1. Hilmi Dzakwan Shodiq Habibullah
210110130148
Mankom B 2013
Dr. Antar Venus, M.A.Comm
Meria Oktaviany, S.Sos, M.Ikom
Mata Kuliah Teori Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi
Jurusan Manajemen Komunikasi
Universitas Padjadjaran

2. Attitude Theory
“Attitude is a magnet. What you think is what you
attrack”

3. Tokoh
William Isaac Thomas (13 Agustus 1863 - 5 Desember
1947) adalah seorang sosiolog Amerika. Ia lulus B.A. pada
tahun 1884 di University of Tennessee dan Ph.D. pada
tahun 1896 di University of Chicago. Beliau dianggap
menawarkan pendekatan baru dalam memahami
perilaku manusia dalam berinteraksi.

4. Definisi
Menurut Thurstone (mueller, 1986), Rokeach (Stiff,
1994) dan Warren dan Jahoda (Ferguson, 1999)
maka sikap dapat difenisikan sebagai
“Kecenderungan untuk bertindak terhadap objek
tertentu baik secara positif maupun negatif dengan
mendasarkan diri pada keyakinan-keyakinan yang
terorganisasi”
Attitude?

5. “ By attitude we understand a process of individual
consciousness which determines real or possible
activity of the individual in the social world “* –
Thomas (1918)
Melalui sikap, kita memahami proses kesadaran yang
menentukan tindakan nyata yang mungkin dilakukan
individu dalam kehidupan sosialnya
Konsep

6. • Komponen kognitif (komponen perseptual)
` komponen yang berkaitan dengan pengetahuan, pandangan,
keyakinan, atau persepsi pendapat, kepercayaan. Komponen ini
mengacu kepada proses berpikir, dengan penekanan pada rasionalitas
dan logika.
• Komponen afektif (komponen emosional)
komponen yang berhubungan dengan rasa senang atau tidak senang
terhadap obyek sikap. Rasa senang merupakan hal yang positif,
sedangkan rasa tidak senang adalah hal negatif.
• Komponen konatif (komponen perilaku, atau action component)
komponen yang berhubungan dengan kecenderungan bertindak atau
berperilaku terhadap obyek sikap. Misalnya ramah, hangat, agresif,
tidak ramah.
Komponen

7. • Proses ini dapat terjadi pada saat individu memperoleh
informasi mengenai objek sikap.
Cognitive
Processes
Affective
Processes
Behavioral
Processes
Attitude
Contoh

8. Contoh Sikap dihasilkan dari proses
Kognitif, Afektif, dan Perilaku
• Proses ini dapat terjadi melalui pengalaman langsung
misalnya pada saat individu minum soft drink kemudian
merasakan kesegarannya, atau pengalaman tidak langsung
yang diperoleh dengan cara menonton iklan soft drink yang
memperlihatkan bintang iklan berubah penampilan menjadi
lebih segar setelah minum soft drink tersebut di televisi.
• orang mengatakan bahwa sikapnya sangat positif terhadap
satu jenis makanan, setelah dia melihat dirinya memakan
begitu banyak makanan tersebut

9. Evaluasi Sikap
• Penilaian/Evaluasi sikap adalah penilaian
terhadap perilaku dan keyakinan seseorang
terhadap suatu obyek, fenomena, atau
masalah. Sikap dapat dibentuk dan
merupakan ekspresi perasaan, nilai, atau
pandangan hidup yang terkait dengan
kecenderungan bertindak seseorang dalam
merespon sesuatu/objek

10. Respon evaluatif dalam bentuk afektif berupa perasaan individu
terhadap objek sikap
Stimulus
(object)
Attitude
Cognitive
Responses
Affective
Responses
Behavioral
Responses
Contoh

11. Contoh sikap dihasilkan dari sebuah
evaluasi
Individu yang memiliki evaluasi negatif terhadap
nuklir, berpendapat bahwa nuklir berbahaya bagi
kehidupan manusia. Sebaliknya evaluasi positif akan
menyebabkan individu individu yang menganggap
bahwa nuklir positif karena nuklir memberikan
alternatif energi yang lebih murah akan merasa
senang dengan adanya teknologi ini.

12. Faktor-faktor yang mempengaruhi
evaluatif
Faktor-faktor Genetik dan fisiologik
Pengaruh orang tua
Kelompok sebaya atau kelompok masyarakat
Media massa
Pengalaman Personal

13. Faktor-faktor Genetik dan fisiologik
• faktor fisiologik ini memainkan peranan
penting dalam pembentukan sikap melalui
kondisi- kondisi fisiologik. Contohnya semasa
muda, individu suka music rock & roll yang
suaranya keras, namun setelah tua lebih suka
musik klasik

14. Pengalaman Personal
• Pengalaman personal yang langsung dialami memberikan
pengaruh yang lebih kuat daripada pengalaman yang tidak
langsung. ada dua aspek yang secara khusus memberi
sumbangan dalam membentuk sikap :
1. Pertama adalah peristiwa yang memberikan kesan kuat
pada individu (salient incident), yaitu peristiwa traumatik
yang merubah secara drastis kehidupan individu. misalnya
kehilangan anggota tubuh karena kecelakaan.
2. Kedua yaitu muncul objek secara berulang-ulang
(repeated exposure) Contoh yang sangat bagus untuk
aspek ini adalah iklan kaset musik. Semakin sering sebuah
musik diputar di berbagai media akan semakin besar
kemungkinan orang akan memilih untuk membelinya

15. Pengaruh orang tua
• Orang tua sangat besar pengaruhnya terhadap
kehidupan anak-anaknya. Sikap orang tua
akan dijadikan role model bagi anak-anaknya
Contoh peristiwa yang dapat digunakan untuk
menjelaskan hal ini adalah orang tua pemusik,
akan cenderung melahirkan anak-anak yang
juga senang musik.

16. Kelompok sebaya atau kelompok
masyarakat
• Ada kecenderungan bahwa seorang individu
berusaha untuk sama dengan teman
sekelompoknya. Contohnya Seorang anak
nakal yang bersekolah dan berteman dengan
anak-anak santri kemungkinan akan berubah
menjadi tidak nakal lagi.

17. Media Massa
• Demikian halnya dengan iklan makanan yang
dihadirkan di media sangat mempengaruhi
perilaku makan masyarakat. Oleh karena itu,
media massa banyak digunakan oleh partai
politik untuk mempengaruhi masyarakat
dalam pemilihan umum

18. Profil Dosen
Dr. Antar Venus, M.A.COMM adalah Pakar Komunikasi yang yang terobsesi
membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori
Komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto ‘”learning
communication theories in practical way”.
“vivir con miedo Ʃscomo vivir a medias”
Hidup dalam ketakutan adalah setengah hidup
Tempat tanggal Lahir : Serang Banten, 2
juni 1968.
Beliau merampungkan pendidikan S1-
nya pada jurusan Manajemen Komunikasi
Fikom Unpad pada tahun 1992. Setelah itu ia
mendapat beasiswa ASTAS untuk menempuh
program S2 Communication Studies di
Macquire University Sydney Australia (1998).
Beliau juga merampungkan program S3 Ilmu
Komunikasi di Pascasarjana Unpad.

19. Profil Mahasiswa
• Hilmi Dzakwan Shodiq Habibullah
yang lahir di Bandung 11 januari
1995. Pada saat ini dia sebagai
mahasiswa S1 jurusan manajemen
komunikasi fakultas ilmu komunikasi
universitas padjadjaran. Citacitanya
adalah menjadi seorang manajer
dibidang pemasaran maka dari itu dia
masuk jurusan manajemen
komunikasi. Setelah belajar teori
komunikasi wawasan dan
pengetahuan saya tentang teori
komunikasi semakin bertambah.
Kesan yang saya rasakan setelah
mempelajari teori sikap adalah saya
menjadi lebih mengenal diri saya
sendiri dan lingkungan sekitar.

20. Sumber
• Rakhmat, Jalaluddin. 2012. Manajemen Kampanye.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media
• http://www.brocku.ca/MeadProject/NCAB/NCAB_Th
omas.html
• http://www.scribd.com/doc/79820953/Sikap-
Adalah-Pernyataan-Evaluatif-Terhadap-Objek
• http://khoirurosida.blogspot.com/2012/08/pengerti
an-definisi-komponen-dan-ciri_3.html
• http://neila.staff.ugm.ac.id/wordpress/wp-
content/uploads/2009/09/bab2-attitude.pdf