Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Сучасний український телеглядач

2,343 views

Published on

Вікторія Борщенко, Індустріальний Телевізійний Комітет, Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Сучасний український телеглядач

  1. 1. 18.10.2013 tvmeasurements.org 1 Сучасний український телеглядач Вікторія Борщенко Індустріальний Телевізійний Комітет Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії
  2. 2. Современный украинский телезритель 18.10.2013 2
  3. 3. Кто он? 18.10.2013 3
  4. 4. Описание УИ С 4 квартала 2012 года Установочное исследование (УИ) для ТВ панели по заказу ИТК реализует Киевский Международный Институт Социологии (КМИС) Основные цели УИ:  Уточнение информации о наличии телевизионного оборудования и возможностях приема телевизионных каналов в генеральной совокупности  Уточнение социально-демографических характеристик телевизионных зрителей  Экстраполяция размера ТВ аудитории Украины (д/х и зрители) Данные УИ был собраны в период ноябрь 2012 – февраль 2013 Выборка исследования – 30 000 ТВ д/х Метод исследования - face-to-face интервью Респонденты – члены д/х в возрасте 15 лет и старше 18.10.2013 4
  5. 5. ТВ домохозяйства в Украине 97% ДХ 16,5 млн 18.10.2013 98% индивидов 42 млн 5
  6. 6. Размер ТВ ДХ Средний размер ДХ составляет 2,7 человека 1 человек – 20% 2 человека – 30% 3 человека – 27% 4+ человека – 23% Самые большие ДХ находятся в Западном регионе – средний размер 3 человека, а 37% ДХ состоят из людей 4+ 18.10.2013 Самые маленькие ДХ находятся в Восточном регионе – средний размер 2,5 человека, и всего 18% ДХ состоят из людей 4+ 6
  7. 7. Состав ТВ ДХ Дети до 17 лет есть в 39% ДХ Люди старше 60 лет есть в 41% ДХ 18.10.2013 7
  8. 8. Глава ДХ – кто он? Мужчина 35+ Высшее или средне техническое образование Работает свыше 30 часов в неделю 18.10.2013 8
  9. 9. Сколько ТВ в ДХ 2008 2012-2013 75% 68% 67% 21% 26% 26% 4% 18.10.2013 2010 6% 7% 9
  10. 10. Основной ТВ – это…? 2008 2010 2012-2013 17% 11% 89% 11% 89% 84% 94% 93% 79% 21% 6% 18.10.2013 7% 10
  11. 11. Далее про основной ТВ Абсолютное большинство основных ТВ (84%) имеют средний (50 – 56 см) или большой (более 56 см) размер экрана 75 см (30 дюймов) и больше 10,6 65 - 74 см (26-29 дюймов) 12,6 57 - 64 (23-25 дюймов) 22,6 50 - 56 см (20-22 дюймов) 38,6 34 - 49 см (14-19 дюймов) 12,2 16 - 33 см (7-13 дюймов) 2,7 15 см (6 дюймов) 0,2 Сложно ответить 0,5 0 18.10.2013 5 10 15 20 25 30 35 40 45 11
  12. 12. Тип приема в ТВ ДХ Эфирный прием (только) Аналогововый 38% Кабель 36% Спутник Цифровой 2% Аналогововый 32% Цифровой 4% 26% IPTV, MMDS и т.д. 36% 0,4% 93% ТВ ДХ используют только 1 тип приема Наиболее распространенной комбинацией является Эфир + Спутник – 5% 18.10.2013 12
  13. 13. Динамика типов приема 70% 60% 59% 54% 50% 38% 40% 36% 30% 31% 30% кабель спутник 26% 20% 10% эфир 16% 11% 0% 2008 18.10.2013 2010 2012-2013 13
  14. 14. Основные фактора при выборе подключения 33% ТВ домохозяйств при выборе нового подключения ориентируются на стоимость. 32% ТВ домохозяйств – на качество изображения и звука 35% 33% 32% 30% 25% 17,2% 16,8% 20% 15% 10% 5% 0,9% 0% стоимость подключения скорее всего выберем наиболее экономный вариант 18.10.2013 качество изображения и звука количество каналов для просмотра другое сложно сказать 14
  15. 15. Платим ли мы за ТВ и сколько? Платное ТВ в Украине составляет 38% 83% платного ТВ в Украине – это аналоговый кабель 77% платного ТВ сосредоточено в городах 50+ 73% ДХ платят от 16 до 45 грн за кабель Платный кабель до 15 грн Платный спутник 4% до 20 грн 16-25 грн 79% ДХ платят от 21 до 100 грн за спутник 7% 19% 26-35 грн 21-50 грн 31% 36 - 45 грн 23% 46 - 55 грн 31% 51-100 грн 48% 10% более 55 грн более 100 грн 13% 0% 18.10.2013 10% 20% 30% 40% 14% 0% 10% 20% 30% 40% 15 50%
  16. 16. Портрет платных и бесплатных ТВ ДХ Платные 2 и более ТВ Семья 3+ людей Бесплатные 1 ТВ Семья 1 человек Характеристика дохода: «Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять», «Любые необходимые покупки могу сделать в любое время». Характеристика дохода: «Вынуждены экономить на питании», «Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять». Молодые ДХ: возраст главы семьи 26-55 лет Пожилые ДХ: возраст главы семьи 55+ 18.10.2013 16
  17. 17. Сколько смотрят ТВ УИ Панель Сколько времени в среднем за день (будний/выходной) просматривается ТВ в вашей семье? То есть, сколько времени включен ТВ и хотя бы 1 член семьи его смотрит? Будние дни Atv для домохозяйств Выходные дни Будние дни Выходные дни 4,5 часа 5,5 часов 8 часов 8,5 часов 1 4 часа 4,5 часа 6,5 часов 7 часов 2 4,5 часа 5,5 часов 7,5 часов 8 часов 3+ 5 часов 6 часов 8,5 часов 9,5 часов Период ноябрь 2012 – февраль 2013 18.10.2013 17
  18. 18. 2008 04:21:55 03:38:39 04:06:50 04:30:53 04:50:07 2010 04:25:05 03:27:20 04:09:42 04:31:09 05:02:35 2013 Сколько смотрят ТВ по панели: (январь-сентябрь) 04:39:58 03:30:40 04:09:00 04:47:39 05:25:14 18.10.2013 18
  19. 19. ТОП выходы программ для Universe (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 21,92% Shr 48,75% 2013 Обручальное кольцо т/с Rat 13,93% Shr 31,09% Колдовская любовь т/с Rat 19,38% Shr 43,32% Подробности недели Rat 16,87% Shr 36,01% 18.10.2013 Вечерний квартал Rat 13,83% Shr 32,62% Подробности Rat 13,66% Shr 30,56% ТСН Rat 12,20% Shr 29,97% ТСН неделя Rat 11,09% Shr 25,46% Футбол Украина-Англия Rat 10,74% Shr 34,08% 19
  20. 20. ТОП выходы программ для аудитории 4-17 (январь-сентябрь) 2008 2010 Счасливы вместе т/с Rat 16,73% Shr 56,50% Татьянин день т/с Rat 16,04% Shr 45,10% Атлантида т/c Rat 15,18% Shr 40,12% 18.10.2013 2013 Шрек-3 м/ф Rat 14,12% Shr 40,39% Счасливы вместе т/с Rat 12,41% Shr 42,13% Элвин и бурундуки Rat 11,96% Shr 39,62% Один дома-2 х/ф Rat 13,82% Shr 43,88% Один дома-3 х/ф Rat 13,58% Shr 44,71% Один дома х/ф Rat 12,16% Shr 38,57% 20
  21. 21. ТОП выходы программ для аудитории 18-35 (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 18,19% Shr 47,67% Колдовская любовь т/с Rat 14,24% Shr 34,57% Атлантида т/c Rat 14,05% Shr 39,22% 18.10.2013 2013 В Украине есть таланты-2 Rat 16,21% Shr 53,43% Вікнановини Rat 13,88% Shr 40,88% Меняю жену Rat 10,26% Shr 28,30% Сваты-6 т/с Rat 12,15% Shr 39,92% Один дома-2 х/ф Rat 12,15% Shr 35,85% Один дома-3 х/ф Rat 9,67% Shr 31,01% 21
  22. 22. ТОП выходы программ для аудитории 36-54 (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 21,22% Shr 39,30% Колдовская любовь т/с Rat 19,83% Shr 41,65% И всё-таки я люблю...т/с Rat 17,01% Shr 38,17% 18.10.2013 2013 В Украине есть таланты-2 Rat 16,33% Shr 44,69% Бокс КличкоЧемберс Rat 14,85% Shr 54,33% Вікнановини Rat 14,67% Shr 35,16% ТСН неделя Rat 14,69% Shr 30,49% ТСН Rat 13,79% Shr 30,85% Сказочная Русь-2 м/с Rat 13,07% Shr 30,06% 22
  23. 23. ТОП выходы программ для аудитории 55+ (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 33,54% Shr 59,79% Подробнос ти недели Rat 32,31% Shr 53,22% Подробности Rat 30,83% Shr 48,35% 18.10.2013 2013 Подробности Подробности Rat 29,04% Shr 47,54% Rat 19,11% Shr 34,31% Обручальное кольцо т/с Rat 27,97% Shr 46,98% Подробности недели Rat 26,15% Shr 44,17% Подробнос ти недели Rat 18,97% Shr 32,14% Неравный брак т/с Rat 18,20% Shr 35,28% 23
  24. 24. Карта каналов: 2008 Мега QTV Мужские каналы STAR TV 24 канал Піксель Новий канал MUSIC BOX UA Ентер фільм ICTV 2+2 K1 Ера НТН Тоніс ZOOM M2 M1 TET RU MUSIC Канал Україна 5 канал НТВ мир СТБ ПлюсПлюс MAXXI-TV O-TV Перший національний Інтер 1+1 РТР планета TBi K2 ОРТ (Перший російський) MENU-TV Женские каналы 25 18.10.2013 35 45 55 24
  25. 25. Карта каналов: 2010 Мега QTV Мужские каналы Гумор ТВ 2+2 ZOOM 5 канал Ентер фільм MUSIC BOX UA M1 24 канал НТН K1 Новий канал O-TV Перший національний/Ера TBi ICTV Тоніс ПлюсПлюс STAR TV Піксель RU MUSIC TET MAXXI-TV НТВ мир 1+1 K2 Канал Україна СТБ M2 Женские каналы Інтер ОРТ (Перший російський) 25 18.10.2013 35 45 55 25
  26. 26. Карта каналов: 2013 2+2 QTV Мега Гумор ТВ UBR 24 канал НЛО ТВ Мужские каналы Ентер фільм ICTV O-TV ZOOM ПлюсПлюс Еко ТВ MUSIC BOX UA Ера TBi НТН 5 канал Тонис Перший національний STAR TV Малятко ТВ K1 Новий канал Піксель Погода ТВ M1 НТВ мир TET RU MUSIC Канал Україна 1+1 M2 Інтер ОРТ (Перший російський) MAXXI-TV СТБ K2 РТР планета Женские каналы 15 18.10.2013 25 35 45 55 65 26
  27. 27. Спасибо за внимание! Виктория Борщенко 18.10.2013 27

×