Артем Головатый – специалист по контекстной рекламе Более 4 лет опыта в настройке рекламных кампаний в контекстных сетях.

1. Контекстная реклама: основные
инструменты, настройка, правила
работы
Артем Головатый
11.09.2012

2. Почему контекстная реклама
• Привлечение на сайт целевой аудитории
• Гарантия высокой посещаемости
• Быстрота отдачи
• Экономичность – плата взимается только за переход по
рекламе уникальных пользователей
• Легкое планирование расходов
• Настройка размещения рекламных объявлений
• Возможность быстрой корректировки
• Возможность показа объявлений
аудитории из определенного региона
• Временной таргетинг

3. Как создать
эффективную контекстную рекламу
1) Выбрать поисковую систему (а лучше использовать
Google + Яндекс = 80-90% охвата)
2) Подготовить посадочную страницу
3) Выбрать свою Целевую Аудиторию
4) Задать время показов
5) Подобрать ключевые слова
6) Написать текст объявления
7) Подключить Google Analytics и Яндекс Метрику
8) Следить за результатами и корректировать работу
рекламной кампании

4. Что лучше выбрать?
Или куда распределить бюджет?
По данным Gemius охват аудитории Уанета
за апрель 2012:
Составляет 70,50%
Составляет 53,04%

5. Делаем выбор!
70-80% бюджета
20-30% бюджета

6. Готовим посадочную страницу!
• Четкое название товара
• Краткое описание
• Цена и Наличие
• Акции и спецпредложения
И главное:
• Все важное укажите вверху
страницы
• Придерживайтесь правила
Краткость – сестра таланта

7. Неудачные варианты
посадочной страницы

8. Выбираем таргетинг
рекламной компании
Не спешите завоевать весь мир
Помните, большой регион –
большая конкуренция –
больше расходов на рекламу

9. Как правильно поступить?
• Выбрать регион, в котором комфортно
работать Вам.
• Затраты на доставку товара не будут
превышать прибыль от покупки!

10. Если вы не знаете как определить
регион, где актуален Ваш товар
• Воспользуйтесь подсказкой
Wordstat.Yandex.Ua

11. Ключевые слова. Где их взять?
• Wordstat (Вордстат Яндекс)
• Инструмент подсказки ключевых слов (Google
AdWords)
• Придумать самому
• Неправильное написание
• Рускоязычное написание слов
• Украинский, английский языки

12. Что делать
с выбранными словами
Разбить на группы по классификации:
• Общие (Триммер, газонокосилки)
• Категория товаров (Бензиновые триммеры)
• Товар+производитель (Триммер Husqvarna)
• Товар+модель (Триммер бензиновый 128RJ Husqvarna)
• Связанные с местоположением (триммер в Киеве)
• «Продажные» слова (Купить триммер, продажа триммеров)

13. Подбираем минус-слова
Максимально точно подбираем минус-слова, отсекая нецелевые клики
Газонокосилка -bosch -распродажа -труд -охрана -
фото -инструкция -al -отзыв -форум -цена -покупать -
продажа -ремонт -механический -запчасть -москва -
рука -двигатель -выбирать -работа -леска -
самодельный -саратов -трактор -игра -лучше -
уезжать -масло -какой -прочь -сервис -ремень -
прокат -стоимость -видео -минитрактор -бензопила -
характеристика -самар -ала -нож -гонка -подушка -
оби -германий -привод -тип
Повышаем CTR - Экономим бюджет!

14. О чем писать в объявлениях?
• Про Ваше предложении в целом
«Большой выбор, низкие цены!»
• Отдельной товарной группе
«бензиновые триммеры»
• Конкретной модели
«Триммер бензиновый 128RJ Husqvarna»
• Акции или спецпредложения
«Скидки на все триммеры в сентябре»
• Уникальные возможности на Вашем сайте
«Мастер подбора триммеров»

15. Правильные тексты объявлений
Сообщите в заголовке, что вы предлагаете
именно то, что искал пользователь
Повышение CTR в 2,7 раза!

16. Укажите Цену!
Если пользователь заранее знает цену товара, то клик по
объявлению будет означать его заинтересованность. В
противном случае мы просто сэкономим деньги.
Повышение CTR в 1,4 раза!

17. И еще несколько полезных «фишек»
Даром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 раза!
Фирменный, гарантия, 100%... CTR в 1,5-2,5 раза!
Супер-, ультра-, мега-, экстра- CTR в 1,5-2,5 раза!
Имя бренда CTR в 1,7 раза!
Купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза!
Хотите, ищите, нужно CTR в 2-3 раза!
Длинный текст CTR в 1,4 раза!

18. Цели. Какие цели задать?
• Переход на определенную страницу (URL)
• Нажатие кнопки (Заказать, Отправить сообщение,
Купить, Корзина, Регистрация)
• Ссылки (Прайс-лист)
• Время проведенное на сайте
• Глубина просмотра страниц

19. Как оценить эффективность
контекстной рекламы
• Количество переходов на сайт
• Количество звонков
• Количество проинформированных пользователей
• Количество заказов через сайт
• «Глубина» просмотра страниц
• Количество заключенных сделок
Инструменты:
• Google Analytics
• Яндекс.Метрика

20. Почему Prom.ua?
• У нас работает 32 специалиста
по контекстной рекламе
• Из них 13 сертифицированных
специалистов Яндекс.Директ
• И 6 сертифицированных
специалистов Google Adwords

21. Спасибо за внимание!
Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях:
twitter.com/prom_ua
vkontakte.ru/promua
facebook.com/prom.ua

22. ВСЕ МАТЕРИАЛЫ БУДУТ
ДОСТУПНЫ НА
SEMINAR.PROM.UA