1. INITIATIVE NEWSLETTER
Июль 2013
ТВ – самый эффективный способ коммуникации с потребителем в России с точки
зрения цены. Однако для молодых аудиторий оно уступает Интернету.
Moscow Tel (7 495) 775 36 01 (02), Fax (7 495) 775 36 03 E-mail: info@initiativemedia.ru
Источник: оценка ADV-Initiative; CPT для целевой аудитории все 18+
Российское ТВ с широким национальным охватом является
самым эффективным с точки зрения цены. Стоимость
контакта в прессе традиционно более высокая, но имеет самую
низкую инфляцию.
CPT интернета является высоким для широкой аудитории
и растет быстрее в сравнении с другими медиа. Однако
интернет, в отличие от других медиа, более эффективен для
молодых целевых групп, благодаря возможности целевого
показа рекламы.
Стоимость размещения на ТВ зависит от состояния экономики. Цены на ТВ в России и странах СНГ – одни из самых низких
в мире и продолжат рост с дальнейшим развитием экономики.
Цены на размещение во всех ключевых СМИ в России ниже, чем на основных развивающихся рынках, при этом ценовое
преимущество ТВ в России самое высокое в сравнении с большинством других медиа.
CPT, в рублях без учета НДС
2013 2012
ТВ
(Национальное)
64
58
Наружная
реклама
36
31
Радио
114
99
Интернет
180
157
Газеты
175
166
Журналы
196
187
5%
5%
15%
15%
16%
10%
CPT изменение, %
64 36 114 180 175 196
ТВ (Нац.) Наружная
реклама
Радио Интернет Газеты Журналы
329 170 426 268 604 534
ТВ (Нац.) Наружная
реклама
Радио Интернет Газеты Журналы
1480
349 1091 214
2661
1679
ТВ (Нац.) Наружная
реклама
Радио Интернет Газеты Журналы
CPT, в рублях без учета НДС
93% 87%
67% 64% 63% 51%
93% 84%
71%
84%
60% 56%
87% 91%
64%
90%
42% 37%
Недельный охват, %
Индия Колумбия
Турция
Польша
Россия
Чили
Чехия
Португалия
Тайвань
Греция
Испания
Италия
Новая Зеландия
Франция
Германия Бельгия
Ирландия
Финляндия
Нидерланды
Япония
США
Сингапур
Канада
Швеция
Дания
Австралия
БелоруссияУкраина
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0 10 20 30 40 50 60 70
ТВCPT,$
ВВП на душу населения, тыс. $
16 16
26
8
17
10
Азиатско-
Тихоокеанский
регион
2 6 6 4 1 6
Россия4
12
19
4 2
9
Восточная
Европа
20
24
39
6 7
12
Западная
Европа
29
15
54
3 4 5
Северная
Америка
21
6762
4 5 9
Латинская
Америка
20 21
39
5
10 9
Мир
CPT 2012, $ в разных частях света
4.1%
-0.3% 5.2%
10%
4.6%
12% 3.6%
% Медиа инфляция 2012
Источник: Оценка ADV-Initiative 2013; TNS Marketing Index2013-1
Источник: ADV-Initiative оценка CPT 2012 для России; Magna Global оценка CPT 2012 для других стран; IMF оценка ВВП; CPT для целевой
аудитории все 18+
Источник: ADV-Initiative оценка CPT 2012 для России; Magna Global оценка CPT 2012 для других стран; CPT для целевой аудитории все 18+