Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Нові можливості вимірювання теледивлення

2,219 views

Published on

Джордж Папаніколау, Nielsen, Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Нові можливості вимірювання теледивлення

  1. 1. 18.10.2013 tvmeasurements.org 1 Нові можливості вимірювання теледивлення Джордж Папаніколау Nielsen Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії
  2. 2. MULTI-SCREEN VIEWING MEASUREMENT (ИЗМЕРЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ) Jorge Papanicolau
  3. 3. ТЕНДЕНЦИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ 3
  4. 4. СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ Американского телезрителя Средний американец еженедельно потребляет почти 39 часов контента по ТВ, интернету или через мобильные устройства ТРАДИЦИОННОЕ ТВ DVD/ BLU-RAY ИГРОВЫЕ КОНСОЛИ Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ВИДЕО ПО МОБИЛЬНОМУ УСТРОЙСТВУ ИСПОЛЬЗУЯ ИНТЕРНЕТ НА КОМПЬЮТЕРЕ ВИДЕО ПО ИНТЕРНЕТУ Данные Пиплметрической и Он-лайн панелей Nielsen Время просмотра ТВ немного выросло по ср. со 2-м кварталом 2012 г. Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 4
  5. 5. СМОТРЕНИЕ ТРАДИЦИОННОГО ТВ Традиционное ТВ сохраняет традиционное лидерство Среднее время смотрения в день 2й кв 2009 2й кв 2010 2й кв 2011 2й кв 2012 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2й кв 2013 Доля реального и отложенного телесмотрения не только не падает, но даже и демонстрирует небольшой рост Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 5
  6. 6. СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ Население США; 301 млн P2+ Еженедельное смотрение по возрастным группам (часы:минуты) Традиционное ТВ Отложенное смотрение DVD / Blu Ray Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Игровая приставка Интернет Видео по интернету Видео по мобильному устройству Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 6
  7. 7. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ТВ – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ИСТОЧНИК ПРОСМОТРА ВИДЕО КОНТЕНТА Q4 2013 ПокрытиеVideo Penetration населения США, among the Total 4-й кв 2013 US Population Monthly Time Среднемесячное Spent among вемя смотрения Video Users (часы:минуты) (hh:mm) Все население Total Population 94% 54% 14% 159:12 6:28 5:45 7
  8. 8. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. СМОТРЕНИЕ НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ, АВСТРАЛИЯ Время, ежемесячно потраченное на просмотр видео, ТВ / ПК / планшет / смартфон ПК / ноутбук ТВ Реальное и отложенное смотрение Смартфон Планшет Просмотр онлайн видео на других устройствах Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013 8
  9. 9. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. АВСТРАЛИЯ – ПРОСМОТР ВИДЕО РАЗНЫМИ ВОЗРАСТНЫМИ ГРУППАМИ Месяц из жизни – ТВ / ПК / Планшет / Смартфон Просмотр ТВ дома Просмотр он-лайн видео на ПК / ноутбуке (16+) Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013 Просмотр он-лайн видео на смартфоне (16+), 4й кв 2012 Просмотр он-лайн видео на планшете (16+), 4й кв 2012 9
  10. 10. % отложенного смотрения после 7 дней 2.3% Эфир - прайм Процент отложенного смотрения 97.8% 99.7% 99.9% 100% 100% 99.1% 99.7% 100% 88.3% 1.2% Кабель - прайм 99.2% 97.5% 97.7% 92.9% 94.9% 94.5% 85.5% Всего %29Д %7Д %3Д Кабель - прайм %21Д %После 7Д Эфир - прайм %14Д %7Д 77.9% %Тот же день 0.3% Всего %Реа льное Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ЧТО ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ОТЛОЖЕННОЕ СМОТРЕНИЕ ЗА ПРОШЕДНИЕ 7 ДНЕЙ? Кабельные программы смотрят в записи на 1% больше в течение 7 дней Источник: Анализ данных отложенного смотрения NPOWER, только ДХ, среднее за период 17/09/2012 – 3/2/2013, без спортивных программ 10
  11. 11. ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ 11
  12. 12. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ В США • Декодеры видео по запросу сейчас доступны для около 60% телевизионных ДХ в сравнении с 37% в 2008 • За последние годы не только доступ к видео по запросу стал более простым, но и сети стали больше экспериментировать с контентом прошлых сезонов и даже с эпизодами текущего сезона • 52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ видео по запросу – это художественные фильмы, транслируемые по платному кабелю. У зрителей старшего возраста более популярны сериалы • Только художественные фильмы люди больше смотрят по запросу, чем отложенно, смотрение других эфирных и кабельных программ зависит от возраста Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 12
  13. 13. ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ Он моложе Видео по запросу Состав аудитории ТВ Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Возраст 13
  14. 14. ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ Он более обеспечен Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Состав аудитории Видео по запросу ТВ Смотрение распределяется одинаково как в семьях с DVD так и без 14
  15. 15. ТОП 10 ЖАНРОВ Сравнение топ 100 программ видео по запросу и отложенного смотрения Отложенное смотрение Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Видео по запросу Х/Ф Сериалы д/ф Шоу Комедии Разное Детективы Фантастика Музыка Ситком 52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ видео по запросу – это художественные фильмы Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 15
  16. 16. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КАК СМОТРЯТ NETFLIX И HULU? 48% На компьютере Wii Плейер Blu-Ray с выходом в интернет Xbox Live 81% 26% 4% 14% 5% 13% 5% 12% 10% Roku Box PS3 ТВ с выходом в интернету 12% 5% 12% 5% Пользователи Netflix Пользователи Hulu Выборка: пользователи Netflix n = 1000; пользователи Hulu n = 500 Source: Исследование потокового видео, Nielsen 2012 16
  17. 17. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ВЫВОДЫ • Новые способы просмотра ТВ (реальное, отложенное и по запросу) на разных устройствах (телевизоры, ПК, планшеты, смартфоны) и в социальных сетях открывают новые возможности как для вещателей, так и для рекламодателей • Nielsen постоянно разрабатывает и предлагает новые решения для измерения телесмотрения, как реального, так и отложенного и по запросу, на всех устройствах (т.н. мульти-экранное измерение), а также в социальных сетях • Медиа стратегии и инвестиции в телеиндустрию будут определятся теми способами медиа потребления, которые станут наиболее релевантными (статистически и с точки зрения бизнес интереса), а также тем, как быстро они могут быть измерены 17
  18. 18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

×