Сучасний український телеглядач

2,063 views

Published on

Вікторія Борщенко, Індустріальний Телевізійний Комітет, Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,063
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,383
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Сучасний український телеглядач

  1. 1. 18.10.2013 tvmeasurements.org 1 Сучасний український телеглядач Вікторія Борщенко Індустріальний Телевізійний Комітет Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії
  2. 2. Современный украинский телезритель 18.10.2013 2
  3. 3. Кто он? 18.10.2013 3
  4. 4. Описание УИ С 4 квартала 2012 года Установочное исследование (УИ) для ТВ панели по заказу ИТК реализует Киевский Международный Институт Социологии (КМИС) Основные цели УИ:  Уточнение информации о наличии телевизионного оборудования и возможностях приема телевизионных каналов в генеральной совокупности  Уточнение социально-демографических характеристик телевизионных зрителей  Экстраполяция размера ТВ аудитории Украины (д/х и зрители) Данные УИ был собраны в период ноябрь 2012 – февраль 2013 Выборка исследования – 30 000 ТВ д/х Метод исследования - face-to-face интервью Респонденты – члены д/х в возрасте 15 лет и старше 18.10.2013 4
  5. 5. ТВ домохозяйства в Украине 97% ДХ 16,5 млн 18.10.2013 98% индивидов 42 млн 5
  6. 6. Размер ТВ ДХ Средний размер ДХ составляет 2,7 человека 1 человек – 20% 2 человека – 30% 3 человека – 27% 4+ человека – 23% Самые большие ДХ находятся в Западном регионе – средний размер 3 человека, а 37% ДХ состоят из людей 4+ 18.10.2013 Самые маленькие ДХ находятся в Восточном регионе – средний размер 2,5 человека, и всего 18% ДХ состоят из людей 4+ 6
  7. 7. Состав ТВ ДХ Дети до 17 лет есть в 39% ДХ Люди старше 60 лет есть в 41% ДХ 18.10.2013 7
  8. 8. Глава ДХ – кто он? Мужчина 35+ Высшее или средне техническое образование Работает свыше 30 часов в неделю 18.10.2013 8
  9. 9. Сколько ТВ в ДХ 2008 2012-2013 75% 68% 67% 21% 26% 26% 4% 18.10.2013 2010 6% 7% 9
  10. 10. Основной ТВ – это…? 2008 2010 2012-2013 17% 11% 89% 11% 89% 84% 94% 93% 79% 21% 6% 18.10.2013 7% 10
  11. 11. Далее про основной ТВ Абсолютное большинство основных ТВ (84%) имеют средний (50 – 56 см) или большой (более 56 см) размер экрана 75 см (30 дюймов) и больше 10,6 65 - 74 см (26-29 дюймов) 12,6 57 - 64 (23-25 дюймов) 22,6 50 - 56 см (20-22 дюймов) 38,6 34 - 49 см (14-19 дюймов) 12,2 16 - 33 см (7-13 дюймов) 2,7 15 см (6 дюймов) 0,2 Сложно ответить 0,5 0 18.10.2013 5 10 15 20 25 30 35 40 45 11
  12. 12. Тип приема в ТВ ДХ Эфирный прием (только) Аналогововый 38% Кабель 36% Спутник Цифровой 2% Аналогововый 32% Цифровой 4% 26% IPTV, MMDS и т.д. 36% 0,4% 93% ТВ ДХ используют только 1 тип приема Наиболее распространенной комбинацией является Эфир + Спутник – 5% 18.10.2013 12
  13. 13. Динамика типов приема 70% 60% 59% 54% 50% 38% 40% 36% 30% 31% 30% кабель спутник 26% 20% 10% эфир 16% 11% 0% 2008 18.10.2013 2010 2012-2013 13
  14. 14. Основные фактора при выборе подключения 33% ТВ домохозяйств при выборе нового подключения ориентируются на стоимость. 32% ТВ домохозяйств – на качество изображения и звука 35% 33% 32% 30% 25% 17,2% 16,8% 20% 15% 10% 5% 0,9% 0% стоимость подключения скорее всего выберем наиболее экономный вариант 18.10.2013 качество изображения и звука количество каналов для просмотра другое сложно сказать 14
  15. 15. Платим ли мы за ТВ и сколько? Платное ТВ в Украине составляет 38% 83% платного ТВ в Украине – это аналоговый кабель 77% платного ТВ сосредоточено в городах 50+ 73% ДХ платят от 16 до 45 грн за кабель Платный кабель до 15 грн Платный спутник 4% до 20 грн 16-25 грн 79% ДХ платят от 21 до 100 грн за спутник 7% 19% 26-35 грн 21-50 грн 31% 36 - 45 грн 23% 46 - 55 грн 31% 51-100 грн 48% 10% более 55 грн более 100 грн 13% 0% 18.10.2013 10% 20% 30% 40% 14% 0% 10% 20% 30% 40% 15 50%
  16. 16. Портрет платных и бесплатных ТВ ДХ Платные 2 и более ТВ Семья 3+ людей Бесплатные 1 ТВ Семья 1 человек Характеристика дохода: «Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять», «Любые необходимые покупки могу сделать в любое время». Характеристика дохода: «Вынуждены экономить на питании», «Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять». Молодые ДХ: возраст главы семьи 26-55 лет Пожилые ДХ: возраст главы семьи 55+ 18.10.2013 16
  17. 17. Сколько смотрят ТВ УИ Панель Сколько времени в среднем за день (будний/выходной) просматривается ТВ в вашей семье? То есть, сколько времени включен ТВ и хотя бы 1 член семьи его смотрит? Будние дни Atv для домохозяйств Выходные дни Будние дни Выходные дни 4,5 часа 5,5 часов 8 часов 8,5 часов 1 4 часа 4,5 часа 6,5 часов 7 часов 2 4,5 часа 5,5 часов 7,5 часов 8 часов 3+ 5 часов 6 часов 8,5 часов 9,5 часов Период ноябрь 2012 – февраль 2013 18.10.2013 17
  18. 18. 2008 04:21:55 03:38:39 04:06:50 04:30:53 04:50:07 2010 04:25:05 03:27:20 04:09:42 04:31:09 05:02:35 2013 Сколько смотрят ТВ по панели: (январь-сентябрь) 04:39:58 03:30:40 04:09:00 04:47:39 05:25:14 18.10.2013 18
  19. 19. ТОП выходы программ для Universe (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 21,92% Shr 48,75% 2013 Обручальное кольцо т/с Rat 13,93% Shr 31,09% Колдовская любовь т/с Rat 19,38% Shr 43,32% Подробности недели Rat 16,87% Shr 36,01% 18.10.2013 Вечерний квартал Rat 13,83% Shr 32,62% Подробности Rat 13,66% Shr 30,56% ТСН Rat 12,20% Shr 29,97% ТСН неделя Rat 11,09% Shr 25,46% Футбол Украина-Англия Rat 10,74% Shr 34,08% 19
  20. 20. ТОП выходы программ для аудитории 4-17 (январь-сентябрь) 2008 2010 Счасливы вместе т/с Rat 16,73% Shr 56,50% Татьянин день т/с Rat 16,04% Shr 45,10% Атлантида т/c Rat 15,18% Shr 40,12% 18.10.2013 2013 Шрек-3 м/ф Rat 14,12% Shr 40,39% Счасливы вместе т/с Rat 12,41% Shr 42,13% Элвин и бурундуки Rat 11,96% Shr 39,62% Один дома-2 х/ф Rat 13,82% Shr 43,88% Один дома-3 х/ф Rat 13,58% Shr 44,71% Один дома х/ф Rat 12,16% Shr 38,57% 20
  21. 21. ТОП выходы программ для аудитории 18-35 (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 18,19% Shr 47,67% Колдовская любовь т/с Rat 14,24% Shr 34,57% Атлантида т/c Rat 14,05% Shr 39,22% 18.10.2013 2013 В Украине есть таланты-2 Rat 16,21% Shr 53,43% Вікнановини Rat 13,88% Shr 40,88% Меняю жену Rat 10,26% Shr 28,30% Сваты-6 т/с Rat 12,15% Shr 39,92% Один дома-2 х/ф Rat 12,15% Shr 35,85% Один дома-3 х/ф Rat 9,67% Shr 31,01% 21
  22. 22. ТОП выходы программ для аудитории 36-54 (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 21,22% Shr 39,30% Колдовская любовь т/с Rat 19,83% Shr 41,65% И всё-таки я люблю...т/с Rat 17,01% Shr 38,17% 18.10.2013 2013 В Украине есть таланты-2 Rat 16,33% Shr 44,69% Бокс КличкоЧемберс Rat 14,85% Shr 54,33% Вікнановини Rat 14,67% Shr 35,16% ТСН неделя Rat 14,69% Shr 30,49% ТСН Rat 13,79% Shr 30,85% Сказочная Русь-2 м/с Rat 13,07% Shr 30,06% 22
  23. 23. ТОП выходы программ для аудитории 55+ (январь-сентябрь) 2008 2010 Татьянин день т/с Rat 33,54% Shr 59,79% Подробнос ти недели Rat 32,31% Shr 53,22% Подробности Rat 30,83% Shr 48,35% 18.10.2013 2013 Подробности Подробности Rat 29,04% Shr 47,54% Rat 19,11% Shr 34,31% Обручальное кольцо т/с Rat 27,97% Shr 46,98% Подробности недели Rat 26,15% Shr 44,17% Подробнос ти недели Rat 18,97% Shr 32,14% Неравный брак т/с Rat 18,20% Shr 35,28% 23
  24. 24. Карта каналов: 2008 Мега QTV Мужские каналы STAR TV 24 канал Піксель Новий канал MUSIC BOX UA Ентер фільм ICTV 2+2 K1 Ера НТН Тоніс ZOOM M2 M1 TET RU MUSIC Канал Україна 5 канал НТВ мир СТБ ПлюсПлюс MAXXI-TV O-TV Перший національний Інтер 1+1 РТР планета TBi K2 ОРТ (Перший російський) MENU-TV Женские каналы 25 18.10.2013 35 45 55 24
  25. 25. Карта каналов: 2010 Мега QTV Мужские каналы Гумор ТВ 2+2 ZOOM 5 канал Ентер фільм MUSIC BOX UA M1 24 канал НТН K1 Новий канал O-TV Перший національний/Ера TBi ICTV Тоніс ПлюсПлюс STAR TV Піксель RU MUSIC TET MAXXI-TV НТВ мир 1+1 K2 Канал Україна СТБ M2 Женские каналы Інтер ОРТ (Перший російський) 25 18.10.2013 35 45 55 25
  26. 26. Карта каналов: 2013 2+2 QTV Мега Гумор ТВ UBR 24 канал НЛО ТВ Мужские каналы Ентер фільм ICTV O-TV ZOOM ПлюсПлюс Еко ТВ MUSIC BOX UA Ера TBi НТН 5 канал Тонис Перший національний STAR TV Малятко ТВ K1 Новий канал Піксель Погода ТВ M1 НТВ мир TET RU MUSIC Канал Україна 1+1 M2 Інтер ОРТ (Перший російський) MAXXI-TV СТБ K2 РТР планета Женские каналы 15 18.10.2013 25 35 45 55 65 26
  27. 27. Спасибо за внимание! Виктория Борщенко 18.10.2013 27

×