Ringkasan singkat teori kegunaan dan kepuasan media massa menurut Katz, Blumler, dan Gurevitch adalah: (1) teori ini menjelaskan bahwa audiens berusaha memuaskan berbagai kebutuhannya dengan menikmati konten media, (2) audiens memainkan peran aktif dalam memilih dan menggunakan media, dan (3) terdapat empat alasan utama audiens menggunakan media yaitu pengalihan, hubungan pribadi, identitas prib

1. Dosen Pembimbing:
Meria Octavianty, S.Sos M.Ikom
Dr. Antar Venus, M.A. Comm
KholistianiP.H
210110130154
Gratification
TEORI KOMUNIKASI

2. PROFIL PENEMU
Elihu Katz
 Lahir tahun1926
 Penerimagelar ilmiahbergengsi
 Memiliki berbagai karya ilmiah
(buku, monograf penelitiankolektif,
artikel,dan jurnal)

3. Jay G. Blumler
 Lahir tahun1924
 Tokoh komunikasipolitik
 Profesor emeritus
KomunikasiPublik
University of Leeds dan Profesor emeritus
JurnalismeUniversity of Maryland

4. Michael Gurevitch
 Lahir tahun1930
 Meninggal pada usia 77
tahun
 Profesor komunikasi,
peneliti,dan pengajar di
Leister University.

6. Definisi
Teori kegunaan dan kepuasan
menjelaskan bahwa individu
berusaha menikmati apa
yang disajikan media massa
untuk memuaskan berbagai
kebutuhannya.

7. Asumsi
Audien aktif dan berorientasi pada tujuan ketika
menggunakan media
Inisiatif untuk mendapat kepuasan ditentukan audien
Media bersaing dengan sumber kepuasan lain
Audien sadar terhadap ketertarikan, motif, dan
penggunaan media
Penilaian isi media ditentukan oleh audien

8. Konsep Dasar
• Active audience : audiens memainkan peranan aktif dalam
memilih dan menggunakan media
• Wishful thinking : berangan-angan
• Diversion : pengalihan
• Surveillance : pengawasan

9. SejarahPerkembangan

10. Herta Hezrog menemukan adanya tiga jenis
pemuasan berdasarkan wawancara yang ia lakukan
dari penggemar sinetron, diantaranya :
1
Sebagian orang
menyukai sinetron
karena berfungsi sebagai
sarana pelepasan emosi
2
Audien dapat
berangan-angan
terhadap sesuatu
yang tidak mungkin
mereka raih
3
Sebagian orang
merasa mereka dapat
belajar dari program
sinetron

11. 4 alasan audien menggunakan media :
1. Pengalihan (diversion)melarikan diri dari rutinitas
sehari-hari
2. Hubungan personal sebagai pengganti teman
3. Identitas personal cara memperkuat nilai-nilai
individu
4. Pengawasan (surveillance)informasi mengenai
bagaimana media membantu individu mencapai
sesuatu

12. 3 Fungsi Utama Media
3.Menyampaikan
tradisi dan nilai-nilai
sosial kepada generasi
audien selanjutnya
(transmit social norms
and customs)

13. Perkembangan tahap
kedua teori kegunaan dan
kepuasan terjadi tahun
1970. Ini dimulai ketika ada
klasifikasi dari alasan
orang menggunakan media
mulai dilakukan.

14. Hierarki Kebutuhan (Abraham Maslow)

15. 2 faktor yang
menghasilkan
efek
Karakteristik Pesan
1. Model Transaksional
Orientasi Psikologis
Individu
Contoh : berita mengenai rencana kenaikan gaji guru akan
memberikan efek besar kepada audien yang berprofesi sebagai guru

16. 2. Model Pencarian Kepuasan dan Aktivitas Audien
Contoh : Orang yang bermasalah dengan
rambut rontok akan memberi perhatian
lebih pada iklan shampo khusus rambut
rontok.

17. 3. Model Nilai Harapan
Kepuasan yang diperoleh seseorang dari
media massa ditentukan oleh sikap,
kepercayaan, dan evaluasi orang tersebut
terhadap pesan media.

18. 4. Model Penggunaan dan Ketergantungan
Beberapa elemen tertentu dalam sistem
media, seperti struktur masyarakat,
perbedaan individu, dan sistem media itu
sendiri menyebabkan orang menggunakan
dan bergantung pada media.

19. Dalam masyarakat industri modern, orang
semakin tergantung pada media untuk :
Memahami dunia sosial mereka
Bertindak secara bermakna dan efektif
dalam masyarakat
Untuk menemukan fantasi dan sebagai
pelarian
2.

20. QUESTION ?

22. Ardianto, Elvinato., Lukiati Komala, dkk. 2007.
Komunikasi Massa. Bandung : Simbiosa
Rekatama Media.
MA, Morrissan. 2010. Teori Komunikasi Massa.
Bogor : Ghalia Indonesia

23. Antar Venus lahir di Serang
Banten tanggal 2 Juni 1968.
Beliau adalah Pakar
Komunikasi yang terobsesi
membumikan ilmu komunikasi.
Sebagai pengampu mata kuliah
teori-teori komunikasi di
Universitas Padjadjaran, dosen
ini menyebarkan motto
“Learning communication
theories in practical way”.

24. Kholistiani Puspadina Hapsa atau akrab
disapa dengan panggilan Tia dan Yaya adalah
anak pertama dari tiga orang bersaudara. Ia
sangat tertarik dengan dunia seni dan
komunikasi. Saat ini ia sedang menempuh
Pendidikan S1 di jurusan Manajemen
Komunikasi FIKOM Universitas Padjadjaran.