1. Современное состояние российского
рекламного рынка
А. И. Ковылов
Президент АКАР

2. АКАР – крупнейшее профессиональное объединение
участников российского рынка коммерческих
коммуникаций
Более 50 ежегодных
индустриальных
мероприятий
Объединяет более 200
рекламных агентств
Взаимодействие с
госорганами,
стандартизация
отрасли
Ведущие эксперты
рекламной отрасли
Анализ рынка,
исследования и
рейтинги
Образовательное
направление

3. Российские агентства на международной арене
награды фестиваля «Cannes lions»,
2011-2014 гг.
2011 год
1 золотая награда
7 шорт-листов
2012 год
1 золотая награда
1 бронзовая награда
4 шорт-листа
2013 год
8 золотых наград
2 серебряных награды
6 бронзовых наград
19 шорт-листа
2014 год
1 гран-при
5 серебряных наград
4 бронзовых награды
19 шорт-листа

4. Особенности российского рекламного рынка
1. Высокая динамика
2. Один из крупнейших рынков в мире и в Европе
3. Глубокая интеграция в мировой рекламный рынок
4. Средний уровень развития

5. Российский рекламный рынок один из самых
динамичных в мире
+60%
23 37
58 75 96
+30%
129
166
218
257
186
219
+15%
263
298
328
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Источник: АКАР, 2000-2013 гг., млрд. руб. без НДС

6. Динамика мировых рекламных рынков в 2013 г.
Даже с самой слабой с 2000 г. динамикой
Россия намного опережает другие страны
+1,6% +2,1%
-2.5%
+1,5%
+2,4%
+3,7% +4,0%
Среднее Северная
Америка
Восточная
Европа
Латинская
Америка
Азия Россия
Источник: ZenithOptimedia

7. Российский и мировой рекламные рынки в 2013 г
На Россию приходится примерно 2% от мировых
рекламных расходов
№ В мире $ млрд. № В Европе $ млрд.
1 США 167,3 1 Германия 23,2
2 Япония 53,0 2 Великобритания 20,4
3 Китай 41,0 3 Франция 12,8
4 Германия 23,2 4 Россия 10,2
5 Великобритания 20,4 5 Италия 8,2
6 Бразилия 16,4 6 Швейцария 5,7
7 Австралия 13,1 7 Испания 5,5
8 Франция 12,8 8 Нидерланды 4,8
9 Канада 11,6 9 Бельгия 4,8
10 Южная Корея 10,6 10 Австрия 4,2
11 Россия 10,2
Источник: ZenithOptimedia

8. Российский рекламный рынок и глобализация
1. В Тор-20 рекламодателей в России
входит 16 транснациональных
компаний и только 4 российских
2. Около 70% всех рекламных
бюджетов идет через 5 крупнейших
мировых рекламных холдингов

9. Уровень рекламных расходов на душу населения в
2013 г.
В 2000-2013 гг. рекламные расходы на душу
населения в России выросли в 15 раз
91
510
251
54 73
41
74
Среднее Северная Америка Западная Европа Восточная Европа Латинская Америка Азия Россия
Источник: ZenithOptimedia

10. Современное состояние российского рекламного
рынка
1. Качественное изменение
2. Негативные влияние
экономической конъюнктуры
3. Неопределенность в развитии

11. Изменение динамики российского рекламного
рынка, 2000-2013 гг.
+69%
+61% +59%
+28% +28%
+35% +29% +31%
+18%
-28%
+17% +20%
+13% +10%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013
Источник: АКАР, АЦ Vi

12. Динамика ВВП, потребительского рынка и
рекламного рынка
2011 – 2014 гг. (прогноз)
2011 2012 2013 2014
ВВП в сопоставимых ценах (2008 г.), млрд руб. 41 458 42 882 43 448 43 665
прирост, % 4,3% 3,4% 1,3% 0,5%
ВВП в текущих ценах, млрд руб. 55 967 62 218 66 755 71695
прирост, % 20,9% 11,2% 7,3% 7,4%
Потребительский рынок в текущих ценах, млрд. руб. 25 433 28 340 31 401 33 818
прирост, % 14,8% 11,4% 10,8% 7,7%
Рекламный рынок в текущих ценах, млрд. руб. 263,4 297,8 327,8 331,7
прирост, % 20% 13% 10% 1.2%
Источник: Росстат, Минэкономразвития, ZenithOptimedia

13. Изменение динамики российского рекламного
рынка, прогноз на2014 г
В 2014 гг. суммарный объем рынка рекламы
вырастет на 1,2 %, что составит 331,7 млрд руб.
+69%
+61% +59%
+28% +28%
+35% +29% +31%
+18%
-28%
+17% +20%
+13% +10%
1,2%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014
Источник: ZenithOptimedia

14. Тренд на снижение динамики рекламного рынка
продолжился,
1 пол. 2014/1 пол. 2013 гг., %
+6%
Источник: АКАР
+4%
+6%
-10%
0%
+22%
Рекламный
рынок
ТВ Радио Пресса Наружная
реклама
Интернет
Лидеры:
• контекстная реклама +28%
• тематическое ТВ +7%
• радио +6%

15. Радио
7%
Распределение рекламных бюджетов в мире по
сегментам, 2000-2013, %
Наружная
реклама
Пресса
25%
7%
Интернет
21%
Другие
1%
ТВ
40%
2013
Радио
Наружная
реклама
6%
Пресса 9%
47%
Интернет
2%
Другие
0%
ТВ
36%
2000
Источник: ZenithOptimedia

16. Распределение рекламных бюджетов в России по
Радио
5%
Пресса
11%
Наружная
реклама
12%
Интернет
22%
Другие
2%
ТВ
48%
2013
Радио
6%
Наружная
реклама
17%
Пресса
48%
медиасегментам, 2000-2013, %
2000
ТВ
29%
Источник: ZenithOptimedia

17. Региональный сегмент 2013 год,%
Доля региональных
бюджетов
30%
Доля общенациональных
бюджетов
70%

18. Региональный сегмент
2013 год,%
Доля Москвы
12-14%
Общенациональный бюджет
88-86%
Доля Москвы в
региональных бюджетах
40%
Региональный бюджет
60%

19. Структура рекламных бюджетов в крупнейших
городах в 2013 году
Сегмент Города-миллионники Россия
ТВ 24-35% 48%
Радио 6-12% 5%
Пресса 18-30% 12%
Наружная реклама 22-30% 13%
Интернет 10-20% 22%
Источник: АЦ Vi

20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
WWW.AKARUSSIA.RU