Downloaded 133 times
Uploaded byFaiz Sujudi
uses and gratification theory
Ringkasan singkat teori kegunaan dan kepuasan media massa menurut Katz, Blumler, dan Gurevitch adalah: (1) teori ini menjelaskan bahwa audiens berusaha memuaskan berbagai kebutuhannya dengan menikmati konten media, (2) audiens memainkan peran aktif dalam memilih dan menggunakan media, dan (3) terdapat empat alasan utama audiens menggunakan media yaitu pengalihan, hubungan pribadi, identitas prib
More Related Content
Similar to uses and gratification theory
uses and gratification theory
- 1. Dosen Pembimbing: Meria Octavianty,S.Sos M.Ikom Dr. Antar Venus, M.A. Comm KholistianiP.H 210110130154 Gratification TEORI KOMUNIKASI
- 2. PROFIL PENEMU Elihu Katz Lahir tahun1926 Penerimagelar ilmiahbergengsi Memiliki berbagai karya ilmiah (buku, monograf penelitiankolektif, artikel,dan jurnal)
- 3. Jay G. Blumler Lahir tahun1924 Tokoh komunikasipolitik Profesor emeritus KomunikasiPublik University of Leeds dan Profesor emeritus JurnalismeUniversity of Maryland
- 4. Michael Gurevitch Lahirtahun1930 Meninggal pada usia 77 tahun Profesor komunikasi, peneliti,dan pengajar di Leister University.
- 6. Definisi Teori kegunaan dankepuasan menjelaskan bahwa individu berusaha menikmati apa yang disajikan media massa untuk memuaskan berbagai kebutuhannya.
- 7. Asumsi Audien aktif danberorientasi pada tujuan ketika menggunakan media Inisiatif untuk mendapat kepuasan ditentukan audien Media bersaing dengan sumber kepuasan lain Audien sadar terhadap ketertarikan, motif, dan penggunaan media Penilaian isi media ditentukan oleh audien
- 8. Konsep Dasar • Activeaudience : audiens memainkan peranan aktif dalam memilih dan menggunakan media • Wishful thinking : berangan-angan • Diversion : pengalihan • Surveillance : pengawasan
- 9.
- 10. Herta Hezrog menemukanadanya tiga jenis pemuasan berdasarkan wawancara yang ia lakukan dari penggemar sinetron, diantaranya : 1 Sebagian orang menyukai sinetron karena berfungsi sebagai sarana pelepasan emosi 2 Audien dapat berangan-angan terhadap sesuatu yang tidak mungkin mereka raih 3 Sebagian orang merasa mereka dapat belajar dari program sinetron
- 11. 4 alasan audienmenggunakan media : 1. Pengalihan (diversion)melarikan diri dari rutinitas sehari-hari 2. Hubungan personal sebagai pengganti teman 3. Identitas personal cara memperkuat nilai-nilai individu 4. Pengawasan (surveillance)informasi mengenai bagaimana media membantu individu mencapai sesuatu
- 12. 3 Fungsi UtamaMedia 3.Menyampaikan tradisi dan nilai-nilai sosial kepada generasi audien selanjutnya (transmit social norms and customs)
- 13. Perkembangan tahap kedua teorikegunaan dan kepuasan terjadi tahun 1970. Ini dimulai ketika ada klasifikasi dari alasan orang menggunakan media mulai dilakukan.
- 14. Hierarki Kebutuhan (AbrahamMaslow)
- 15. 2 faktor yang menghasilkan efek KarakteristikPesan 1. Model Transaksional Orientasi Psikologis Individu Contoh : berita mengenai rencana kenaikan gaji guru akan memberikan efek besar kepada audien yang berprofesi sebagai guru
- 16. 2. Model PencarianKepuasan dan Aktivitas Audien Contoh : Orang yang bermasalah dengan rambut rontok akan memberi perhatian lebih pada iklan shampo khusus rambut rontok.
- 17. 3. Model NilaiHarapan Kepuasan yang diperoleh seseorang dari media massa ditentukan oleh sikap, kepercayaan, dan evaluasi orang tersebut terhadap pesan media.
- 18. 4. Model Penggunaandan Ketergantungan Beberapa elemen tertentu dalam sistem media, seperti struktur masyarakat, perbedaan individu, dan sistem media itu sendiri menyebabkan orang menggunakan dan bergantung pada media.
- 19. Dalam masyarakat industrimodern, orang semakin tergantung pada media untuk : Memahami dunia sosial mereka Bertindak secara bermakna dan efektif dalam masyarakat Untuk menemukan fantasi dan sebagai pelarian 2.
- 20.
- 22. Ardianto, Elvinato., LukiatiKomala, dkk. 2007. Komunikasi Massa. Bandung : Simbiosa Rekatama Media. MA, Morrissan. 2010. Teori Komunikasi Massa. Bogor : Ghalia Indonesia
- 23. Antar Venus lahirdi Serang Banten tanggal 2 Juni 1968. Beliau adalah Pakar Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori komunikasi di Universitas Padjadjaran, dosen ini menyebarkan motto “Learning communication theories in practical way”.
- 24. Kholistiani Puspadina Hapsaatau akrab disapa dengan panggilan Tia dan Yaya adalah anak pertama dari tiga orang bersaudara. Ia sangat tertarik dengan dunia seni dan komunikasi. Saat ini ia sedang menempuh Pendidikan S1 di jurusan Manajemen Komunikasi FIKOM Universitas Padjadjaran.