Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Андрей Партыка, Евгения Близнюк - Инвестиции ТВ в аналитику: мы знаем о рекламодателе все

728 views

Published on

Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Андрей Партыка, Евгения Близнюк - Инвестиции ТВ в аналитику: мы знаем о рекламодателе все

  1. 1. Сократ мне друг или «пять на двое делится!» Киев, 12.09
  2. 2. 4,9% 19,0% 19,2% 4,6% 52,4% Internet Outdoor Press Radio TV (Ad + Sponsorship) Распределение рекламных бюджетов по видам медиа, 2012 г. Источник: экспертная оценка специалистов, StarLight Sales • Борьба за долю рекламных бюджетов между медиа носителями вынуждает многих откровенно фальсифицировать данные. • Наш правильный метод работы с рекламодателями – работа с правдивыми данными.
  3. 3. Реальная динамика сегментов медиа-рынка Прогноз СЛС +15% роста ТВ, Интернет +25%. Источник: оценка СЛС
  4. 4. «10-15 % от нынешних рекламных бюджетов на ТВ по итогам этого года отойдет интернет-ресурсам с возможностью видеорекламы». «Капитал», 11.09.2013 Источник: оценка СЛС ФАЛЬСИФИКАТ
  5. 5. Миф о росте видеорекламы «10-15 % от нынешних рекламных бюджетов на ТВ по итогам этого года отойдет интернет-ресурсам с возможностью видеорекламы». Капитал. 11.09.2013 ПРОВЕРКА: • 15% ТВ рынка рекламы равен двум рынкам Интеренет в Украине. Это означает, что рынок Интернет утроится. Самые смелые прогнозы реальных экспертов рост 30%, а это означает десятикратную ошибку. • Если инвентарь Онлайн видео 50 тыс. GRP, и перетекание с ТВ составит 10-15%, то объем рынка Онлайн видео составит около 540 млн. грн. • Таким образом CPP в интернете равен 11 000 грн. • CPP на ТВ (согласно графику) – 2400 грн. ФАЛЬСИФИКАТ
  6. 6. Источник: Россия – Json&Parthner Consulting, Европа – ADEX, Украина – прогноз ВРК с коррекцией на объем видео-рекламы 540 млн. грн Это не реально! «10-15 % от нынешних рекламных бюджетов на ТВ по итогам этого года отойдет интернет-ресурсам с возможностью видеорекламы» «Капитал», 11.09.2013
  7. 7. «Несмотря на большой охват аудитории телевидением — около 96%, — молодежь в эти проценты почти не попадает». «Инвестгазета», 29.03.2013 «Доля рекламных кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Это на 49% больше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%». «День», 10.09.2013 «10-15 % от нынешних рекламных бюджетов на ТВ по итогам этого года отойдет интернет-ресурсам с возможностью видеорекламы». «Капитал», 11.09.2013 ФАЛЬСИФИКАТ
  8. 8. «Несмотря на большой охват аудитории телевидением — около 96%, — молодежь в эти проценты почти не попадает». Инвестгазета. 29.03.2013 Источник: ГфК Украина, период: апрель 2013, целевые аудитории с фильтром города 50 тыс.+ ФАЛЬСИФИКАТ
  9. 9. EGTA фиксирует рост телесмотрения в Европе В Украине за 2012 год телесмотрение выросло – с 3:36 до 3:41
  10. 10. 4,46 0,76 0,97 0,84 0,50 5,87 0,83 1,06 0,92 0,55 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 ТВ Радио Пресса Интернет Наружка 2013 год 2014 год ТВ – лидер инвестиций в качество исследования аудитории Синдикативные инвестиции разных медиа в измерения на единицу аудитории 14-55 50+тыс. грн на одного зрителя По данным экспертного опроса. Размер аудитории 14-55 50+ = 11,9 млн человек
  11. 11. СЧИТАЙТЕ И ПРОВЕРЯЙТЕ ТВ: ИНВЕСТИЦИИ В АНАЛИТИКУ
  12. 12. Инвестиции в аналитику 12 Глубокое понимание бизнеса наших Клиентов позволяет нам предлагать ОПТИМАЛЬНЫЕ рекламные решения
  13. 13. Все крупнейшие СХ Европы и мира инвестируют в науку 13
  14. 14. Мы изучаем бизнес наших Клиентов 14 AC Nielsen GfK Tech Morion AUTO Consulting Telecom MMI
  15. 15. Области применения 15 Анализ категорий Прогнозирование Отраслевой анализ Оценка эффективности рекламных каналов и сообщений Оценка эффективности рекламных кампаний Возврат рекламных инвестиций (ROI)
  16. 16. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ Расчеты ТОВ «Доброго ранку» частично основаны на данных, содержащихся в отчетах ТОВ «АСНильсен Юкрейн» по аудиту розничной торговли по категории «Пиво (включая Пиво Микс)», согласно стандартам ТОВ «АСНильсен Юкрейн», по отношению ринка розничных торговых заведений городской части Украины за период с января 2012 по июнь 2013 в Украине, действительно на 08.08.2013. (© 2013, ТОВ «АСНильсен Юкрейн»). Потенциал рассчитан на основе трендов 2012. 16 -196 МЛНГРН НЕДОПОЛУЧЕННОЙПРИБЫЛИ,КАК РЕЗУЛЬТАТИЗМЕНЕНИЯМЕДИА СТАТЕГИИ
  17. 17. LUXURY СЕГМЕНТ НА ТВ ТВ РЕКЛАМА  ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ АВТОМОБИЛЕЙ Рынок ТВ: GFK Ukraine. Прямая реклама, оценка SLS. Аудитория: все 25-50, доход средний+. Рынок авто: По данным компании AUTO-Consulting. Доля рынка в грн. Данные обработаны ТОВ «Доброго Ранку». 17 Brand 1 Brand 2 Brand 3 Brand 4
  18. 18. Модель оценки ROI ТВ рекламы 18 Джерело: оцінка СЛС; ZenithOptimedia, вересень 2012, Economist Intelligence Unit Анализ товарной категории SOM Цена Дистрибуция Оценка влияния факторов цены и дистрибуции на SOM Оценка поведения SOM в условиях рекламной тишины Очищение SOM Очищение от факторов цены и дистрибуции Учет фактора рекламной тишины Очищенный SOM Расчет ROI Учет рекламных затрат и вклада каждого медиа Конвертация очищенной SOM в деньги ROI
  19. 19. Медиа Затраты тыс. грн. wGRP ТВ прямая реклама 18 039 4 728 ТВ спонсорство 2 832 1 910 Остальные медиа 3 734 Всего: 24 605 Отдача от вложений тыс. грн. ROI 28 103 1,25 8 229 2,56 981 0,26 37 313 1,08 Каждая вложенная ГРИВНА в прямую ТВ рекламу принесла 1,25 грн. отдачи. Каждая вложенная ГРИВНА в ТВ спонсорство принесла 2,56 грн. отдачи. 19 ROI РЕКЛАМНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ Бренд Y. Категория кофе
  20. 20. Дальнейшие направления развития 20 Прогнозирование развития товарных категории Транснациональный анализ по категориям и Клиентам Прогнозирование результатов рекламных кампаний Изучение восприятию разных типов рекламных сообщений Изучение отложенного эффекта ТВ рекламы Мониторинг законодательных инициатив
  21. 21. Знание, как путь к консолидации рынка 21 Рекламодатели Агентства Телевизионные группы
  22. 22. БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!

×