Download to read offline
Uploaded byAriani Nuradilah
Social categories
Dokumen ini membahas kontribusi Melvin Lawrence De Fleur dalam bidang komunikasi dan psikologi sosial, termasuk teori kategori sosial yang menjelaskan bagaimana kelompok sosial merespon pesan media massa dengan cara yang sama. Terdapat penjelasan tentang keseragaman perilaku masyarakat yang heterogen dalam merespons komunikasi, serta profil dosen dan mahasiswa yang terlibat dalam studi komunikasi di Universitas Padjadjaran. Teori ini berfungsi sebagai dasar untuk penelitian lebih lanjut mengenai interaksi media dan masyarakat.
More Related Content
Social categories
- 1. Ariani Nuradilah 210110130174 Manajemen KomunikasiB Fakultas Ilmu Komunikasi UNPAD Dosen Pembina: Dr. Antar Venus, M.A.Comm Meria Oktaviany, S.Sos, M.Ilkom
- 2. Melvin Lawrence DeFleur (lahir pada 27 April 1923 di Portland, Oregon) adalah seorang profesor dan sarjana dalam bidang komunikasi dan Psikologi Sosial. Pada 1954, University of Washington memberi beliau gelar Ph.D dalam bidang Psikologi Sosial untuk studi percobaannya. Dia mengajar untuk banyak universitas sejak 1954 sampai sekarang. Saat ini beliau berprofesi sebagai Profesor dan kepala di Departemen komunikasi dan Periklanan serta Hubungan Masyarakat di University of Boston.
- 4. Individu yang masukdalam kategori sosial tertentu/sama akan cenderung memiliki perilaku atau sikap yang kurang lebih sama terhadap rangsangan-rangsangan tertentu. Pesan-pesan yang disampaikan media massa cenderung ditanggapi sama oleh individu yang termasuk dalam kelompok sosial tertentu. Penggolongan sosial ini berdasarkan usia, jenis kelamin, suku bangsa, pendidikan, ekonomi, agama dsb.
- 5. Asumsi dasar dariteori kategori sosial ialah teori sosiologis yang menyatakan bahwa masyarakat modern sifatnya heterogen. Penduduk yang memiliki sejumlah ciri yang sama akan mempunyai pola hidup tradisional yang sama.
- 7. Pesan-pesan yang disampaikan mediamassa ditangkap individu sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan personal individu. Efek komunikasi pada individu akan beragam walaupun individu menerima pesan yang sama. Terdapat faktor psikologis dalam menerima pesan yang disampaikan media massa. (Teori Individual)
- 8. Anggota-anggota dari suatu golongan tertentuakan memilih komunikasi yang kira-kira sama, dan menanggapinya dengan cara yang hampir sama pula. (Teori Kategori Sosial)
- 9. Dengan adanya penggolongan sosial munculahmedia massa yang sifatnya special atau khusus yang diperuntukan bagi kalangan tertentu, dengan mengambil segmentasi/pangsa pasar tertentu.
- 10. Begitu juga dimedia elektronik disajikan acara- acara tertentu yang memang diperuntukan bagi kalangan tertentu dengan memprogramkannya sesuai dengan waktu dan segmen khalayaknya
- 11. DeFleur juga menegaskan bahwateori ini konsisten dengan dan tampaknya berasal dari sosiologi umum mengenai massa. Ia juga mengutip formula Lasswell, menurutnya perpaduan dari kedua teori dengan variable – variable situasional terkait. Menurut Lasswell cara tepat menjelaskan kegiatan komunikasi ialah menjawab pertanyaan “ Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect “ atau Siapa Mengatakan Apa Kepada Siapa Dengan Efek Apa.
- 12. Teori kategori sosialmerupakan permulaan yang lebih bersifat penjelasan daripada pembahasan, tetapi sejauh dapat digunakan sebagai landasan untuk prediksi kasar dan sebagai pedoman untuk penelitian. Teori ini dapat berfungsi sebagai teori sederhana untuk studi media massa.
- 13. Orang Lombok, Dompu,Sumbawa, Jawa dll, berpindah penduduk ke sesuatu daerah misalnya ke Sulawesi. Mereka kumpul di suatu daerah membentuk suatu penduduk sehingga banyak perpaduan budaya akan tetapi lama-kelamaan perpaduan budaya mereka tersebut akan membentuk suatu budaya, norma yang baru sehingga mereka menjadi suatu kesatuan, dan seragam atau sama dalam menerima/merespon terpaan dari media, baik itu media elektronis atau media cetak.
- 15. Timbul suatu keseragaman dalamsuatu masyarakat meskipun masyarakat tersebut bersifat heterogen. Teori ini mengajarkan bahwa meski perbedaan dalam suatu masyarakat yang banyak sekali, baik itu dari segi budaya, suku, bangsa, ras, ataupun agama, dan lain- lain..
- 16. ..namun disetiap perbedaan itumasih ada suatu kesamaan baik itu berupa usia, seks, jenis kelamin, penghasilan, dan sebagainya dalam merespon rangsangan/pesan dari media massa, baik itu media elektronik maupun media cetak ataupun perangsang-perangsang yang lainnya.
- 17. Terkadang masyarakat bisa sajamelupakan apa yang sebenarnya yang ada pada dirinya (maksudnya di sini seperti budaya suku dan yang lainnya), karena teori ini membahas tentang keseragaman suatu masyarakat meski masyarakat tersebut heterogen.
- 18. Karena dengan keseragaman tersebut makasuatu masyarakat akan mengikuti aturan, norma, budaya baru dan yang lainnya dari keseragaman yang telah tercipta tersebut.
- 19. • Dr. AntarVenus, M.A.Comm • Pakar Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. • Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto'Learning communication theories in practical way”. • Lahir di Serang, Banten, 2 Juni 1968. • Ia merampungkan pendidikan S1-nya pada jurusan Manajemen Komunikasi Fikom Unpad tahun 1992. Beliau mendapat beasiswa ASTAS untuk menempuh Program S2 Communication Studies di Macquarie University Sydney- Australia(1998). • Ia menyelesaikan program S3 ilmu komunikasi di Program Pascasarjana Unpad. Sebagai akademisi sekaligus peneliti, ia kerap berpartisipasi dalam berbagai seminar/simposium/pelatihan ataupun lokakarya di bidang ilmu yang digelutinya, baik sebagai pembicara maupun peserta. • Dan memiliki motto hidup “Vivir con miedo es como vivir a medias” artinya “Hidup dalam ketakutan adalah setengah hidup” PROFIL DOSEN
- 20. Ariani Nuradilah lahirdi Bandung, 5 Juni 1995. saat ini sedang menempuh pendidikan S1 di Fakultas Ilmu Komunikasi UNPAD jurusan Manajemen Komunikasi semester 2. Saya meminati bidang komunikasi karena tertarik pada dunia media massa khususnya televisi. Saya juga tertarik pada bidang perencanaan media. Pengalaman belajar teori komunikasi pada semester ini membuat saya lebih memahami fenomena-fenomena komunikasi di kehidupan sehari-hari. Terutama tentang teori Social Category yang saya presentasikan. Teori tersebut merupakan salah satu teori media massa, bidang yang saya minati. Saya merasa belum puas dan masih ingin mencari tahu lagi lebih dalam agar PROFIL PENULIS
- 21.