1. Invisible hands"CHIA SẺ KHI BẠN CÒN CÓ THỂ"
Presented by NGÔ THỊ DIỆU ANH
YOUNG MARKETERS 5+1 - ROUND 1
2. 65tr views
Kênh thông tin gia
đình, chia sẻ
BRIEF RECAP
1 st
Tầm nhìn trở thành
platform số 1 cho phụ
nữ từ 23-40 tuổi
AFAMILY
784 000
Đã có bản trên
website, ứng dụng
điện thoại và 1 trang
trên Facebook
Muốn tạo thiện cảm thương hiệu qua chiến dịch gây
ảnh hưởng cộng đồng - chống lại ấu dâm
Mở rộng tập khách hàng đến vùng nông thôn
Brand needs
3. VIỆT NAM VÀ TỆ NẠN ẤU DÂM
THỰC TRẠNG
45000 40% 95%
vụ ấu dâm xảy ra
2014-2016
nạn nhân là các em
nhỏ từ 6-13 tuổi
hung thủ là người
thân quen của bé
chiến dịch về ấu dâm tại Việt Nam có tác động đủ lớn0
4. Why?
Tại sao tình trạng ấu dâm không được giải quyết
Thế hệ trước
cũng không
chia sẻ
Trẻ thiếu hiểu biết giới tính, dễ lừa gạt
Không được phụ huynh giảng dạy và đối thoại
nghiêm túc về giới tính cho con
Tâm lý phụ huynh e ngại
Nghĩ là vấn
đề nhạy cảm,
xấu hổ
Con chưa đủ
tuổi, biết quá
sớm sẽ ảnh
hưởng tâm lý
5. NHẬN ĐỊNH SAI
Về giáo dục giới tính cho con 6-13 tuổi
SAI
Con quá nhỏ, dạy con sẽ mất đi sự trong sáng của trẻ
Con chỉ cần không tiếp xúc với người lạ thì sẽ không nguy hiểm
Con có vấn đề sẽ chia sẻ, không có là con vẫn ổn
Lúc trước cha mẹ cũng không được giáo dục nhưng có sao đâu?
THỰC
TẾ
Trẻ ở độ tuổi khác nhau có cách thức giáo dục giới tính khác nhau
và rất khoa học nhằm bảo vệ bản thân mình
95% người xâm hại trẻ là người quen, 84% xảy ra nơi trẻ ở
Trẻ có thể bị đe dọa, ép buộc hay mặc cảm chia sẻ khi bị xâm phạm
30% lời tố cáo của trẻ với bố mẹ còn không được tin tưởng
6. Giáo dục gì cho trẻ 6-13 tuổi
Phân biệt cho trẻ sự khác nhau về sinh học
giữa 2 giới tính
Các bộ phân cơ thể cần bảo vệ
Các cảnh báo xâm phạm
và cách phòng vệ
7. ĐỐI TƯỢNG TIẾP CẬN
Nhóm người dùng
chính của Afamily
23-40 tuổi
PHỤ NỮ
Đối tượng mục tiêu
cần được tác động từ
đối tường tiếp cận
chính là con của họ
CÓ CON 6-13 TUỔI
Các thành phố lớn+
vùng nông thôn có
mức độ tiếp cận
smartphone/wifi cao
PHẠM VI
8. “ Cho con đi học và có thêm những mối quan hệ sẽ giúp con
được phát triển toàn diện. Nhưng tôi cũng lo lắng an toàn
của con khi tôi không bên cạnh, nhất là khi tệ nạn xã hội
đang ngày càng nguy hiểm. Có nhiều điều mẹ muốn chia sẻ
cùng con nhưng lại lo sợ con trưởng thành quá sớm và bản
thân cũng chưa từng có kinh nghiệm làm điều này”
INSIGHT
9. Time line chiến dịch
Thời gian: 3 tháng từ tháng 3/2018-6/2018
Campaign idea : Chia sẻ trước khi quá muộn
Giai đoạn: 3 giai đoạn
Tổng chi phí: 2 tỷ VNĐ
Kênh truyền thông: các kênh của Afamily, mạng xã hội, đưa
tin trên chương trình TV như Chuyển động 24h. Đặc biệt
phải mở thêm 1 tab riêng chạy chiến dịch trên kênh
website, chạy hỗ trợ sau chiến dịch giúp đỡ các nạn nhân,
chia sẻ các câu chuyện và kèm hotline
10. GIAI ĐOẠN 1 -TẠO CÚ HÍCH
THỜI GIAN 2 TUẦN
MỤC TIÊU TẠO SỰ CHÚ Ý DỰ LUẬN VỀ ẤU DÂM VÀ VẤN ĐỀ
SAI LẦM TỪ PHỤ HUYNH
KEY HOOK CÁC VIDEO NGẮN 5S VỀ CÁC TRƯỜNG HỢP, NƠI
TRẺ CÓ THỂ GẶP NGUY HIỂM. CÁC BANNER TRẺ EM VỚI
NHỮNG BÀN TAY VÀ HÌNH ẢNH VỀ GIÀ VẪN BỊ NHƯ VẬY
CHO THẤY TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC LÂU DÀI CỦA ẤU DÂM
CHANNEL KÊNH SOCIAL NETWORK
11. GIAI ĐOẠN 2 -THÔNG ĐIỆP
CHÍNH
THỜI GIAN 6 TUẦN
MỤC TIÊU BÀI HỌC CHO CÁC PHỤ HUYNH VỀ GIÁO DỤC GIỚI
TÍNH CHO CON MÌNH
KEY HOOK CÁC VIDEO NGẮN 5S TỔNG HỢP LẠI, CHẠY
NGƯỢC HIỆU ỨNG TRƯỚC KHI ĐỨA TRẺ GẶP TAI NẠN ĐÓ LÀ
VIỆC CHÚNG ĐƯỢC BA MẸ DẠY VỀ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH
CHANNEL KÊNH SOCIAL NETWORK, BÁO MẠNG, BẢNG TIN
THỜI SỰ
12. GIAI ĐOẠN 3 - TẠO HIỆU ỨNG
LAN TRUYỀN
THỜI GIAN 2 TUẦN VÀ HẬU CHIẾN DỊCH
MỤC TIÊU CHIA SẺ NHỮNG CÂU CHYỆN CÓ THẬT VÀ XÂY
DỰNG HOTLINE CHIA SẺ GIÚP ĐỠ NẠN NHÂN
KEY HOOK VIDEO LẦN ĐẦU CHA MẸ NÓI CHUYỆN VỚI CON
CÁI VỀ GIỚI TÍNH-DÙNG KOL
CHANNEL KÊNH SOCIAL NETWORK, BÁO MẠNG, BẢNG TIN
THỜI SỰ
