1. Polskiej Blogosfery
Patronat :
Badanie
Polskiej Blogosfery
2014 / 2015

2. Badanie przeprowadzone zostało między listopadem 2014, a styczniem
2015.
Podziękowania należą się Partnerom i Fachowcom, którzy przychylnym
okiem spojrzeli na akcję i włączyli do niej.
Dziękuję serdecznie za dostęp do wszystkich raportów, statystyk, analiz.
Podziękowania dla Blogerów, którzy dopełnili całość swoimi
komentarzami, wiedzą i przemyśleniami.
Miło było Was poznać i współpracować ! :-)
Praca spisana przez blogera i dedykowana blogerom.
Enjoy!

3. Mini-raport „Polska Blogosfera” został opracowany na podstawie dwóch ankiet i oficjalnego
hashtagu towarzyszącego kampanii - #PolskaBlogosfera.
Formularze zostały udostępnione:
●
blogerskim grupom na Facebooku
●
społeczności GoldenLine
●
Blogerom aktywnym w Google+
●
czytelnikom bloga Fari.pl.
Celem badania było poznanie upodobań i nawyków panujących w polskiej blogosferze.
Elementem uzupełniającym są wypowiedzi przygotowane przez reprezentantów różnych firm.
Jak wyróżnić bloga na tle innych ?
Czy SEO jest ważne ?
W którym kierunku zmierza polska blogosfera?
Na te pytania ( i nie tylko) można znaleźć
odpowiedzi w niniejszej prezentacji.

4. Blogosfera w Polsce rozwija się bardzo dynamicznie – każdego dnia powstają
nowe blogi, autorzy opisują różne aspekty życia, dzięki czemu - z punktu
widzenia marek - wachlarz możliwości podczas reklamowania własnych
produktów staje się coraz większy.
Do wyboru mamy zarówno blogi z kategorii lifestyle, jak również
specjalistyczne kategorie (zaczynając od technologii i kulinariów, poprzez
branżę beauty i fashion oraz blogi podróżnicze, aż do niszowych,
hobbystycznych stron, poświęconych bardzo wąsko zakrojonej tematyce).
Niewiele jest dziedzin i tematów, których na swoich blogach nie poruszają
autorzy.
W dobie globalizacji, kiedy najłatwiej do świadomości konsumentów
przebijają się wielkie koncerny oraz duże firmy - blogerzy są swego rodzaju
przekaźnikiem informacji na temat nowych marek czy produktów dopiero
rozpoczynających działalność na lokalnym rynku. Korzystając ze swoich
własnych kanałów, wokół których skupiane są ich małe społeczności, mogą
promować produkty.
Ważne jest, by współpracę zaproponować takiemu blogerowi, którego
zainteresowania lub sympatie w jakiś sposób pokrywają się z promowanym
produktem.
Beata Łukasiewicz
New Business
and Analytics Manager
Brand24
www.brand24.pl
Najważniejszą kwestią w byciu
blogerem jest posiadanie
wiarygodności - bez tego żadne
działania promocyjne nie przyniosą
zamierzonego efektu.
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

5. Nasze rodzime podwórko śledzę jeszcze od czasów, gdy Kominek zadzierał z
doktorem Oetkerem, YouTube'a jeszcze nie było, a na słowo bloger
reagowano słowami "kto to?".
Obserwacja zachodzącej i rodzącej się w bólach profesjonalizacji była
zjawiskiem doprawdy fascynującym. Oto pojedyncze jednostki rzuciły
wyzwanie wielkim serwisom! Reklamodawcy zyskali nowe medium, ale wiele
czasu musiało jeszcze upłynąć nim w niepamięć odeszło wspomnienie o
internetowych pamiętniczkach...
Gdy strumieniem zaczęły płynąć pieniądze jak grzyby po deszczu - zaczęły
pojawiać się kolejne blogi, które również chciały coś z tego strumyka
uszczknąć dla siebie. I tak sprawa ma się po dziś dzień.
Sukcesy pojedynczych osób znów rozbudzają wyobraźnię setek tysięcy, które
marzą o utrzymywaniu się z bloga. To jest zasadniczo rak trawiący blogsferę,
bowiem zła jest intencja do ich zakładania.
Pewnym problemem, który dostrzegam jest również fakt, że nadmiernie
często pisze się o samym blogowaniu - często robiąc to nawet poza swoim
pierwotnym formatem (dobrym przykładem jest case Michała Szafrańskiego).
Mateusz Kiszło
CEO & Founder
Biuro Projektów Innowacyjnych (BPI)
www.biuroprojektowinnowacyjnych.pl
Fakt pojawiania się ofert współpracy
powinien być miłym efektem ubocznym,
ale nie pierwotnym celem.
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

6. Wyniki badań
Polska Blogosfera
2014 / 2015

7. Blogosfera rozwija się prężnie i dynamicznie. Okazuje się,
że ponad połowa ankietowanych ma 20-30 lat.
Wyniki badań
poniżej 18 lat 26-30 lat
19-20 lat 30-40 lat
21-25 lat 40+
Kobiety Mężczyźni
Kim jesteśmy ?
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

8. Czym się zajmujemy ?Jak długo blogujemy ?
#PolskaBlogosfera Wyniki badań
45%
5%
11%
31%
8%
Uczniowie,
studenci
Osoby z własną
działalnością
Osoby
bezrobotne
Pracownicy etatowi
(i nie tylko)
Blogerzy na
pełen etat
37% 40% 23%
poniżej 1 roku 1 rok – 3 lata powyżej 3 lat
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

9. Programy partnerskie i sieci afiliacyjne najczęściej rozliczają
się w oparciu o leady, kliki, akcje itp. Z kolei blogerzy nie
przepadają za taką formą współpracy. Raptem co 30-ty
ankietowany wybiera modele typu CPA czy CPL.
Zarabianie na blogach Wyniki badań
Zdecydowana większość stawia na Flat Fee. Daleko z tyłu
pozostają odsłony, ruch albo unikalne odwiedziny.
Leady,
kliki itp.
- 7%
Unikalni
Użytkow-
-nicy
- 9%
Odsłony
- 24%
Flat Fee
- 60%
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
„Flat fee” to pewność, że co miesiąc będzie wpływać
taka sam kwota pieniędzy na konto bankowe.
Odsłony?
Unikalni użytkownicy?
To się zmienia, nad tym ciężko zapanować i jeszcze
trudniej utrzymać pewien poziom.
„Flat fee” – OK, ale to niezbyt rozwojowe, nie
zmusza to zabiegania o uwagę czytelników i
podnoszenia poziomu bloga.
Rafał Lenart
Autor bloga
www.naturalniezdrowy.com.pl

10. W jaki sposób szukasz firm do współpracy ?
Zarabianie na blogach Wyniki badań
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
Czy dbasz o odpowiednie oznaczenie postów
sponsorowanych ?
Pierwszy wychodzę
z inicjatywą
44%
Nie szukam, sami mnie
Znajdują
22%
Przeglądam
serwisy
z ogłoszeniami
15%
Korzystam z
platform
pośredniczących
12%
Nie jestem
zainteresowany
współpracą
7%
Czasami
Nie
Tak
Czasami26%
27%
47%

11. Zarabianie na blogach Wyniki badań
Czy zgodził(a)byś się na współpracę z marką, której nie znasz?
Współpraca Wyniki badań
Grafika/Bannery
5%
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
31% - tak
4.5% - nie
35.5% - być może
Współpraca z nową i nieznaną firmą to zawsze
inspirujące wyzwanie. Poznanie kogoś nowego jest
zawsze bardzo ciekawe - podobnie jak nowo zdobywana
wiedza. Zachwyca, a przede wszystkim jest źródłem
poszerzenia horyzontów.
Współpraca z nową marką to również świeże spojrzenie
na temat. Każda nowość powoduje (przynajmniej u mnie)
podekscytowanie i radość małego dziecka.
Współpraca z nieznanymi firmami spotyka się u mnie z
szerokim poparciem.
Klaudia Wojciechowska
Autorka bloga
www.magnoliaplace.tumblr.com

12. Blogowanie z definicji to subiektywne spojrzenie na
rzeczywistość. Moje doświadczenie jako czytelnika
mówi, że bardzo ciężko zapracować na zaufanie
odbiorcy. Sukces ten osiągają przede wszystkim
blogerzy kreatywni, inteligentni, z pomysłem na siebie
i blog. Wiarygodność budują aktywną działalnością i
twórczym podejściem. Bloger, który chce zaistnieć w
świadomości czytelników musi przedstawić coś, czego
nie zobaczę w innych mediach. Musi być unikalny,
nawet gdy obraca się wokół ogranej tematyki
(kulinaria, filmy, muzyka, książki etc.).
Przykład Krzysztofa Gonciarza pokazuje, że trzeba mieć
również wiele cierpliwości i cały czas podnosić sobie
poprzeczkę. Jeżeli w pewnym momencie pójdziesz na
łatwiznę - materiał będzie przypominać typowy wpis
prasowy z suchymi faktami - będzie prosty w odbiorze i
zrozumiały, ale nieciekawy.
Wiarygodność blogów podnosi również styl języka,
który niejednokrotnie przedstawia opinię dosadniej niż
kolorowe zdjęcie z reklamacją produktu.
Adam Kaczmarek
Specjalista ds Mediów Społecznościowych
– www.home.pl
Zarabianie na blogach Wyniki badań
Jakiej formy współpracy podejmujesz się najchętniej ??
Współpraca Wyniki badań
Testyirecenzje
50%
Grafika/Bannery
5%
Posty
sponsorowane
18%
Konkursy
8%
Bonusy
dla
czytelników
8%
Akcje charytatywne
3%
Patronaty
8%
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

13. Zarabianie na blogach Wyniki badań
Grafika/Bannery
5%
Uczestnicy badania

14. Blogerów nęcą wielkie
zasięgi przekładające
się na wielkie pieniądze
Według badań CBOS z 2014 roku, 6% Polaków pisze własnego bloga.
Możemy zatem mówić o grupie około 2 milionów osób tworzących własne
treści, dlatego trudno, aby była to grupa bardzo jednorodna i wyróżniająca
się wspólnymi cechami. Poza jedną - ci ludzie lubią tworzyć i chcą dzielić się
swoją twórczością z innymi, nie mają też oporów aby robić to publicznie.
Sama przeszłam przez różne etapy blogowania. Próbowałam swoich sił i jako
autorka prywatnego bloga-dziennika, pisałam recenzje książek, a od siedmiu
lat jestem autorką bloga zawodowego. Miałam, jak wiele osób z branży
marketingu internetowego, fazę zachłyśnięcia się Facebookiem czy blogami,
potem przyszedł czas na bardziej realistyczną ocenę ich możliwości.
Obserwuję teraz wielką modę na YouTube. Według naszych badań,
Megapanel PBI/Gemius, serwis ma obecnie 16 mln użytkowników w Polsce.
Blogerów nęcą wielkie zasięgi przekładające się na wielkie pieniądze, do
tego technologie, które pozwalają tworzyć wideo na całkiem przyzwoitym
poziomie, są teraz łatwo dostępne, a międzynarodowy sukces SA Wardęgi i
jego psa-pająka pobudza wyobraźnię. Lada moment wszyscy będą mieli
kanał na YouTube, nawet jeśli nie czują się dobrze w tej formie twórczości.
Niektórzy wieszczą też upadek tradycyjnego bloga na rzecz obecności w
social media. Sama mam jednak wątpliwości - zdając się tylko na social
media, całkowicie uzależniamy się od właścicieli tych serwisów. Mogą oni
zrobić co zechcą, a co spowoduje, że efekty naszej wielomiesięcznej pracy
pójdą na marne. Doświadczyło tego wielu administratorów fanpejdży po
zmianie reguł gry przez Facebooka. Z kolei własny serwis - a takim jest blog
we własnej domenie, z własnym hostingiem - daje nam dużo większą
kontrolę nad naszymi treściami i nie pozwala im tak łatwo zginąć w otchłani
internetu.
Anna Miotk
Autorka bloga
www.annamiotk.pl
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

15. Obserwujemy rosnący trend współpracy na linii marka – bloger. Marketerzy
dostrzegają potencjał drzemiący w blogosferze i coraz częściej w takie
działania się angażują. Badania wykazały, że 34% czytelników po
przeczytaniu wpisu na blogu decyduje się na zakup produktu lub usługi.
W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie współpracą z blogerami powstały
nawet agencje wyspecjalizowane w tego typu działaniach. Współpraca taka
jest niezwykle wartościowa dla obydwu stron.
W roku 2015 będziemy obserwowali ciągły wzrost znaczenia blogosfery oraz
jej dalszą profesjonalizację.
Hubert Wydrych
CEO Monitori
www.monitori.pl
Ponad 30% czytelników po
przeczytaniu wpisu na blogu
decyduje się na zakup
produktu lub usługi.
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

16. Prowadzić bloga czy nie? - oto jest pytanie. Świadomość osób chcących
wzmocnić swój wizerunek w sieci i dać się poznać jako specjalista w swojej
branży jest znacznie większa niż jeszcze kilkanaście miesięcy temu.
Dowodem jest raport HubSpot, który wskazuje, że zaledwie 2-krotna
publikacja wpisów w miesiącu na blogu zwiększy sprzedaż nawet do 67 %.
Wraz z zespołem WPDASH osobiście lubujemy się w systemie WordPress -
jedna z najpopularniejszych platform do blogowania (75 mln stron na
świecie). Te liczby pokazują jak ważna stała się blogosfera.
Bez niej już ani rusz!
Współpraca z blogerami z całego świata w dużym stopniu pomogła w
prowadzeniu działań ePRowych związanych z promocją naszego nowego
narzędzia WPDASH, a propos przeznaczonego właśnie do zarządzania
stronami WordPress. Kontakt i kilka wpisów na popularnych blogach
związanych z tematyką WordPress przyniosła nam ok. 360 beta testerów
WPDASH, co stanowiło 38 % wszystkich zebranych subskrybentów.
Julia Cieślak
Specjalista ds. marketingu internetowego
w spółce SEOWAY
pl.wpdash.io
Prowadzenie bloga jest
pracochłonne, ale niesie ze
sobą długotrawałe korzyści.
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

17. Blog jako źródło
subiektywnej opinii staje się
wiarygodną formą reklamy.
Blogosfera rośnie w siłę. Coraz więcej firm decyduje się na współpracę z
blogerami, w ramach realizacji swojego planu marketingowego. Klienci
zdążyli zauważyć jak ogromne korzyści niesie za sobą współpraca z
blogerami jak i duży potencjał mają w sobie tego typu akcje. Największą
zaletą wynikającą z prowadzenia kampanii z blogerami jest to, że przekaz
trafia do ściśle określonej grupy docelowej. Reklama emitowana w telewizji,
drukowana w prasie nie gwarantuje tak precyzyjnego dotarcia.
Warty podkreślenia jest również fakt, że blogerzy posiadają ogromny wpływ
na decyzje podejmowane przez swoich czytelników, również te dotyczące
zakupów.
Na dzień dzisiejszy, na współpracę z blogerami decydują się najczęściej duże
marki, które traktują tę kooperację jako dodatkowe źródło reklamy. To
znaczy, że nie ograniczają działań związanych z tradycyjną formą reklamy
kosztem współpracy z blogerami, a jedynie je wzbogacają. Drobni
producenci, mniejsze firmy w dalszym ciągu dość nieufnie podchodzą do
tematu blog marketingu. Główną przyczyną takiego zachowania może być,
popularny, choć niesłuszny stereotyp dotyczący blogera, jako osoby, z którą
ciężko się współpracuje. Klienci nie wiedzą jak rozpocząć działania z
blogerami, jak z nimi rozmawiać.
Nasza platforma stara się wyjść naprzeciw
tego rodzaju firmom - pomagamy im w łatwy
i przejrzysty sposób nawiązać współpracę z
blogerami.
Katarzyna Linka
ReachBlogger
www.reachblogger.pl
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

18. Blogerzy przede wszystkim powinni zrozumieć swoją siłę, jaką mają dzięki
zbudowanemu medium w postaci bloga. Wiele firm widzi tą przewagę
blogów (z założenia żywych, aktualizowanych często i wchodzących w
interakcje z odbiorcami serwisów) w porównaniu do klasycznych, nudnych
stron internetowych. Blog powinien wykorzystać przede wszystkim kilka
mocnych punktów:
- AKTUALNOŚĆ TREŚCI - znam wiele przypadków, gdy udało się ściągnąć
ogromny ruch dzięki pisaniu o aktualnych, bieżących wydarzeniach danej
branży. To na prawdę przyciąga tłum,a przy okazji można na krótki okres
zagościć w wynikach wyszukiwania dla poszukiwanych tematów.
- PORADNIKI I TUTORIALE - w dzisiejszym świecie liczą się przede
wszystkim treści przydatne, pomocne - nie wystarczy pisać blog w
klasycznym stylu, jako pamiętnik dnia dzisiejszego. Uniwersalne treści, które
będą wartościowe dla odbiorców - pociągną za sobą marketingowy
łańcuszek: użytkownicy przyciągnięci atrakcyjną treścią polecą wpis dalej,
polecony wpis trafi do następnych osób, a przy okazji zdobyte linki poprawią
Twoją ocenę w oczach wyszukiwarki.
- LINK BAITING - (ANG. PRZYNĘTA NA LINK) to jeden z lepszych
sposobów, i całkiem łatwy do wykorzystania przez blogerów - generalnie
tworzymy materiały, które z dużym prawdopodobieństwem przyciągną do
nas użytkowników i linki: ebooki, raporty do pobrania, tzw. "ever green" -
czyli zawsze świeże opracowania jakiegoś tematu, które przez długi czas
będą nam służyć jako przynęta na link.
Sebastian Jakubiec
Certyfikowany Specjalista
Google Adwords
www.websem.pl
Dla wielu może brzmieć to
banalnie, ale warto robić
swoje i dawać maksimum
wartościowej treści.
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

19. Na przychylność subkultury
blogerów trzeba sobie
zapracować.
Dla Klientów sieci afiliacyjnych blogosfera jest wyjątkowym kanałem,
pozwalającym na jednoczesne budowanie znajomości marki wśród
świadomych, zaangażowanych konsumentów, jak i wspieranie dedykowanych
akcji sprzedażowych w Internecie.
Dobrze przygotowana strategia komunikacji z blogerami zakłada przede
wszystkim systematyczność w udostępnianiu treści i dbanie o ich wysoką
jakość. Ważny jest też regularny kontakt i szczere zaangażowanie w relacje.
Naszym Klientom powtarzamy zawsze, że wydawcy afiliacyjni to ich
"zewnętrzny zespół marketingowy", grupa specjalistów z zakresu ePR, SEO i
sprzedaży, którą należy wspierać i rozwijać.
Jednym z najlepszych przykładów udanej współpracy z blogosferą jest marka
Pat&Rub, która regularnie udostępnia blogerom inspirujące artykuły
nawiązujące do bieżących trendów w modzie i urodzie oraz informacje o
akcjach specjalnych, promocjach i konkursach.
Technologia TradeTracker pozwala na połączenie interesów obu stron:
Klient otrzymuje kontekstową, dobrze targetowaną publikację, a Wydawca
zarabia na prowizji z transakcji wygenerowanych przez swoich użytkowników.
Justyna Sobolak
Group Account Director
TradeTracker
www.tradetracker.com
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

20. Dbaj o to, by treści były atrakcyjne, nieszablonowe.
Urozmaicaj typy wpisów - uatrakcyjni to Twój blog, a
czytelnicy na pewno to docenią.
Jest tyle możliwości!
Zamieszczaj i twórz infografiki, przeprowadzaj
wywiady, recenzuj wydarzenia, książki. Dostarczaj
newsów z branży, przeplataj to osobistymi wpisami,
zapraszaj gości, którzy wniosą urozmaicenie dla
przyzwyczajonych do Twojego stylu pisania
czytelników. Nagrywaj filmy, podcasty. Opracuj serię
artykułów na dany temat, przygotuj kilka przydatnych
dokumentów, raportów. Rób podsumowania roku,
wylicz najciekawsze artykuły z branży w danym
kwartale itd.
Aleksandra Błaszczak
Autorka bloga
www.zagadki-ebiznesu.pl
Andrzej Tucholski
Autor bloga
www.jestkultura.pl
Rozpoczynający swoją przygodę autorzy szokują mnie
każdego dnia świetnym designem stron i głęboką
otwartością w tekstach. Ci trochę więksi w większości
przypadków stawiają przede wszystkim na uczciwość i
relację ze swoimi Czytelnikami, co jest strategią, która
po prostu nie może pójść źle.
"Góra" z kolei daje dobre przykłady (np.
transparentność współprac, niewymagana polskim
prawem, ale oddolnie zaproponowana przez większych
blogerów) i - generalnie - daje z siebie wszystko, by
treści były tak dobre, jak
się tylko da.
SKY IS THE LIMIT! Jeśli wymyślisz „coś”, czego nie
robi żaden inny bloger - wyróżnisz się! Zdobędziesz
szacunek i wiernych fanów Twojego bloga.
Polska blogosfera zmierza w piękne rejony. Mamy tak
niesamowitych autorów. Blogerzy są ze sobą w
kontakcie, ale zarazem bardzo rzadko wpychają się na
nieswoje podwórka.
Uczestnicy badania
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015
Jest dobrze i z radością patrzę do przodu.

21. Karolina Kurcwald
Content & Social Media
Manager, GetResponse
www.getresponse.pl
Uczestnicy badania
Z punktu widzenia firmy oferującej platformę
mailingową ciekawi fakt, że coraz więcej blogerów
zauważa potencjał newslettera powiązanego z
blogiem. W ten sposób blog wychodzi poza swoje
ramy – już nie tylko na portale społecznościowe, na
których blogi są od dawna, ale i do skrzynek
czytelników, gdzie bloger ma możliwość prowadzenia
naprawdę osobistej komunikacji z odbiorcami.
Email od blogera może być więc świetnym sposobem
na sprawienie, by jego czytelnik poczuł się naprawdę
wyjątkowo. Ciekawie będzie obserwować, jak ten i
inne kanały komunikacji będą rozwijać się w
blogosferze w przyszłości.
Blogerzy coraz
umiejętniej
wykorzystują
narzędzia do
budowania własnej
marki.
Maksymilian Śleziak
Product Manager
MiniCRM
www.minicrm.pl
Ostatnio content marketing zyskuje na popularności i
czuć, że panuje na niego moda. My od wielu lat, jeszcze
przed tym, gdy to działanie zyskało swój termin,
inwestowaliśmy w treści na naszym blogu firmowym.
Zdajemy sobie sprawę, że przekazywanie wiedzy zawsze
procentuje, czy to poprzez bezpośrednie rozwiązywanie
problemu czytelnika, czy też poprzez budowanie
wizerunku eksperta.
W naszym przypadku, CRM często kojarzy się ludziom z
opasłymi, wielkimi kombajnami w korporacjach, a my za
pośrednictwem marketingu treści przekonujemy, że tak
nie musi być i że nie każdy CRM to zło konieczne.
Duża część klientów trafia do nas właśnie po
przeczytaniu któregoś z naszych artykułów. Ważne, aby
treści ukazywały się regularnie i były wysokiej jakości.
http://fari.pl - #PolskaBlogosfera 2014/2015

22. Honorowi Partnerzy:
http://nietakslodko.blogspot.com
http://thecakemonsterr.blogspot.ie
www.mechanikwkuchni.blogspot.com
http://cytrynkacowartoobejrzec.blogspot.com
http://www.charakterne.pl
http://rec-en-zent.blogspot.com
Konsultacja graficzna :
Łukasz Gill
www.draftstudio.pl
Infogr.am
https://infogr.am
FARI.PL