Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Badanie polskiej blogosfery 2014/2015

3,147 views

Published on

#PolskaBlogosfera

Published in: Internet
  • Be the first to like this

Badanie polskiej blogosfery 2014/2015

  1. 1. Polskiej Blogosfery Patronat : Badanie Polskiej Blogosfery 2014 / 2015
  2. 2. Badanie przeprowadzone zostało między listopadem 2014, a styczniem 2015. Podziękowania należą się Partnerom i Fachowcom, którzy przychylnym okiem spojrzeli na akcję i włączyli do niej. Dziękuję serdecznie za dostęp do wszystkich raportów, statystyk, analiz. Podziękowania dla Blogerów, którzy dopełnili całość swoimi komentarzami, wiedzą i przemyśleniami. Miło było Was poznać i współpracować ! :-) Praca spisana przez blogera i dedykowana blogerom. Enjoy!
  3. 3. Mini-raport „Polska Blogosfera” został opracowany na podstawie dwóch ankiet i oficjalnego hashtagu towarzyszącego kampanii - #PolskaBlogosfera. Formularze zostały udostępnione: ● blogerskim grupom na Facebooku ● społeczności GoldenLine ● Blogerom aktywnym w Google+ ● czytelnikom bloga Fari.pl. Celem badania było poznanie upodobań i nawyków panujących w polskiej blogosferze. Elementem uzupełniającym są wypowiedzi przygotowane przez reprezentantów różnych firm. Jak wyróżnić bloga na tle innych ? Czy SEO jest ważne ? W którym kierunku zmierza polska blogosfera? Na te pytania ( i nie tylko) można znaleźć odpowiedzi w niniejszej prezentacji.
  4. 4. Blogosfera w Polsce rozwija się bardzo dynamicznie – każdego dnia powstają nowe blogi, autorzy opisują różne aspekty życia, dzięki czemu - z punktu widzenia marek - wachlarz możliwości podczas reklamowania własnych produktów staje się coraz większy. Do wyboru mamy zarówno blogi z kategorii lifestyle, jak również specjalistyczne kategorie (zaczynając od technologii i kulinariów, poprzez branżę beauty i fashion oraz blogi podróżnicze, aż do niszowych, hobbystycznych stron, poświęconych bardzo wąsko zakrojonej tematyce). Niewiele jest dziedzin i tematów, których na swoich blogach nie poruszają autorzy. W dobie globalizacji, kiedy najłatwiej do świadomości konsumentów przebijają się wielkie koncerny oraz duże firmy - blogerzy są swego rodzaju przekaźnikiem informacji na temat nowych marek czy produktów dopiero rozpoczynających działalność na lokalnym rynku. Korzystając ze swoich własnych kanałów, wokół których skupiane są ich małe społeczności, mogą promować produkty. Ważne jest, by współpracę zaproponować takiemu blogerowi, którego zainteresowania lub sympatie w jakiś sposób pokrywają się z promowanym produktem. Beata Łukasiewicz New Business and Analytics Manager Brand24 www.brand24.pl Najważniejszą kwestią w byciu blogerem jest posiadanie wiarygodności - bez tego żadne działania promocyjne nie przyniosą zamierzonego efektu. Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  5. 5. Nasze rodzime podwórko śledzę jeszcze od czasów, gdy Kominek zadzierał z doktorem Oetkerem, YouTube'a jeszcze nie było, a na słowo bloger reagowano słowami "kto to?". Obserwacja zachodzącej i rodzącej się w bólach profesjonalizacji była zjawiskiem doprawdy fascynującym. Oto pojedyncze jednostki rzuciły wyzwanie wielkim serwisom! Reklamodawcy zyskali nowe medium, ale wiele czasu musiało jeszcze upłynąć nim w niepamięć odeszło wspomnienie o internetowych pamiętniczkach... Gdy strumieniem zaczęły płynąć pieniądze jak grzyby po deszczu - zaczęły pojawiać się kolejne blogi, które również chciały coś z tego strumyka uszczknąć dla siebie. I tak sprawa ma się po dziś dzień. Sukcesy pojedynczych osób znów rozbudzają wyobraźnię setek tysięcy, które marzą o utrzymywaniu się z bloga. To jest zasadniczo rak trawiący blogsferę, bowiem zła jest intencja do ich zakładania. Pewnym problemem, który dostrzegam jest również fakt, że nadmiernie często pisze się o samym blogowaniu - często robiąc to nawet poza swoim pierwotnym formatem (dobrym przykładem jest case Michała Szafrańskiego). Mateusz Kiszło CEO & Founder Biuro Projektów Innowacyjnych (BPI) www.biuroprojektowinnowacyjnych.pl Fakt pojawiania się ofert współpracy powinien być miłym efektem ubocznym, ale nie pierwotnym celem. Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  6. 6. Wyniki badań Polska Blogosfera 2014 / 2015
  7. 7. Blogosfera rozwija się prężnie i dynamicznie. Okazuje się, że ponad połowa ankietowanych ma 20-30 lat. Wyniki badań poniżej 18 lat 26-30 lat 19-20 lat 30-40 lat 21-25 lat 40+ Kobiety Mężczyźni Kim jesteśmy ? http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  8. 8. Czym się zajmujemy ?Jak długo blogujemy ? #PolskaBlogosfera Wyniki badań 45% 5% 11% 31% 8% Uczniowie, studenci Osoby z własną działalnością Osoby bezrobotne Pracownicy etatowi (i nie tylko) Blogerzy na pełen etat 37% 40% 23% poniżej 1 roku 1 rok – 3 lata powyżej 3 lat http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  9. 9. Programy partnerskie i sieci afiliacyjne najczęściej rozliczają się w oparciu o leady, kliki, akcje itp. Z kolei blogerzy nie przepadają za taką formą współpracy. Raptem co 30-ty ankietowany wybiera modele typu CPA czy CPL. Zarabianie na blogach Wyniki badań Zdecydowana większość stawia na Flat Fee. Daleko z tyłu pozostają odsłony, ruch albo unikalne odwiedziny. Leady, kliki itp. - 7% Unikalni Użytkow- -nicy - 9% Odsłony - 24% Flat Fee - 60% http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015 „Flat fee” to pewność, że co miesiąc będzie wpływać taka sam kwota pieniędzy na konto bankowe. Odsłony? Unikalni użytkownicy? To się zmienia, nad tym ciężko zapanować i jeszcze trudniej utrzymać pewien poziom. „Flat fee” – OK, ale to niezbyt rozwojowe, nie zmusza to zabiegania o uwagę czytelników i podnoszenia poziomu bloga. Rafał Lenart Autor bloga www.naturalniezdrowy.com.pl
  10. 10. W jaki sposób szukasz firm do współpracy ? Zarabianie na blogach Wyniki badań http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015 Czy dbasz o odpowiednie oznaczenie postów sponsorowanych ? Pierwszy wychodzę z inicjatywą 44% Nie szukam, sami mnie Znajdują 22% Przeglądam serwisy z ogłoszeniami 15% Korzystam z platform pośredniczących 12% Nie jestem zainteresowany współpracą 7% Czasami Nie Tak Czasami26% 27% 47%
  11. 11. Zarabianie na blogach Wyniki badań Czy zgodził(a)byś się na współpracę z marką, której nie znasz? Współpraca Wyniki badań Grafika/Bannery 5% http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015 31% - tak 4.5% - nie 35.5% - być może Współpraca z nową i nieznaną firmą to zawsze inspirujące wyzwanie. Poznanie kogoś nowego jest zawsze bardzo ciekawe - podobnie jak nowo zdobywana wiedza. Zachwyca, a przede wszystkim jest źródłem poszerzenia horyzontów. Współpraca z nową marką to również świeże spojrzenie na temat. Każda nowość powoduje (przynajmniej u mnie) podekscytowanie i radość małego dziecka. Współpraca z nieznanymi firmami spotyka się u mnie z szerokim poparciem. Klaudia Wojciechowska Autorka bloga www.magnoliaplace.tumblr.com
  12. 12. Blogowanie z definicji to subiektywne spojrzenie na rzeczywistość. Moje doświadczenie jako czytelnika mówi, że bardzo ciężko zapracować na zaufanie odbiorcy. Sukces ten osiągają przede wszystkim blogerzy kreatywni, inteligentni, z pomysłem na siebie i blog. Wiarygodność budują aktywną działalnością i twórczym podejściem. Bloger, który chce zaistnieć w świadomości czytelników musi przedstawić coś, czego nie zobaczę w innych mediach. Musi być unikalny, nawet gdy obraca się wokół ogranej tematyki (kulinaria, filmy, muzyka, książki etc.). Przykład Krzysztofa Gonciarza pokazuje, że trzeba mieć również wiele cierpliwości i cały czas podnosić sobie poprzeczkę. Jeżeli w pewnym momencie pójdziesz na łatwiznę - materiał będzie przypominać typowy wpis prasowy z suchymi faktami - będzie prosty w odbiorze i zrozumiały, ale nieciekawy. Wiarygodność blogów podnosi również styl języka, który niejednokrotnie przedstawia opinię dosadniej niż kolorowe zdjęcie z reklamacją produktu. Adam Kaczmarek Specjalista ds Mediów Społecznościowych – www.home.pl Zarabianie na blogach Wyniki badań Jakiej formy współpracy podejmujesz się najchętniej ?? Współpraca Wyniki badań Testyirecenzje 50% Grafika/Bannery 5% Posty sponsorowane 18% Konkursy 8% Bonusy dla czytelników 8% Akcje charytatywne 3% Patronaty 8% http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  13. 13. Zarabianie na blogach Wyniki badań Grafika/Bannery 5% Uczestnicy badania
  14. 14. Blogerów nęcą wielkie zasięgi przekładające się na wielkie pieniądze Według badań CBOS z 2014 roku, 6% Polaków pisze własnego bloga. Możemy zatem mówić o grupie około 2 milionów osób tworzących własne treści, dlatego trudno, aby była to grupa bardzo jednorodna i wyróżniająca się wspólnymi cechami. Poza jedną - ci ludzie lubią tworzyć i chcą dzielić się swoją twórczością z innymi, nie mają też oporów aby robić to publicznie. Sama przeszłam przez różne etapy blogowania. Próbowałam swoich sił i jako autorka prywatnego bloga-dziennika, pisałam recenzje książek, a od siedmiu lat jestem autorką bloga zawodowego. Miałam, jak wiele osób z branży marketingu internetowego, fazę zachłyśnięcia się Facebookiem czy blogami, potem przyszedł czas na bardziej realistyczną ocenę ich możliwości. Obserwuję teraz wielką modę na YouTube. Według naszych badań, Megapanel PBI/Gemius, serwis ma obecnie 16 mln użytkowników w Polsce. Blogerów nęcą wielkie zasięgi przekładające się na wielkie pieniądze, do tego technologie, które pozwalają tworzyć wideo na całkiem przyzwoitym poziomie, są teraz łatwo dostępne, a międzynarodowy sukces SA Wardęgi i jego psa-pająka pobudza wyobraźnię. Lada moment wszyscy będą mieli kanał na YouTube, nawet jeśli nie czują się dobrze w tej formie twórczości. Niektórzy wieszczą też upadek tradycyjnego bloga na rzecz obecności w social media. Sama mam jednak wątpliwości - zdając się tylko na social media, całkowicie uzależniamy się od właścicieli tych serwisów. Mogą oni zrobić co zechcą, a co spowoduje, że efekty naszej wielomiesięcznej pracy pójdą na marne. Doświadczyło tego wielu administratorów fanpejdży po zmianie reguł gry przez Facebooka. Z kolei własny serwis - a takim jest blog we własnej domenie, z własnym hostingiem - daje nam dużo większą kontrolę nad naszymi treściami i nie pozwala im tak łatwo zginąć w otchłani internetu. Anna Miotk Autorka bloga www.annamiotk.pl Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  15. 15. Obserwujemy rosnący trend współpracy na linii marka – bloger. Marketerzy dostrzegają potencjał drzemiący w blogosferze i coraz częściej w takie działania się angażują. Badania wykazały, że 34% czytelników po przeczytaniu wpisu na blogu decyduje się na zakup produktu lub usługi. W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie współpracą z blogerami powstały nawet agencje wyspecjalizowane w tego typu działaniach. Współpraca taka jest niezwykle wartościowa dla obydwu stron. W roku 2015 będziemy obserwowali ciągły wzrost znaczenia blogosfery oraz jej dalszą profesjonalizację. Hubert Wydrych CEO Monitori www.monitori.pl Ponad 30% czytelników po przeczytaniu wpisu na blogu decyduje się na zakup produktu lub usługi. Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  16. 16. Prowadzić bloga czy nie? - oto jest pytanie. Świadomość osób chcących wzmocnić swój wizerunek w sieci i dać się poznać jako specjalista w swojej branży jest znacznie większa niż jeszcze kilkanaście miesięcy temu. Dowodem jest raport HubSpot, który wskazuje, że zaledwie 2-krotna publikacja wpisów w miesiącu na blogu zwiększy sprzedaż nawet do 67 %. Wraz z zespołem WPDASH osobiście lubujemy się w systemie WordPress - jedna z najpopularniejszych platform do blogowania (75 mln stron na świecie). Te liczby pokazują jak ważna stała się blogosfera. Bez niej już ani rusz! Współpraca z blogerami z całego świata w dużym stopniu pomogła w prowadzeniu działań ePRowych związanych z promocją naszego nowego narzędzia WPDASH, a propos przeznaczonego właśnie do zarządzania stronami WordPress. Kontakt i kilka wpisów na popularnych blogach związanych z tematyką WordPress przyniosła nam ok. 360 beta testerów WPDASH, co stanowiło 38 % wszystkich zebranych subskrybentów. Julia Cieślak Specjalista ds. marketingu internetowego w spółce SEOWAY pl.wpdash.io Prowadzenie bloga jest pracochłonne, ale niesie ze sobą długotrawałe korzyści. Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  17. 17. Blog jako źródło subiektywnej opinii staje się wiarygodną formą reklamy. Blogosfera rośnie w siłę. Coraz więcej firm decyduje się na współpracę z blogerami, w ramach realizacji swojego planu marketingowego. Klienci zdążyli zauważyć jak ogromne korzyści niesie za sobą współpraca z blogerami jak i duży potencjał mają w sobie tego typu akcje. Największą zaletą wynikającą z prowadzenia kampanii z blogerami jest to, że przekaz trafia do ściśle określonej grupy docelowej. Reklama emitowana w telewizji, drukowana w prasie nie gwarantuje tak precyzyjnego dotarcia. Warty podkreślenia jest również fakt, że blogerzy posiadają ogromny wpływ na decyzje podejmowane przez swoich czytelników, również te dotyczące zakupów. Na dzień dzisiejszy, na współpracę z blogerami decydują się najczęściej duże marki, które traktują tę kooperację jako dodatkowe źródło reklamy. To znaczy, że nie ograniczają działań związanych z tradycyjną formą reklamy kosztem współpracy z blogerami, a jedynie je wzbogacają. Drobni producenci, mniejsze firmy w dalszym ciągu dość nieufnie podchodzą do tematu blog marketingu. Główną przyczyną takiego zachowania może być, popularny, choć niesłuszny stereotyp dotyczący blogera, jako osoby, z którą ciężko się współpracuje. Klienci nie wiedzą jak rozpocząć działania z blogerami, jak z nimi rozmawiać. Nasza platforma stara się wyjść naprzeciw tego rodzaju firmom - pomagamy im w łatwy i przejrzysty sposób nawiązać współpracę z blogerami. Katarzyna Linka ReachBlogger www.reachblogger.pl Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  18. 18. Blogerzy przede wszystkim powinni zrozumieć swoją siłę, jaką mają dzięki zbudowanemu medium w postaci bloga. Wiele firm widzi tą przewagę blogów (z założenia żywych, aktualizowanych często i wchodzących w interakcje z odbiorcami serwisów) w porównaniu do klasycznych, nudnych stron internetowych. Blog powinien wykorzystać przede wszystkim kilka mocnych punktów: - AKTUALNOŚĆ TREŚCI - znam wiele przypadków, gdy udało się ściągnąć ogromny ruch dzięki pisaniu o aktualnych, bieżących wydarzeniach danej branży. To na prawdę przyciąga tłum,a przy okazji można na krótki okres zagościć w wynikach wyszukiwania dla poszukiwanych tematów. - PORADNIKI I TUTORIALE - w dzisiejszym świecie liczą się przede wszystkim treści przydatne, pomocne - nie wystarczy pisać blog w klasycznym stylu, jako pamiętnik dnia dzisiejszego. Uniwersalne treści, które będą wartościowe dla odbiorców - pociągną za sobą marketingowy łańcuszek: użytkownicy przyciągnięci atrakcyjną treścią polecą wpis dalej, polecony wpis trafi do następnych osób, a przy okazji zdobyte linki poprawią Twoją ocenę w oczach wyszukiwarki. - LINK BAITING - (ANG. PRZYNĘTA NA LINK) to jeden z lepszych sposobów, i całkiem łatwy do wykorzystania przez blogerów - generalnie tworzymy materiały, które z dużym prawdopodobieństwem przyciągną do nas użytkowników i linki: ebooki, raporty do pobrania, tzw. "ever green" - czyli zawsze świeże opracowania jakiegoś tematu, które przez długi czas będą nam służyć jako przynęta na link. Sebastian Jakubiec Certyfikowany Specjalista Google Adwords www.websem.pl Dla wielu może brzmieć to banalnie, ale warto robić swoje i dawać maksimum wartościowej treści. Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  19. 19. Na przychylność subkultury blogerów trzeba sobie zapracować. Dla Klientów sieci afiliacyjnych blogosfera jest wyjątkowym kanałem, pozwalającym na jednoczesne budowanie znajomości marki wśród świadomych, zaangażowanych konsumentów, jak i wspieranie dedykowanych akcji sprzedażowych w Internecie. Dobrze przygotowana strategia komunikacji z blogerami zakłada przede wszystkim systematyczność w udostępnianiu treści i dbanie o ich wysoką jakość. Ważny jest też regularny kontakt i szczere zaangażowanie w relacje. Naszym Klientom powtarzamy zawsze, że wydawcy afiliacyjni to ich "zewnętrzny zespół marketingowy", grupa specjalistów z zakresu ePR, SEO i sprzedaży, którą należy wspierać i rozwijać. Jednym z najlepszych przykładów udanej współpracy z blogosferą jest marka Pat&Rub, która regularnie udostępnia blogerom inspirujące artykuły nawiązujące do bieżących trendów w modzie i urodzie oraz informacje o akcjach specjalnych, promocjach i konkursach. Technologia TradeTracker pozwala na połączenie interesów obu stron: Klient otrzymuje kontekstową, dobrze targetowaną publikację, a Wydawca zarabia na prowizji z transakcji wygenerowanych przez swoich użytkowników. Justyna Sobolak Group Account Director TradeTracker www.tradetracker.com Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  20. 20. Dbaj o to, by treści były atrakcyjne, nieszablonowe. Urozmaicaj typy wpisów - uatrakcyjni to Twój blog, a czytelnicy na pewno to docenią. Jest tyle możliwości! Zamieszczaj i twórz infografiki, przeprowadzaj wywiady, recenzuj wydarzenia, książki. Dostarczaj newsów z branży, przeplataj to osobistymi wpisami, zapraszaj gości, którzy wniosą urozmaicenie dla przyzwyczajonych do Twojego stylu pisania czytelników. Nagrywaj filmy, podcasty. Opracuj serię artykułów na dany temat, przygotuj kilka przydatnych dokumentów, raportów. Rób podsumowania roku, wylicz najciekawsze artykuły z branży w danym kwartale itd. Aleksandra Błaszczak Autorka bloga www.zagadki-ebiznesu.pl Andrzej Tucholski Autor bloga www.jestkultura.pl Rozpoczynający swoją przygodę autorzy szokują mnie każdego dnia świetnym designem stron i głęboką otwartością w tekstach. Ci trochę więksi w większości przypadków stawiają przede wszystkim na uczciwość i relację ze swoimi Czytelnikami, co jest strategią, która po prostu nie może pójść źle. "Góra" z kolei daje dobre przykłady (np. transparentność współprac, niewymagana polskim prawem, ale oddolnie zaproponowana przez większych blogerów) i - generalnie - daje z siebie wszystko, by treści były tak dobre, jak się tylko da. SKY IS THE LIMIT! Jeśli wymyślisz „coś”, czego nie robi żaden inny bloger - wyróżnisz się! Zdobędziesz szacunek i wiernych fanów Twojego bloga. Polska blogosfera zmierza w piękne rejony. Mamy tak niesamowitych autorów. Blogerzy są ze sobą w kontakcie, ale zarazem bardzo rzadko wpychają się na nieswoje podwórka. Uczestnicy badania http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015 Jest dobrze i z radością patrzę do przodu.
  21. 21. Karolina Kurcwald Content & Social Media Manager, GetResponse www.getresponse.pl Uczestnicy badania Z punktu widzenia firmy oferującej platformę mailingową ciekawi fakt, że coraz więcej blogerów zauważa potencjał newslettera powiązanego z blogiem. W ten sposób blog wychodzi poza swoje ramy – już nie tylko na portale społecznościowe, na których blogi są od dawna, ale i do skrzynek czytelników, gdzie bloger ma możliwość prowadzenia naprawdę osobistej komunikacji z odbiorcami. Email od blogera może być więc świetnym sposobem na sprawienie, by jego czytelnik poczuł się naprawdę wyjątkowo. Ciekawie będzie obserwować, jak ten i inne kanały komunikacji będą rozwijać się w blogosferze w przyszłości. Blogerzy coraz umiejętniej wykorzystują narzędzia do budowania własnej marki. Maksymilian Śleziak Product Manager MiniCRM www.minicrm.pl Ostatnio content marketing zyskuje na popularności i czuć, że panuje na niego moda. My od wielu lat, jeszcze przed tym, gdy to działanie zyskało swój termin, inwestowaliśmy w treści na naszym blogu firmowym. Zdajemy sobie sprawę, że przekazywanie wiedzy zawsze procentuje, czy to poprzez bezpośrednie rozwiązywanie problemu czytelnika, czy też poprzez budowanie wizerunku eksperta. W naszym przypadku, CRM często kojarzy się ludziom z opasłymi, wielkimi kombajnami w korporacjach, a my za pośrednictwem marketingu treści przekonujemy, że tak nie musi być i że nie każdy CRM to zło konieczne. Duża część klientów trafia do nas właśnie po przeczytaniu któregoś z naszych artykułów. Ważne, aby treści ukazywały się regularnie i były wysokiej jakości. http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
  22. 22. Honorowi Partnerzy: http://nietakslodko.blogspot.com http://thecakemonsterr.blogspot.ie www.mechanikwkuchni.blogspot.com http://cytrynkacowartoobejrzec.blogspot.com http://www.charakterne.pl http://rec-en-zent.blogspot.com Konsultacja graficzna : Łukasz Gill www.draftstudio.pl Infogr.am https://infogr.am FARI.PL

×