Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Характеристики нової ТВ панелі

2,227 views

Published on

Софоклес Маркідес, Nielsen, Директор по вимірюванню телевізійної аудиторії в Україні

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Характеристики нової ТВ панелі

  1. 1. 18.10.2013 tvmeasurements.org 1 Характеристики нової ТВ панелі Софоклес Маркідес Nielsen Директор по вимірюванню телевізійної аудиторії в Україні
  2. 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ТВ АУДИТОРИИ В УКРАИНЕ SOFOCLES MARKIDES
  3. 3. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. О ЧЕМ МЫ БУДЕМ ГОВОРИТЬ • Преимущества и возможности панели Nielsen • Что мы делаем • Что мы измеряем • Наша команда • Ключевые факторы успеха 3
  4. 4. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ПРЕИМУЩЕСТВА И ВОЗМОЖНОСТИ – ПАНЕЛЬ NIELSEN • Использование самого современного поколения пиплметров – панель будущего • Внедрена система максимального уровня безопасности, специально разработанная под запрос Украины • Эксклюзивное вовлечение корпоративного центра поддержки для набора, обучения персонала и передачи всех ноу-хау местному офису 4
  5. 5. • Качество данных • Тренинги по телефону • Новые устройства • Обновление соц-дема • Сверка совпадений • Подарки Деинсталляция • Установка пиплметра • «Стартовый пакет» • Обучение дома • Звонок • Обучение по телефону Поддержка • Отбор • Управление • Рекрутинг Инсталляция Рекрутинг Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ: ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПАНЕЛИ • Усталость панелистов • Форсирован ная ротация • Натуральная ротация 5
  6. 6. • Определение каналов • Активность телесмотрения • Выгрузка данных для производства Валидизация и взвешиванием • Ежедневный сбор данных с пиплметров • Безопасный и надежный собственный протокол Процесс сравнения и отчетности • Хранение БД за границей • Очень высокие требования к доступу • Полный цикл производства за рубежом • Полное шифрование данных Сбор данных Безопасность Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ: ПРОИЗВОДСТВО ДАННЫХ • Исключение несоответствий • Исключение ошибок • Репрезентатив ность генеральной совокупности 6
  7. 7. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ЧТО МЫ ИЗМЕРЯЕМ • Реальное смотрение • Отложенное смотрение (7 дней) • Цифровое, аналоговое, спутниковое вещания • Все устройства, подключенные к ТВ • 40+ каналов • Может быть увеличено по запросу ИТК 7
  8. 8. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КОМАНДА, КОТОРАЯ СТРОИТ ПАНЕЛЬ • Международная команда из 12 менеджеров различных областей обеспечивает использование наилучших практик в области телеизмерений: • Методологии установки панели • Внедрение процедур • Управление • Производство данных • KPIs • Безопасность 8
  9. 9. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КОМАНДА, КОТОРАЯ СТРОИТ ПАНЕЛЬ • Международная команда из 15 экспертов • Наняла 115 человек местной команды • Обучила, внедрила и проконтролировала все этапы построения панели: • Рекрутинг, поддержка и КК • Инсталляция пиплметров, контроль отчетности, качества панели и исправления ошибок • Запасы оборудования и логистика • Инсталляция базы записи референтных сигналов, поддержка и контроль 9
  10. 10. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА Преданная и обученная команда Лучшие практики Рекрутинг Обученные и мотивированные участники панели Управл ение техник ами КК и Управление панелью Инструментарий Задокументирова нные процедуры 10

×