Можливості для ТБ в twitter

1,759 views

Published on

Джордж Папаніколау, Nielsen, Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,759
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,326
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Можливості для ТБ в twitter

  1. 1. 18.10.2013 tvmeasurements.org 1 Можливості для ТБ в twitter Джордж Папаніколау Nielsen Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії
  2. 2. ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ТВ В TWITTER 17 октября 2013 г.
  3. 3. ОБСУЖДЕНИЕ ТВ В TWITTER РАСТЕТ в 2012 году 32 миллиона людей твитили о ТВ 350,0 300,0 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Твиты (млн) 250,0 161 200,0 150,0 100,0 191 281 298 203 100 62 50,0 0,0 Q3 '11 Q4 '11 Q1 '12 Q2 '12 Q3 '12 Q4 '12 Q1 '13 3
  4. 4. НАША ОЦЕНКА SocialGuide позволяет сетям, рекламодателям и агентствам измерять, понимать и реагировать на околотелевизионную тематику в Twitter 4
  5. 5. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Nielsen Twitter TV ratings (NTTR): впервые охват тв измеряется в twitter Активность в Twitter Охват в Twitter 5
  6. 6. Охват тв в twITTER: ~50 раз больше, чем авторов твитов Среднее число авторов и аудитории ТВ твитов Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Рост В 50 раз 94.6тыс 1.9тыс Авторы Аудитория Данные за 30/8, 31/8, 2/9, 3/9, 5/9, 6/9, 11-16/9 англоязычный контент со 100+ твитами 6
  7. 7. Показатели Nttr Показатели охвата Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Показатели активности SG NTTR включает 6 показателей: три показателя активности SG и три показателя охвата Definitions ТВИТЫ О ТВ Твиты о ТВ, определяемые по методологии SocialGuide в пределах +3/-3 часового окна УНИКАЛЬНЫЕ АВТОРЫ Уникальные пользователи Twitter, которые твитнули как минимум один комментарий о ТВ программе ТВИТЫ О ТВ НА ОДНОГО УНИКАЛЬНОГО АВТОРА Среднее число твитов на одного уникального пользователя, который прокомментировал ТВ программу в выбранном тайм слоте ПОКАЗЫ (impressions) Число просмотров релевантного ТВ твита по методологии Impression Methodology в пределах измеряемого тайм слота. Дупликации исключаются по принципу пользователь + платформа + ID твита УНИКАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ Число уникальных пользователей Twitter, которые проконтактировали хотя бы раз с показом программы, которая измеряется. Дупликации исключаются на пользовательском уровне СРЕДНЯЯ ЧАСТОТА Средняя частота ТВ твитов, просмотренных уникальной аудиторией 7
  8. 8. Процесс измерения Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. SG выделяет твиты о ТВ программах более чем 215 англоязычных каналов в США SG отсылает твиты в Twitter, который возвращает число показов на автора (анонимно) WEB ПОКАЗЫ: ТВИТЫ ДЛЯ КЛИЕНТОВ SG агрегирует данные, исключает дупликации и рассчитывает показатели для NTTR ПОКАЗЫ ПО МОБИЛЬНЫМ УСТРОЙСТВАМ: ТВИТЫ - ДУБЛИКАТЫ УНИКАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ 8
  9. 9. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. NTTR ПОМОГАЕТ ВЕЩАТЕЛЯМ ВКЛЮЧИТЬ ОБЩЕНИЕ В TWITTER В СТРАТЕГИЮ РЕКЛАМНЫХ ПРОДАЖ ОПРЕДЕЛИТЬ НАСТОЯЩИХ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ И ЭФФЕКТИВНО ВНЕДРИТЬСЯ В ИХ ОБЩЕНИЕ ЛУЧЩЕ ПОНЯТЬ ВЛИЯНИЕ РАЗГОВОРОВ В TWITTER НА ПРИВЫЧКИ СМОТРЕНИЯ 9
  10. 10. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. NTTR ПОМОГАЕТ АГЕНТСТВАМ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ИНФОРМИРОВАТЬ МЕДИА ПЛАНЕРОВ И БАЙЕРОВ ВОВЛЕКАТЬ АУДИТОРИЮ В ОБЩЕНИЕ С БРЕНДОМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВЛИЯНИЯ 10
  11. 11. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

×