz Fiedoruk
Barabasz
Zuch Rysuje - Maciej Mazurek
Mr Vintage - rzeczowo o modzie męskiej - Michał…
Glamourina - Natalia Grytsuk
Kopff Schmerzen - Antoni Koppf
7%
1,5%
1,5%
1,7%
2,1%
2,1%
2,3%
2,3%
2,3%
2,3%
2,4%
2,4%
2,5%
2,6%
2,7%
2,7%
2,7%
2,8%
2,8%
2,8%
2,8%
2,9%
2,9%
3,0%
Nie zna żadnego
Anise Flower
Social Talk - Kamil Newczyński
Around the kitchen table
Brand Doctor - Marcin Kalkhoff
Monika Czaplicka
Marcin Budzyk
Mediafeed - Adam Przeździęk
Webkomunikacja - Ilona Grzywińska
Marketing hotelu - Krzysztof Stęplowski
Blog Osławiony - Michał Gąsior
Auditlog - Przemysław Żyła
Michał Pałasz
Like a Geek - Marcin Kosedowski
Brands and people - Grzegorz Kossoń
Plutecki - Łukasz Plutecki
Brzoskowski - Bartek Brzoskowski
Jestem.mobi - Monika Mikowska
UbuCentrum - Adrian Nowak
Zombie Samurai - Paweł Opydo
Imagine PR - Blog - Grzegorz Miłkowski
Tomasz Karwatka
AK74 - Artur Kurasiński
MediaGapa - Bogusław Feliszek
Odpowiadający: internauci w wieku 15+. Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Znajomość blogerów/blogów 2/2
Internauci 15+
23. Izabela Mościcka
Research Manager
Dr. Oetker Polska
Od dłuższego czasu obserwujemy rosnącą popularność blogów kulinarnych. Można wręcz powiedzieć,
że blogów kulinarnych przybywa każdym dniem, stają się one inspiracją w pieczeniu i gotowaniu dla
coraz większej rzeszy Polek (i Polaków). Dzięki coraz bardziej powszechnym blogom i programom
kulinarnym zmienia się też w Polsce postrzeganie pieczenia i gotowania. Zajęcia w kuchni przestają
być nudnym obowiązkiem, a stają się wyrazem kreatywności, twórczości.
Estetyczne, apetyczne i coraz bardziej kreatywne stają się też strony blogów kulinarnych. Nie ma co
się dziwić - w końcu jedzenie to uczta dla wszystkich zmysłów, w tym również dla oczu. Kotlet TV,
Kwestia Smaku, Moje wypieki czy Pozytywna kuchnia to jedne z częściej wymienianych przez polskich
internautów blogów. Nie są one aż tak powszechnie znane, jak blogi celebrytów, ale pod względem
znajomości plasują się bezpośrednio za nimi.
Z drugiej strony widać, że blogi kulinarne mocno angażują internautów. Kotlet TV jest jednym z
najpowszechniej odwiedzanych blogów. Wspomniane strony uzyskały jedne z najwyższych
wskaźników Potencjału popularności (odsetek czytających wśród znających bloga) – dużo wyższe niż
powszechniej znane blogi celebrytów.
Zachęcam do odwiedzania blogów kulinarnych oraz wypróbowania przepisów na nich
zamieszczanych. Dzięki temu nasze życie stanie pełniejsze i bogatsze w doznania (nie tylko smakowe).
Zapraszam również na blog pieczeniowy (www.panitereska.pl) firmowany przez Dr. Oetker, który
przez ostatnie 4 lata zdobył wielu aktywnych użytkowników.
24. Którzy blogerzy lub blogi internetowe są Ci znani choćby tylko ze słyszenia?
Znajomość 1/2
15%
16%
16%
18%
20%
20%
24%
25%
28%
33%
38%
38%
43%
45%
46%
53%
58%
58%
77%
Piątek The Series - Grzegorz Barański
Kominek - Tomasz Tomczyk
Pozytywna kuchnia - Dorota Kamińska
Andrzej Rysuje
Moje Wypieki - Dorota Świątkowska
Niebezpiecznik - Piotr Konieczny
Sara May
Kwestia Smaku
Moja Bajka - Hanna Lis
Kotlet TV
Honorata Skarbek
Barbara Kwarc
Blog Niecodzienny Artura Andrusa - Artur…
Blog Niecodzienny Marii Czubaszek - Maria…
Poletko Pana P. - Janusz Palikot
Maja Sablewska
Anna Mucha
Make Life Easier - Katarzyna Tusk
Martyna Wojciechowska
7,4%
7,4%
7,7%
8,0%
8,6%
9,0%
9,4%
9,5%
10%
10%
10%
11%
11%
11%
12%
12%
12%
12%
12%
13%
13%
13%
13%
14%
14%
Michał Górecki
Zero Zero Siedem - Paweł Lipiec
Jemerced - Jessica Mercedes Kirschner
Mediacafe - Krzysztof Urbanowicz
Social360 - Radosław Szczęsny
Mediafun - Maciej Budzich
Zuch Rysuje - Maciej Mazurek
Macademian Girl - Tamara Gonzalez Perea
W sieci sieci - Adam Barański
Jestem Kasia - Katarzyna Gorol
Czas dżentelmenów - Łukasz Kielban
Raspberry and Red - Weronika Załazińska
Tomasz Topa
Fashionelka - Eliza Wydrych
Na Fejsie - Artur Małek
Madame Julietta - Maffashion
Paweł Tkaczyk
Antyweb - Grzegorz Marczak
Jacek Gadzinowski
Kataryna
Gotowanie cieszy
Ubóstwiam Zakupy
Spider`s Web - Przemysław Pająk, Przemysław Śmit
Stanikomania - Katarzyna Kulpa
Daily Tech
czytający blogi
Odpowiadający: internauci czytający blogi (n=513). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
25. Którzy blogerzy lub blogi internetowe są Ci znani choćby tylko ze słyszenia?
Znajomość 2/2
0,1%
1,8%
2,0%
2,8%
2,9%
3,0%
3,1%
3,3%
3,8%
3,8%
3,9%
4,1%
4,1%
4,1%
4,2%
4,2%
4,2%
4,3%
4,3%
4,4%
4,4%
4,4%
4,4%
Nie zna żadnego
Anise Flower
Social Talk - Kamil Newczyński
Michał Pałasz
Rozmowy Strategiczne - Marek Stankiewicz
Marcin Budzyk
Around the kitchen table
Brand Doctor - Marcin Kalkhoff
Monika Czaplicka
Auditlog - Przemysław Żyła
Marketing hotelu - Krzysztof Stęplowski
mamwatpliwosc - Aleksandra Radomska
Plutecki - Łukasz Plutecki
Mediafeed - Adam Przeździęk
Like a Geek - Marcin Kosedowski
UbuCentrum - Adrian Nowak
Brands and people - Grzegorz Kossoń
Webkomunikacja - Ilona Grzywińska
Segritta.pl - Matylda Kozakiewicz
Blog Osławiony - Michał Gąsior
Mr Vintage - rzeczowo o modzie męskiej - Michał…
AK74 - Artur Kurasiński
Brzoskowski - Bartek Brzoskowski
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Odpowiadający: internauci czytający blogi (n=513). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
czytający blogi
4,4%
4,6%
4,9%
4,9%
5,0%
5,2%
5,2%
5,3%
5,3%
5,4%
5,7%
5,7%
5,8%
5,8%
6,1%
6,1%
6,2%
6,3%
6,3%
6,3%
6,4%
6,5%
6,5%
6,5%
6,8%
6,8%
6,8%
7,0%
7,0%
7,2%
Tomasz Karwatka
IT Techblog - Tomasz Fiedoruk
Zombie Samurai - Paweł Opydo
MediaGapa - Bogusław Feliszek
Jakub Muller
Imagine PR - Blog - Grzegorz Miłkowski
Infosocialmedia - Łukasz Dębski
Jestem.mobi - Monika Mikowska
Natalia Hatalska
Kopff Schmerzen - Antoni Koppf
Subiektywny blog marketera - Jacek Kotarbiński
Skuteczny e-marketing - Mirek Połyniak
Antymatrix - Edwin Bendyk
Blogomotive
Komunikacja w organizacji - Karolina Dulnik
Scheic.ht
Anna Miotk
Ciszewski - Jerzy Ciszewski
PRokultura - Mariusz Wróbel
Marek Staniszewski
Paweł Stempniak
Alina Rose
Charlize Mystery - Karolina Gliniecka
Barabasz
White Plate - Eliza Mórawska
Jest Kultura - Andrzej Tucholski
Pijaru Koksu - Jakub Prószyński
Brzytwą po oczach - Kamil Niemira
Podróżniccy - Jakub i Anna Górniccy
Glamourina - Natalia Grytsuk
26. Aleksandra Węgrowicz
Interactive Media Manager
ZenithOptimedia Group
Blogi zyskują coraz bardziej na popularności. Są wiarygodnym źródłem informacji oraz medium
opiniotwórczym już nie tylko wśród określonych grup zainteresowań i w środowisku specjalistów, ale
zaczynają również odgrywać istotną rolę w znacznie szerszej, masowej skali.
Znacząca popularność blogów prowadzonych przez celebrytów świadczy o sile ich autorytetu.
Potwierdza też zasadność angażowania znanych twarzy do wpierania marek, szczególnie w celu
budowania wizerunku i wsparcia marketingu rekomendacji, jednak w zmienionej formie. Konsumenci
są zdecydowanie bardziej skłonni zaufać opiniom zamieszczonym przez celebrytę na blogu, którego
bezpośrednia forma pozwala zbliżyć się do idola, poznać go jako człowieka i pokonać dystans dzielący
"zwykłych ludzi" od niedostępnych, znanych tylko z mediów gwiazd. Implikuje to dla reklamodawców
jeden wniosek: blogi celebrytów stają się realnie relewantnym kanałem komunikacji.
Pomimo niższego zasięgu i mniejszej popularności, dla specyficznych grup produktów niezmiennie
ważne pozostają blogi specjalistyczne. Dają one bowiem możliwości nie tylko precyzyjnego dotarcia do
wąskiej grupy celowej, ale również obecności w kontekście, stając się tym samym istotnym kanałem
dotarcia dla marek.
27. Którzy blogerzy lub blogi internetowe są Ci znani choćby tylko ze słyszenia?
Znajomość 1/2
3,1%
3,3%
3,3%
3,4%
3,5%
3,5%
3,7%
3,7%
3,7%
3,9%
4,4%
5,2%
5,6%
5,6%
6,0%
6,0%
6,0%
6,1%
6,2%
6,2%
6,3%
6,5%
6,6%
6,7%
Jakub Muller
Glamourina - Natalia Grytsuk
Piątek The Series - Grzegorz Barański
Ubóstwiam Zakupy
PRokultura - Mariusz Wróbel
Tomasz Topa
Barabasz
Fashionelka - Eliza Wydrych
Social360 - Radosław Szczęsny
Brzytwą po oczach - Kamil Niemira
Daily Tech
Kopff Schmerzen - Antoni Koppf
IT Techblog - Tomasz Fiedoruk
Kominek - Tomasz Tomczyk
Mediafun - Maciej Budzich
Spider`s Web - Przemysław Pająk,…
Mr Vintage - rzeczowo o modzie męskiej -…
Jacek Gadzinowski
Andrzej Rysuje
Subiektywny blog marketera - Jacek…
Jest Kultura - Andrzej Tucholski
Infosocialmedia - Łukasz Dębski
Moje Wypieki - Dorota Świątkowska
Rozmowy Strategiczne - Marek Stankiewicz
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Odpowiadający: internauci nieczytający blogów (n=475). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
nieczytający
blogów
7%
7%
7%
8%
8%
10%
14%
14%
14%
15%
18%
33%
35%
35%
35%
42%
44%
53%
70%
Kotlet TV
Niebezpiecznik - Piotr Konieczny
Stanikomania - Katarzyna Kulpa
Gotowanie cieszy
Zero Zero Siedem - Paweł Lipiec
Pozytywna kuchnia - Dorota Kamińska
Kwestia Smaku
Kataryna
Honorata Skarbek
Barbara Kwarc
Sara May
Blog Niecodzienny Artura Andrusa - Artur…
Moja Bajka - Hanna Lis
Make Life Easier - Katarzyna Tusk
Poletko Pana P. - Janusz Palikot
Blog Niecodzienny Marii Czubaszek - Maria…
Maja Sablewska
Anna Mucha
Martyna Wojciechowska
28. Którzy blogerzy lub blogi internetowe są Ci znani choćby tylko ze słyszenia?
Znajomość 2/2
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,2%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,4%
1,5%
1,5%
1,6%
1,6%
1,6%
1,7%
1,7%
2,2%
2,2%
2,3%
2,5%
2,7%
2,8%
3,1%
Raspberry and Red - Weronika Załazińska
Blogomotive
Ciszewski - Jerzy Ciszewski
Social Talk - Kamil Newczyński
Brands and people - Grzegorz Kossoń
Skuteczny e-marketing - Mirek Połyniak
Podróżniccy - Jakub i Anna Górniccy
Mediacafe - Krzysztof Urbanowicz
Paweł Stempniak
Plutecki - Łukasz Plutecki
UbuCentrum - Adrian Nowak
Anise Flower
Tomasz Karwatka
Marek Staniszewski
AK74 - Artur Kurasiński
Marcin Budzyk
Madame Julietta - Maffashion
Natalia Hatalska
Na Fejsie - Artur Małek
Pijaru Koksu - Jakub Prószyński
W sieci sieci - Adam Barański
Macademian Girl - Tamara Gonzalez Perea
Michał Górecki
Paweł Tkaczyk
Charlize Mystery - Karolina Gliniecka
Michał Pałasz
Antyweb - Grzegorz Marczak
Antymatrix - Edwin Bendyk
Segritta.pl - Matylda Kozakiewicz
mamwatpliwosc - Aleksandra Radomska
14%
0,20%
0,2%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,4%
0,4%
0,4%
0,5%
0,6%
0,6%
0,6%
0,7%
0,7%
0,8%
0,8%
0,9%
0,9%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
Nie zna żadnego
Jestem.mobi - Monika Mikowska
White Plate - Eliza Mórawska
Blog Osławiony - Michał Gąsior
Around the kitchen table
Imagine PR - Blog - Grzegorz Miłkowski
Webkomunikacja - Ilona Grzywińska
Monika Czaplicka
Anna Miotk
Mediafeed - Adam Przeździęk
Czas dżentelmenów - Łukasz Kielban
Alina Rose
Zombie Samurai - Paweł Opydo
Scheic.ht
Jestem Kasia - Katarzyna Gorol
Marketing hotelu - Krzysztof Stęplowski
Jemerced - Jessica Mercedes Kirschner
Brand Doctor - Marcin Kalkhoff
Zuch Rysuje - Maciej Mazurek
Auditlog - Przemysław Żyła
Brzoskowski - Bartek Brzoskowski
Like a Geek - Marcin Kosedowski
MediaGapa - Bogusław Feliszek
Komunikacja w organizacji - Karolina Dulnik
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Odpowiadający: internauci nieczytający blogów (n=475). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
nieczytający
blogów
29. Konrad Makowski
Dyrektor Marketingu
GG Network
Ciekawe badanie, które pokazuje ile jeszcze pracy przed blogerami i potencjalnymi czytelnikami.
Oto pierwszy z brzegu przykład. W każdej grupie liderem jest blog Martyny Wojciechowskiej.
Jednak ostatni wpis na jej blogu mamy z końca listopada 2012r. Jak na popularny blog to mało
aktualny. Magia nazwiska jednak swoje robi.
Doceniam polskich blogerów, ale staram się również ich nie przeceniać. To co mnie zawsze kusi w
działaniach marketingowych to ich niepowtarzalność, unikatowość. A kto lepiej jak bloger zna
swoich czytelników i potrafi do nich dotrzeć. Dla marek rozpoznawalnych, masowych blog jest
ciekawym uzupełnieniem działań promocyjnych. W niszach z branży technologicznej, IT to
niezbędny partner.
Osobiście, dzielę jeszcze blogi na blogi z czytelnikami, którzy świata poza autorem nie widzą. Co
ułatwia budowę przekazu. I blogerów, którzy ciągną za sobą całą masę hejterów. I nawet
obiektywnie pokazany produkt, usługa zaraz spotyka się z morzem krytycznych opinii, a nierzadko
stosunek do blogera ma wpływ na negatywną ocenę samego produktu.
ZDJĘCIE
30. Czytelnictwo blogów i blogerów 1/4
13%
11%
9%
8%
8%
8%
8%
7%
7%
6%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
Martyna Wojciechowska
Kotlet TV
Barbara Kwarc
Poletko Pana P. - Janusz Palikot
Blog Niecodzienny Marii Czubaszek - Maria…
Moje Wypieki - Dorota Świątkowska
Anna Mucha
Kwestia Smaku
Honorata Skarbek
Make Life Easier - Katarzyna Tusk
Niebezpiecznik - Piotr Konieczny
Andrzej Rysuje
Ubóstwiam Zakupy
Piątek The Series - Grzegorz Barański
Blog Niecodzienny Artura Andrusa - Artur Andrus
Maja Sablewska
Moja Bajka - Hanna Lis
Raspberry and Red - Weronika Załazińska
Antyweb - Grzegorz Marczak
Gotowanie cieszy
Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
34%
64%
47%
35%
35%
78%
26%
57%
37%
20%
55%
59%
82%
68%
23%
17%
30%
77%
66%
63%
Potencjał popularności
% czytających wśród znających bloga
Odpowiadający: internauci w wieku 15+. Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Internauci 15+
31. Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Czytelnictwo blogów i blogerów 2/4
Odpowiadający: internauci w wieku 15+. Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Internauci 15+
44%
44%
52%
44%
37%
68%
51%
38%
49%
26%
36%
30%
50%
26%
37%
41%
48%
28%
43%
24%
23%
29%
47%
3,6%
2,8%
2,8%
2,6%
2,6%
2,5%
2,4%
2,3%
2,2%
2,1%
1,8%
1,8%
1,7%
1,7%
1,6%
1,6%
1,6%
1,5%
1,5%
1,5%
1,4%
1,4%
1,4%
Pozytywna kuchnia - Dorota Kamińska
Spider`s Web - Przemysław Pająk, Przemysław…
Czas dżentelmenów - Łukasz Kielban
Madame Julietta - Maffashion
Stanikomania - Katarzyna Kulpa
Glamourina - Natalia Grytsuk
Zuch Rysuje - Maciej Mazurek
Na Fejsie - Artur Małek
Mediafun - Maciej Budzich
Kominek - Tomasz Tomczyk
W sieci sieci - Adam Barański
Fashionelka - Eliza Wydrych
Pijaru Koksu - Jakub Prószyński
Kataryna
Social360 - Radosław Szczęsny
Jemerced - Jessica Mercedes Kirschner
Alina Rose
Tomasz Topa
Podróżniccy - Jakub i Anna Górniccy
Paweł Tkaczyk
Jacek Gadzinowski
Macademian Girl - Tamara Gonzalez Perea
Subiektywny blog marketera - Jacek Kotarbiński
Potencjał popularności
% czytających wśród znających bloga
32. Łukasz Dębski
Strategy Manager
Socializer
Użytkownicy Sieci są coraz bardziej świadomi istnienia blogów - jak wynika z badania, 69%
respondentów kiedykolwiek czytało bloga, to dużo! Odczucia, jakie żywią do blogerów są bardzo
pozytywne – blogerzy są popularni, pozytywni, lubiani, inspirujący, pomocni czy przyjaźni.
Jak wynika z badania najbardziej znani, według respondentów blogerzy, to celebryci i politycy. Dzięki
promocji w telewizji, w kolorowej prasie, portalach internetowych najpopularniejszymi blogerami są:
znana podróżniczka i autorka programów, Martyna Wojciechowska, aktorka i celebrytka Anna Mucha
czy managerka gwiazd Maja Sablewska. Popularne są także blogi stawiające na humor, blogi kulinarne,
technologiczne, modowe i na temat nowych mediów.
Jak przyznaje ok 30% respondentów, to, o czym piszą blogerzy (co polecają kupić oraz co odradzają)
wpływa na ich decyzje zakupowe. Coraz częściej zauważają to firmy - widzą, że blogerzy to licząca się
siła marketingowa i warto zainwestować w działania komercyjne z ich udziałem. Firmy liczą, że
efektywny influencer może zwiększyć rozgłos kampanii za pomocą word of mouth i zazwyczaj właśnie
tak się dzieje. Często nie są to tylko testy produktu na blogu ale bardziej przemyślane kampanie. Na
pewno w przyszłości będziemy widzieli więcej takich akcji, z czego osobiście się cieszę.
33. Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Czytelnictwo blogów i blogerów 3/4
Odpowiadający: internauci w wieku 15+. Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
49%
34%
24%
39%
35%
55%
34%
53%
45%
36%
40%
35%
31%
32%
34%
34%
44%
8%
23%
29%
25%
45%
58%
40%
38%
39%
39%
59%
Internauci 15+
1,3%
1,3%
1,3%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
1,1%
1,1%
1,1%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
Infosocialmedia - Łukasz Dębski
Zero Zero Siedem - Paweł Lipiec
Jestem Kasia - Katarzyna Gorol
Ciszewski - Jerzy Ciszewski
Brzytwą po oczach - Kamil Niemira
UbuCentrum - Adrian Nowak
White Plate - Eliza Mórawska
Mr Vintage - rzeczowo o modzie męskiej - Michał…
Zombie Samurai - Paweł Opydo
Scheic.ht
Natalia Hatalska
Blogomotive
Charlize Mystery - Karolina Gliniecka
PRokultura - Mariusz Wróbel
Antymatrix - Edwin Bendyk
Skuteczny e-marketing - Mirek Połyniak
Segritta.pl - Matylda Kozakiewicz
Sara May
Mediacafe - Krzysztof Urbanowicz
Barabasz
Michał Górecki
mamwatpliwosc - Aleksandra Radomska
Around the kitchen table
AK74 - Artur Kurasiński
Brzoskowski - Bartek Brzoskowski
Like a Geek - Marcin Kosedowski
Webkomunikacja - Ilona Grzywińska
Michał Pałasz
Potencjał popularności
% czytających wśród znających bloga
34. Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Czytelnictwo blogów i blogerów 4/4
Odpowiadający: internauci w wieku 15+. Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Internauci 15+
30%
37%
33%
28%
29%
21%
21%
40%
25%
34%
21%
20%
8%
19%
23%
37%
27%
25%
26%
24%
22%
51%
28%
20%
30%
0,8%
0,8%
0,8%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,3%
Kopff Schmerzen - Antoni Koppf
Tomasz Karwatka
IT Techblog - Tomasz Fiedoruk
Imagine PR - Blog - Grzegorz Miłkowski
Jakub Muller
Jest Kultura - Andrzej Tucholski
Paweł Stempniak
Brand Doctor - Marcin Kalkhoff
Jestem.mobi - Monika Mikowska
Auditlog - Przemysław Żyła
Komunikacja w organizacji - Karolina Dulnik
Marek Staniszewski
Daily Tech
Anna Miotk
MediaGapa - Bogusław Feliszek
Rozmowy Strategiczne - Marek Stankiewicz
Marketing hotelu - Krzysztof Stęplowski
Mediafeed - Adam Przeździęk
Monika Czaplicka
Plutecki - Łukasz Plutecki
Blog Osławiony - Michał Gąsior
Anise Flower
Marcin Budzyk
Brands and people - Grzegorz Kossoń
Social Talk - Kamil Newczyński
Potencjał popularności
% czytających wśród znających bloga
35. Michał Żuk
Senior Researcher
Dom mediowy OMD
Blogi w Polsce istnieją już ponad 10 lat, lecz dopiero w ciągu kilku ostatnich stały się wiarygodnym
źródłem informacji w opinii publicznej. Od 2010 roku organizowana jest konferencja Blog Forum
Gdańsk, która jest miejscem debaty blogerów (i nie tylko) na temat rozwoju nowych mediów. To
pokazuje, jak rośnie siła blogów w kształtowaniu opinii, w tym także opinii o produktach i
markach. Nie dziwi zatem fakt rosnącego zainteresowania tematem pomiaru popularności blogów
i ich wpływu na opinie konsumenckie.
Badanie pokazuje nam, że największą popularnością cieszą się blogi prowadzone przez osoby
często pojawiające się w mediach. Popularność ta jednak w mniejszym stopniu przekłada się na
czytelnictwo. Tylko 26% osób znających bloga Anny Muchy deklaruje, że go czyta. Jeszcze niższe
wskazania uzyskała Maja Sablewska (17%) oraz blog Make Life Easier (20%).
Poza tymi wyjątkami blogi charakteryzują się lojalnym gronem fanów oraz lokalnością. Spośród
osób znających bloga zwykle około połowa go czyta. Popularność blogera rzadko sięga poza grupę
osób zainteresowanych daną tematyką. To również oznacza, że wśród osób pasjonujących się np.
modą, szafiarki mają bardzo duży wpływ na opinie o produktach. Bloger jest zatem świetnym
medium w kampanii reklamowej. Jest wiarygodny i ma wysokie dopasowanie czytelników do
reklamowanego produktu. Jedyną wadą jest nadal niski zasięg takiej kampanii.
36. 26%
21%
18%
16%
16%
15%
15%
14%
14%
12%
11%
10%
10%
10%
10%
9%
8%
8%
8%
8%
Martyna Wojciechowska
Kotlet TV
Barbara Kwarc
Poletko Pana P. - Janusz Palikot
Blog Niecodzienny Marii Czubaszek - Maria…
Moje Wypieki - Dorota Świątkowska
Anna Mucha
Kwestia Smaku
Honorata Skarbek
Make Life Easier - Katarzyna Tusk
Niebezpiecznik - Piotr Konieczny
Andrzej Rysuje
Ubóstwiam Zakupy
Piątek The Series - Grzegorz Barański
Blog Niecodzienny Artura Andrusa - Artur Andrus
Maja Sablewska
Moja Bajka - Hanna Lis
Raspberry and Red - Weronika Załazińska
Antyweb - Grzegorz Marczak
Gotowanie cieszy
Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Czytelnictwo blogów i blogerów 1/4
Odpowiadający: internauci czytający blogi (n=513). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
czytający blogi
37. 7,1%
5,6%
5,5%
5,1%
5,1%
5,0%
4,8%
4,4%
4,4%
4,1%
3,5%
3,5%
3,4%
3,3%
3,2%
3,1%
3,1%
3,0%
3,0%
2,9%
2,8%
2,7%
2,7%
Pozytywna kuchnia - Dorota Kamińska
Spider`s Web - Przemysław Pająk, Przemysław…
Czas dżentelmenów - Łukasz Kielban
Madame Julietta - Maffashion
Stanikomania - Katarzyna Kulpa
Glamourina - Natalia Grytsuk
Zuch Rysuje - Maciej Mazurek
Na Fejsie - Artur Małek
Mediafun - Maciej Budzich
Kominek - Tomasz Tomczyk
W sieci sieci - Adam Barański
Fashionelka - Eliza Wydrych
Pijaru Koksu - Jakub Prószyński
Kataryna
Social360 - Radosław Szczęsny
Jemerced - Jessica Mercedes Kirschner
Alina Rose
Tomasz Topa
Podróżniccy - Jakub i Anna Górniccy
Paweł Tkaczyk
Jacek Gadzinowski
Macademian Girl - Tamara Gonzalez Perea
Subiektywny blog marketera - Jacek Kotarbiński
Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Czytelnictwo blogów i blogerów 2/4
Odpowiadający: internauci czytający blogi (n=513). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
czytający blogi
38. Artur Jabłoński
Creative & PR Manager
MSU Publishing
Wyniki badania są świetne dla blogosfery, a słabe dla blogerów. Jeśli dla co czwartego internauty blogi
są ważnym źródłem informacji, a spośród czytających jedna trzecia podjęła decyzję zakupową w oparciu
o materiał na nich zamieszczony, to jest to wspaniały wynik. Zwłaszcza biorąc pod uwagę jednak wciąż
dość wczesny etap rozwoju polskiej blogosfery, choćby pod względem profesjonalizacji. Wpływ
blogerów będzie tylko rosnąć.
Z drugiej strony badanie nie wykazało olbrzymich różnic między znajomością poszczególnych blogerów,
może poza utrzymującą się od lat czołówką. Prawdopodobnie dlatego, że czytelnik, który eksploruje
daną kategorię tematyczną, zagląda na wiele blogów. Tylko niedzielni czytelnicy poprzestają na
topowych nazwiskach, stąd ich przewaga nad pozostałymi. Mniejsi dzielą się sławą między sobą. W
czołówce rankingu są oczywiście celebryci znani z mediów tradycyjnych, dla których blogowanie to
czynność poboczna, ale i tak są znani w blogosferze – zgodnie ze schematem, na który wskazał rok temu
na Blog Forum Gdańsk Paweł Tkaczyk. Niemniej ciężko wierzyć tej części badania. Uważam, że na
pytanie o „blogerów lub blogi znane ze słyszenia” badani zaznaczali po prostu nazwiska, które kojarzą.
W większości zapewniali o zrozumieniu definicji blogera, by następnie wskazywać vlogerów i
performerów. Wypada więc celebrytów – może poza Kasią Tusk – potraktować z przymrużeniem oka.
39. 2,5%
2,5%
2,5%
2,5%
2,4%
2,3%
2,3%
2,3%
2,2%
2,2%
2,1%
2,1%
2,0%
2,0%
2,0%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,8%
1,8%
1,8%
1,8%
1,7%
1,7%
1,7%
1,7%
Infosocialmedia - Łukasz Dębski
Zero Zero Siedem - Paweł Lipiec
Jestem Kasia - Katarzyna Gorol
Ciszewski - Jerzy Ciszewski
Brzytwą po oczach - Kamil Niemira
UbuCentrum - Adrian Nowak
White Plate - Eliza Mórawska
Mr Vintage - rzeczowo o modzie męskiej - Michał…
Zombie Samurai - Paweł Opydo
Scheic.ht
Natalia Hatalska
Blogomotive
Charlize Mystery - Karolina Gliniecka
PRokultura - Mariusz Wróbel
Antymatrix - Edwin Bendyk
Skuteczny e-marketing - Mirek Połyniak
Segritta.pl - Matylda Kozakiewicz
Sara May
Mediacafe - Krzysztof Urbanowicz
Barabasz
Michał Górecki
mamwatpliwosc - Aleksandra Radomska
Around the kitchen table
AK74 - Artur Kurasiński
Brzoskowski - Bartek Brzoskowski
Like a Geek - Marcin Kosedowski
Webkomunikacja - Ilona Grzywińska
Michał Pałasz
Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Czytelnictwo blogów i blogerów 3/4
Odpowiadający: internauci czytający blogi (n=513). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
czytający blogi
40. 1,6%
1,6%
1,5%
1,4%
1,4%
1,4%
1,4%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,2%
1,2%
1,1%
1,1%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,6%
Kopff Schmerzen - Antoni Koppf
Tomasz Karwatka
IT Techblog - Tomasz Fiedoruk
Imagine PR - Blog - Grzegorz Miłkowski
Jakub Muller
Jest Kultura - Andrzej Tucholski
Paweł Stempniak
Brand Doctor - Marcin Kalkhoff
Jestem.mobi - Monika Mikowska
Auditlog - Przemysław Żyła
Komunikacja w organizacji - Karolina Dulnik
Marek Staniszewski
Daily Tech
Anna Miotk
MediaGapa - Bogusław Feliszek
Rozmowy Strategiczne - Marek Stankiewicz
Marketing hotelu - Krzysztof Stęplowski
Mediafeed - Adam Przeździęk
Monika Czaplicka
Plutecki - Łukasz Plutecki
Blog Osławiony - Michał Gąsior
Anise Flower
Marcin Budzyk
Brands and people - Grzegorz Kossoń
Social Talk - Kamil Newczyński
Których blogerów i blogi internetowe czytasz regularnie?
Czytelnictwo blogów i blogerów 4/4
Odpowiadający: internauci czytający blogi (n=513). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
czytający blogi
41. Roman Łoziński
Head of Business Innovation
K2
Ciekawe jest to, jaki kapitał społeczny oferuje etykieta „bloger”. Kto nie chciałby przynależeć do
grupy ludzi „popularnych” i „pozytywnych”, szczególnie jeśli ceną za przynależność jest kilka linijek
tekstu raz na tydzień i pielęgnowanie blogrolla? Nawet wśród osób nie czytających blogów
przeważają oceny pozytywne. Mamy więc podstawy przypuszczać, że w najbliższym czasie rozwój
blogosfery jest niezagrożony. Należy jednak pamiętać, że nie jest to rozwój równomierny.
Podczas gdy najpopularniejsi blogerzy pracują na jej wizerunek, długi ogon naśladowców może go
kapitalizować i dewaluować jednocześnie. Dzięki wskaźnikom oceny blogerów jako grupy, możemy
obserwować, która jej część ma decydujący wpływ na wizerunek: zaangażowani
półprofesjonaliści, czy nastolatki z grafomańskim zacięciem.
42. popularni
pozytywni
lubiani
inspirujący
pomocni
przyjaźni
przereklamowani
prawdziwi
przemądrzali
wiarygodni
sprzedajni
nudni
irytujący
zakłamani
fałszywi
natrętni
Na ile podane stwierdzenia pasują do blogerów Twoim zdaniem?
Wizerunek
6%
6%
6%
8%
9%
6%
9%
9%
8%
8%
10%
9%
10%
9%
11%
13%
3%
2%
2%
5%
2%
4%
6%
3%
7%
5%
5%
2%
3%
2%
3%
6%
4%
5%
5%
5%
7%
11%
9%
12%
14%
3%
4%
2%
5%
3%
3%
10%
8%
9%
10%
11%
13%
11%
13%
14%
12%
6%
9%
7%
6%
8%
9%
8%
10%
11%
10%
9%
10%
6%
12%
10%
12%
27%
26%
36%
31%
31%
40%
28%
33%
29%
31%
25%
31%
33%
31%
26%
26%
13%
16%
15%
15%
17%
13%
11%
10%
9%
16%
10%
9%
14%
4%
10%
7%
19%
18%
14%
16%
15%
12%
11%
10%
9%
9%
8%
7%
5%
8%
5%
5%
13%
8%
10%
9%
7%
7%
7%
6%
7%
5%
13%
3%
2%
2%
2%
5%
4%
3%
4%
2%
3%
3%
3%
2%
2%
3%
5%
5%
3%
4%
4%
2%
5%
4%
7%
2%
3%
4%
4%
3%
4%
4%
0 - w ogóle nie pasuje 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - bardzo pasuje
5,8
5,6
5,5
5,3
5,3
5,2
4,9
4,9
4,9
4,8
4,8
[średnia]
4,4
4,3
4,1
4,0
3,8
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Internauci 15+
44. Na ile podane stwierdzenia pasują do blogerów Twoim zdaniem?
Wizerunek
nieczytający
Odpowiadający: internauci nie czytający blogów (n=475).
popularni
pozytywni
przereklamowani
pomocni
lubiani
przemądrzali
inspirujący
sprzedajni
przyjaźni
nudni
prawdziwi
zakłamani
wiarygodni
irytujący
fałszywi
natrętni
11%
11%
11%
12%
12%
12%
13%
11%
12%
12%
14%
12%
14%
14%
13%
14%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
3%
4%
2%
5%
3%
5%
3%
2%
3%
5%
4%
1%
4%
3%
5%
4%
5%
4%
11%
10%
14%
4%
7%
10%
3%
6%
3%
15%
3%
8%
7%
9%
10%
9%
10%
11%
7%
8%
7%
9%
9%
13%
10%
11%
12%
11%
14%
14%
11%
8%
11%
12%
36%
34%
35%
35%
42%
30%
35%
29%
46%
33%
32%
35%
32%
34%
36%
30%
12%
15%
9%
12%
15%
12%
18%
4%
11%
9%
7%
5%
15%
14%
7%
5%
12%
12%
8%
16%
8%
7%
9%
8%
9%
6%
10%
8%
8%
2%
5%
2%
8%
4%
7%
6%
5%
7%
5%
9%
2%
2%
6%
1%
1%
5%
5%
3%
1%
2%
2%
1%
5%
2%
5%
2%
5%
5%
4%
2%
4%
4%
3%
4%
0 - w ogóle nie pasuje 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - bardzo pasuje
5,1
4,9
4,9
4,8
4,8
4,7
4,7
4,6
4,5
4,5
4,4
[średnia]
4,2
4,2
4,1
4,0
3,7
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
45. Jakub Prószyński
Bloger
Pijaru Koksu Blog
Przede wszystkim zaskakujące jest to, że udało mi się załapać do tego badania. To mile zaskakuje,
że nawet 2% osób z prawie 1000 przebadanych, a nie czytających blogów, gdzieś o mnie słyszało.
Tyle w temacie prywaty. Jeśli chodzi zaś o samo badanie, to bardzo podoba mi się jego założenie
wyjściowe, które miało sprawdzić jak do blogerów podchodzą zwykli internauci.
Przede wszystkim cieszy mnie, że blogerów postrzega się przede wszystkim jako ludzi
pozytywnych i lubianych. W badaniu pierwszy negatyw pojawiający się w odpowiedziach to
„przereklamowani”, co może wynikać ze zwykłej niewiedzy, ale nie mnie to oceniać. Raczej
powinno się mówić więcej o nas w mass mediach, wtedy dotarlibyśmy do jeszcze większej liczby
ludzi.
Aż 69% ankietowanych przyznało się, że blogi czytało blogi kiedykolwiek, 7% robi to codziennie
lub prawie codziennie. Wow! Super wieści, że jednak czytelnictwo pod tym względem istnieje i
oby rosło. Jestem ciekaw kolejnej edycji badania. Czy wyniki spadną? A może wzrosną? Trzymam
kciuki za tą drugą opcję.
46. Wyobraź sobie, że wszyscy blogerzy całkowicie znikają z Internetu. Czy byłoby Ci żal, że ich nie ma?
Znaczenie i ważność informacji na blogach
28% 43% 25% 5%
zdecydowanie nie raczej nie raczej tak zdecydowanie tak
2,1
[średnia]
Czy blogi są dla Ciebie ważnym źródłem informacji?
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
30% 47% 20% 4%
zdecydowanie nie raczej nie raczej tak zdecydowanie tak
2,0
[średnia]
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
47. Anna Płachta
Social Media Manager
Havas Media
Przeczytałam raport z zainteresowaniem. Wyniki są ciekawe zwłaszcza w kontekście rozterek
marketerów, czy warto wchodzić we współpracę z blogerami (jak wiadomo, dość trudno jest
wyestymować wyniki takiej kooperacji czy jej wpływ na wizerunek marki). Sceptycy zarzucają
blogerom przereklamowanie czy roszczeniowość – takie opinie pojawiają się również
w odpowiedziach ankietowanych, jednak większość respondentów ocenia ich pozytywnie –
zwłaszcza czytelnicy, a to oni są de facto grupą docelową działań z blogerami.
Wypływającym z raportu argumentem za podjęciem współpracy z blogerami jest również to, że
czytelnicy blogów ufają blogowym rekomendacjom - do tego stopnia, że mają one wpływ na ich
decyzje zakupowe. Niestety wciąż łatwiej zniechęcić ich negatywnym wpisem niż zachęcić
pozytywnym – co nie pomaga przekonać nieufnych reklamodawców.
Przy podejmowaniu działań z blogerami warto pamiętać o tym, że są oni przede wszystkim ludźmi,
często specjalistami w swojej dziedzinie – traktujmy ich po partnersku, szanujmy ich pracę
i indywidualność. Blogerzy potraktowani fair i obdarzeni kredytem zaufania odpłacają się
zaangażowaniem i kreatywnością, dzięki czemu powstaje wiele bardzo fajnych, niestandardowych
kampanii.
48. Wyobraź sobie, że wszyscy blogerzy całkowicie znikają z Internetu. Czy byłoby Ci żal, że ich nie ma?
Znaczenie i ważność informacji
16%
32%
36%
52%
40%
12%
8%
4%
zdecydowanie nie raczej nie raczej tak zdecydowanie tak
2,4
[średnia]
Odpowiadający: badani czytający min 1 raz w miesiącu (n=513), czytający rzadziej niż raz w miesiącu (n=170).
czytający min. 1
raz w miesiącu
czytający
rzadziej niż raz
w miesiącu
1,9
20%
33%
44%
51%
29%
16%
7%
zdecydowanie nie raczej nie raczej tak zdecydowanie tak
2,2
[średnia]
1,8
czytający min. 1
raz w miesiącu
czytający
rzadziej niż raz
w miesiącu
Odpowiadający: badani czytający min 1 raz w miesiącu (n=513), czytający rzadziej niż raz w miesiącu (n=170).
Czy blogi są dla Ciebie ważnym źródłem informacji?
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
49. Artur Małek
Bloger
Mint Media, autor bloga NaFejsie.pl
Badanie pokazuje, że instytucja blogera jest bardzo dobrze postrzegana w społeczeństwie.
Popularni, pozytywni, lubiani - to trzy najczęściej przypisywane blogerom cechy. Mam wrażenie, że
blogerzy są w tym momencie postrzegani przez ludzi podobnie, jak kiedyś postrzegani byli
dziennikarze, robin hoodzi, którzy ponad stan materialni cenili obnażenie prawdy. A potem próg
wejścia do zawodu bardzo zmalał + okazało się, że można na profesji zbić spore pieniądze. Wraz z
narostem różnej maści blogów, "jakość" blogosfery się zmieni i pociągnie to też zmianę
postrzegania zjawiska.
Co jeszcze ciekawe, prawie 20% osób czytających blogi jest też blogerami. Mówimy tu więc o
bardzo zintegrowanej społeczności, są to prawdziwi entuzjaści, twórcy a jednocześnie
zaangażowani odbiorcy.
Na koniec chciałbym zwrócić uwagę na kwestie bardzo ważną: wpływ blogerów na zakupy ich
czytelników. Jestem bardzo ciekaw, jakie inne medium ma tak duży wpływ na wydatki swoich
odbiorców, zwłaszcza w kwestii odradzania.
50. Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się kupić jakiekolwiek produkt lub usługę pod wpływem tego, co
przeczytałeś na blogu internetowym?
Wpływ na decyzję zakupu, odstąpienie od zakupu, autorytet
34%
17%
66%
83%
tak nie
Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się zrezygnować z zakupu jakiegoś produktu lub usługi pod
wpływem tego, co przeczytałeś na blogu internetowym?
czytający min 1 raz
w miesiącu
czytający rzadziej
niż raz w miesiącu
czytający min 1 raz
w miesiącu
czytający rzadziej
niż raz w miesiącu
czytający min 1 raz
w miesiącu
czytający rzadziej
niż raz w miesiącu
Odpowiadający: wszyscy badani czytający min 1 raz w miesiącu (n=513), czytając rzadziej niż raz w miesiącu (n=170).
Odpowiadający: wszyscy badani czytający min 1 raz w miesiącu (n=513), czytając rzadziej niż raz w miesiącu (n=170).
Odpowiadający: wszyscy badani czytający min 1 raz w miesiącu (n=513), czytając rzadziej niż raz w miesiącu (n=170).
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się wziąć udział w jakimś wydarzeniu albo imprezie, bo były
polecane na blogu internetowym jaki czytałeś?
39%
24%
61%
76%
tak nie
27%
19%
73%
81%
tak nie
51. Kamil Mirowski
Strategy Director
Commu Commu (MrSocial.pl)
W badaniu przedstawiono kilka faktów, które mogłyby się wydawać oczywiste. Nie zawsze znajomość
blogów jest równoznaczne z ich czytaniem (zupełnie to samo dotyczy serwisów internetowych ogólnie), a
znajomość bloga jest mocno powiązana ze znajomością jego autora (blogi celebrytów zawsze będą
bardziej popularne niż nawet bogatsze w treści blogi przeciętnych internautów). Wśród badanych blogerzy
cieszą się raczej pozytywnym wizerunkiem. Nie wpływa to jednak na lojalność czytelników, spośród
których tylko 30% poczułoby żal, gdyby blogerzy zniknęli z internetowej rzeczywistości.
To, co trzeba też wziąć pod uwagę w badaniu, to to, że badany był mainstream. W zestawieniu znalazły się
blogi lifestylowe, kulinarne, modowe i … marketingowe. Czyli najpopularniejsze blogi o najwyższym
poziomie czytelnictwa, znajomości itd. W moim przekonaniu jednak siłą blogosfery są właśnie niszowe
blogi piszące o niszowych tematach. Jestem przekonany, że poziom znajomości do czytelnictwa oraz
czytelnictwa do lojalności (lub częstotliwości czytania) jest w tych kręgach o wiele wyższy. To samo dotyczy
ważności informacji. W badanym segmencie tylko 24% badanych zadeklarowało, że blogi są dla nich
ważnym źródłem informacji a wśród czytających blogi rzadziej niż raz w miesiącu tylko 17% odpowiedziało,
że zdarzyło im się kupić produkt lub usługę pod wpływem tego, co przeczytali na blogu.
Ciekawostką jest to, że co dziesiąty badany deklaruje prowadzenie własnego bloga. Świadczy to o tym, że
blogosfera to ogromna sieć małych serwisów tematycznych, których nie należy pomijać przy planowaniu
kampanii marketingowych.
52. A czy Ty osobiście prowadzisz własnego bloga w Internecie?
Wszyscy jesteśmy blogerami?
Odpowiadający: internauci w wieku 15+ (n=988).
10%
90%
tak nie
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
Internauci 15+
53. Barbara Stawarz
Marketing Director
InnovaWeb
Badanie potwierdza, że warto dziś brać pod uwagę blogosferę w planowaniu działań
marketingowych, ale nie powiedziałabym z kolei, że nie można jej pomijać. Z pewnością w dobie
web 2.0, kiedy często o sukcesie, bądź porażce marki decydują rozmowy i opinie w Internecie,
warto dbać o przychylność osób wpływowych, opiniotwórczych. Jak jednak pokazuje badanie, za
takie osoby wciąż uważani są celebryci znani z tradycyjnych mediów, a blogerzy stricte internetowi
pozostają w grupie pościgowej. Przyszłość tych drugich to personal branding i oprócz najwyższej
jakości, przykuwających uwagę treści, silna i barwna osobowość.
W zestawieniu nie ma praktycznie blogów firmowych, które są doskonałym narzędziem content
marketingowym do budowania wizerunku i zdobywania leadów dla firm. To pokazuje jak bardzo
niedojrzały jest jeszcze rynek blogosfery i jej profesjonalizacji w Polsce. Z kolei blogi o tematyce
niszowej, bardzo wartościowe merytorycznie, pozostają w tyle zestawienia. Niestety przegrywają
one z tymi blogami, które prowadzone są głównie w celach zarobkowych, dla wyjazdów, gratisów i
poczucia, że „jestę blogerę”, a zatem mogę więcej. W słupkach dobitnie widać, że jednak tak nie
jest, a na rozpoznawalność trzeba uczciwie pracować. Także w Internecie.
54. 2%
98%
18%
82%
tak nie
Wszyscy jesteśmy blogerami?
czytający blogi nieczytający
Odpowiadający: internauci czytający (n=513), nie czytający (n=475).
A czy Ty osobiście piszesz własnego bloga w Internecie?
Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskim panelu badawczym ARIADNA. Struktura próby tożsama ze strukturą polskich internautów w
wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Luty 2013.
55. ARIADNA to nazwa ogólnopolskiego panelu badawczego, w którym zarejestrowało się
dotychczas ponad 80 000 polskich konsumentów w wieku 15-65 lat. Każdy uczestnik panelu ma
zagwarantowaną pełną anonimowość zgodnie ze wymogami ustawy o ochronie danych osobowych.
Uczestnicy panelu są rekrutowani spośród losowo wybranych użytkowników internetu. Dane
uczestników są weryfikowane na wielu etapach, w tym podczas bezpośrednich kontaktów z obsługą
panelu oraz na poziomie spójności logicznej odpowiedzi, analizy przypadków skrajnych a nawet czasów
reakcji podczas wypełniania ankiety.
W zamian za udział w badaniach opinii i rynku uczestnicy panelu otrzymują wynagrodzenie. Sposób
wynagradzania w panelu działa następująco: badani za wypełnianie ankiet otrzymują pulę punktów
proporcjonalną do długości i trudności wywiadu => zgormadzone punkty wymieniają na atrakcyjne
nagrody rzeczowe w sklepie panelu => wybrane nagrody są dostarczane badanym za pośrednictwem
poczty lub usług kurierskich.
Dzięki zastosowanym procedurom zebrane dane są wiarygodne i rzetelne oraz dają gwarancję, że w
badaniu biorą udział rzeczywiste osoby o ustalonej tożsamości, w przeciwieństwie np. do sond
internetowych i innych badań realizowanych z przypadkowymi i anonimowymi osobami.
Badania z zastosowaniem panelu ARIADNA są prowadzone metodą CAWI (Computer Assisted Web
Interwiew). Każda osoba wylosowana do danego badania otrzymuje pocztą elektroniczną
indywidualne zaproszenie do wypełnienia ankiety on-line ściśle zintegrowanej z cała platformą
badawczą.
Na panelu można realizować niemal dowolny rodzaj badań opinii. Są one przy tym dużo szybsze i znacznie
mniej kosztowne w realizacji niż rozwiązania tradycyjne, typu PAPI, CAPI albo CATI.
Definicja i zastosowania panelu
1